九一八事變對《申報》編讀交往影響探析

摘要：20世紀(jì)30年代，《申報》已建立穩(wěn)固的編讀交往模式，樹立了影響力輻射全國的民營報業(yè)品牌。九一八事變爆發(fā)后，《申報》的讀者欄目熱度升溫，編讀交往的內(nèi)容由個人生活議題轉(zhuǎn)向?qū)θ諔?zhàn)事分析，讀者態(tài)度由平實的話語風(fēng)格轉(zhuǎn)向激進(jìn)的抗日立場?！渡陥蟆放c讀者所建立的編讀交往關(guān)系也在這一時期由單向的編讀引導(dǎo)轉(zhuǎn)向雙主體的編讀互動?？箲?zhàn)初期，《申報》用與讀者公開通信的方式闡明政治立場，化解經(jīng)營動蕩，在與讀者的互動交流中形成輿論合力，反映和影響時局。

關(guān)鍵詞：九一八事變；《申報》；編讀交往

中圖分類號：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0151-03

基金項目：本論文為中共天津市委黨校（天津行政學(xué)院、中共天津市委黨史研究室）青年馬克思主義者培育項目“《申報》編讀交往史研究”階段性成果，項目編號：20QMWT07

創(chuàng)刊于上海的《申報》誕生在內(nèi)憂外患日益加深、社會矛盾錯綜復(fù)雜的晚清。在歷任主筆的經(jīng)營與耕耘下，《申報》在諸多領(lǐng)域都進(jìn)行了略早于同時期其他報紙的探索和嘗試，其博雜翔實的內(nèi)容具有很高的史料價值。20世紀(jì)初的上海，中外信息傳遞頻繁，文化碰撞激烈，《申報》以獨到的經(jīng)營策略，很快在十里洋場獨步一時。除了堅持“無偏無黨”和“獨立之精神”的辦報原則、“義利兼顧”的辦報宗旨、倡導(dǎo)輿論“獨立”的報道策略、“不為浮夸之辭，不述荒唐之語”的經(jīng)營理念等之外，《申報》樹立讀者意識，以讀者為中心，重視與讀者建立穩(wěn)定的編讀關(guān)系，這也是其作為商業(yè)性報紙取得成功的最根本的經(jīng)驗。

1931年9月1日，《申報》發(fā)表《本報六十周年紀(jì)念宣言》，宣布即日起開始為期一年的紀(jì)念年慶?；顒?，并展望報社的奮斗目標(biāo)。然而僅十余天后，日本挑起侵華戰(zhàn)爭，震驚中外的九一八事變爆發(fā)。驟變的形勢使《申報》不得不中斷紀(jì)念活動，隨之而來的大量關(guān)于民族和國家前途的救亡聲音，打破了《申報》與讀者慣常的編讀交往模式，具體而言主要體現(xiàn)在三個方面。

一、編讀內(nèi)容：由讀者個人議題轉(zhuǎn)向?qū)θ諔?zhàn)事分析

《申報》自創(chuàng)刊即以盈利為主要目的，完全依靠讀者購買自負(fù)盈虧，因此必須將讀者的需求和喜好放在第一位，力求最廣泛的市場認(rèn)同?！渡陥蟆肥状畏从匙x者觀點的報道是刊登于1872年5月15日的《附錄槎尾生來書》，有讀者針對《申報》5月7日刊登的譯稿《譯出法船救援羅船失事詳辨》發(fā)表觀點，認(rèn)為報道有失偏頗：“貴館前后兩書自相矛盾，要之平心而論，則兩邊船主皆難辭其責(zé)備……如何審辦當(dāng)有實音?！盵1]首次反映讀者來信即反映批評內(nèi)容，且刊登在報紙第2版的顯著位置，說明《申報》自創(chuàng)刊初期就重視讀者來信，正視讀者的反饋。

《申報》對讀者來信的選登常見于讀者來函、來函照登、讀者意見、讀者顧問等欄目，一般刊登在《申報》第12版至19版，大多是短評集合，?？亲x者的作品小文及其他與讀者有關(guān)的文章，篇幅不長，刊登字?jǐn)?shù)一般不超過600，并公開申明“只要是合于讀者口味的良好作品無不竭誠歡迎”[2]。20世紀(jì)30年代，《申報》已建立穩(wěn)定的編讀交往關(guān)系，并且以讀者為中心，為讀者服務(wù)的辦報意識已經(jīng)萌芽。

1931年春，陶行知向史量才建議增辟讀者通訊，遂于9月1日、3日、5日接連刊登《申報讀者通訊簡章》，開辟了讀者通訊（10月1日后該欄目標(biāo)題亦作讀者通信）。其中寫道：“本報同人深信讀者諸君各有若干切身的問題，急待商決，同人根據(jù)服務(wù)社會的精神，愿以顧問的地位，本極誠懇的意思，試為文字上之商榷。萬一讀者因此而獲得適當(dāng)?shù)慕鉀Q，減免多少困難，增進(jìn)多少幸福，豈勝快蔚。凡欲與本報同人通信商榷的問題，暫以求學(xué)、職業(yè)、婚姻三項為限?！盵3]尊重讀者的意見決定公開發(fā)表與否。讀者通訊致力于反映廣大讀者的見解與思考，在創(chuàng)辦之初，議題寬泛，聚焦讀者個人工作和生活問題，擇取具有代表性的問題內(nèi)容予以公開刊登，引導(dǎo)廣大讀者思考和討論，以期指導(dǎo)同類問題的解決。

1931年九一八事變后，讀者來信陡增，從個人議題轉(zhuǎn)為大量的時局討論，很多固定的編讀欄目主動將版面讓位于對日戰(zhàn)事分析。讀者通訊也積極響應(yīng)讀者要求，將每日議題改為對日重大問題，刊登讀者的來信來稿，反映民眾呼聲。1931年10月22日、10月24日、11月8日，《申報》接連刊登的讀者通訊講道：“本欄讀者通訊，向以求學(xué)、職業(yè)、婚姻三項問題為限，自日本侵略東北問題發(fā)生，來訊商量怎樣解決東北問題，怎樣應(yīng)付日本的暴行，每天必有幾十通?！庇谑牵鋵⑶髮W(xué)、職業(yè)、婚姻三項問題暫時擱置，改為以下三個議題：一是我國對國際聯(lián)盟采取何種主張最為適，二是義勇軍的訓(xùn)練怎樣能推廣開來且持久有效，三是怎樣使全國人心團(tuán)結(jié)一致對外[4]。自此，無論是《申報》的國內(nèi)專電、評論還是來信來稿，均以日本問題為主，有闡釋抗日決心的文章，也有講述對日見聞的短篇，大多文章的落腳點均為“亟應(yīng)大聲疾呼，共赴國難”[5]。這一時期，讀者的態(tài)度和呼聲首次以通訊的形式在報紙刊登，體現(xiàn)了《申報》作為當(dāng)時報業(yè)翹楚在推進(jìn)與讀者互動關(guān)系上的進(jìn)步。

1931年12月召開的國民黨四屆一中全會通過切實保障人民自由權(quán)的提案后，輿論環(huán)境稍顯放松，《申報》增設(shè)關(guān)乎政治改革的議題與讀者互動。一·二八事變爆發(fā)后，截至1932年12月31日，《申報》的讀者通訊答復(fù)及公開發(fā)表的信件為1459封，其中時事方面計687封，占回復(fù)總額的47%[6]?！渡陥蟆返淖x者通訊欄目成為社會公眾申明政治立場、表達(dá)政治訴求的民間園地。除了讀者通訊，《申報》副刊《自由談》也在這一時期開辟讀者專欄，加固了《申報》編讀關(guān)系。讀者欄目對戰(zhàn)事的密集編排，使越來越多的讀者開始關(guān)注國際國內(nèi)的戰(zhàn)爭局勢，也動員了更多讀者參與政治討論，增強(qiáng)了政治改革的呼聲?！渡陥蟆吠ㄟ^以讀者通訊為代表的相關(guān)讀者欄目，將本就較為穩(wěn)固的編讀關(guān)系提升到更為緊密的程度。

二、讀者態(tài)度：由平實的話語風(fēng)格轉(zhuǎn)向激進(jìn)的抗日立場

創(chuàng)刊伊始，《申報》即以普通市民為主要讀者群。經(jīng)歷對“楊月樓案”報道的兩難處境，接續(xù)對“楊乃武冤獄案”長達(dá)四年的連續(xù)報道，可以說《申報》持續(xù)引爆“晚清熱搜”?！渡陥蟆吩谌绾螌υ捵x者，如何穩(wěn)定編讀關(guān)系，如何引導(dǎo)和反映輿情，如何在報業(yè)競逐中取勝等方面積累了豐富的經(jīng)驗。到20世紀(jì)30年代初，《申報》已形成以民、商、官、士為主要群體的讀者市場，已形成較為穩(wěn)固、常規(guī)的編讀往來模式。讀者來信和《申報》編者的回信共同構(gòu)成了《申報》編讀往來的主要內(nèi)容。

《申報》與讀者互動的專欄，議題內(nèi)容大多圍繞普通民眾的個人生活，話語風(fēng)格平實委婉，鮮有極為熱烈的討論情況。多數(shù)情況是讀者圍繞某一話題致信報社咨詢，《申報》選取有參考性和指導(dǎo)性的讀者來信進(jìn)行公開刊登，廣泛征集來自其他讀者的解決良策，引導(dǎo)廣大讀者思考，這類報道類型多樣，屢見不鮮。九一八事變后，民族生存遭遇重大危機(jī)，大量讀者來信表達(dá)對日軍侵犯我領(lǐng)土的憤怒之情。讀者陳柱尊發(fā)表長篇《國恥詩》痛陳家國蒙難：“中國之驕子，華北之長城，如何敵國來，頃刻被毀庭，如摧枯拉朽，如割鮮烹牲。吾愿吾國人，大夢同時醒，為國謀中興?！盵7]也有讀者撰文表達(dá)對國難當(dāng)頭國人態(tài)度漠然的喟嘆，對內(nèi)災(zāi)外侮夾擊的痛心疾首?！胺唸笳?，幾乎不忍卒讀，憤慨激昂的情緒，滿腔沸騰的熱血，連自己也不能指示它發(fā)泄的出路。”[8]可謂“哭聲在耳”，《申報》版面充斥著痛心疾首的憤懣聲和振聾發(fā)聵的呼吁聲。

與此同時，《申報》積極投身抗日救亡的宣傳活動，大量刊登與抗戰(zhàn)相關(guān)的文章和廣告，熱議政治改革，呼吁保障人民民主權(quán)利，成為很多革命斗士表達(dá)政見的講壇。《申報》的欄目和版面被大量專電、來稿占據(jù)，一時間成為討論對日問題、陳述觀點和表達(dá)思想的平臺。1931年11月8日，讀者李胥梵撰寫的《日攫林產(chǎn)之回憶》揭露了日軍蓄意侵占東北森林、盜伐綠植的惡劣行徑，并控訴東北當(dāng)局的不抵抗行為?！渡陥蟆贩g蘇聯(lián)《道理報》刊登的對日態(tài)度文章刊出《蘇聯(lián)機(jī)關(guān)報對滿洲事件之論調(diào)》，分析話語態(tài)度，揣摩國際對日形勢。對全國各地和社會各界的反日游行活動，《申報》也進(jìn)行了廣泛的報道，“各界民眾均在民眾教育館大運動場集合、各機(jī)關(guān)團(tuán)體學(xué)校、大都全數(shù)參加，共到約二萬余人……高呼口號、聲如暴雷”[9]。還有對上海本市民氣激昂、香港民眾反日激昂、武漢民眾組織救亡會、北平召開抗日救國代表大會等誓死反抗日本暴行的報道，可謂“民氣沸騰，已達(dá)百度以上”[10]。還有大量來稿呼吁社會團(tuán)結(jié)抗日，“各界昨日表示，對內(nèi)一致團(tuán)結(jié)，對日誓死反抗”[11]?！巴娙珖癖妶F(tuán)結(jié)力量，一致抗日救國，對日經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)絕交?！盵12]有讀者大聲疾呼：“今后國民，各抱決心，痛改前非，自贖自救，群策群力，共赴國難，則十年生聚教養(yǎng)，終有自強(qiáng)振作之日?！盵13]讀者激進(jìn)的抗日情緒充斥《申報》版面，在全社會范圍內(nèi)引起廣泛而熱烈的討論?！渡陥蟆芬苍谂c讀者的對話中表達(dá)了頑強(qiáng)的抗日立場：“今日之事，惟有舉國上下，同心一德，咬緊牙關(guān)，忍住痛淚，長保奮斗之精神，長持方升之朝氣，臥薪嘗膽，生聚教訓(xùn)。結(jié)束過去怯弱因循懶惰衰老恥辱之歷史。庶足以開辟我國家民族廣坦光明嶄新之前途。惟民眾奮起乃能救國，合四萬萬人之偉力，我固何有于日寇，何有于目前之艱難?！盵14]向來不偏不倚的《申報》儼然成了動員抗戰(zhàn)、呼吁各界共赴國難的傳聲筒和擴(kuò)音器。

三、編讀關(guān)系：由單向的編讀引導(dǎo)轉(zhuǎn)向雙主體的編讀互動

九一八事變后，《申報》一改往日對讀者的單向引導(dǎo)方式，主動進(jìn)行議程設(shè)置，引導(dǎo)讀者發(fā)聲，實現(xiàn)雙主體的雙向編讀互動。9月28日，《申報》刊登題為《對日測驗》的短文以測國人的對日心理，主動與讀者交流對日態(tài)度：“現(xiàn)將國人對日心理假定二十一項如左，讀者贊成何項，請投函上海貝勒路北口二十九號機(jī)聯(lián)會刊編輯部。限十月三十一截止?！盵15]1931年11月19日，《申報》刊登一則《日本在東三省經(jīng)濟(jì)勢力概要出版》的消息，分析日本的經(jīng)濟(jì)勢力，向讀者普及相關(guān)知識，著重指出有便民小冊子發(fā)行，望讀者關(guān)注。1931年12月接連刊登《再告讀者通訊諸君 推論張學(xué)良不抵抗之病根為之謀晚蓋》《日軍閥之“滿洲建設(shè)”幻想》《日人宣言謬妄》，以及轉(zhuǎn)載路透社的電報分析日本用兵目的等，落腳于“怎樣使全國人心團(tuán)結(jié)一致對外”等議題。在關(guān)于留學(xué)日本的問題討論中，《申報》在《答復(fù)三君的幾句話》中明確談道：“主張不到日本去留學(xué)，不是說以前，也不是說以后，是說九一八事變以后。”[16]在對日話題激增的同時，《申報》的立場與態(tài)度也在與讀者的交流中逐漸明朗，直至公開表達(dá)和宣傳抗日。有學(xué)者認(rèn)為，《申報》具備反映民意和輿論引導(dǎo)的典型性[17]。

歷來以立論中立著稱的《申報》旗幟鮮明地呼吁團(tuán)結(jié)各界力量共同抗日，最根本的原因是史量才政治立場的轉(zhuǎn)變。突變的政治形勢、民族危亡的救亡呼聲，還有進(jìn)步人士的影響，使史量才開始傾向革命，逐漸將重心轉(zhuǎn)向救亡圖存、團(tuán)結(jié)抗日和社會效益。由此，《申報》的風(fēng)格也轉(zhuǎn)向以“傳達(dá)公正輿論，訴說民眾痛苦”[18]為己任。對于日新月異的時局之變，《申報》突破單向的編讀引導(dǎo)，圍繞時局及相關(guān)議題快速回應(yīng)讀者提問，體現(xiàn)了其對政治氣象的記錄作用。例如，讀者“鈞”來信稱“街頭巷尾反日救國標(biāo)語，或以紙制，或以布寫，然日曬雨淋，不數(shù)日即見毀壞，時時更換，勞而耗資，且不能普及，今有不費錢而能持久普及之一發(fā)，愿貢諸熱心愛國之同胞”[19]，為持續(xù)的反日救國建言獻(xiàn)策。還有讀者呼吁民眾團(tuán)結(jié)自救：“一人之力雖有限，而積全國民眾之力，卻大有可觀。誓死不購日貨，盡力捐助救國金，各村鎮(zhèn)各街鄰自行組織義勇隊，組織民眾救國團(tuán)集結(jié)民眾之武力。我們只有自救，方能作救人，方能救國?！盵20]在與讀者互動的過程中，《申報》培養(yǎng)了讀者對議題討論的參與意識，使更多民眾對讀者身份漸趨認(rèn)同，并為參與抗戰(zhàn)出謀劃策，貢獻(xiàn)一臂之力，為形成全民族的團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)打下了堅實的民眾基礎(chǔ)，拉滿了全社會團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)的氛圍，朝著由報紙和讀者共同參與的雙主體編讀往來演進(jìn)。

在《申報》對九一八事變的應(yīng)對中，讀者來信成為引導(dǎo)社會輿論風(fēng)向的重要載體，編者的選擇、答復(fù)及讀者的態(tài)度和反饋，共同形成強(qiáng)大的輿論合力，使越來越多的人關(guān)注時事，參與討論，也使更多的時事議題在不斷討論中得到傳遞和推進(jìn)。在這合力下，《申報》與讀者的編讀往來越發(fā)緊密，既起到了引導(dǎo)輿論和民眾認(rèn)識的作用，又將續(xù)寫和改良之見公之于眾，從而產(chǎn)生更為廣泛的圈層影響。

四、結(jié)語

九一八事變的爆發(fā)，不僅改變了《申報》慣常的編讀往來模式，而且改變了《申報》處理編讀關(guān)系的原則、策略和方法。《申報》在主動進(jìn)行議程設(shè)置的同時，由單向的編讀引導(dǎo)轉(zhuǎn)向由報紙和讀者共同完成的雙主體往來方式。在史量才的引領(lǐng)下，《申報》的對日態(tài)度、政治立場都在與讀者雙方所形成的輿論合力中得到體現(xiàn)?！渡陥蟆肪幾x往來史是20世紀(jì)前后報紙這一媒介形態(tài)與讀者之間編讀相長的歷史。媒介在影響、引導(dǎo)和教育受眾的同時，受眾也在反向塑造媒介本身。當(dāng)今媒介如何處理與受眾的關(guān)系這類問題或許可以從《申報》中找到答案?！渡陥蟆冯m有時代局限性，但其在建立編讀體系、維系編讀互動方面所取得的歷史經(jīng)驗，值得我們學(xué)習(xí)。

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作者簡介：韓文婷（1988—），女，山東煙臺人，博士，講師，研究方向：報史、中共黨史。