丁 健

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茶文化元素作為中國(guó)傳統(tǒng)文化脈絡(luò)里的典型，在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)⒊鞘猩虡I(yè)活動(dòng)、城市文化形象與茶文化相融合，突出現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的文化傳播價(jià)值和時(shí)代氣息。作為“國(guó)飲”，茶文化元素內(nèi)涵廣泛，既有茶葉本身的文化價(jià)值，也有飲茶方法、方式、茶道等思想內(nèi)容。如東莞市在構(gòu)建歷史文化名城過(guò)程中，將茶山鎮(zhèn)特色文化作為“茶園游會(huì)”的重點(diǎn)內(nèi)容，以此來(lái)挖掘東莞的文化底蘊(yùn)，提升城市形象軟實(shí)力?；诖耍瑢⒉栉幕貪B透到現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，在彰顯地域文化底蘊(yùn)、提升城市德行修養(yǎng)上具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 城市形象構(gòu)成要素及特征

城市形象往往需要感受者的體驗(yàn)中來(lái)挖掘。城市的生態(tài)環(huán)境、歷史文化、建筑特色、民俗工藝及商業(yè)氣息等，都是構(gòu)成城市形象的最重要元素。自然環(huán)境是城市資源稟賦的顯著特色，合理而科學(xué)的利用，將更有助于提升城市的形象，強(qiáng)化城市的視覺(jué)沖擊力。碧螺春是蘇州的代表性茶葉，也是蘇州茶文化的源頭。作為茶文化，碧螺春在促進(jìn)城市旅游資源開發(fā)上具有重要的城市形象窗口效應(yīng)。歷史文化是記錄地域民眾奮斗歷程的精神風(fēng)貌，具有顯著的城市個(gè)性特征。蘇州的碧螺春是其茶文化的代表，在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，利用茶樓、茶室、茶具、茶禮、茶藝等風(fēng)俗來(lái)彰顯蘇州的人文氣息。同時(shí)，城市建筑是城市歷史的靈魂，也是城市旅游名片，尤其是對(duì)于獨(dú)具特色的建筑文化，在表現(xiàn)城市形象，增強(qiáng)城市文化內(nèi)涵上具有重要的表現(xiàn)力。城市的民俗與工藝是地域民間藝術(shù)的代表，也是城市文化、藝術(shù)創(chuàng)作的重要精神源泉。東莞市茶山鎮(zhèn)以南社古村落、牛過(guò)蓢古村落，以及東岳廟等古跡，利用茶園游會(huì)、茶山公仔等茶文化歷史遺產(chǎn)，整合地域性旅游資源，助推東莞“國(guó)家級(jí)歷史文化名城”建設(shè)，提升城市影響力。

2 城市形象與現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)

現(xiàn)代城市海報(bào)設(shè)計(jì)要突顯城市形象特征，特別是獨(dú)富地域性的文化挖掘與創(chuàng)意，在商業(yè)傳播和提升城市競(jìng)爭(zhēng)力中具有強(qiáng)烈的沖擊力?，F(xiàn)代城市海報(bào)在表現(xiàn)城市形象上要把握以下幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。一是明確的目標(biāo)性，城市海報(bào)設(shè)計(jì)的目標(biāo)在于提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力，而競(jìng)爭(zhēng)的根源在于商業(yè)利益，對(duì)于利益的獲取又要從社會(huì)需求中來(lái)滿足。城市競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越依賴于城市文化的創(chuàng)意營(yíng)銷，將城市文化作為城市形象的焦點(diǎn)，使其在龐大的城市競(jìng)爭(zhēng)空間脫穎而出。二是周密的計(jì)劃性，任何一項(xiàng)城市海報(bào)設(shè)計(jì)都是在全面的調(diào)研、分析中來(lái)梳理和總結(jié)策劃方案，尤其是在挖掘地域風(fēng)俗文化、地域特色產(chǎn)品中，要從不同創(chuàng)作視角來(lái)提煉設(shè)計(jì)思路。三是具有廣泛的社會(huì)傳播性，城市海報(bào)設(shè)計(jì)的訴求在于傳播城市影響力，來(lái)通過(guò)各類商業(yè)活動(dòng)來(lái)激發(fā)公眾對(duì)城市形象的認(rèn)知，因此在媒介傳播上是必須要考慮的重點(diǎn)。

3 茶文化與城市海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技法

海報(bào)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)市場(chǎng)需求，要善于從城市地域文化藝術(shù)特色中來(lái)構(gòu)架元素，增強(qiáng)城市海報(bào)視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)力。茶文化元素在城市海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，多從圖形造型元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，發(fā)揮視覺(jué)技法的形式變化，融入深刻的寓意來(lái)呈現(xiàn)創(chuàng)造性的視覺(jué)創(chuàng)意效果。

3.1 選取本土茶文化要素來(lái)呈現(xiàn)真實(shí)之美

城市海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素是多樣的，以茶文化元素為例，對(duì)于茶葉、茶具、茶藝、茶生活等取材的運(yùn)用要能夠體現(xiàn)城市本土的藝術(shù)氣息。龍井茶產(chǎn)于杭州西湖群山之中，既是貢茶，也是杭州市的特色茶文化。以龍井茶為城市形象設(shè)計(jì)要素，需要從色彩、形態(tài)等特性上體現(xiàn)出西湖的瑰麗與神韻。如淺色的茶葉將清新、自然的特性表現(xiàn)出來(lái)，深色的底紋透露出古樸、醇厚的文化印象。多元素共同組合來(lái)表現(xiàn)城市形象，其目的在于借助于不同的藝術(shù)特色，從不同視覺(jué)元素的整合中來(lái)詮釋城市形象軟實(shí)力?？梢酝ㄟ^(guò)線條來(lái)刻描實(shí)物，也可以利用剪影來(lái)簡(jiǎn)化背景。同時(shí)，也可以利用單獨(dú)的茶文化元素來(lái)強(qiáng)化城市文化的特色，如利用茶葉的葉瓣來(lái)裝點(diǎn)，采用意象化手法來(lái)表現(xiàn)；通過(guò)構(gòu)思將“茶”字與茶文化進(jìn)行關(guān)聯(lián)，利用漢字拆解來(lái)構(gòu)建一副茶山風(fēng)光。通常在利用具象實(shí)物進(jìn)行抽象表現(xiàn)時(shí)，好的創(chuàng)意往往能夠?yàn)樽髌穾?lái)意想不到的視覺(jué)效果。

3.2 不同技法下的視覺(jué)呈現(xiàn)效果

創(chuàng)作技法是設(shè)計(jì)的靈魂，也是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性思維與藝術(shù)表現(xiàn)的重要內(nèi)容。城市海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)意象與心理聯(lián)想的綜合，在視覺(jué)元素的架構(gòu)與獨(dú)特表現(xiàn)上，往往通過(guò)設(shè)計(jì)技法來(lái)賦予豐富的張力。在相似性表現(xiàn)上，通過(guò)對(duì)實(shí)物的形進(jìn)行解構(gòu)，利用圖形轉(zhuǎn)換來(lái)重新構(gòu)成新的形象，使其與實(shí)物圖形具有相似性。扇面是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)元素，青瓦是傳統(tǒng)建筑的重要色彩，利用青色底面、白色扇面來(lái)賦予城市海報(bào)新的表現(xiàn)形式，猶如一扇打開城市風(fēng)景的漏窗。在同構(gòu)組形設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)不同事物的形狀進(jìn)行疊合，利用其某些方面的相似性來(lái)重新構(gòu)建新的圖形創(chuàng)意。如《書與瓦》，瓦片的外形與書的外形具有相似性，在色彩上沿用瓦片，在瓦面上又形似書面，整齊排列后呈現(xiàn)出無(wú)窮的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力。在擬人化表現(xiàn)上，將人與物形成關(guān)聯(lián)，賦予物以人情味，從而體現(xiàn)出別樣的藝術(shù)理解和思維。在元素替代表現(xiàn)上，將常規(guī)圖形作為基礎(chǔ)特征，利用某一元素圖形的某一部分來(lái)進(jìn)行替換，使其形成新的圖形。在替代圖形過(guò)程中，要保持傳統(tǒng)原始圖形的基本特征，如在形狀、結(jié)構(gòu)上的一致性，而在圖形邏輯上產(chǎn)生變化，從而形成更深遠(yuǎn)的意境。如對(duì)于蘇州印象中的昆劇臉譜，乍一看是一副臉譜，而細(xì)看則是由蘇州獨(dú)特的文化元素進(jìn)行疊合的，云墻、稻谷、魚等元素來(lái)表現(xiàn)臉譜的頭發(fā)、眉毛、眼睛等，從而營(yíng)造出獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。在元素變形上，對(duì)于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師往往基于某一創(chuàng)作理念來(lái)進(jìn)行圖形變形，使其別具一格。如在《飲食文化》中，將紅色的筷子與地域傳統(tǒng)飲食相聯(lián)系，以波浪形的造型來(lái)體現(xiàn)地域水鄉(xiāng)的特征。

4 城市海報(bào)設(shè)計(jì)中茶文化的意蘊(yùn)表現(xiàn)

宗白華先生提出藝術(shù)意境是作品通過(guò)秩序的內(nèi)幕來(lái)呈現(xiàn)鴻蒙之理。對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)中的秩序，往往是通過(guò)點(diǎn)、線、光、色、形象、文字等要素來(lái)進(jìn)行藝術(shù)加工而呈現(xiàn)。茶文化與城市海報(bào)設(shè)計(jì)的融合，同樣是利用茶文化視覺(jué)要素來(lái)傳遞城市海報(bào)的藝術(shù)意境。

4.1 茶文化圖形要素營(yíng)造意境

圖形在表現(xiàn)形式上是多種多樣的，可以是插畫、也可以是攝影、以及各類表達(dá)主題的圖形形式。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)中的意境營(yíng)造，圖形在運(yùn)用中要與主題相貼合。如對(duì)于以茶文化為創(chuàng)意點(diǎn)的城市海報(bào)設(shè)計(jì)，要能夠從茶文化元素的圖形組合中迸發(fā)出城市主題。如利用逼真的寫實(shí)攝影來(lái)表達(dá)茶葉、利用圖形的水墨變形來(lái)增強(qiáng)平面意蘊(yùn)、利用細(xì)膩、精致的矢量圖形來(lái)呈現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容等。在這些圖形創(chuàng)意表現(xiàn)中，無(wú)論是變形、解構(gòu)、重組還是同構(gòu)，都需要讓圖形的情感與觀眾產(chǎn)生共鳴。另外，在圖形語(yǔ)言運(yùn)用中，優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)師往往將簡(jiǎn)潔作為信息傳遞的直接方式。如日本福田繁雄的《1945年的勝利》，將子彈折回槍膛來(lái)表達(dá)反戰(zhàn)主題，簡(jiǎn)潔而巧妙、深刻而幽默。

4.2 茶文化色彩要素營(yíng)造意境

色彩對(duì)于我們是最敏感的元素之一，一副色彩艷麗的海報(bào)將色彩作為視覺(jué)沖擊力，更能夠深深影響你的情緒。心理學(xué)家格里高利提出“色彩知覺(jué)是人類視覺(jué)審美的核心，也對(duì)我們的情緒帶來(lái)深刻影響”。對(duì)于城市海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩要素，往往起到先聲奪人的功效。如龍井茶因產(chǎn)地不同，其色彩、外形存在差異。烏牛早龍井茶色澤翠綠、鮮艷，且?guī)в悬S色，而西湖龍井茶黃中帶綠，錢塘龍井色澤、外形上與獅、云、龍、虎、梅等產(chǎn)地具有相似性，但在口感及香味上存在差異。充分發(fā)揮色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的魅力，需要了解色彩的理性知識(shí)和情感表現(xiàn)，并從色彩的合理搭配上來(lái)勾勒人們豐富的聯(lián)想。沒(méi)有色彩的對(duì)比就沒(méi)有色彩的視覺(jué)效果。色彩對(duì)比是海報(bào)設(shè)計(jì)的最基本特性，也是提升視覺(jué)沖擊力的常用手段。

4.3 文字要素營(yíng)造意境

文字是中國(guó)傳統(tǒng)文化的承載體，也是思想交流的主要方式。在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字來(lái)表現(xiàn)不同的藝術(shù)意蘊(yùn)，都能給海報(bào)設(shè)計(jì)增添無(wú)窮的想象力。如靳埭強(qiáng)在其《漢字》海報(bào)設(shè)計(jì)中，將書法與山、水、風(fēng)、云作為表現(xiàn)形式，將漢字插上了形象的翅膀，來(lái)傳遞豐富的意境。在茶文化元素與城市海報(bào)設(shè)計(jì)中，將茶文化的自然情懷與城市人文相融合，在靈動(dòng)飄逸的茶香氣韻中，將文字藝術(shù)與水墨書法作為表現(xiàn)方式，增強(qiáng)海報(bào)整體的質(zhì)樸與飄逸。在文字的組合與表現(xiàn)上，可以利用文字的重疊、透視、變形、解構(gòu)等方式來(lái)增強(qiáng)文字的特效，特別是現(xiàn)代漢字處理軟件在文字個(gè)性中的運(yùn)用，更能夠從城市海報(bào)主題上來(lái)突顯文字的個(gè)性特征，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的文字視覺(jué)效果。

城市海報(bào)設(shè)計(jì)與城市形象軟實(shí)力的研究，將海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)與城市文化內(nèi)涵相融合，并從海報(bào)設(shè)計(jì)理念、技巧、意蘊(yùn)等方面融入創(chuàng)意表現(xiàn)手法，增強(qiáng)城市海報(bào)設(shè)計(jì)整體視覺(jué)效果。茶文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在增強(qiáng)城市人文精神上具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。將茶文化元素融入到城市海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，如杭州龍井茶、安溪鐵觀音、信陽(yáng)毛尖等名茶與地域城市的組合，發(fā)揮茶文化在提升城市知名度中的積極作用。