鄉(xiāng)村振興視域下紅色旅游資源開發(fā)研究
——以儀征市為例

□宋喬如，何亦欣，朱晨怡，佘周茹

（江蘇科技大學(xué)人文社科學(xué)院 江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

1 調(diào)查背景

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄蠹涌焱七M(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[1]，部分有條件地區(qū)可以將發(fā)展紅色旅游列為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。

近年來，通過開發(fā)紅色旅游資源從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的地區(qū)不在少數(shù)。不少鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色旅游資源經(jīng)過發(fā)展，有了一定的知名度，形成了一定規(guī)模，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村帶來了收入。雖然儀征市月塘鎮(zhèn)有豐富的紅色旅游資源，但紅色旅游資源分布零散、不受重視，導(dǎo)致儀征市的紅色旅游資源開發(fā)仍處在比較低的水平。

2 紅色旅游資源

近年來，紅色旅游作為一種旨在培養(yǎng)愛國主義精神和革命精神的旅游活動在我國興起。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《2016—2020 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，為“十三五”期間我國紅色旅游發(fā)展指明了方向。紅色旅游漸漸成為現(xiàn)代旅游中的一種新型主題旅游，受到旅游者的廣泛關(guān)注。

根據(jù)國家分類標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》，對儀征市紅色旅游資源進(jìn)行了歸納整理。從類型上來說，儀征市紅色旅游資源主類3 個，分別是E 遺址遺跡、F 建筑與設(shè)施和H 人文活動。其中，紅色旅游資源包括月塘老街、新四軍月塘地下交通站、陳集鎮(zhèn)、儀征博物館、儀征市烈士陵園、十二圩鎮(zhèn)，以及以陶勇、魏然、江上青等為代表的革命先輩在儀征抗日史中表現(xiàn)出來的革命精神。由此可見，儀征地區(qū)作為抗日戰(zhàn)爭時期歷史的見證者，具有豐富的紅色旅游資源和獨(dú)特的開發(fā)優(yōu)勢。

3 存在的問題

儀征市月塘鎮(zhèn)保存有大量豐富的紅色旅游資源，然而資源開發(fā)狀況不盡人意，紅色旅游資源開發(fā)仍處于落后地位。目前主要存在以下問題。

一是地理位置優(yōu)勢不明顯，交通不便。儀征市紅色旅游資源大多處于偏僻的革命老區(qū)，旅游景點(diǎn)之間距離較遠(yuǎn)，沒有形成一條連貫的紅色旅游區(qū)參觀路線。

二是政府缺乏重視，景區(qū)知名度低，資金匱乏。開發(fā)紅色旅游資源時存在政府資金支持不足、民間投入資本少、與企業(yè)商業(yè)合作不足等問題。

三是旅游資源整合程度低，開發(fā)深度不足。儀征對紅色旅游資源的開發(fā)仍然停留在表面，相關(guān)旅游項(xiàng)目設(shè)計不到位，存在紅色旅游資源與旅游市場資源整合程度低、整合方式不合理等問題，致使客源狹窄。

四是產(chǎn)品開發(fā)單一，缺乏創(chuàng)新。關(guān)于紅色文化的展示內(nèi)容單調(diào)、方法單一，不能完全達(dá)到紅色教育的目的。紀(jì)念品缺乏實(shí)用性和美觀度，沒有足夠的吸引力和震撼力，缺乏亮點(diǎn)項(xiàng)目和主打的紅色旅游線路，難以給游客留下深刻印象。

五是由于紅色旅游市場波動幅度較大，重復(fù)參觀的可能性小。我國紅色旅游客源多以有組織性的革命教育為主，多在紀(jì)念日和節(jié)假日前后出現(xiàn)高峰，市場波動幅度大。旅游者在充分參觀遺址并了解相關(guān)歷史后，再次回到該旅游地的可能性不大。

4 開發(fā)現(xiàn)狀

儀征市位于長江三角洲地區(qū)，地理位置優(yōu)越。在“十三五”期間，儀征市利用位于寧鎮(zhèn)揚(yáng)同城化發(fā)展中所處的中心區(qū)位優(yōu)勢，大力推動生態(tài)文明建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，取得巨大成就，但是在紅色旅游開發(fā)方面有待完善。

4.1 月塘鎮(zhèn)

擁有豐富紅色旅游資源和悠久紅色歷史的月塘鎮(zhèn)并沒有發(fā)揮其資源優(yōu)勢。例如在抗日戰(zhàn)爭時期作出巨大貢獻(xiàn)的地下交通線現(xiàn)已看不到保留完好的舊址，不管是月塘鎮(zhèn)文史館、明月廣場，還是月塘老街，都看不到明顯的紅色遺跡原樣。

4.2 陳集鎮(zhèn)

近年來，陳集鎮(zhèn)在“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求下，積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。當(dāng)?shù)刂锩蠀^(qū)沙集村在2019 年已初步建成特色田園鄉(xiāng)村，確立了“農(nóng)旅結(jié)合”的思路，力圖將紅色旅游和美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合，在不斷改造中成為紅色旅游景點(diǎn)。

4.3 大儀鎮(zhèn)

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，大儀鎮(zhèn)在儀征市政府的引領(lǐng)下，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際發(fā)展水平，聚力聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鎮(zhèn)村發(fā)展等方面，著力打造“強(qiáng)富美高”新大儀[2]，但當(dāng)?shù)丶t色旅游資源開發(fā)鮮有突出成效。

雖然儀征市擁有大量紅色旅游資源，但開發(fā)情況較差。不管是從紅色資源的開發(fā)程度，還是從紅色旅游的可行性來看，都有很大的發(fā)展空間。

5 開發(fā)建議

5.1 加強(qiáng)整體規(guī)劃，重視紅色旅游資源多維度開發(fā)

目前，儀征市紅色旅游資源開發(fā)存在“小、散、弱”的特點(diǎn)，缺乏整體規(guī)劃，重視程度較低。紅色文化遺產(chǎn)作為被開發(fā)的旅游產(chǎn)品，是對紅色文化的旅游活化運(yùn)用，應(yīng)將紅色旅游開發(fā)納入到當(dāng)?shù)毓ぷ饔媱澲?，加?qiáng)發(fā)展紅色旅游資源頂層設(shè)計[3]。

5.1.1 重新打造古舊的街面，使月塘老街具有革命年代特色

新四軍地下交通站是月塘革命老區(qū)標(biāo)志。應(yīng)修復(fù)已倒塌的建筑物，同時建設(shè)銷售特色產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等老式店鋪，在增強(qiáng)月塘老街商業(yè)性的同時保留革命特色。商鋪內(nèi)可以銷售雨花石、茶葉等本地土特產(chǎn)以及具有文化IP 的文創(chuàng)產(chǎn)品。

5.1.2 創(chuàng)建愛國主義教育基地

利用目前儀征市所具備的紅色資源，開發(fā)針對不同群體的紅色教育課程，為學(xué)校、相關(guān)單位開展黨、團(tuán)活動提供場所。例如結(jié)合儀征市抗戰(zhàn)歷史人物江上青的事跡，以“上青精神”頌揚(yáng)愛國情懷，增強(qiáng)文化自信。

5.1.3 形成多樣紅色旅游宣傳品牌

根據(jù)月塘抗日人物的傳記，對歷史人物和歷史事件進(jìn)行還原，開展演出，體現(xiàn)革命情懷，吸引游客[4]。

5.2 形成“紅色旅游+”思維，加快紅色旅游融合發(fā)展

開發(fā)紅色旅游資源，需要充分結(jié)合儀征市其他旅游資源，進(jìn)行綜合性、整體性開發(fā)。儀征市在發(fā)展紅色旅游的同時，可以緊密結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，起到相互促進(jìn)的作用。例如發(fā)展“紅色旅游+生態(tài)旅游”，豐富游客體驗(yàn)感。儀征市除了紅色旅游資源，自然旅游資源也十分豐富，有登月湖、石柱山等風(fēng)景區(qū)，有優(yōu)質(zhì)茶葉、珍稀木骨化石等。建議將生態(tài)農(nóng)業(yè)園、森林公園、濕地公園與紅色旅游資源結(jié)合起來，設(shè)計觀光線路，滿足游客多種需求，提升游客體驗(yàn)感[5-6]。

5.3 突出月塘特色，打造品牌效應(yīng)，提高知名度

就儀征市實(shí)際而言，紅色旅游資源知名度較低。開發(fā)紅色旅游資源的前提是需要先將儀征市推廣給更多潛在消費(fèi)者，吸引更多人來此地體驗(yàn)紅色旅游[7]。利用本地優(yōu)勢推廣宣傳建議如下。

（1）月塘鎮(zhèn)有“雨花石之鄉(xiāng)”“茶葉之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，可修建賞石品茶的休閑文化園，舉辦雨花石文化節(jié)、茶文化節(jié)等節(jié)日活動。

（2）著名歌曲《茉莉花》是根據(jù)月塘民間藝人表演的民間小調(diào)“鮮花調(diào)”整理、創(chuàng)作而成?？梢栽谛麄鲿r增加《茉莉花》與月塘的聯(lián)系。

（3）雕刻吳學(xué)謙、陶勇、魏然等人物雕塑，用英雄人物的形象形成感染力。名人雕塑不僅能夠弘揚(yáng)革命精神，也能夠增加城市風(fēng)貌和特色，提高知名度[8]。

5.4 加強(qiáng)儀征市紅色旅游宣傳力度

儀征市紅色旅游的核心客源是長三角地區(qū)，客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市場較為樂觀?？蛇M(jìn)一步加強(qiáng)儀征市紅色旅游宣傳，吸引更多人來儀征體驗(yàn)紅色旅游，建議如下。

（1）借助微信、微博、抖音等新媒體平臺推出有聲勢、內(nèi)涵、影響力的當(dāng)?shù)丶t色旅游宣傳內(nèi)容。同時，還應(yīng)打造出系列知名特色產(chǎn)品，在各大購物網(wǎng)站銷售。

（2）宣傳豐富的紅色旅游資源，宣傳革命先輩留下的優(yōu)良革命傳統(tǒng)和紅色革命精神，讓游客把對自然風(fēng)光的享受與對革命精神的體悟結(jié)合起來。

（3）利用紅色研學(xué)旅行造勢，學(xué)習(xí)井岡山、延安等全國著名紅色旅游地的培訓(xùn)模式，舉辦具有社會價值的大型會議論壇活動，營造濃郁的紅色旅游氛圍。