王海燕

【摘 要】隨著時代的發(fā)展，新聞的傳播方式和表達方式在改變，但服務(wù)大眾、服務(wù)社會、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向、助推經(jīng)濟發(fā)展的初心未變。圍繞傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力“四力”，媒體需在人才培養(yǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)、個性風(fēng)格培育等方面下足功夫。文章分析《柳州晚報》培養(yǎng)名記者、名欄目的實踐路徑，提出媒體打造特色專欄的思路，為業(yè)界提供參考。

【關(guān)鍵詞】名欄目;個性魅力;品牌效應(yīng);傳遞真情創(chuàng)新方式

20多年來，柳州日報社旗下的都市報《柳州晚報》，一直堅持圍繞“開門辦報、策劃辦報、活動辦報”的核心理念，不斷增強可讀性、服務(wù)性，全力打造“好看的報紙”“有用的報紙”。為適應(yīng)讀者、市場及時代發(fā)展要求，先后穩(wěn)步推出一批以記者、編輯和通訊員姓名命名的專欄，如《家榮話房改》《小朱有約》《小李快車》《偉哥發(fā)現(xiàn)》《喻芬訪談》《袁茵手記》《黎視覺》等，這些欄目，沾泥土，帶露珠，冒熱氣，以個性魅力帶動品牌效應(yīng)，不僅使報紙?zhí)厣r明，充滿個性，而且讓一個個記者、編輯和通訊員充分展現(xiàn)個人能力，綻放個性魅力，成為讀者喜愛的名記者、名編輯。

一、名記者、名欄目對紙媒的重要意義

隨著科技的不斷進步，如今的時代是信息爆炸、萬物互聯(lián)的時代，傳播方式日新月異。以前，人們手拿一份報紙，認(rèn)真讀報的場景隨處可見;現(xiàn)在，手捧智能手機等移動設(shè)備獲取資訊已成為生活的常態(tài)。傳統(tǒng)媒體風(fēng)光不再，在這種大環(huán)境下，紙媒如何突破重圍繼續(xù)生存？根據(jù)自身定位做出特色，注重報道質(zhì)量的提升，創(chuàng)新形式，注重傳播效果，形成差異化競爭才是關(guān)鍵?！皟?nèi)容為王”不會過時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是報紙與讀者之間最強力的黏合劑。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供離不開經(jīng)驗豐富的名記者、名編輯，也離不開報紙根據(jù)時代和讀者所需而開設(shè)的各類專欄。

20多年來，《柳州晚報》一直深受讀者喜愛。很多讀者一拿到晚報，先看自己喜愛的欄目，看看有什么新鮮熱辣的資訊和感人的故事。讀者因為喜歡這些作者，喜歡這些作者撰寫的文章，進而成為《柳州晚報》的忠實訂戶?？梢哉f這些名記者、名欄目，是《柳州晚報》借助固有資源優(yōu)勢，增強讀者黏性，增強持久影響力的重要手段。

二、《柳州晚報》培養(yǎng)名記者、名欄目的實踐路徑及影響力

（一）關(guān)注民生，凸顯個性魅力展示特有價值

開設(shè)政策專欄，為民答疑解惑。20世紀(jì)90年代，房改剛剛起步，從單位福利分房轉(zhuǎn)為個人出資買房，市民心中有著諸多疑惑?？礈?zhǔn)時機，《柳州晚報》于1996年1月15日推出了第一個以個人名字命名的專欄《家榮話房改》。專欄由記者王家榮采寫，并隨著房改的進程同步推進，至2000年底收筆，歷時5年，發(fā)稿160多期。專欄解說國家及本地的房改政策，每篇都經(jīng)過柳州市房改辦領(lǐng)導(dǎo)的反復(fù)斟酌、審閱簽字，權(quán)威性強。因房改事關(guān)群眾個人利益，讀者對刊發(fā)《家榮話房改》欄目的《柳州晚報》爭相傳閱，剪貼保存，《家榮話房改》也成為當(dāng)時柳州市民家喻戶曉的專欄。“要了解房改政策找晚報，對房改政策有疑問找家榮”，柳州老百姓當(dāng)時經(jīng)常有人這樣講。柳州市也屢次把《柳州晚報》評為房改宣傳先進單位。

（二）以點代面，強化品牌效應(yīng)公眾認(rèn)可喜愛

時代在變化，讀者口味在變化，需求也在變化?！读萃韴蟆穲猿肿呙磕暌恍「?、三年一大改之路，一次比一次更符合實際，符合市場競爭的需要?？吹健都覙s話房改》的影響力，《柳州晚報》隨后著力挖掘有專業(yè)特長、個性風(fēng)格的記者潛力，大膽提供舞臺，讓其大施拳腳。一個個原本“默默無聞”的記者得以脫穎而出。名專欄既是個人品牌，更成了報社具有傳播力的品牌。

1.《小李快車》：“新聞110”專門報猛料

信息時代，大眾需要第一時間獲取資訊?！摆s緊”“立刻”“馬上”報送新聞，是媒體的責(zé)任。能不能最快到達現(xiàn)場、最快傳回圖文，考量著記者的功力，更影響著媒體的影響力。就此，《柳州晚報》傾力打造《小李快車》專欄，它以快車記者李書厚的姓氏命名，配備專車，開通熱線，以社會新聞為主打，主要報道柳州每天發(fā)生的各類重大社會新聞、突發(fā)事件，并挖掘新聞背后的故事。它注重時效，現(xiàn)場感強。打110，大家都知道，警察出警神速，一般幾分鐘就趕到現(xiàn)場。而有新聞猛料怎么辦？找晚報《小李快車》，它也是24小時開通熱線，出擊新聞現(xiàn)場，記者同樣動作迅速。

如今，隨著柳州日報社的發(fā)展壯大，《小李快車》變成了團隊作戰(zhàn)。哪里有猛料，哪里就有“快車”。快車記者每天奔忙在各個新聞現(xiàn)場，第一時間為讀者揭示事件真相，做好正面輿論引導(dǎo)。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，“快車”記者正在加快轉(zhuǎn)型，利用手機、無人機等，文字、圖片、視頻一次采集，分層整合，多元縱深傳播，給讀者提供最新、最快、最權(quán)威的信息資訊。而社會上一些不良謠言，也由此第一時間被平息?！读萃韴蟆穼凇缎±羁燔嚒返拿麣馊缃裨絹碓巾?，影響力也越來越廣。

2.《偉哥發(fā)現(xiàn)》：探索未知的人文之旅

柳州是一座具有2000多年歷史的文化名城，當(dāng)中還有許多歷史人文有待人挖掘。為提升報紙品位，弘揚民俗文化，《柳州晚報》推出了以記者趙偉翔名字命名的《偉哥發(fā)現(xiàn)》專欄。首篇文章是記者下到融安縣沙子鄉(xiāng)石巖屯采寫的《鄉(xiāng)巴畫匠的“神鬼”人生》。多年來，為了有所發(fā)現(xiàn)，記者的足跡遍布柳州各縣各城區(qū)，寫下了近40萬字的“發(fā)現(xiàn)”?！秱ジ绨l(fā)現(xiàn)》專欄的口號是“傾聽時間對話 探索科學(xué)真理”，對人文歷史和民俗文化進行挖掘。如今，近40萬字的“發(fā)現(xiàn)”里，《探尋巨猿消失之謎》《“母氏”遺風(fēng)下的盤瑤婚禮探秘》《侗族款文化尋奇》《三江夜郎文化探秘》《三江富祿“花炮節(jié)”探秘》《廣西子弟兵血戰(zhàn)南京城》《潘金蓮十年洗冤路》等，已經(jīng)形成系列文化深度探索，奠定了這檔專欄的品質(zhì)和影響。趙偉翔還將這些專欄作品結(jié)集成書，出版了兩本專著《遺失的秘境》《石頭記——廣西柳州及周邊石刻的時空演繹》。

3.《小朱有約》：執(zhí)著守候，真情講述

現(xiàn)代社會人們的工作生活節(jié)奏快，導(dǎo)致一些人或因情感，或因工作、學(xué)習(xí)、生活壓力大，需要發(fā)泄、需要傾訴。《柳州晚報》為此在副刊版開設(shè)《小朱有約》專欄，每周固定推出。它是以《柳州晚報》記者朱英玉的姓氏命名的“口述實錄”情感講述欄目，配有生動的插圖。專欄內(nèi)容是讓傾訴人以第一人稱講述故事，作者則以現(xiàn)場旁觀者的第三人稱描述客觀感受，故事講完后，欄目作者再以朋友或?qū)煹纳矸萁o予傾訴者耐心的開導(dǎo)、溫柔的安慰、熱心的建議。《小朱有約》原汁原味展示人物對話，勾勒細(xì)節(jié)再現(xiàn)人物心理，提煉素材透視社會人生，用心醞釀打造精細(xì)言論。記者把每一個讀者的故事都當(dāng)作一件藝術(shù)品來處理，在堅持真實原則的基礎(chǔ)上，盡自己的能力呈現(xiàn)故事的文學(xué)美感。作者與很多前來講述人生故事的讀者一起，品味生活的酸甜苦辣——見證了許多，感悟了許多，學(xué)會了許多;樂人之樂，苦人之苦;一同驅(qū)散陰霾，互相傳遞陽光。欄目推出不久就受到讀者喜愛，進而成為《柳州晚報》副刊版的名牌欄目，并陸續(xù)獲得了一些國家級、自治區(qū)級專欄獎項。

4.《駐村扶貧手記》：將“新聞扶貧”落在實處。

都市報的受眾以普通市民為主，如果版面長篇大論，就難以深入人心。脫貧攻堅主題宣傳鋪開后，《柳州晚報》策劃推出了《駐村扶貧手記》專欄，每周固定推出。它主要由擔(dān)任駐村扶貧工作隊隊員的晚報記者林雄主筆。記者積極踐行“四力”，駐村扎實肯干，勤于思考 ，細(xì)心觀察。白天，與農(nóng)戶一道“干體力”;晚上，靜坐書桌邊“用腦力”。歷時兩年多，他記錄下駐村的點點滴滴，以一個個“小人物”的故事折射村民生活的變化;以小切口反映大視角，從小切面展現(xiàn)大主題。《駐村扶貧手記》每一期都力求打造精品，有感情、有現(xiàn)場、有體驗，更有駐村隊員對扶貧工作的思考，該欄目榮獲了2019年度中國晚報優(yōu)秀專欄獎一等獎;2019年度廣西新聞獎報紙專欄二等獎。

隨著我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，2021年初，《柳州晚報》的《駐村扶貧手記》專欄也更名為《駐村故事》。為切實做好鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的各項工作，柳州日報社的鄉(xiāng)村振興駐村隊員仍忙活在田間地頭，續(xù)寫著鄉(xiāng)村振興的感人故事。

5.《黎視覺》：用鏡頭捕捉瞬間，用光影記錄感動

從2021年4月起，《柳州晚報》推出《黎視覺》專欄，這個圖文專欄主要刊發(fā)柳州日報社記者黎寒池的圖文作品。黎寒池是新華社簽約攝影師，他常年深入基層一線，足跡遍及柳州各縣區(qū)和所轄86個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，拍攝了大量主題照片，用鏡頭記錄了脫貧路上的鄉(xiāng)村變遷;技術(shù)工人堅守平凡崗位，擁抱火熱青春;人民幸福生活，安居樂業(yè);等等。他用鏡頭捕捉瞬間，用光影記錄感動，其攝影作品被《人民日報》、新華社等全國200多家媒體刊發(fā)，多組圖片獲得超百萬次的瀏覽量，通過圖片向全國乃至世界宣傳柳州的城市形象和經(jīng)濟發(fā)展成果?！独枰曈X》是柳州日報社為適應(yīng)讀圖時代，滿足讀者需求而設(shè)立的又一個以記者姓氏命名的欄目，該欄目既豐富了報紙的版面，又為有能力的記者提供了施展才華的舞臺，深受讀者好評，同時也激發(fā)了年輕記者拍好圖、寫好稿的熱情。

（三）微光聚攏，“愛心大使”真情傳遞溫暖

《柳州晚報》以姓名命名的專欄，基本上都是以記者的姓名來命名，但也有一個專欄例外，那就是《袁茵手記》。專欄作者是“柳版張海迪”袁茵，她并不是柳州日報社的記者，但她有一個特殊的身份——《柳州晚報》的“愛心大使”。

《柳州晚報》曾多次報道袁茵身殘志堅的故事，感動了很多人。她雖然行動不便，但憑借堅強的意志和同齡人一樣學(xué)習(xí)并考上了大學(xué)，找到了適合自己的工作，還受聘成為《柳州晚報》的“愛心大使”。因選修過心理學(xué)，人生經(jīng)歷也比較特殊，2003年8月，在大家的幫助下，袁茵利用業(yè)余時間開設(shè)了一條心理咨詢熱線。自此，柳州市首條面向全國的個人公益心理咨詢電話——“袁茵熱線”誕生了。18年來，熱線那邊是人生百態(tài)，熱線這邊是袁茵的真情安撫。每晚2個小時的守候，為許多經(jīng)歷著苦難的人送去了“解藥”。為讓電波里的愛心傳得更遠(yuǎn)更廣，袁茵將接聽到的典型事例寫成文章，每周在《柳州晚報》“愛心檔案”專版開設(shè)的《袁茵手記》專欄上發(fā)表，從2005年3月至今，已刊出近800篇文章。這些滿含正能量的文字，用樂觀向上的精神和溫暖真誠的話語幫助受到挫折的年輕人，熱心鼓勵他們，積極疏解他們在工作、家庭、學(xué)習(xí)等方面遇到的困惑。通過一個個事例，給予更多人以激勵。如今，“熱線”還在通響，“手記”仍在延續(xù)，溫情話語，觸動人心，傳播滿滿的正能量。

三、《柳州晚報》培養(yǎng)名記者、名欄目的啟示

（一）讓事業(yè)激勵人才，讓人才成就事業(yè)

在中央人才工作會議上，習(xí)近平總書記強調(diào)要下大氣力全方位培養(yǎng)、引進、用好人才，并作出重要部署。事業(yè)和人才是相輔相成，互相成就的?？v觀《柳州晚報》歷年來以個人姓名命名的專欄，它們都有一個共同點：充分發(fā)揮記者、編輯或通訊員的專業(yè)特長及個性來彰顯欄目的特性。用接地氣、直指人心的方式傳遞權(quán)威資訊。

這些專欄的作者，或是理論水平高，能清晰理解政策，且能用通俗易懂的寫作向讀者解讀，如《家榮話房改》的專欄作者王家榮;或是對人文歷史方面有所研究，可以帶領(lǐng)讀者探究各種文化歷史的起源，如《偉哥發(fā)現(xiàn)》的專欄作者趙偉翔;或是視角獨到，且有一定的攝影水平，能夠用鏡頭展現(xiàn)人世間的千姿百態(tài)，如《黎視覺》的專欄作者黎寒池;或是人生經(jīng)歷特別，身殘志堅，向陽而生，逆風(fēng)翻盤，可以聚攏微光，傳遞溫暖的“愛心大使”，如《袁茵手記》專欄的作者袁茵?！读萃韴蟆窞檫@些有專長的記者、編輯和通訊員搭建施展才華的平臺——特色專欄。這些特色專欄的設(shè)置、延續(xù)及推陳出新，為更多記者、編輯和通訊員提供大顯身手的舞臺。這樣就可以達到以名記者帶動名專欄，以名專欄樹立名品牌的效果，讓事業(yè)激勵人才，讓人才成就事業(yè)。

（二）打造特色精品，講好“柳州故事”彰顯責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體生存的基礎(chǔ)，特色內(nèi)容更是媒體發(fā)展的核心競爭力。《柳州晚報》記者深入基層一線，走近群眾，腳力、眼力、腦力和筆力進一步增強，宗旨意識和為民情懷進一步強化。因為專注所以專業(yè)。一篇篇沾泥土、帶露珠、冒熱氣、“柳味”十足的作品在各具特色的專欄中刊發(fā)，生動鮮活地傳遞黨的聲音，講好“柳州故事”。

如今，《柳州晚報》的專欄不僅有個人專欄，還設(shè)置了由優(yōu)秀群體供稿的特色專欄，如“柳報維權(quán)哥”是柳州日報社重點打造的輿論監(jiān)督和輿情服務(wù)平臺，作為柳州日報社創(chuàng)新的輿論監(jiān)督方式，“柳報維權(quán)哥”堅持群眾路線，通過建立專業(yè)維權(quán)團隊、開拓維權(quán)渠道、整合維權(quán)資源、積極踐行“四力”，努力發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，幫助市民解決急難愁盼的問題，為提升社會治理水平、維護社會公平正義盡責(zé)盡力。

鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章?！傲鴪缶S權(quán)哥”不是某個記者，而是一群年富力強、充滿正義感的記者。他們以理性的觀念、法治的方式，通過媒體的影響力推動部門盡職履責(zé)。2021年以來，“柳報維權(quán)哥”各平臺共登記各類投訴700余件，維權(quán)處理達450余件，為消費者挽回經(jīng)濟損失近150萬元。

“柳報維權(quán)哥”是柳州日報社常態(tài)化聯(lián)系服務(wù)讀者的一個載體、平臺和窗口。通過持續(xù)開展“柳報維權(quán)哥”進社區(qū)等活動加強維權(quán)服務(wù)，收集社情民意、化解社會矛盾，切實把黨史學(xué)習(xí)教育成效轉(zhuǎn)化為參與社會治理、維護讀者市民合法利益的實際成果，彰顯“群眾利益無小事”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

四、結(jié)語

《柳州晚報》的特色專欄生動鮮活，頗具特色，一經(jīng)推出便打動人心，深受好評。然而隨著時代的變遷和社會的發(fā)展，受眾的需求也在不斷地變換，因此有的專欄退出了歷史舞臺。如何適應(yīng)社會發(fā)展，滿足讀者的新需求，與時俱進，不斷推陳出新，繼續(xù)突出報紙的個性、特色與活力，彰顯媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，是需要媒體人不斷探索的課題。

（責(zé)任編輯：黃佳君）