新消費，慢點跑
2021-12-25 13:00:25策劃：王玉
銷售與市場(管理版) 2021年10期
策 劃：王 玉
特邀專家：王 玉 沈帥波 白 帆
今年的新消費領(lǐng)域可謂冰火兩重天。
新消費IPO的領(lǐng)頭羊，包括“新式茶飲第一股”奈雪の茶、“國貨美妝第一股”完美日記以及“盲盒第一股”泡泡瑪特……這些深受“90后”消費者和一級市場投資人歡迎的“創(chuàng)業(yè)明星”，二級市場的股民并不看好。
元氣森林乳茶產(chǎn)品的“0蔗糖”概念涉嫌虛假宣傳；鐘薛高定位高端，卻因原料弄假而遭罰款；田園主義涉嫌營養(yǎng)成分虛標(biāo)……那些看似風(fēng)光的新消費品牌，并沒有你想象中那么風(fēng)光，全公司替KOL打工的，遠不止完美日記一個。
是時候給模式化的新消費品牌澆一盆冷水了。
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