“一帶一路”背景下高職院校會展專業(yè)發(fā)展方向研究
——以福州市為例

屈的鵬

(福州職業(yè)技術學院，福州 350108)

會展業(yè)對經濟增長、促進就業(yè)、產業(yè)轉型升級等具有重要的拉動作用，此外，發(fā)展會展產業(yè)還可以提升城市形象。會展業(yè)儼然成為衡量一個城市現代化與國際化的重要標志之一。基于此，越來越多的城市不遺余力地大力發(fā)展會展產業(yè)。

一、福州市會展業(yè)現狀

以2010年福州海峽國際會展中心的建成為標志，福州會展業(yè)進入快速發(fā)展階段。據福州市商務局網站公布數據，2019年末全市共有專業(yè)會展場館兩個(海峽國際會展中心、福建經貿會展中心)，場館面積12.45萬平方米。根據各展會主承辦方申報的年度會展計劃，2019年度全市展覽面積已達105.18萬平方米，申報會議獎勵的會議(論壇)26場，參會人數5.15萬人次。預計2019年全市會展展覽面積將突破120萬平方米，再創(chuàng)歷史新高[1]。成功舉辦第二屆數字中國峰會、海上絲綢之路電影節(jié)、海上絲綢之路旅游節(jié)， 成功舉辦21世紀海上絲綢之路博覽會暨海峽兩岸經貿交易會、中國·海峽項目成果交易會、海峽青年節(jié)、海峽兩岸合唱節(jié)、海峽漁業(yè)周、漁博會等對臺特色交流活動。

總體來看，福州會展業(yè)呈現出以下特點：政府主辦為主，市場辦展力量薄弱；展會題材涵蓋廣泛，專業(yè)展、品牌展依然欠缺；全國性巡展為主，對臺特色凸顯。

二、福州市會展業(yè)優(yōu)勢與劣勢

(一)福州市會展產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.區(qū)位條件優(yōu)勢

福州市北臨長三角、南接珠三角，具有與兩大會展經濟帶開展合作的先天優(yōu)勢。福州與臺灣一衣帶水，具備“地緣、血緣、文緣、商緣、法緣”優(yōu)勢[2]，是“21世紀海上絲綢之路核心區(qū)”海上合作戰(zhàn)略支點城市、著名僑鄉(xiāng)，“海絲”和僑鄉(xiāng)的優(yōu)勢有利于福州市的對外聯(lián)系和發(fā)展國際會展。

2.通江達海的交通要地

合福高鐵開通，日均70列省內外高鐵往來福州；2014年福州航空成立，國際機場通航40多個城市；地鐵一號線、二號線相繼開通，便于市內外互聯(lián)互通；船運達30多個國家和地區(qū)。福州已形成航空、海運、公路相結合的立體化綜合交通運輸體系。

3.會展硬件與展館相關配套設施完善

福州海峽國際會展中心室內展區(qū)面積達12萬平方米，是國內最大單體會展中心，已成為兼具商務服務、餐飲休閑等配套齊全的國際大型會展中心。隨著福州市城市規(guī)劃展示館、喜來登酒店、世紀金源會展大飯店、中庚聚龍酒店的建成，以海峽會展中心為核心的會展島功能區(qū)日益完善，服務能力提升。

4.實力雄厚的產業(yè)基礎

圍繞支柱產業(yè)發(fā)展產業(yè)集群，福州業(yè)已形成電子信息、機械裝備、石油化工、紡織、輕工食品、生物醫(yī)療、冶金建材、新材料及新能源等八大主要支柱產業(yè)。雄厚的產業(yè)是第三產業(yè)及會展業(yè)發(fā)展的基礎。

(二)福州市會展產業(yè)發(fā)展劣勢

1.會展業(yè)管理體制不統(tǒng)一

目前，福州市涉及會展管理的部門主要有市貿促會、市商務局、市經信委等部門。放眼全國，各主要省會城市或大中型城市紛紛成立統(tǒng)一的會展辦或博覽局，統(tǒng)一管理城市會展資源。當下福州會展業(yè)存在多頭管理，無法形成合力。此外，舉辦一場大型會展，需要交通、物流、城市管理、衛(wèi)生等多部門通力合作，而福州市會展主管單位級別低，協(xié)調難度大。

2.會展政策扶持力度偏弱

2011年《福州市展會發(fā)展專項資金管理辦法》出臺，給予福州會展業(yè)一定扶持力度。但從資金額度及扶持可持續(xù)來看，會展獎勵政策力度仍有待加強。目前全國五大會展經濟帶紛紛加碼發(fā)力會展業(yè)，給予辦展較大支持力度，與海峽西岸城市的廈門、溫州對比，福州市會展業(yè)政策扶持力度有相對弱化之勢，不利于激發(fā)市場化主體辦展的積極性。

3.市場化辦展力量薄弱

福州市的大型會議、品牌展會大都由政府主辦，缺乏市場靈活性和市場靈敏度，在會展管理體系和服務體系建立等問題上尚未發(fā)揮應有作用，比如旅游并未與會展同步發(fā)展。此外，福州涌現了一批會展機構、會展公司和為會展配套服務的公司，如福建薈源國際展覽有限公司等，但是與國內外會展企業(yè)巨頭還有一定差距。

4.專業(yè)會展人才緊缺

福州市目前開設會展專業(yè)的高等院校數量不多，只有三所本科院校(福建師范大學、閩江學院、福建商學院)、兩所?？茖W校(福建華南女生職業(yè)學院、福州職業(yè)技術學院)，這與不斷蓬勃發(fā)展的會展業(yè)需求不相匹配。此外，相關會展實踐不足也制約了會展業(yè)畢業(yè)生能力的發(fā)揮。目前急需招商、策劃、宣傳等復合型實踐性人才。

5.會展配套設施不夠完善

當前，以海峽國際會展中心為核心的會展島片區(qū)仍有待提升。主要表現在：展館周邊區(qū)域公共停車面積較少；星級酒店、餐飲主要集中在福州市區(qū)，距離海峽國際會展中心較遠；會展島區(qū)域市政交通體系不暢通，距離火車站偏遠，且無專線公交直達等等都影響參展辦展體驗。

三、會展產業(yè)機遇

(一)“一帶一路”戰(zhàn)略機遇

以《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》為契機，國家支持福建建設21世紀海上絲綢之路核心區(qū)，支持建立“強化多邊合作機制作用，發(fā)揮亞洲合作對話，與相關國家加強溝通，讓更多國家和地區(qū)參與‘一帶一路’建設。繼續(xù)發(fā)揮沿線各國區(qū)域、次區(qū)域相關國際論壇、展會”等合作機制[3]。作為海上絲綢之路起點城市之一，目前福州市連續(xù)舉辦了兩屆數字中國峰會、三次絲綢之路國際電影節(jié)、五次絲綢之路國際旅游節(jié)。會展業(yè)迎來難得的國際化機遇。

(二)中國(福建)自由貿易試驗區(qū)機遇

中國(福建)自由貿易試驗區(qū)福州片區(qū)的功能定位中，確定將南臺島著力建設“會展經濟區(qū)”[4]等三大功能區(qū)，重點發(fā)展會展經濟等產業(yè)。此外，海峽國際會展中心是國內唯一一個劃入自貿區(qū)的超大型展館，其下沉式商業(yè)廣場將大力發(fā)展保稅展示交易。進口商品展銷是海峽會展中心的一大創(chuàng)新。隨著自貿區(qū)政策、措施、機制創(chuàng)新紅利不斷釋放，必將給福州市會展業(yè)帶來新的機遇。

(三)福州新區(qū)的機遇

2015年9月國務院正式同意設立福州新區(qū)，將“福州新區(qū)打造成省級專業(yè)展覽中心和海峽兩岸區(qū)域性會展中心”，這對于深化榕臺會展業(yè)合作、兩岸共創(chuàng)“海峽”品牌會展是一大利好?！陡Ｖ菔腥嗣翊泶髸P于加快新區(qū)開放開發(fā)的決定(草案)》提出，實施福州新區(qū)這一重大戰(zhàn)略，重點發(fā)展現代物流、總部經濟、金融、服務外包、高端商貿、電子商務、專業(yè)會展等產業(yè)[5]。

四、高職院校會展專業(yè)發(fā)展方向

(一)推進會展專業(yè)教育的國際化水平

隨著第二屆數字中國峰會等相關展會舉行，福州市的國際知名度大大提升。以“一帶一路”為主題的國際峰會、博覽會、論壇、研討會，文化年、藝術節(jié)、電影節(jié)、旅游節(jié)、圖書展等活動相繼在福州舉行。福州與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)特別是東南亞國家的政治、僑團、商會聯(lián)系交往日益增多。展會對人才的需求量日益增加，尤其是對懂外語、懂會展、懂國際商務的人才需求更大。福州的高職院校會展專業(yè)，要從師資培訓、課程設置、會展實訓等方面培養(yǎng)國際性的會展人才，增加國際會展外語、展會商務談判等課程內容設置。同時加強與會展活動組委會的合作，讓學生參與到國際性展會活動實踐中去。

(二)培養(yǎng)自貿區(qū)建設會展人才

圍繞自貿區(qū)，高職院?？缮钊肓私庾再Q區(qū)企業(yè)參展參會需求，開展自貿區(qū)會展業(yè)相關課題調研，比如會展政策需求研究、會展業(yè)市場客戶滿意度研究等，權威發(fā)布福州會展業(yè)報告，為企業(yè)決策提供參考。此外，高職院?？纱罱〞古c自貿區(qū)研究的平臺，定期組織會展專家交流沙龍，建立自貿區(qū)專家論壇。福州市海關對在福建自貿試驗區(qū)福州市片區(qū)和平潭綜合實驗區(qū)范圍內舉辦的展會實施了通關手續(xù)一站式服務、展品通關無紙化、“一次核準，多地適用”、保稅展示交易優(yōu)惠措施、核定的展品予以免稅優(yōu)惠、特定場所辦展免擔保優(yōu)惠等便利舉措。福州高職院校可考慮開設相關專業(yè)培養(yǎng)人才，以從事自貿區(qū)展品通關服務、展品出口認證、商事法律等相關服務。

(三)加強會展專業(yè)教育榕臺合作

圍繞會展專業(yè)教育，榕臺兩岸高?？商剿鹘⒅贫然?、常態(tài)化的對話與合作機制。高職院校積極探索榕臺兩岸會展專業(yè)教育合作化辦學，可聘請臺灣會展、活動策劃專業(yè)人士來榕授課，采取講座教授、客座教授、兼課等多樣化形式。當前福州對臺會展活動項目紛呈，諸如海絲博覽會、海峽兩岸青年節(jié)、合唱節(jié)等，福州高職院校應該盡可能參與其中。在可見的未來，爭取申辦非物質文化遺產、文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會、臺灣農產品展銷會、兩岸服務業(yè)合作論壇等具有較大影響力的全國性兩岸會展和大型節(jié)慶活動，且高職院校應參與其中。

(四)行業(yè)聯(lián)動培養(yǎng)會展人才

福州會展業(yè)急需的是復合型人才。高職院校需要著手加強與會展相關行業(yè)的合作，聯(lián)合培養(yǎng)人才?？梢岳谩耙粠б宦贰睓C遇發(fā)起成立“21世紀海上絲綢之路國際會展聯(lián)盟”，聯(lián)合海絲沿線展館、(會展、旅游、酒店、旅行社、廣告)協(xié)會、會展企業(yè)等相關機構，加強校企合作，重點培養(yǎng)會展策劃、項目管理、招商、會展涉及等綜合性人才。建立跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界的會展業(yè)信息交流與人才交流機制，與海絲沿線中心城市高職院校合作培養(yǎng)人才，實現海絲之路會展資源共享。