張榮竣

（泰安技師學(xué)院 山東泰安 271000）

電商網(wǎng)站的建設(shè)有很多的規(guī)則、準(zhǔn)則需要遵守留意，規(guī)劃對(duì)一個(gè)好的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，精致規(guī)劃，可以吸引更多用戶的眼球，用戶會(huì)在網(wǎng)頁(yè)停留更長(zhǎng)時(shí)間，同時(shí)給網(wǎng)站提供更多的流量，對(duì)網(wǎng)站的推行和營(yíng)銷起到非常棒的助推效果。反之規(guī)劃失利，不能吸引用戶，營(yíng)銷效果達(dá)不到用戶要求，所有的努力都將付諸東流，白白浪費(fèi)。網(wǎng)站建設(shè)策劃書(shū)是網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)手冊(cè)，包括建設(shè)的意圖、功用、規(guī)模、費(fèi)用等，規(guī)劃做得好，后期的運(yùn)營(yíng)就會(huì)占有很大的優(yōu)勢(shì)，在搞好市場(chǎng)調(diào)研分析的前提下，做出全面詳盡的規(guī)劃，會(huì)使網(wǎng)站建設(shè)的進(jìn)程更加順利[1-2]。

一、電商網(wǎng)站建設(shè)的基本內(nèi)容

布局：布局是網(wǎng)站的整體外觀，就是如何把整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的文本和圖形巧妙地組織聯(lián)系在一起，表達(dá)出和諧之美，不需要太復(fù)雜，保證用戶找到自己想要的東西是關(guān)鍵，它就像一個(gè)人的漂亮臉孔，可以提高關(guān)注度和回頭率，會(huì)給自己加分，因此必須精心設(shè)計(jì)網(wǎng)站的布局，因?yàn)樗橇糇∮脩舻年P(guān)鍵，也要考慮到讓搜索引擎了解網(wǎng)站的組織，便于網(wǎng)絡(luò)推廣。

內(nèi)容：內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的核心，特別是電商網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)更是極其重要的事情，需要給游客傳達(dá)一個(gè)清楚的信息，應(yīng)始終被視為你正在試圖傳達(dá)的信息，其次內(nèi)容更新的頻率要適度，最為關(guān)鍵的是品質(zhì)要高，以吸引搜索引擎機(jī)器人和留住游客。

圖形：一圖頂百字，一圖勝萬(wàn)語(yǔ)。用圖形來(lái)補(bǔ)充網(wǎng)站的主題，使網(wǎng)站的外觀可以很好地吸引游客，同時(shí)智能圖形的元素可以使網(wǎng)頁(yè)上的信息顯得更加強(qiáng)調(diào)和突出。要處理好圖片的拍攝角度、用對(duì)常用圖片的三種格式(jpg、gif、png）。

域名：域名是電商網(wǎng)站的成功運(yùn)營(yíng)的較重要的因素。好域名可以提高網(wǎng)站認(rèn)知度、可信度和更好的搜索引擎能見(jiàn)度。使用主要網(wǎng)站的關(guān)鍵字為域名，搜索引擎索引網(wǎng)站的速度會(huì)更快。較流行的域名有com，cn，org等，當(dāng)然這需要一定的費(fèi)用來(lái)獲取。

二、電商網(wǎng)站建設(shè)的基本原則

講究誠(chéng)信。人無(wú)信不立，同樣誠(chéng)信也是電商網(wǎng)站的生存準(zhǔn)則，是網(wǎng)站的起碼要求。假如一個(gè)網(wǎng)站連起碼的誠(chéng)信要求都達(dá)不到，那么又何談?dòng)脩舻馁?gòu)買和信賴呢?

定期更新。內(nèi)容作為網(wǎng)站最重要的一部分，其所包含的產(chǎn)品和新聞都要及時(shí)地進(jìn)行更新，“新鮮”會(huì)吸引更多用戶光顧，增加流量，對(duì)營(yíng)銷起到絕佳的推動(dòng)作用，才會(huì)使訂單越來(lái)越多。

規(guī)劃一致性。網(wǎng)站是由一個(gè)個(gè)的網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成，在規(guī)劃時(shí)要使得各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的色彩字體、導(dǎo)航風(fēng)格以及操作風(fēng)格，都要保持基本一致，貫穿整個(gè)網(wǎng)站。一個(gè)統(tǒng)一的外觀和功能，提高用戶操作便捷性和滿意度，減少誤操作，將給網(wǎng)站提供更多的流量。

協(xié)調(diào)統(tǒng)一。電商網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要考慮到不同用戶所使用的顯示器，可使用空間百分比來(lái)規(guī)定布局，或使用CSS 做到自適應(yīng)。考慮瀏覽器的兼容性，做好充分的調(diào)試，保證同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)在不同瀏覽器產(chǎn)生一致的效果，靈活應(yīng)用各種框架也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

加載要“飛”。一般而言，用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)持續(xù)注意度保持在大約10s，若網(wǎng)站響應(yīng)時(shí)間超過(guò)10s，將極大挫傷用戶的停留意愿，因此網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)一定要考慮到加載時(shí)間，加載時(shí)間短，網(wǎng)站性能越好，越能提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，給人“飛”一般的感覺(jué)，鼓勵(lì)人們打開(kāi)網(wǎng)站中的其他鏈接頁(yè)面。

易于分享。電商網(wǎng)站被越多的人知道，被大家認(rèn)可，“掃一掃”“碼上得”可應(yīng)用在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)中，一傳十，十傳百，網(wǎng)站漸漸地就被推廣出去了，提升了網(wǎng)站在用戶心目中的存在感，口碑也因此而形成。優(yōu)秀的網(wǎng)上商城網(wǎng)站更容易被大家所喜歡，也容易被分享出去，會(huì)在不知不覺(jué)中就被推廣出去了，在用戶心目中的存在感漸漸地提升，用戶口碑也因此而形成，用戶的口碑宣傳是花錢(qián)最少卻最有價(jià)值的推廣方式。

安全保障。電商網(wǎng)站目的性就是為交易，涉及交易就必須考慮網(wǎng)站的安全性。除對(duì)網(wǎng)站加設(shè)必需的防火墻外，對(duì)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)時(shí)要對(duì)代碼進(jìn)行必要的審計(jì)，堵住SQL 注入等代碼漏洞，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行系列安全滲透，做好安全加固防護(hù)。

擴(kuò)展設(shè)計(jì)。面對(duì)企業(yè)不斷變化的商務(wù)運(yùn)行模式，業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和訪問(wèn)量增長(zhǎng)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到網(wǎng)站自身的擴(kuò)展能力，由此適應(yīng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

三、電商網(wǎng)站建設(shè)的注意問(wèn)題

1.華而不實(shí)的前奏。電商網(wǎng)站擁有閃光的效果比較好，讓人感到眼前一亮，愿意停留。Flash 是次要的，但如若加載一個(gè)網(wǎng)站，就為了一些閃光的效果，誰(shuí)都不愿意去等待的，如此會(huì)使網(wǎng)站的連接速度很慢，是一件很糟糕的事情。此外，搜索引擎無(wú)法讀取閃存，也就無(wú)法吸引搜索引擎，如果希望大家可以在搜索引擎上搜到網(wǎng)站，就盡量避免做一些華而不實(shí)的閃光效果。

2.移動(dòng)的圖像和文字。在屏幕上有閃爍的橫幅、圖形，跟隨著鼠標(biāo)移動(dòng)，本身是想吸引用戶，但移動(dòng)的內(nèi)容注意大小和移動(dòng)范圍，有時(shí)關(guān)閉那些移動(dòng)的東西，讓人們可以方便點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)中的鏈接。

3.無(wú)聯(lián)系方式的細(xì)節(jié)。電商網(wǎng)站最根本的目的是營(yíng)銷，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有一個(gè)電話號(hào)碼或者地址，沒(méi)有明確聯(lián)系自己網(wǎng)站的東西，無(wú)論網(wǎng)站的布局內(nèi)容做得如何好都是失敗的。

4.過(guò)度使用橫幅和明亮的非對(duì)比色。網(wǎng)站避免使用太多的橫幅，處理好橫幅的鏈接，搜索引擎會(huì)提高橫幅的戰(zhàn)略地位，在網(wǎng)站上最好不要出現(xiàn)多彩色文本。

5.糟糕的拼寫(xiě)和語(yǔ)法。要定時(shí)地檢查拼寫(xiě)的錯(cuò)誤，避免網(wǎng)站上出現(xiàn)錯(cuò)誤的拼寫(xiě)和錯(cuò)誤的語(yǔ)法，網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)這種較low 的錯(cuò)誤，游客看到后立馬聯(lián)想到商品的質(zhì)量，讓你所營(yíng)銷的商品降低很多檔次，從而也就不會(huì)得到很多的銷售或查詢。

6.可憐的導(dǎo)航。如果一個(gè)網(wǎng)站，導(dǎo)航比較差那么游客將無(wú)法找到他們尋找的東西。從主頁(yè)到其他的頁(yè)面，至多是在2 次或3 次點(diǎn)擊，用戶就能到達(dá)目的地。

以上是我在電商網(wǎng)站建設(shè)時(shí)的幾點(diǎn)心得體會(huì)，希望在實(shí)踐中嚴(yán)格地遵照規(guī)劃準(zhǔn)則，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，才做出一個(gè)令用戶滿意的網(wǎng)站，起到好的營(yíng)銷效果!