抖音“粵港澳大灣區(qū)”短視頻多模態(tài)功能語言學(xué)分析

李婉瑄

(廣州衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共基礎(chǔ)部， 廣東廣州510450)

一、研究背景

互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，媒體傳播方式和大眾社交手段有著翻天覆地的變革。短視頻的傳播方式廣受大眾青睞，它以其視頻制作簡單化、傳播速度快、即拍即傳、濾鏡和特效等特點盛極一時。其中一款拍短視頻的音樂創(chuàng)意視頻軟件“抖音”，自2016年9月上線以來，國內(nèi)日活躍用戶數(shù)高達(dá)2.5億，月活躍用戶直逼5億，因此，抖音短視頻以其受眾面廣，信息承載量大，傳播性強(qiáng)，一舉成為當(dāng)代中國新的大眾話語形式。蘭登溫納指出，技術(shù)發(fā)展具有潛在的政治意味，為權(quán)利模式的搭建創(chuàng)造了便利的條件，且與獨特的政治生活緊密聯(lián)系。[1]隨著短視頻欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，政府日益對其功能和特征展現(xiàn)出興致盎然的態(tài)勢，開始在抖音、快手等熱門短視頻平臺注冊賬號，熱情參加內(nèi)容設(shè)計和制作。相較于以往死板乏味冗長的政務(wù)宣傳視頻，在抖音等平臺上展現(xiàn)的政務(wù)短視頻搜索熱度持續(xù)上漲，俘獲了眾多粉絲，吸引了大眾的熱切關(guān)注，達(dá)到了高質(zhì)量的宣傳效應(yīng)和反響。抖音的超高熱度近年來吸引著對外宣傳話語研究者的眼球，但多模態(tài)分析研究在對政務(wù)宣傳短視頻的分析極為少見。筆者從多模態(tài)話語分析視角對抖音“粵港澳大灣區(qū)”話題短視頻進(jìn)行分析和解讀，并融合社會語境進(jìn)行意義構(gòu)建，對其作為官方話語和對外宣傳手段方面進(jìn)行深度探索，為我國相關(guān)政府機(jī)構(gòu)宣傳政務(wù)、建構(gòu)對外話語體系和宣揚(yáng)中國文化提供語言學(xué)理論依據(jù)和支持。

二、理論基石

隨著多模態(tài)話語交際方式的盛行，90年代末國際語言學(xué)界開始關(guān)注多模態(tài)話語研究，其中以系統(tǒng)功能語言學(xué)的多模態(tài)話語分析為重要研究分支。系統(tǒng)功能語言學(xué)路徑的多模態(tài)話語分析以Halliday的系統(tǒng)功能語言學(xué)理論為基石，從三大元功能理論出發(fā)，進(jìn)行不同模態(tài)的話語協(xié)同和不同符號的資源共建。Kress和van Leeuwen[2]首先將功能語法提出的三大元功能投射到圖像研究中，系統(tǒng)闡釋了圖像對于意義表述的深刻影響，并創(chuàng)建了視覺語法理論框架，這是多模態(tài)話語分析和意義筑建研究者們普遍選擇的理論框架，同時奠定了多模態(tài)語篇分析成為獨立學(xué)科的基礎(chǔ)。Martin、Rose和Painter[3]在研究兒童圖畫書的敘述路徑時構(gòu)建了視覺敘事分析框架，對傳統(tǒng)的視覺語法進(jìn)行了衍生和發(fā)展。研究對象的選取從單個圖像轉(zhuǎn)為多個圖像的立體多模態(tài)語篇，另將讀者與圖像的情感互動也融入到視覺敘事分析理論框架中。然而前兩種理論框架視角局限在系統(tǒng)功能語言學(xué)的語言層次研究，而忽略了語境的元素。Djonov、Knox和Zhao[4]首次將社會語境與三大元功能結(jié)合，以系統(tǒng)功能語言學(xué)和社會符號學(xué)的角度對多模態(tài)元素，如文字、圖像和它們的整合方式等產(chǎn)生意義的資源進(jìn)行動態(tài)立體剖析，有助于我們理解多模態(tài)符號資源對整體意義的建構(gòu)，有目的性地對各符號資源進(jìn)行深入闡述。筆者以功能語言學(xué)的多模態(tài)分析法為理論基石，對視頻語篇的圖像和文字等主要符號資源深入探尋，將語料從概念、人際和語篇功能方面分析，歸入社會語境元素，開展評價性和批判性的閱讀解析，探索多模態(tài)語篇呈現(xiàn)客觀物質(zhì)世界的表現(xiàn)手法和模式，以及其建構(gòu)社會關(guān)系和價值觀的途徑，力圖挖掘一種融合語言元功能和語境的分析模式，為新媒體語篇分析研究做好充分的準(zhǔn)備，促進(jìn)新媒體語篇的話語分析研究深度，豐富新媒體語篇話語形式和技巧。

三、功能語言學(xué)視角下的多模態(tài)分析

(一)語料概述

在抖音APP上輸入話題字眼“粵港澳大灣區(qū)”，播放次數(shù)居多的主要分類如下：“粵港澳大灣區(qū)”(3425.3萬次播放)、“粵港澳大灣區(qū)深圳花展”(458.3萬次播放)、“粵港澳大灣區(qū)燈光音樂節(jié)”(27.2萬次播放)、“粵港澳大灣區(qū)大學(xué)生電競聯(lián)賽”(12.4萬次)、“騰飛吧粵港澳大灣區(qū)”(7.6萬次播放)、“粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)”(4.4萬次播放)、“粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃”(1.8萬次播放)、“粵港澳大灣區(qū)人才”(1.5萬次播放)、“粵港澳大灣區(qū)自行車比賽”(1.4萬次播放)、“首屆粵港澳大灣區(qū)學(xué)生體育節(jié)”(1.1萬次播放)。迄今為止，在抖音APP中共顯示有1752個粵港澳大灣區(qū)相關(guān)視頻。根據(jù)視頻圖像標(biāo)題中圖像的顯著特征，即其主要表現(xiàn)的概念意義，可將其分為人物、城市相關(guān)、大灣區(qū)標(biāo)志、抽象概念、自然攝影、文化藝術(shù)活動6類。其中視頻以人物為主的相關(guān)報道內(nèi)容通常為知名人士對粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的看法(如霍啟剛發(fā)表的《粵港澳大灣區(qū)對香港年輕人是機(jī)遇》)；與城市相關(guān)的視頻主要簡明闡述粵港澳大灣區(qū)是由哪幾大城市組成及各城市的明確分工；大灣區(qū)標(biāo)志主要側(cè)重于地理位置和標(biāo)志性建筑入手(如粵港澳大橋、深圳世貿(mào)中心和廣州塔等)；抽象概念則集中在購房和投資等領(lǐng)域；自然攝影見于粵港澳大灣區(qū)各大城市風(fēng)貌剪影；文化藝術(shù)活動出現(xiàn)在粵港澳大灣區(qū)藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場。本研究從抖音APP中選擇了點擊量最多的2個視頻作為此次研究分析的語料，其視頻的封面標(biāo)題分別為：“9+2城市群涌進(jìn)香港和澳門”和“厲害了我的國粵港澳大灣區(qū)”。

(二)概念意義(實例化)

在對視頻進(jìn)行歸類時，起著決定性作用的就是視頻或圖像三大元功能的概念意義，[5]概念意義在視頻研究中也有著舉足輕重的戰(zhàn)略性作用。本研究在概念意義方面主要分析“厲害了我的國粵港澳大灣區(qū)”這一視頻，考察內(nèi)容主要有：視頻包含的動態(tài)圖像和文字，動態(tài)圖像和文字的關(guān)系，以及他們?nèi)绾螢檎w內(nèi)容建構(gòu)進(jìn)行排列組合等。

當(dāng)視頻圖像中的組成成分與視頻中某些文字的概念意義一致時，作為抽象概念的文字就被具體的場景圖像以實物的形式展現(xiàn)出來，即文字被圖像視頻實例化。在視頻圖像的敘事過程中，文字也參與其中，并被視頻圖像以更淺顯易懂的形式實例化。因此選擇不同的視頻圖像，將建構(gòu)不同的概念意義。以“什么是灣區(qū)”為例,這一系列圖像以蔚藍(lán)色大海為背景，島嶼、跨海大橋以及海灣的實例化將一種重要的濱海經(jīng)濟(jì)形態(tài)展現(xiàn)出來。大海營造的包容、自由和生機(jī)勃勃的氛圍，正好與灣區(qū)的開放、創(chuàng)新、宜居和國際化特征相呼應(yīng)。灣區(qū)獨特的地理優(yōu)勢使得其具有強(qiáng)大的集聚外溢功能和發(fā)達(dá)的國際交往網(wǎng)絡(luò)，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著引領(lǐng)創(chuàng)新、聚集輻射的核心作用。

視頻圖像的呈現(xiàn)順序也是其概念意義構(gòu)建的一種途徑，以“粵港澳大灣區(qū)地位”為例，視頻中，以廣州塔為地標(biāo)的鳥瞰廣州市CBD城景，城市繁榮夜景，到絢爛多彩的煙花綻放，預(yù)示著粵港澳大灣區(qū)以開放程度高、經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)的珠三角九市為依托，充分發(fā)揮粵港澳綜合實力，深化內(nèi)地與港澳合作，打造宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈，一躍躋身成為與美國紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū)、日本東京灣區(qū)并稱的世界四大灣區(qū)。視頻最后煙花綻放代表著喜悅、富足與美麗，也堅定了對粵港澳大灣區(qū)的光明前景和未來的信念。再以“粵港澳大灣區(qū)城市組成”為例，圖像中在左上角顯眼位置依次閃現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)城市的名字，如“廣州、深圳、佛山、珠海、澳門和香港等”，圖像采用大眾普遍認(rèn)同的各城市標(biāo)志性建筑，如“廣州塔、深圳世貿(mào)中心、珠海大劇院、澳門旅游塔和香港維多利亞港灣等”，將城市形象實例化，具體化。

(三)人際意義(情感態(tài)度)

在人際意義方面，研究主要針對文字在視頻圖像中發(fā)揮的人際作用，與觀眾、作者或其他視頻成分的互動關(guān)系；文字和視頻圖像如何交相呼應(yīng)，選擇合適的語態(tài)與觀眾交流感應(yīng)，并讓觀眾有強(qiáng)烈的代入感；視頻圖像意義和社會價值是通過怎樣的感染力和親和力傳輸給讀者。本研究在Kress和van Leeuwen[2]提出的視覺語法輔助系統(tǒng)中，選取接觸、社會距離、態(tài)度和情態(tài)，同時借助Painter等視覺意義系統(tǒng)[3]中的親和力和感染力兩大概念共五個角度來解剖“9+2城市群涌進(jìn)香港和澳門”視頻圖像的人際意義。

作為抖音APP的公眾號，廣州廣播電視臺截取“十三屆全國人大二次會議-全國政協(xié)十三屆二次會議”的一小段視頻。政協(xié)會議極具影響力和權(quán)威性，與觀眾的距離本應(yīng)疏遠(yuǎn)且情感淡薄，但本研究選取的這則視頻是第十三屆全國政協(xié)港澳臺僑委員會委員霍啟剛答記者問時的情景?；魡偛粌H因其為霍英東集團(tuán)副總裁身份廣為人知，其卓越的教育、學(xué)識背景和與郭晶晶的幸?；橐龆甲屗蔀樯钍艽蟊姎g迎的政壇、商界和娛樂新聞的大咖。視頻中，平易近人的霍啟剛就“粵港澳大灣區(qū)對香港年輕人是機(jī)遇”這一話題發(fā)表評論。首先，他的目光不是直接指向視頻觀看者，而是面向政協(xié)記者會上的記者，因此接觸關(guān)系就不存在，即為提供(offering)類圖像，此視頻以提供他對大灣區(qū)的見解為主，視頻中圖像下方則同步顯示他的說話內(nèi)容，從“肯定中央政府努力”、“聽取港澳年輕人的意見”、“對‘北上’的態(tài)度”到“家的擴(kuò)大和延升”，霍啟剛發(fā)表了他對大灣區(qū)建設(shè)的正面態(tài)度，也承認(rèn)了大灣區(qū)對香港青年是一個非常大的機(jī)遇。另外，社會距離決定了圖像中參與者與觀看者的親疏關(guān)系。[6]視頻中霍啟剛的人像占據(jù)了整個圖像的中間位置，圖像上下方分別用紅底白字的形式將政協(xié)記者會的場合和主題呈現(xiàn)出來，極大程度地拉近了政協(xié)委員與普通大眾的距離，也凸顯了其親民的形象。而態(tài)度則是通過參與者與觀看者的視角來表達(dá)參與者所持的主客觀態(tài)度，[6]視頻中霍啟剛與觀眾成水平視角，給人一種平等、感同身受的感覺，試圖讓大眾與他持有共同觀點，排除對大灣區(qū)發(fā)展的顧慮，鞏固大灣區(qū)建設(shè)的信心。最后，作為抖音APP上的公眾號，選取有趣、簡潔和有吸引力的視頻圖像以弱化文字的權(quán)利影響，在加強(qiáng)視頻直觀、真實和重要性基礎(chǔ)上，讓觀眾感受到更多的親和力和感染力，提升視頻點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，達(dá)到宣傳和與觀眾對話的目的?；魡傉劦礁郯那嗄甑綇V東不是“北上”時，面露微笑，用手掩面流露出游子回家時的喜悅和期盼，家的擴(kuò)大和延伸給他帶來的自豪和驕傲。也正由于這種親和力和接地氣的笑容拉近了與觀眾的距離。

(四)語篇意義(顯著性)

文字的所處位置及顯著性體現(xiàn)了其表達(dá)意義的焦點[7],在調(diào)查“9+2城市群涌進(jìn)香港和澳門”語料的語篇意義過程中，視頻文字出現(xiàn)了顏色、字體、排版位置的變化，使文字在圖像中呈現(xiàn)出獨特的意義顯著性。在文字與視頻圖像聯(lián)結(jié)時，文字語篇順應(yīng)視頻圖像的變化，內(nèi)容的改變和字體大小顏色的凸顯，以順應(yīng)新出現(xiàn)圖像的意義資源。視頻圖像與圖像中文字的顯著部分對比情況。

該視頻文字語篇的顯著性與視頻圖像的顯著性基本一致，當(dāng)視頻文字部分的顯著性與視頻圖像顯著性一致時，視頻圖像多數(shù)對其文字進(jìn)行實例化。如不能完全一致時，文字語篇與視頻圖像在建構(gòu)意義過程中有著相互添加融合的聯(lián)系。視頻圖像通過其他模態(tài)的加入，如色彩、音樂或其他藝術(shù)表現(xiàn)手法，為文字語篇添加了更多立體多元的信息，但視頻圖像資源作為與文字語篇共建意義，務(wù)必反映文字語篇提供的信息，同時起到補(bǔ)充、融合和統(tǒng)一的作用。如在介紹“灣區(qū)”和“三大灣區(qū)”的情況時，文字通過改成粗體、綠、藍(lán)、黃三種顏色增加文字語篇的顯著性，順應(yīng)視頻中圖像的變化，起到闡釋和明確視頻意義的作用。而“紐約世貿(mào)中心”“金門大橋”“東京塔”三幅視頻圖像又將抽象的文字語篇具體化、實例化，便于觀眾領(lǐng)略視頻的涵義。當(dāng)“粵港澳大灣區(qū)”這一概念出現(xiàn)時，為了突出其核心地位，文字顏色從白色變成深藍(lán)色，各組成的城市名稱也用亮黃色來表示，包括最后粵港澳大灣區(qū)的特點“開放性、創(chuàng)新性、宜居性、國際化”的字體顏色也繼續(xù)沿用亮黃色強(qiáng)調(diào)。最后著重用青綠色突出粵港澳大灣區(qū)在“經(jīng)貿(mào)、技術(shù)、金融”三大方面深度合作的愿景。在短短53秒的抖音視頻中，信息量立體而豐富，除了視頻圖像形象的描繪，具有顯著顏色的文字說明也有著舉足輕重的作用。

(五)語境的多模態(tài)構(gòu)建

系統(tǒng)功能語言學(xué)倡導(dǎo)社會和語言緊密依存，互相影響。語言一方面反映現(xiàn)實世界，另一方面社會現(xiàn)實又構(gòu)建語言的選擇。從上文對視頻語料的三大元功能分析，可知視頻圖像的選擇是根據(jù)需要實現(xiàn)的三大元功能來選取的，在選擇過程中必定滲透立場、目的、道德等眾多社會信息，而這種社會信息的匯總就是語境。從多模態(tài)意義分析的角度探討語言符號是如何在語境中運(yùn)用的，語境又是如何影響語言符號的選擇。本研究選取的抖音短視頻可以被視為社會為實現(xiàn)某種意義的實例宣傳，視頻圖像和文字一同構(gòu)建意義。因此，多模態(tài)的短視頻是如何與社會語境相互作用？這種互動關(guān)系又如何解釋呢？

語境首先影響語言符號的選擇和使用，本研究選取的“9+2城市群涌進(jìn)香港和澳門”短視頻實際上是人大會議的截選片段的拼接，從內(nèi)容的取材方面反映了制作者的立場態(tài)度，也就是官方媒體的意識形態(tài)。雖然在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展中，社會制度差異、人文差異、城市發(fā)展差距、交通基礎(chǔ)設(shè)施、能源勞動力成本持續(xù)走高和創(chuàng)新能力薄弱等方面都存在巨大的挑戰(zhàn)，但如果在產(chǎn)業(yè)、人才、科技創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新等方面加大力度，成為國際一流灣區(qū)的機(jī)遇不可小覷。因此，視頻在選取文字及圖像時，重點截取政協(xié)委員霍啟剛發(fā)表的“其實中央用了很長時間謀劃大灣區(qū)建設(shè)”、“凸顯了中央對港澳年輕人地位的認(rèn)可”、“我們必須改變‘北上’的概念”和“家的擴(kuò)大和延伸”等措辭，附上他堅定、自信和平易近人的表情和肢體動作，也反作用于粵港澳大灣區(qū)光明前途的社會語境，使觀眾也萌生了對粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的堅決信念。在抖音短視頻中，由于時間限制，文字內(nèi)容和數(shù)量都受限，比如在本研究選取的語料“厲害了我的國粵港澳大灣區(qū)”中，文字更多的使用名詞和形容詞詞組，重點詞語加粗變顏色使意義的焦點突出。另外，視頻圖像也因受文字內(nèi)容的限制，只能將文字的部分內(nèi)容實例化，比如“廣州塔城景”代表廣州市。通過圖像中成分的位置和顯著性改變讀者的關(guān)注點，同時也運(yùn)用色彩等藝術(shù)手法將文字沒有表達(dá)的情感和態(tài)度一并呈現(xiàn)，將語境用更淋漓盡致的方式展現(xiàn)在觀眾面前。比如在短短53秒視頻中，多數(shù)圖像都以海洋和天空的湛藍(lán)為背景，反映了粵港澳大灣區(qū)所處的優(yōu)勢地理位置；絢爛的煙花和熙來攘往的城市繁榮景象也再次證實了粵港澳大灣區(qū)的興盛富強(qiáng)前景。

四、結(jié)語

新媒體時代的發(fā)展使大眾傳播和交際方式有了質(zhì)的變革和發(fā)展。在短視頻風(fēng)靡之際，新媒體所獨有的多模態(tài)話語形式和新穎的陳述方式受到大眾青睞。多種資源的整合協(xié)作使多模態(tài)語篇的意義更加多元豐厚，適時調(diào)整觀眾的關(guān)注焦點，取得最高效的意義傳送。本文嘗試將語境與語言元功能結(jié)合的分析視角，對抖音短視頻語料展開體系化微觀的剖析。研究發(fā)現(xiàn)，基于系統(tǒng)功能理論分析，視頻圖像和文字有如下幾個特點：(1)視頻圖像內(nèi)容是文字的實例化，視頻圖像的呈現(xiàn)順序?qū)σ饬x建構(gòu)起著增強(qiáng)的作用，圖文相互補(bǔ)充意義，聚焦觀眾的關(guān)注點；(2)視頻圖像能將平淡的文字變得有感染力和親和力，喚起觀眾的情感共鳴，煽動情緒以達(dá)到意義建構(gòu)的目的；(3)視頻圖像對現(xiàn)實客觀展現(xiàn)，為文字鋪墊完美的情境，也深層次的帶動了文化語境的傳播。在粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃發(fā)展初期，新媒體傳播平臺對大眾價值觀有著關(guān)鍵的導(dǎo)向作用，探討新媒體平臺中多模態(tài)意義建構(gòu)的方法，有利于提升粵港澳大灣區(qū)的國內(nèi)及國際地位，促進(jìn)創(chuàng)新力和競爭力的增強(qiáng)，推動世界級城市群的建設(shè)與發(fā)展。