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      談新聞文化的紅色基因傳承問(wèn)題

      2022-01-01 14:24:16河南省委黨校魏喜龍
      區(qū)域治理 2021年8期
      關(guān)鍵詞:紅色受眾基因

      河南省委黨校 魏喜龍

      紅色基因作為中國(guó)人民的精神內(nèi)核,是經(jīng)過(guò)中國(guó)革命和現(xiàn)代化建設(shè)逐步發(fā)展而成的,紅色基因?qū)⑷祟愃鶆?chuàng)造的優(yōu)秀文明和傳統(tǒng)文化相結(jié)合,包含獨(dú)特的中國(guó)特色?,F(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展,科學(xué)技術(shù)水平也在持續(xù)進(jìn)步,在社會(huì)的這一轉(zhuǎn)型階段,傳承紅色基因是一項(xiàng)必然舉措,能幫助中國(guó)人民樹(shù)立正確的價(jià)值觀念,使紅色基因的影響力走入人心,有利于促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。

      一、傳承紅色基因的必要性

      (一)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)

      紅色基因包含了中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良作風(fēng)以及歷史傳統(tǒng),是我們黨和國(guó)家重要的精神財(cái)富。傳承紅色基因,能將紅色基因本身所蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái),讓更多的黨員和群眾都能受到其思想力量的感染,奮發(fā)圖強(qiáng),逐漸將紅色基因內(nèi)化在心中,在行為中體現(xiàn)出來(lái),為更好地實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供精神動(dòng)力[1]。這也是全黨和全國(guó)各族人民的共同追求。

      紅色基因的重要核心是理想與信念,例如井岡山精神、延安精神、載人航天精神、抗洪精神等都是偉大的精神財(cái)富,也是紅色基因傳承的精髓。紅色基因是將文化、時(shí)代、民族和革命精神結(jié)合在一起,共同凝聚而成,是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和國(guó)家強(qiáng)大的巨大動(dòng)力。紅色基因可以提升民族精神以及中國(guó)文化的精神境界,同時(shí)也可以起到推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用,是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的主要途徑[2]。紅色基因以艱苦奮斗和敢闖新路這些優(yōu)秀特質(zhì)作為基礎(chǔ),也正因?yàn)辄h和人民具備了這些優(yōu)秀的品格,才能夠讓中國(guó)革命以及中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)擁有眾多的成就。在紅色基因的支持下能讓中國(guó)夢(mèng)在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中在文化方面擁有足夠的自信,更重要的是有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)知識(shí),能讓這條道路更加順暢。中國(guó)夢(mèng)當(dāng)中所蘊(yùn)含的優(yōu)秀紅色基因,能讓全國(guó)人民團(tuán)結(jié)在一起,是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的動(dòng)力源泉。

      (二)提升文化軟實(shí)力

      將文化作為主體的國(guó)家軟實(shí)力稱為文化軟實(shí)力,是體現(xiàn)綜合國(guó)力的重要部分。文化軟實(shí)力的提升不僅能促進(jìn)中華民族實(shí)現(xiàn)復(fù)興夢(mèng),同時(shí)在全球化的影響下,也是維護(hù)了國(guó)家的文化安全。

      現(xiàn)階段,國(guó)際上呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)和政治一體化的局面,文化之間的沖突也是必然的,而文化軟實(shí)力是我國(guó)實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。文化軟實(shí)力已經(jīng)成為維護(hù)國(guó)家文化安全,建立文化自信以及文化自覺(jué)的重要途徑。在紅色基因中存在著紅色文化的民族性、思想性、革命性和科學(xué)性的特點(diǎn),是傳承紅色文化的關(guān)鍵,因此紅色基因?yàn)樘岣呶覈?guó)的文化軟實(shí)力以及文化自信提供了核心基礎(chǔ)[3]。

      從價(jià)值觀念以及文化之間的內(nèi)在關(guān)系可以了解到,要想建立價(jià)值觀首先要完善文化建設(shè),讓先進(jìn)的文化先獲得發(fā)展,并為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境,為人民建立價(jià)值觀打好基礎(chǔ)。紅色基因是在革命時(shí)期開(kāi)始,又經(jīng)過(guò)社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期和改革開(kāi)放時(shí)期逐步形成的。紅色基因既有助于幫助人們樹(shù)立積極的價(jià)值觀念,也能體現(xiàn)出先進(jìn)文化未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此,國(guó)家文化軟實(shí)力的有效提高,只有建立在傳承紅色基因的基礎(chǔ)上,才能讓國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得到提高。

      (三)塑造國(guó)家形象

      紅色基因是指廣義的文化,既包括井岡山精神、長(zhǎng)征精神、西柏坡精神,也有紅船精神、延安精神等,充分體現(xiàn)出中國(guó)文化具有民族性、導(dǎo)向性以及多樣性的特點(diǎn),中國(guó)人民受到這些文化的熏陶則更能堅(jiān)定地堅(jiān)守理想信念,提高中國(guó)人民整體的思維辯證能力,將紅色基因與傳統(tǒng)文化相融合,并且一代一代傳承下去,讓世界看到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力[4]。

      紅色基因中包含中國(guó)的特色和文化內(nèi)涵,也是組成國(guó)家形象的重要部分。在國(guó)家的內(nèi)部傳承紅色基因,能夠形成文化的合力,從而促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成,更好地向世界展示出中國(guó)文化和中國(guó)精神。面對(duì)世界發(fā)揚(yáng)紅色基因,則是要塑造國(guó)家良好的形象,扭轉(zhuǎn)國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn),讓中國(guó)文化和中國(guó)精神更好地走出去,被更多國(guó)家所了解。紅色基因通過(guò)公共外交這一傳播途徑,能將先進(jìn)的中國(guó)文化帶給全世界,講好中國(guó)的故事,讓中國(guó)的文化故事更加具有信服力。

      二、傳承新聞文化紅色基因的有效途徑

      (一)充分滿足受眾者的需求

      從進(jìn)入21世紀(jì)一直到今天,我國(guó)人民的生活和生產(chǎn)方式已經(jīng)出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變,更具有個(gè)性化和多樣性,特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸普及后,使民眾對(duì)新聞文化的需求也更加多元化。例如愛(ài)好、性別、職業(yè)和年齡不同的受眾群體,自然會(huì)組成統(tǒng)一的集群,打破了傳統(tǒng)統(tǒng)一性的集體形式,這也是現(xiàn)階段新聞文化需求的獨(dú)特之處[5]。傳承紅色基因,需要從傳統(tǒng)的傳播思路中解脫出來(lái),按照分化的形式進(jìn)行傳播,并根據(jù)受眾者的喜好和需求有針對(duì)性地進(jìn)行,才能確保紅色基因在新聞和媒體的傳播過(guò)程中獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。紅色基因的傳承,需要有針對(duì)性地定位受眾者的需求。要結(jié)合市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),積極探索并借鑒文化市場(chǎng)弘揚(yáng)和傳播文化的具體形式,并深入了解受眾群體,將群體類型進(jìn)行歸納分類,這在一定程度上也能提升紅色基因傳播的效率。例如,廣東韶關(guān)在弘揚(yáng)紅色基因時(shí),將受眾群體確定為青少年和老人,并以紅色基因?yàn)橹黝}建立了紅色教育基地,并根據(jù)市場(chǎng)大眾的需求,規(guī)劃出明確的紅色基因發(fā)展方向,除了新聞平臺(tái),還通過(guò)新媒體傳播方式,例如微信公眾號(hào)的文章推送以及官方微博宣傳等手段,拓展了紅色基因的傳承途徑。

      (二)不斷優(yōu)化新聞傳播模式

      現(xiàn)階段從整體的角度觀察紅色基因的新聞傳播現(xiàn)狀,雖然新聞和媒體平臺(tái)具有互動(dòng)性的特點(diǎn),但是仍舊缺少相應(yīng)的引導(dǎo),在紅色基因傳播的過(guò)程中缺少有效的互動(dòng)。紅色基因經(jīng)過(guò)歷史的沉淀和現(xiàn)代化建設(shè),直到今天仍舊具有重要的價(jià)值,可見(jiàn)傳承紅色基因的重要性[6]。紅色基因在新聞傳播的過(guò)程中,需要優(yōu)化調(diào)整傳播的具體形式,拓展對(duì)虛擬空間的利用效率,將新聞傳播的規(guī)模拓展到最大,并將紅色基因能夠穩(wěn)定社會(huì)主義核心價(jià)值觀地位的這一作用最大程度地發(fā)揮出來(lái)。在新聞傳播工作者提高新媒體的應(yīng)用效率的同時(shí),建立完善的互動(dòng)機(jī)制,并拓展傳播紅色基因的途徑,將新聞和各個(gè)媒體所具備的互動(dòng)性最大程度地發(fā)揮出來(lái)。還可以通過(guò)實(shí)體空間進(jìn)行文字信息的傳播,例如博物館以及圖書(shū)館等,政府方面還要鼓勵(lì)新聞媒體提高技術(shù)的應(yīng)用手段,增加新聞空間的覆蓋范圍,實(shí)現(xiàn)紅色基因的立體式傳播。

      紅色基因的傳承,不僅是要保存這項(xiàng)精神財(cái)富,更重要的是要讓其發(fā)揮激勵(lì)人的作用,因此需要讓受眾群體深入紅色基因中的故事,要利用新聞媒體的交互性特點(diǎn),讓受眾群體廣泛參與到文化互動(dòng)當(dāng)中,讓其在不知不覺(jué)中受到文化的影響,并以文化育人,提高受眾的文化意識(shí),堅(jiān)定自身的理想信念,將紅色基因廣泛地傳承和發(fā)揚(yáng)下去。在新媒體平臺(tái)的傳播過(guò)程中,可以在關(guān)于紅色基因的文章結(jié)尾處,設(shè)置多個(gè)相關(guān)主題的文章,觀看者通過(guò)點(diǎn)擊鏈接就能夠跳轉(zhuǎn)到其他的同類型文章當(dāng)中,可間接提高受眾對(duì)紅色基因和紅色文化的認(rèn)識(shí),使紅色基因得到充分的傳承。

      (三)充分發(fā)揮媒體導(dǎo)向功能

      紅色基因的傳承,需要依靠各個(gè)媒體的共同努力,積極響應(yīng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和號(hào)召,深入探索紅色基因當(dāng)中重要的文化價(jià)值以及社會(huì)導(dǎo)向的功能,提高紅色基因傳播的積極性。紅色基因的傳承,也要建立在良好社會(huì)氛圍的基礎(chǔ)上,微信、微博這類具有代表性的媒體,在社會(huì)中有大量的群體都在使用,在宣傳時(shí)要想充分發(fā)揮其導(dǎo)向性功能,就要在集中的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集體式傳播,這樣在短時(shí)間內(nèi)會(huì)產(chǎn)生很大的影響,使受眾對(duì)于紅色基因的印象更加深刻。而新聞和媒體也要積極承擔(dān)歷史的使命,為紅色基因的傳承貢獻(xiàn)力量。

      (四)做到歷史關(guān)照現(xiàn)實(shí)

      紅色基因的傳承,需要結(jié)合新聞時(shí)事來(lái)發(fā)揮教育的作用。紅色基因是從過(guò)去從歷史中發(fā)展過(guò)來(lái)的,那么它必定會(huì)走向未來(lái),所以新聞媒體在傳播紅色基因時(shí),不僅要深入探尋革命時(shí)期的歷史故事,更是要結(jié)合當(dāng)代,建立起歷史理論和實(shí)際之間的聯(lián)系,這樣才更具有時(shí)代的說(shuō)服力,也更利于在當(dāng)代社會(huì)傳播[7]。紅色基因在新聞當(dāng)中的傳承要結(jié)合典型事件的宣傳,例如在宣傳革命勇士事件的同時(shí),還要積極宣傳現(xiàn)實(shí)中的典型事件,讓歷史關(guān)照現(xiàn)實(shí),也能體現(xiàn)出紅色基因的傳承性。比如宣傳新冠肺炎疫情中的優(yōu)秀典型,在新聞播報(bào)中邀請(qǐng)前線的抗疫工作者講述親身經(jīng)歷的故事,也能發(fā)揮教育的作用,讓紅色基因以現(xiàn)代化的形式影響人們。在新聞中傳承紅色基因,其最終的目的就是要落實(shí)在實(shí)際工作中,所以需要與服務(wù)為中心的工作相結(jié)合,并為其提供動(dòng)力的支持。在新聞播報(bào)中,可以重點(diǎn)呈現(xiàn)百姓故事、歷史故事以及改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)家和社會(huì)一點(diǎn)一滴的變化,這都是經(jīng)過(guò)黨和人民艱苦奮斗所創(chuàng)造出來(lái)的,能充分體現(xiàn)紅色基因的精髓。

      三、結(jié)束語(yǔ)

      綜上所述,紅色基因是經(jīng)過(guò)革命實(shí)踐以及社會(huì)建設(shè)所檢驗(yàn)的,為一代又一代的革命人士以及社會(huì)建設(shè)者提供了精神力量。在現(xiàn)階段全球化的背景影響下,國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈,這時(shí)更能夠體現(xiàn)紅色基因本身所具有的時(shí)代性和先進(jìn)性的特點(diǎn)。因此需要新聞和媒體平臺(tái)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),大力傳播紅色基因,讓紅色基因不斷為全國(guó)人民提供精神力量,并持續(xù)地傳承下去。

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