基于大數(shù)據(jù)的冰島旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀探析

張 鴻 吳 建 何小雪

無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇無錫 214000

引言

2020年，冰島旅游業(yè)榮獲旅游創(chuàng)新獎(jiǎng)。冰島旅游業(yè)的發(fā)展吸引了全球眾多旅游愛好者的眼球，且近年流行起的“極光熱”，更是讓冰島變身人人向往的旅游勝地。而冰島作為一個(gè)地理位置偏僻、生態(tài)環(huán)境脆弱的極地國(guó)家，每年面對(duì)著高出國(guó)民數(shù)量數(shù)倍的入境游客，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)仍存在許多問題。就此，本文首先總結(jié)冰島旅游旅游資源的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而分析冰島旅游業(yè)發(fā)展的弊端，探討冰島旅游業(yè)的發(fā)展前景。

一 冰島旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

雖被譯為“冰凍的陸地”，但實(shí)際上冰島氣候溫和，全年都適宜旅游，赴冰旅游的類型也多種多樣。首先，冰島入境游客以觀光旅游為主。以辛格韋德利國(guó)家公園、蓋歇爾間歇泉和黃金瀑布三處連城的黃金圈為代表，冰島的自駕旅行十分興盛。其次，頻繁的地質(zhì)活動(dòng)與豐富的地?zé)崮茉唇o冰島帶來了許多天然溫泉，其溫泉數(shù)量位居全球之首，堪稱世界頂級(jí)療養(yǎng)勝地。以藍(lán)湖溫泉為例，其富含硅、硫等礦物質(zhì)，對(duì)皮膚病有特殊療效，引來不少以生態(tài)療養(yǎng)為目的的游客群[1]。最后，冰島許多天然的景觀充滿著神秘詭異的色彩，在《星際迷航》《冰與火之歌》等影視作品中，冰島景色常被打造成神域或是外太空。2018年冰島被選為“歐洲最佳探險(xiǎn)目的地”，更是吸引了大批探險(xiǎn)者們追隨劇中的“外星世界”到此一游。

冰島憑借著獨(dú)特的地理?xiàng)l件，各個(gè)地區(qū)的地貌風(fēng)格迥異，多樣化的旅游資源足以滿足各種類型的旅行者的需求。網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)“如果不能環(huán)游世界，那就去一趟冰島”的說法名副其實(shí)[2]。

二 冰島旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

（一）冰島旅游發(fā)展?fàn)顩r分析

據(jù)表1可知，冰島旅游業(yè)年接待入境旅游人次遠(yuǎn)超百萬(wàn)，近年更是穩(wěn)定在450萬(wàn)以上。分析2019年數(shù)據(jù)可知，冰島入境旅游人次約占旅游總?cè)舜蔚?7%，旅游市場(chǎng)構(gòu)成以國(guó)際市場(chǎng)為主，旅游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)正猛。

表1 2015—2019冰島入境旅游人次數(shù)據(jù)表（單位：人）

據(jù)冰島統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)和報(bào)道，從經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)展至今，冰島旅游生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)率自3.5%逐年提升到8%左右，且2016年以來幾乎保持不變。如今的冰島旅游業(yè)，進(jìn)入發(fā)展成熟階段與轉(zhuǎn)型瓶頸期，旅游發(fā)展的總體趨勢(shì)平穩(wěn)，亟待旅游業(yè)的鞏固與升級(jí)。

（二）冰島旅游產(chǎn)業(yè)存在的不足之處

冰島旅游的旅行社和酒店的住宿產(chǎn)品往往供不應(yīng)求。近年來首都雷克雅未克地區(qū)的酒店平均入住率超過80%，在旅游旺季，入住率甚至超95%[3]?！皾M房”現(xiàn)象反映出了冰島的住宿供需矛盾。同時(shí)整理攜程、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)站總結(jié)出游客的住宿評(píng)價(jià)：環(huán)境和服務(wù)態(tài)度好、價(jià)格高、住宿空間小、生活用品不完備。旅行社和酒店的服務(wù)接待能力仍需改進(jìn)。

冰島的交通設(shè)施的構(gòu)建速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上冰島旅游業(yè)發(fā)展的腳步。在旅游業(yè)快速發(fā)展下凸顯的是冰島交通業(yè)的巨大缺陷，時(shí)至今日，冰島依舊沒有地鐵和火車，城際巴士不發(fā)達(dá)，線路和車次少，票價(jià)高。冰島最主要交通方式是租車自駕游，但租車自駕為游客帶來高額租車費(fèi)用，削弱了游客在其他方面的消費(fèi)能力，其中不乏無保險(xiǎn)的車輛被出租使用，存在一定安全隱患[4]。

（三）冰島旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的弊端

冰島旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但旅游的興盛也滋生諸多弊端，這是旅游業(yè)發(fā)展中后期階段的產(chǎn)物，冰島也不例外。

第一，沖擊冰島本土文化，損害冰島居民利益。大量游客入住抬高了冰島房?jī)r(jià)，許多當(dāng)?shù)厝俗》坷щy，甚至有的被迫離開故土。為了迎合游客需求，雷克雅未克主街上遍布著酒店、餐廳和紀(jì)念品商店，不僅為當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ詈蛫蕵坊顒?dòng)造成諸多不便，還直接破壞著冰島當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化氛圍。第二，破壞生態(tài)系統(tǒng)，造成環(huán)境污染。絡(luò)繹不絕的游客游覽消費(fèi)，產(chǎn)生生活垃圾和自然環(huán)境被污染是不可避免的，然而冰島幾乎沒有淡季和旺季之分，這就使得自然環(huán)境沒有足夠的時(shí)間去自我調(diào)節(jié)，無法恢復(fù)游客帶來的傷害。對(duì)自然環(huán)境造成了不可逆的破壞，不利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[5]。

三 冰島旅游業(yè)發(fā)展的前景探討

（一）冰島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略建議

就冰島的住行產(chǎn)業(yè)供給能力不足的問題，冰島政府應(yīng)積極完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。交通方面，建成大規(guī)模的國(guó)際機(jī)場(chǎng)與港口，解決客源國(guó)游客赴冰的交通難題，同時(shí)在國(guó)內(nèi)建成完善公共交通工具的出行線路網(wǎng)絡(luò)，方便游客的日常出行。同時(shí)積極鼓勵(lì)旅行酒店民宿等單位的擴(kuò)建，以“往上擴(kuò)建而非往外擴(kuò)建”的方式最大限度的利用土地，滿足游客的住宿需求。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展下冰島旅游資源的開發(fā)與保護(hù)

旅游發(fā)展的根本原則是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，冰島旅游必須堅(jiān)持走綠色可持續(xù)發(fā)展道路。關(guān)于承載著傳統(tǒng)文化的旅游資源的開發(fā)，鄧永進(jìn)等提出，要堅(jiān)持保護(hù)性、特色性、鄉(xiāng)土性的開發(fā)原則[6]。冰島的旅游開發(fā)過程中，要以保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境與特色傳統(tǒng)文化為前提，再根據(jù)游客的需求改進(jìn)城市服務(wù)。

第一，文化方面，政府應(yīng)注重保障冰島本地居民的住房、娛樂、文化等各方面的需求，引導(dǎo)冰島公民共同傳承弘揚(yáng)冰島傳統(tǒng)文化，在發(fā)展旅游中不忘保護(hù)冰島的“鄉(xiāng)土文化情懷”。第二，生態(tài)方面，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)脆弱區(qū)域的保健效益的措施開發(fā)。冰島政府設(shè)置專家對(duì)冰島負(fù)責(zé)冰島各個(gè)區(qū)域的實(shí)地考察，分析出當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境狀況，在景區(qū)開發(fā)管理時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)生態(tài)情況，采取合理的環(huán)境管理措施；對(duì)游客進(jìn)行時(shí)間與空間上的分流措施，避免在旅游旺季游客過多導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)負(fù)荷過重；最重要的是加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)的宣傳工作，帶動(dòng)游客的自然保護(hù)意識(shí)，倡導(dǎo)游客在冰島堅(jiān)持綠色低碳出行，共同保護(hù)冰島生態(tài)[7]。

四 結(jié)語(yǔ)

冰島必須正確認(rèn)識(shí)旅游發(fā)展的雙重影響：經(jīng)濟(jì)水平提升的同時(shí)也造成了許多不良后果。因此冰島旅游業(yè)未來的發(fā)展，需要聚焦于保護(hù)冰島的原真性，保證冰島生態(tài)環(huán)境不被破壞、保障冰島旅游發(fā)展的核心資源、穩(wěn)固冰島旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)地位[8]。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)化冰島旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，完善冰島旅游行業(yè)的不足之處，助推冰島旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在旅游相關(guān)企業(yè)嚴(yán)格貫徹可持續(xù)發(fā)展的旅游開發(fā)思路下，冰島旅游業(yè)才會(huì)穩(wěn)健發(fā)展，冰島才會(huì)走向更加繁榮的未來。