周菲菲

（1.山東外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，山東 青島 266071；2.中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東 青島 266100）

近年來(lái)，我國(guó)博物館數(shù)量和參觀人次均增幅顯著，2020年10月，我國(guó)二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)中提出2035年建成文化強(qiáng)國(guó)，2021年5月，《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》又提出于2035年基本建成世界博物館強(qiáng)國(guó)。在國(guó)家政策與行業(yè)發(fā)展的雙重驅(qū)動(dòng)下，相關(guān)領(lǐng)域的研究受到了學(xué)者們的關(guān)注，目前我國(guó)博物館旅游的研究已取得了較大的進(jìn)展。本文對(duì)國(guó)內(nèi)博物館旅游相關(guān)研究進(jìn)行梳理與回顧，系統(tǒng)分析研究熱點(diǎn)內(nèi)容與研究方法，以期為我國(guó)博物館旅游及相關(guān)領(lǐng)域的研究提供參考。

1 研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

以“博物館”和“旅游”為主題關(guān)鍵詞在CNKI的“北大期刊”與CSSCI來(lái)源的學(xué)術(shù)期刊中進(jìn)行檢索（時(shí)間截止2021年5月31日），經(jīng)過(guò)篩選整理剔除新聞報(bào)道、博物館簡(jiǎn)介、展覽宣傳、旅游導(dǎo)覽、啟事通知等非學(xué)術(shù)性文獻(xiàn)，共收集中文檢索文獻(xiàn)471篇，選取題目、關(guān)鍵詞、摘要、作者、期刊來(lái)源、作者機(jī)構(gòu)、發(fā)表時(shí)間等文獻(xiàn)信息進(jìn)行采集，使用citespice軟件（5.0.R1版本）的CNKI，CSSCI分析板塊進(jìn)行文獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析。2007年是博物館旅游研究領(lǐng)域的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，2007年新的《國(guó)際博物館協(xié)會(huì)章程》重新修訂了對(duì)“博物館”的定義，拓展了博物館的功能，強(qiáng)調(diào)了其“教育、研究、欣賞”的目的，自2007年后博物館旅游的研究也基本呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2 結(jié)果分析

2.1 關(guān)鍵詞分析

利用Citespace對(duì)1992-2021年博物館旅游研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜分析，時(shí)間間隔設(shè)置為1年，節(jié)點(diǎn)類(lèi)型設(shè)置為關(guān)鍵詞，提取數(shù)量為每個(gè)時(shí)區(qū)被引頻次排名前50，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的閾值（Threshold）設(shè)置為2，同時(shí)測(cè)算中心性（體現(xiàn)關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)中的重要程度）。如圖1所示，國(guó)內(nèi)博物館旅游研究頻次較高的關(guān)鍵詞為博物館生態(tài)博物館、公共文化場(chǎng)館、文本分析、旅游開(kāi)發(fā)、旅游吸引力、博物館旅游、旅游資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化旅游、開(kāi)發(fā)模式、文旅融合、可持續(xù)發(fā)展、民族文化、文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、旅游產(chǎn)品、保護(hù)利用、發(fā)展模式等。高頻關(guān)鍵詞的提煉結(jié)果大致反映了研究學(xué)者在博物館旅游領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)、核心內(nèi)容與研究方法等，基本與國(guó)家政策、行業(yè)發(fā)展以及社會(huì)需求相一致。

圖1 1992-2021年國(guó)內(nèi)博物館旅游研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖

2.2 研究演化分析

使用Citespace分析國(guó)內(nèi)博物館旅游研究的時(shí)區(qū)圖（TimeZone）了解該領(lǐng)域研究的發(fā)展脈絡(luò)。關(guān)鍵詞所在的年份區(qū)域代表了它首次出現(xiàn)的時(shí)間，關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)的大小體現(xiàn)了該主題的研究數(shù)量。如圖2所示，國(guó)內(nèi)博物館旅游研究大致都可分為三個(gè)階段，逐漸由博物館旅游資源向旅游開(kāi)發(fā)與專(zhuān)題博物館再向旅游體驗(yàn)與文旅融合等內(nèi)容演變。自2018年國(guó)家旅游局與文化部合并以來(lái)，文旅融合成為了重要的發(fā)展方向，也成為了博物館旅游研究領(lǐng)域的重要前提與研究?jī)?nèi)容。

圖2 國(guó)內(nèi)博物館旅游研究演化時(shí)區(qū)視圖（TimeZone）

3 國(guó)內(nèi)康養(yǎng)研究熱點(diǎn)主題探討

基于Citespace的LLR算法進(jìn)行國(guó)內(nèi)博物館旅游研究關(guān)鍵詞聚類(lèi)分析，獲得9個(gè)聚類(lèi)主題。聚類(lèi)的Q值（Modularity=0.877）大于0.3表明聚類(lèi)結(jié)構(gòu)顯著，得到的9個(gè)主題詞的S值（Silhouette）均大于0.7（如表1所示），意味著聚類(lèi)結(jié)果合理可信。但考慮軟件聚類(lèi)可能存在機(jī)械化、語(yǔ)義重復(fù)等問(wèn)題，故而將9個(gè)博物館旅游研究主題在分類(lèi)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步人工篩選與過(guò)濾，并結(jié)合前面的分析結(jié)果進(jìn)一步歸納合并，將國(guó)內(nèi)博物館旅游研究熱點(diǎn)概括為包括生態(tài)博物館與工業(yè)遺產(chǎn)博物館的專(zhuān)題博物館研究、博物館旅游資源、博物館旅游開(kāi)發(fā)以及博物館旅游者4個(gè)主題（如表1所示）。

表1 國(guó)內(nèi)博物館旅游研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞聚類(lèi)9個(gè)主題

3.1 專(zhuān)題博物館研究

①生態(tài)博物館。生態(tài)博物館與全域旅游理念相似，將文化的原生地即文化所依存的整個(gè)區(qū)域（如村子、社區(qū)等）作為一個(gè)博物館。生態(tài)博物館理念于1971年誕生自法國(guó)[1]，1986年被引入我國(guó)，1995-2004年我國(guó)與挪威合作在貴州建立了第一代生態(tài)博物館，逐漸形成“1+10”集群化發(fā)展模式[2]，隨后我國(guó)內(nèi)蒙古、廣西、云南等地也相繼開(kāi)展了生態(tài)博物館項(xiàng)目的建設(shè)。我國(guó)生態(tài)博物館由生活的區(qū)域、民族文化遺產(chǎn)以及與項(xiàng)目相聯(lián)系的居民[3]等要素組成，具有開(kāi)放性、參與性、社區(qū)化以及物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)并重[4]的特點(diǎn)，應(yīng)秉承保護(hù)、原生態(tài)、選擇控制、社區(qū)參與、效益回報(bào)[5]等發(fā)展原則。我國(guó)生態(tài)博物館在發(fā)展初期存在“過(guò)于注重保護(hù)、鮮有旅游開(kāi)發(fā)的身影”[6]的問(wèn)題，但隨著旅游開(kāi)發(fā)工作的展開(kāi)，又出現(xiàn)了內(nèi)容單一、參與性不強(qiáng)、追求經(jīng)濟(jì)、傷害文化[7]等問(wèn)題，區(qū)域發(fā)展政策、技術(shù)變革、文化擴(kuò)散和勞動(dòng)力外流[8]等因素皆影響了其持續(xù)發(fā)展。因此，諸多學(xué)者立足我國(guó)生態(tài)博物館現(xiàn)狀對(duì)其旅游開(kāi)發(fā)模式與對(duì)策進(jìn)行了探析[9]，并將生態(tài)博物館理念繼續(xù)融入民族村寨文化遺產(chǎn)保護(hù)、民族文化保護(hù)、傳統(tǒng)村落活化利用等領(lǐng)域之中，探索其實(shí)施的可行性與路徑。

②工業(yè)遺產(chǎn)博物館。工業(yè)遺產(chǎn)博物館是工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)的重要模式，學(xué)者們基于空間視角對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)資源分布進(jìn)行研究[10]，總結(jié)了大遺址保護(hù)式、遺址性博物館式、企業(yè)博物館式、“舊瓶裝新酒”式的開(kāi)發(fā)模式[11]，從政府政策、社區(qū)參與、資金籌措、資源整合、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)以及專(zhuān)業(yè)化水平、科研與教育[12]功能等方面探尋發(fā)展對(duì)策，為工業(yè)遺產(chǎn)博物館發(fā)展戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。

3.2 博物館旅游資源

圍繞博物館旅游與各類(lèi)資源的融合發(fā)展，學(xué)者們做了大量研究，是博物館旅游研究中文獻(xiàn)最多的領(lǐng)域，主要包括歷史文化、民族文化、地域文化、建筑文化、行業(yè)文化、自然文化以及其他文化資源。在此基礎(chǔ)上，學(xué)者們還使用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析以及空間分析[13]等方法從實(shí)證的角度對(duì)博物館資源進(jìn)行了調(diào)查與評(píng)價(jià)研究，并通過(guò)深度解讀博物館資源的文化基因[14]研究個(gè)性化發(fā)展路徑。在歷史文化方面主要有古文明、典籍文化、紅色文化等[15]；在民族文化資源方面主要有少數(shù)民族文化、宗教文化、民族服飾、民族舞蹈等[16]；在地域文化資源方面主要有齊文化、徽州文化以及特色民俗、飲食文化、地方戲曲文化等[17][18]；在建筑文化資源方面主要有水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、特色民居、西洋近代建筑等[19][20]；在行業(yè)文化方面主要有傳統(tǒng)商業(yè)文化、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、工業(yè)旅游資源等[21][22]；在自然文化資源方面包括古生物化石、昆蟲(chóng)資源、海洋文化與災(zāi)害、地震災(zāi)害資源等[23][24]，以及科技旅游、世博旅游等其他文化資源。這些物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與博物館相互依存，博物館是其保護(hù)與傳承的平臺(tái)，而它們也是博物館旅游的基礎(chǔ)與核心所在。

3.3 博物館旅游開(kāi)發(fā)

對(duì)博物館旅游開(kāi)發(fā)的研究主要包括分析國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)發(fā)模式與措施、利益相關(guān)者以及科技手段利用等幾個(gè)方面。首先，學(xué)者們分析研究了包括德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家[25][26]博物館的成功經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)博物館旅游的開(kāi)發(fā)提供模式借鑒。博物館旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)秉承保護(hù)原則并遵循旅游發(fā)展規(guī)律，學(xué)者們提出健全法律、行政、規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)、教育科研等方面的機(jī)制保障[27]，從內(nèi)容為核、科技引領(lǐng)、注重營(yíng)銷(xiāo)[28]、低碳發(fā)展、博物館集群發(fā)展、志愿者管理、與周邊景區(qū)及旅游機(jī)構(gòu)聯(lián)合[29]以及文化衍生產(chǎn)品的打造與品牌塑造[30]等方面積極探索開(kāi)發(fā)模式與措施路徑。在博物館旅游開(kāi)發(fā)實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)吸引多元主體參與開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)，研究核心利益主體的利益訴求、決策博弈，從而平衡各方利益達(dá)到合作共贏，在民族旅游開(kāi)發(fā)中應(yīng)更注重社會(huì)居民的主導(dǎo)作用[31]。隨著科技水平的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，學(xué)者們著眼特定博物館構(gòu)建增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)條件模型、數(shù)字博物館系統(tǒng)等[32]，探索了科技賦能博物館旅游中的新路徑。

3.4 博物館旅游者

博物館觀眾具有旅游社會(huì)與消費(fèi)社會(huì)的雙重身份[33]，其自身的受教育程度及知識(shí)結(jié)構(gòu)對(duì)博物館體驗(yàn)質(zhì)量有著積極的正向作用[34]，因此博物館前期的宣傳推廣、線上教育、知識(shí)預(yù)熱顯得尤為重要，既可增加博物館的吸引力，又會(huì)提升旅游者的參觀體驗(yàn)。目前學(xué)者們主要使用實(shí)地調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)信息挖掘等方式對(duì)博物館旅游者的心理與行為以及影響因素等方面進(jìn)行研究，研究方法多為數(shù)理統(tǒng)計(jì)以及文本與影像分析，有關(guān)旅游者心理研究主要包括動(dòng)機(jī)與需求、感知與情感以及滿(mǎn)意度等方面。一方面，學(xué)者們基于調(diào)研結(jié)果運(yùn)用NMDS分析、回歸分析等方法對(duì)旅游者的需求及感知進(jìn)行實(shí)證研究；另一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息也逐漸成為了重要研究對(duì)象，學(xué)者們通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與游記中的中文文本、英文文本、影像照片等資料的分析，探究了博物館旅游者的感知差異[35]與情感價(jià)值[36]。旅游者的滿(mǎn)意度及其影響因素的研究以實(shí)證分析與定量分析方法為主，學(xué)者們運(yùn)用IPA法、因子分析法、tobit回歸模型、結(jié)構(gòu)方程模型等方法[37]，探尋了基礎(chǔ)設(shè)施條件、配套服務(wù)設(shè)施和宣傳推廣以及文化性[38]等關(guān)鍵性的影響因子，強(qiáng)調(diào)要重視旅游者情景化體驗(yàn)以及博物館分眾服務(wù)[39]，為博物館旅游優(yōu)化發(fā)展提供了決策依據(jù)。

4 結(jié)語(yǔ)

本文以471篇博物館旅游相關(guān)的中文核心文獻(xiàn)為研究對(duì)象，運(yùn)用Citespace軟件進(jìn)行了關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、研究演化與聚類(lèi)分析。在研究方法方面，與大多社會(huì)學(xué)門(mén)類(lèi)相似，國(guó)內(nèi)博物館領(lǐng)域?qū)W者定量研究較少，多側(cè)重定性研究與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。在研究?jī)?nèi)容方面，博物館旅游研究涉及范圍較多，屬于學(xué)科交叉研究范疇，目前的研究主要可歸納為專(zhuān)題博物館研究、博物館旅游資源、博物館旅游開(kāi)發(fā)以及博物館旅游者等主題，研究者多著眼于某個(gè)博物館展開(kāi)，在博物館地區(qū)聯(lián)合與產(chǎn)業(yè)融合等方面還缺乏系統(tǒng)的研究，有待進(jìn)一步拓展與跟進(jìn)。