從食品包裝原理及技術(shù)探究客家食品包裝設計

羅靖 （廣州商學院藝術(shù)設計學院 廣東廣州 511363）

書 名：食品包裝原理及技術(shù)

主 編：楊福馨

出版單位：化學工業(yè)出版社

出版時間：2020年08月

定 價：98.00元

ISBN：9787122352385

食品包裝技術(shù)在國民經(jīng)濟和人們?nèi)粘Ｉ钪芯哂兄匾牡匚?。食品的包裝形象能直接反映品牌和企業(yè)形象，對提高商品附加值和競爭力起著越來越重要的作用，已成為企業(yè)營銷策略的重要組成部分。客家文化有著悠久的歷史，已然形成了自己別具特色的民族風格，在客家食品包裝的過程中應彰顯出客家獨特的文化歷史符號，展現(xiàn)客家純樸的民族魅力風格。由化學工業(yè)出版社出版的《食品包裝原理及技術(shù)》一書共分為十章，全面系統(tǒng)地介紹了食品包裝概論、食品污染變質(zhì)與包裝原理、食品包裝技術(shù)要求、包裝食品腐敗反應原理、食品包裝保質(zhì)期預測理論與方法、典型食品包裝工藝與質(zhì)量控制、食品包裝安全、食品包裝標準與法規(guī)、食品包裝遷移理論、食品包裝促銷設計技術(shù)與應用等內(nèi)容，對于研究客家食品包裝設計具有重要的理論指導意義。

由于客家民族居住的區(qū)域?qū)儆趦?nèi)陸，與中原地區(qū)的自然環(huán)境相似，故而所形成的飲食習慣保留了中原特色。但由于地理環(huán)境的特性及經(jīng)濟條件制約，尚未實現(xiàn)客家特色食品市場化和規(guī)?；纳a(chǎn)方式，在食品包裝上仍存在較大的進步空間。結(jié)合《食品包裝原理及技術(shù)》一書和客家民族食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，食品包裝設計應注意以下幾點：第一，結(jié)合食品特征，選擇合適的包裝材料?？图颐褡逶趲X南山區(qū)長時間生活，早已形成了自身獨特的烹飪方式，追求返璞歸真，保留食物的原汁原味，因此客家食物包裝應注意客家民族原本的食物特色，采取的包裝材料應盡量保留食物原本的味道，保證消費者能夠真正品嘗到客家獨有的特色食物。第二，食品包裝應當充分彰顯客家食品文化內(nèi)蘊?？图倚纬闪俗陨愍毺氐牟讼岛惋嬍沉曀住５c此同時，通過觀察客家飲食的烹飪技藝可以發(fā)現(xiàn)，客家人在一定程度上繼承并傳揚了古代中原飲食文明，體現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化觀念?？图胰俗怨乓詠斫?jīng)歷了多次變遷，但仍能夠保留對美好生活創(chuàng)造的希望，在生活中創(chuàng)造出獨具特色的民族食品文化。第三，通過包裝外形設計充分體現(xiàn)客家民族風格特色?？图胰说拿褡屣L格在日常生活中多有體現(xiàn)，例如客家人在色彩的選擇上，偏愛素色，客家人對服飾的偏好同樣可以反映到食品包裝上。將客家最具代表性的服裝顏色應用到食品包裝上，能夠通過食品包裝極大展示客家民族特征。第四，結(jié)合地域文化背景?？图宜巺^(qū)域同時也是旅游業(yè)發(fā)達的地區(qū)，因此可以在包裝設計上采用地方的傳統(tǒng)材料、傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)新設計，結(jié)合當?shù)匚幕厣?，以體現(xiàn)客家獨有的民族文化。既讓消費者體會到客家食物的美味，又能夠通過包裝傳達當?shù)匚幕厣５谖?，結(jié)合市場對食品包裝的需求。在商品競爭中，客家食品包裝應滿足消費者對食品外包裝的正常標準需求，具體而言，客家食品包裝應滿足以下幾點：食品包裝名稱應當簡單易懂、食品包裝外形醒目、食品包裝印刷簡明、體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽、配色方案特色鮮明、包裝上地區(qū)標識明確、體現(xiàn)環(huán)保意識等?？图沂称纷鳛楠毦咛厣拿褡瀹a(chǎn)品，在進行包裝設計時應首先滿足以上基本標準，在此基礎上將民族風格、食品文化內(nèi)蘊、地域風格特色與食品包裝有機融合，向消費者提供視覺、觸覺、味覺、精神方面的優(yōu)質(zhì)的客家食品設計方案。

綜上所述，憑借著客家獨特的民族風格在市場競爭上具有一定的優(yōu)勢。具有客家特色旅游產(chǎn)品應遵循一定的原則，開發(fā)包裝創(chuàng)意獨特且與地域風格主題緊密相結(jié)合的客家食品包裝，通過外形、材質(zhì)、顏色設計、產(chǎn)品信息介紹等包裝元素的創(chuàng)新設計，優(yōu)化客家食品包裝，從而增加客家食品產(chǎn)品的附加價值，助推客家旅游業(yè)的發(fā)展。