綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機制的演進
——基于政府、農(nóng)戶和消費者三方博弈的視角

許秀川 吳朋雁

(1.西南大學 經(jīng)濟管理學院，重慶 400715；2.西南大學 西塔學院，重慶 400715)

多年以來，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多采用高投入、高浪費、高污染的方式，忽視了資源和環(huán)境的剛性約束，給資源承載能力和環(huán)境容量造成極大壓力。在經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)的背景下，為保障國家食品安全、資源安全和生態(tài)質(zhì)量，中國有必要走產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的綠色發(fā)展道路。綠色發(fā)展是一種新型發(fā)展機制，強調(diào)遵循社會經(jīng)濟發(fā)展自然規(guī)律，在生態(tài)環(huán)境容量和資源承載力可承受的范圍之內(nèi)，實現(xiàn)各種資源要素的重新整合并將“綠色化”貫穿于整個產(chǎn)業(yè)過程，旨在促進經(jīng)濟增長的同時，保障人與自然協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

黨中央、國務院高度重視綠色發(fā)展問題，2017年7月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)指導綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的綱領性文件《關于創(chuàng)新體制機制推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的意見》中指出要“全面建立以綠色生態(tài)為導向的制度體系”，并強調(diào)：“要調(diào)動政府、社會、生產(chǎn)者、消費者等各方力量，廣泛參與到綠色發(fā)展中來”。2018年中共中央、國務院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》文件中細化了農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的政策措施，2019年中央1號文件、“十四五”規(guī)劃中均強調(diào)要加強農(nóng)業(yè)環(huán)境治理工作，推進農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面推進鄉(xiāng)村振興。由此可見，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。

如何建立以綠色生態(tài)為導向的制度體系？如何協(xié)調(diào)各方力量使其積極投入到綠色農(nóng)業(yè)的建設工作中來？合理回答這些問題將有利于我國制定更高效的政策方針，提升農(nóng)業(yè)的生態(tài)、經(jīng)濟效益?；谏鲜鰡栴}，本研究建立了前景理論下政府、農(nóng)戶和消費者三方的演化博弈模型，研究最優(yōu)演化穩(wěn)定策略的達成條件和三方策略的演化路徑，運用制度和偏好演化理論對演化過程進行解釋，結(jié)合我國綠色農(nóng)業(yè)機制建設的成功案例對理論分析進行印證，以期為綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機制的構建提供參考。

1 文獻綜述

1.1 政府、農(nóng)戶和消費者綠色行為及其動因

政府：綠色農(nóng)產(chǎn)品屬于天然農(nóng)產(chǎn)品，受自然環(huán)境影響較大，常常處于弱勢地位。綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)往往會因缺乏資金和人才而導致資源配置效率大大降低。上述市場失靈問題需要政府實施干預政策，恰當?shù)恼呒钅軌虼龠M要素市場完善，推進綠色農(nóng)業(yè)的結(jié)構優(yōu)化與升級。

農(nóng)戶：農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為指既能保障農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力、增加盈利能力，又能減少農(nóng)村的環(huán)境污染問題的生產(chǎn)方式，主要包括免耕/少耕、輪/套/間作、生物農(nóng)藥、秸稈還田和廢棄物沼氣利用、有機肥與測土配方施肥等。農(nóng)戶采取綠色行為的意愿主要受價值觀念、風險態(tài)度、環(huán)保意識、社會規(guī)范等影響。

消費者：消費者的綠色行為主要指購買和食用綠色農(nóng)產(chǎn)品，白世貞等認為消費者綠色行為主要受到消費者收入水平、綠色農(nóng)產(chǎn)品的價格、對綠色農(nóng)產(chǎn)品的主觀認知、消費者自身的環(huán)保意識的影響。靳明等、傅麗芳等指出信息不對稱以及外部性等原因可能會抑制消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求，使其更傾向于購買普通農(nóng)產(chǎn)品。

1.2 博弈視角下的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展研究

目前較多文獻使用博弈論方法研究綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展中“政府—農(nóng)戶”或“政府—消費者”兩者間的博弈關系，在政府和農(nóng)戶的博弈研究方面，趙大偉、崔和瑞等提出地方政府加大對綠色農(nóng)業(yè)的扶植力度、增加監(jiān)管力度能夠推動綠色農(nóng)業(yè)建設。陸杉等認為政府可使用理念、制度和利益層面的三重驅(qū)動力讓農(nóng)戶行為回歸至綠色發(fā)展的納什均衡策略上。在政府和消費者的博弈方面，相關研究肯定了綠色消費將是未來消費模式的發(fā)展趨勢，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的偏好會影響到農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為。

但是，現(xiàn)有研究更多關注政府與農(nóng)戶、農(nóng)戶與消費者、政府與消費者雙方之間的靜態(tài)博弈，對于三方的動態(tài)博弈關系鮮有研究。其次，此前文獻多集中于假設博弈方為完全理性的，但實際上，綠色農(nóng)業(yè)博弈中的三方通常是在不完全信息下進行非完全理性的動態(tài)博弈。演化博弈模型基于人的不完全理性假設，能夠更好反應主體行為的復雜性和不確定性，目前還沒有學者利用演化博弈模型進行動態(tài)角度的研究分析，故本研究建立了政府、農(nóng)戶和消費者三方演化博弈模型并分析其演化條件和過程。

1.3 制度演化和偏好演化理論

在對政府、農(nóng)戶和消費者的演化結(jié)果分析和路徑解釋上，本研究使用了制度演化和偏好演化的相關理論。黃凱南等認為從參與者互動視角來定義制度更為合理，制度是內(nèi)生于參與者的互動中并隨著互動場景和參與者偏好的變化而演化的互動規(guī)則，本研究所談及的制度指的即為這種互動規(guī)則。偏好演化描述的是個體從某一種偏好轉(zhuǎn)向另一種偏好的過程，該過程并非全然出于理性的選擇，而是個體的學習過程和對演化環(huán)境的適應過程。偏好演化的動力機制主要有4個方面：物質(zhì)收益變化、信念變化、價值變化和心智模型變化。偏好與制度的共同演化指的是多個互動者的演化軌跡相互影響進而改變彼此適應圖景(Fitness landscape)的情形。共同演化主要有兩種機制，一是由參與者收益變化驅(qū)動的共同演化，二是由學習規(guī)則變化驅(qū)動的共同演化。在此過程中，制度通過改變行動報酬、信念、價值觀和心智模型來影響偏好，個體偏好通過影響其他參與者的行動、動機和心智模型來影響制度。

目前對于綠色農(nóng)業(yè)中各主體間的博弈關系研究大多假定制度和偏好均是外生給定的，未能解釋規(guī)則本身的形成過程和偏好的演變過程。本研究借鑒偏好演化和制度演化的相關理論，認為偏好和制度均內(nèi)生于博弈方的策略互動中，側(cè)重于考察綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中博弈互動規(guī)則的形成與變化和三者偏好與制度的最優(yōu)共同演化機制的達成策略。

2 博弈模型的構建與分析

2.1 博弈主體界定

綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機制的構建中主要存在政府、農(nóng)戶和消費者3類主體，本研究假設參與博弈的三方均是不完全理性的。

1)政府：政府是綠色農(nóng)業(yè)的倡導者和監(jiān)督者。為推進綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展進程，政府需要制定相關資金扶植政策、給予農(nóng)戶技術支持和風險補貼；為確保農(nóng)戶采用綠色生產(chǎn)方式，政府需投入人力物力對其進行監(jiān)管。政府在制定農(nóng)業(yè)政策的過程中面臨著農(nóng)村勞動力結(jié)構改變、農(nóng)產(chǎn)品價格波動頻繁、資源環(huán)境約束趨緊等諸多挑戰(zhàn)，針對不同問題制定的政策重點和方向不同，出臺的時間也不確定，因而存在不穩(wěn)定性，故假設政府是不完全理性的。

2)農(nóng)戶：農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的一個子集，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者包括農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)公司、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社以及各種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等。由于我國小農(nóng)戶數(shù)量較多，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的最主要主體，且因農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模較小、生產(chǎn)偏好易受農(nóng)產(chǎn)品市場情況、政府行為和消費者行為等因素的影響，決策不夠理性，能較好體現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點，故本研究選取小農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的代表來反應我國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展生產(chǎn)方的偏好和行為策略演變過程。

3)消費者：消費者是綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求方，消費者的購買意愿和購買行為直接影響到農(nóng)戶的收益情況。消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時會綜合考慮質(zhì)量和價格，由于我國農(nóng)產(chǎn)品的綠色指標體系尚不健全，存在信息不對稱問題，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格有感知的偏差，故假設為不完全理性的。

2.2 模型假設與參數(shù)說明

假設1：博弈的3個主體：政府、農(nóng)戶和消費者均為不完全理性的，他們選擇策略的依據(jù)并非策略本身的直接損益，而是自身對策略支付值的感知。Kahneman從心理學角度改進了期望效用理論，提出了前景理論，該理論認為人們感知到的價值不是價值本身，而是基于某一參照點的相對值。前景理論考慮到博弈主體的偏好和理性不足，衡量的是動態(tài)不確定條件下的前景價值，更符合現(xiàn)實中不同參與主體的真實決策過程。本研究使用前景理論刻畫三方的損益，將3個博弈方支付價值的心理感知設定為前景價值

V

，由價值函數(shù)

U

(

ω

)和權重函數(shù)

π

(

p

)組成,如式(1)。

(1)

式中：Δ

ω

表示情況

i

發(fā)生后博弈主體的實際支付的價值和參考點價值的差值，為便于分析，本研究將參考點

U

(0)設置為0。

π

(

p

)為情況

i

發(fā)生的概率，參數(shù)

α

為風險敏感度系數(shù)(0<

α

<1)，

α

值越大，博弈主體對價值感知的邊際遞減程度越大。參數(shù)

β

為損失規(guī)避系數(shù)(

β

>1)，

β

值越大表明博弈主體對策略損失的敏感程度越高。在該假設下，設各博弈主體的真實收益對于感知收益或損失的敏感度分別設為

α

,

α

,

α

，對于損失的承受能力為

β

,

β

,

β

。假設2：政府監(jiān)管的概率為

x

,農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的概率為

y

,消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的概率為

z

,0≤

x

，

y

,

z

≤1,其中

x

,

y

,

z

是時間

t

的函數(shù)。本研究假設

x

、

y

、

z

的概率也分代表了政府的監(jiān)管力度或強度；生產(chǎn)者的綠色生產(chǎn)力度或強度；消費者購買意愿、決策的力度或強度。假設3：政府的監(jiān)管成本為：對農(nóng)戶是否進行綠色生產(chǎn)的調(diào)查過程中要耗費的人力、物力和財力成本

C

。對于實行綠色生產(chǎn)的農(nóng)戶提供收入補貼

S

和生產(chǎn)補貼

W

，前者指的是對農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)方式對環(huán)境保護作出的貢獻的獎勵，后者指的是農(nóng)戶綠色生產(chǎn)時需進行的設備購置、技術學習、測土配方施肥等工作要花費的金額。監(jiān)管的收益包括對仍采用傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的農(nóng)戶的罰款

P

，綠色生產(chǎn)的農(nóng)戶增加、生態(tài)環(huán)境改善使得民眾對政府的認同感提高的效益

B

。不論政府是否監(jiān)管，若農(nóng)戶采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，政府均要花費環(huán)境治理的費用

C

。農(nóng)戶采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的收益為

R

。若農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)，額外成本主要是對綠色農(nóng)業(yè)種植技術的研發(fā)或購買花費

C

；農(nóng)戶也會因農(nóng)產(chǎn)品的綠色品牌效應而獲得額外收益

R

。若政府實行監(jiān)管，農(nóng)戶可獲得風險補貼

S

和技術購買補助

W

。農(nóng)戶生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，且消費者進行了購買，使得農(nóng)戶獲得更多的收益

R

。消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品能夠獲得的產(chǎn)品質(zhì)量安全的保證，有助于身體健康的收益

R

，一般情況下，綠色農(nóng)產(chǎn)品相對于普通農(nóng)產(chǎn)品有較高溢價，此處假設消費者需支付的高于普通農(nóng)產(chǎn)品的額外費用為

C

。假設4：當出現(xiàn)政府監(jiān)管，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)，消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品時，能夠推動社會經(jīng)濟增長、生態(tài)良好發(fā)展，對三方均產(chǎn)生益處為

B

。

基于以上假設，可以得到政府、農(nóng)戶和消費者三方的策略組合及相應的收益矩陣如表2，其中參數(shù)的定義與說明見表1。

表1 模型的參數(shù)定義與說明

Table 1 Parameter definition and description of the model

參數(shù) Parameter 參數(shù)解釋Explanationofparameter監(jiān)管成本CgCostforregulatoryprocess政府進行監(jiān)管時要付出的人力、物力、資金等成本收入補貼SIncomesubsidy農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)方式對環(huán)境保護、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展作出的貢獻的獎勵技術補貼WTechnology-purchasingsubsidy政府積極監(jiān)管時,對農(nóng)戶的技術購買補助,包括設備購置、技術學習、測土配方施肥等需花費的金額罰款PPunishment政府積極監(jiān)管時,農(nóng)戶因傳統(tǒng)生產(chǎn)而遭受罰款政府收益BgBenefitforgovernment政府積極監(jiān)管時,農(nóng)戶實行綠色生產(chǎn),生態(tài)效益增加,政府公信力增強的收益綠色農(nóng)業(yè)效益BaBenefitofgreenagriculture政府積極監(jiān)管時,農(nóng)戶實行綠色生產(chǎn),消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品,推動社會經(jīng)濟增長、生態(tài)良好發(fā)展的收益環(huán)境治理費用CeCostofenvironmentalprotection政府花費的環(huán)境治理費用綠色生產(chǎn)成本CaCostofgreenagriculture農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)付出的種植作物購買、技術研發(fā)及應用等花費消費者綠色購買費用CcCostforconsumers消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品高于普通農(nóng)產(chǎn)品的額外費用農(nóng)戶綠色收入RaRevenueofgreenagriculture農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)的對環(huán)境保護、可持續(xù)發(fā)展作出了貢獻而獲得的收益農(nóng)戶綠色生產(chǎn)額外收益RbRevenueofadditionalbenefit農(nóng)戶生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品,且消費者進行了購買,使得農(nóng)戶收入增加的收益農(nóng)戶傳統(tǒng)收入RtRevenueoftraditionalagriculture農(nóng)戶采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式獲得的收益消費者綠色收益RcRevenueofbuyinggreenagriculturalproductsforconsumers消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品對自身獲得的產(chǎn)品質(zhì)量保證、身體健康等的收益

表2 政府、農(nóng)戶和消費者的博弈組合和收益矩陣

Table 2 Game combination and revenue matrix of governments, farmers and consumers

博弈策略 Gamestrategy 政府Government農(nóng)戶Farmer消費者Consumer監(jiān)管,綠色生產(chǎn),購買Regulate,Greenproduction,PurchaseBa+Bg-Cg-S-WBa+S+W+Ra+Rb-CaBa+Rc-Cc監(jiān)管,綠色生產(chǎn),不購買Regulate,Greenproduction,NotpurchaseBg-Cg-S-WRa+S+W-Ca0監(jiān)管,傳統(tǒng)生產(chǎn),購買Regulate,Traditionalproduction,PurchaseP-Cg-CeRt-PRc-Cc監(jiān)管,傳統(tǒng)生產(chǎn),不購買Regulate,Traditionalproduction,NotpurchaseP-Cg-CeRt-P0不監(jiān)管,綠色生產(chǎn),購買Notregulate,Greenproduction,Purchase0Rt+Rb-CaRc-Cc不監(jiān)管,綠色生產(chǎn),不購買Notregulate,Greenproduction,Notpurchase0Ra-Ca0不監(jiān)管,傳統(tǒng)生產(chǎn),購買Notregulate,Traditionalproduction,Purchase-CeRtRe-Cc不監(jiān)管,傳統(tǒng)生產(chǎn),不購買Notregulate,Traditionalproduction,Notpurchase-CeRt0

以上策略表示的是政府、農(nóng)戶和消費者三方在博弈中分別采取監(jiān)管、不監(jiān)管；綠色生產(chǎn)、傳統(tǒng)生產(chǎn)；購買、不購買中的一個策略所帶來的收益。

x

,

y

,

z

代表監(jiān)管、綠色生產(chǎn)和購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的概率或力度。策略組合(監(jiān)管，綠色生產(chǎn)，購買)表示的是：當政府積極監(jiān)管農(nóng)戶的生產(chǎn)方式并出臺相關政策支持農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)和銷售，政府需要付出成本

C

，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)不僅能通過銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品獲得收入

R

，還能得到政府收入補貼

S

和技術購買補助

W

，農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量有所提高，消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品雖然要付出更高價格

C

，但同時也能因產(chǎn)品質(zhì)量有保障而獲得身體健康的收益

R

，隨綠色農(nóng)產(chǎn)品種類的增多和質(zhì)量的提升，消費者的需求逐漸增加并越發(fā)支持政府推進綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展

B

，整體的社會效益增加(

B

,

R

,

R

)。此時政府的收益為

B

+

B

-

C

-

S

-

W

，農(nóng)戶的收益為

B

+

S

+

W

+

R

+

R

+

C

，消費者的收益為

R

+

R

-

C

。其他博弈策略及其收益情況原理與之類似。在前景理論的分析框架下，政府對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的監(jiān)管成本

C

、政府對農(nóng)戶的風險補貼

S

和技術購買補助

W

僅與物價水平和相關政策規(guī)定有關，政府積極監(jiān)管時，農(nóng)民因進行傳統(tǒng)生產(chǎn)而被處罰(或懲稅)

P

只與處罰(稅收)條例相關，消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品高于普通農(nóng)產(chǎn)品的額外費用

C

只與產(chǎn)品定價相關，均是確定性的損失和收益，不存在感知偏差，故保持不變。

C

,

B

,

B

,

C

,

R

,

R

,

R

,

R

,

C

這些參數(shù)具有不確定性，存在感知特征，可使用前景價值函數(shù)來刻畫。

2.3 模型構建和求解

政府實行監(jiān)管和不監(jiān)管的期望前景價值

V

1、

V

2和平均期望前景價值分別為：

V

1=

yz

(

B

+

B

-

C

-

S

-

W

)+

y

(1-

z

)(

B

-

C

-

S

-

W

)+(1-

y

)

z

(

P

-

C

-

C

)+(1-

y

)(1-

z

)(

P

-

C

-

C

)

(2)

V

2=-(1-

y

)

zC

-(1-

y

)(1-

z

)

C

(3)

y

(1-

z

)(

B

-

C

-

S

-

W

)+(1-

y

)

z

(

P

-

C

-

C

)]+(1-

x

)[-(1-

y

)

zC

-(1-

y

)(1-

z

)

C

]

(4)

農(nóng)戶實行綠色生產(chǎn)的期望前景價值

V

1,

V

2和平均期望前景價值分別為：

V

1=

xz

(

B

+

S

+

W

+

R

+

R

-

C

)+

x

(1-

z

)(

R

+

S

+

W

-

C

)(1-

x

)

z

(

R

+

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

z

)(

R

-

C

)

(5)

V

2=

xz

(

R

-

P

)+

x

(1-

z

)(

R

-

P

)+(1-

x

)(1-

z

)

R

(6)

(1-

x

)

z

(

R

+

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

z

)(

R

-

C

)]+(1-

y

)[

xz

(

R

-

P

)+

x

(1-

z

)(

R

-

P

)+(1-

x

)(1-

z

)

R

]

(7)

消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的期望前景價值

V

1,

V

2和平均期望前景價值

V

分別為：

V

1=

xy

(

B

+

R

-

C

)+

x

(1-

y

)(

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

y

)(

R

-

C

)

(8)

V

2=0

(9)

x

(1-

y

)(

R

-

C

)+(1-

x

)

y

(

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

y

)(

R

-

C

)]

(10)

根據(jù)Malthusian的動態(tài)方程，由式(1)～(9)可以得出政府、農(nóng)戶和消費者的復制動態(tài)方程為

F

(

x

)，

F

(

y

)，

F

(

z

)：

x

(1-

x

)[

yz

(

B

+

B

-

C

-

S

-

W

)+

y

(1-

z

)(

B

-

C

-

S

-

W

)+(1-

y

)

z

(

P

-

C

-

C

)+(1-

y

)(1-

z

)(

P

-

C

-

C

)-(

y

-1)

C

]

(11)

y

(1-

y

)(

xz

(

B

+

S

+

W

+

R

+

R

-

C

)+

x

(1-

z

)(

R

+

S

+

W

-

C

)+(1-

x

)

z

(

R

+

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

z

)(

R

-

C

)-(

x

(

R

-

P

)+(1-

x

)

R

))

(12)

z

(1-

z

)(

xy

(

B

+

R

-

C

)+

x

(1-

y

)(

R

-

C

)+(1-

x

)

y

(

R

-

C

)+(1-

x

)(1-

y

)(

R

-

C

)

(13)

上述的復制動態(tài)方程反映了博弈3方調(diào)整策略的方向。當式(11)～(13)等于0時，演化博弈系統(tǒng)實現(xiàn)均衡。

2.4 演化最優(yōu)穩(wěn)定策略分析與仿真

按照Friedman提出的方法，用微分方程來表示的群體動力系統(tǒng)均衡點的穩(wěn)定性，易知系統(tǒng)的雅各比矩陣如下：

(14)

令

F

(

x

)=0,

F

(

y

)=0,

F

(

z

)=0,求出可能存在的復制動態(tài)穩(wěn)定點(0,0,0)、(0,0,1)，(0,1,0)，(0,1,1)，(1,1,1)，(1,0,0),(1,1,0),(1,0,1),(

x

,

y

,

z

),(其中(

x

,

y

,

z

)為復制動態(tài)方程的鞍點)。在(1,1,1)的前提下，農(nóng)戶在政府的監(jiān)管和政策幫扶下綠色生產(chǎn)并完成銷售，形成良好的綠色品牌效應并獲得更多收入，而消費者可以購買到有質(zhì)量保證的綠色農(nóng)產(chǎn)品，對政府的信任和支持也會增加，其機制效應如圖1所示。

圖1 綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機制

為便于分析，僅選取該演化路徑進行研究。將(1,1,1)帶入式(13)雅各比矩陣中，可以得到

(15)

該雅各比矩陣的特征值分別為

I

=(-1)(

B

+

B

-

C

-

S

-

W

),

I

=(-1)(

B

+

S

+

W

+

R

+

R

-

C

)，

I

=(-1)(

B

+

R

-

C

)，據(jù)Lyapunov穩(wěn)定性理論，若所有特征值均具有非正實部，則系統(tǒng)穩(wěn)定，否則系統(tǒng)不穩(wěn)定。因此，如果希望3方演化博弈能穩(wěn)定在(1,1,1),要滿足

B

+

B

-

C

-

S

-

W

>0,

B

+

S

+

W

+

R

+

R

-

C

>0,

B

+

R

-

C

>0，基于以上條件和實際情況，本研究對參數(shù)進行了首次賦值(表3)。

表3 模型參數(shù)賦值

Table 3 Model parameter assignment

模型參數(shù) Parameter 參數(shù)含義說明Explanationofparameter參數(shù)賦值Parameterassignment監(jiān)管成本CgCostforregulatoryprocess政府負責任監(jiān)管時付出的人力、物力等相關成本0.3收入補貼SIncomesubsidy政府積極監(jiān)管時,對農(nóng)戶的風險補貼的成本0.1技術補貼WTechnology-purchasingsubsidy政府積極監(jiān)管時,對農(nóng)戶的技術購買補助的成本0.1罰款PPunishment政府積極監(jiān)管時,農(nóng)民因傳統(tǒng)生產(chǎn)而受到的罰款或征稅0.3政府收益BgBenefitforgovernment政府積極監(jiān)管時,農(nóng)民實行綠色生產(chǎn),生態(tài)效益增加,民眾對政府的認同感增強的收益0.3綠色農(nóng)業(yè)效益BaBenefitofgreenagriculture政府積極監(jiān)管時,農(nóng)民實行綠色生產(chǎn),消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品,推動社會經(jīng)濟增長、生態(tài)良好發(fā)展的收益0.6環(huán)境治理費用CeCostforenvironmentalprotection政府花費的環(huán)境治理、生態(tài)修復的費用0.4綠色生產(chǎn)成本CaCostofgreenagriculture農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)付出的種植作物購買、技術應用等所需的資金投入0.7

表3(續(xù))

模型參數(shù) Parameter 參數(shù)含義說明Explanationofparameter參數(shù)賦值Parameterassignment消費者綠色購買費用CcCostforconsumers消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品高于普通農(nóng)產(chǎn)品的額外費用0.3農(nóng)戶綠色收入RaRevenueofgreenagriculture農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)的產(chǎn)生綠色品牌效應而獲得的收益0.4農(nóng)戶綠色生產(chǎn)額外收益RbRevenueofadditionalbenefit農(nóng)戶生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品,且消費者進行了購買,使得農(nóng)戶獲得的利潤0.3農(nóng)戶傳統(tǒng)收入RtRevenueoftraditionalagriculture農(nóng)戶采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式可以獲得的利潤0.3消費者綠色收益RcRevenueofbuyinggreenagricultureproductsforconsumers消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品后自身獲得的產(chǎn)品質(zhì)量保證、身體健康的收益0.2

根據(jù)Tversky等的研究，將前景理論的價值函數(shù)中的收益和損失函數(shù)的風險敏感度系數(shù)的值設置為

α

=0

.

88,

α

=0

.

88,

α

=0

.

88，損失規(guī)避程度系數(shù)設置為

β

=2

.

25,

β

=2

.

25,把風險敏感系數(shù)和損失規(guī)避程度系數(shù)引入存在感知偏差的參數(shù)中(表4)。在第一次賦值之下得到模型仿真結(jié)果如圖2所示，在該情形下，三方未能達到預期的均衡，于是本研究在仍滿足上述條件下對參數(shù)進行了調(diào)整(具體調(diào)整原因?qū)⒃谙挛脑敿氷U釋)，得到模型的仿真結(jié)果為圖3，此次模擬達成了(1,1,1)的最優(yōu)演化結(jié)果。

表4 存在感知偏差的參數(shù)賦值

Table 4 Parameter assignment with perceptual bias

存在感知偏差的參數(shù) Parameterwithperceptualbias 博弈方對存在感知偏差的參數(shù)的感知收益Perceivedbenefitsoftheplayerstotheparameterswithperceivedbias參數(shù)賦值Parameterassignment政府收益BgBenefitofgovernmentV(Bg)=xU(Bg)+(1-x)U(0)=xBgα10.35x綠色農(nóng)業(yè)效益(對政府)BaBenefitofgreenagricultureforgovernmentV(Ba)=xU(Ba)+(1-x)U(0)=xBaα10.64x綠色農(nóng)業(yè)效益(對農(nóng)戶)BaBenefitofgreenagricultureforfarmersV(Ba)=yU(Ba)+(1-y)U(0)=yBaα20.64y綠色農(nóng)業(yè)效益(對消費者)BaBenefitofgreenagricultureforconsumersV(Ba)=zU(Ba)+(1-z)U(0)=yBaα30.64z政府環(huán)境治理費用CeCostofenvironmentalprotectionforgovernmentV(Ce)=xU(0)+(1-x)U(Ce)=β1(1-x)(Ce)α1(1-x)消費者綠色購買費用CaCostofgreenagricultureforconsumersV(Ca)=yU(Ca)+(1-y)U(0)=β2y(-Ca)α21.64y農(nóng)戶綠色收入RaRevenueofgreenagricultureforfarmersV(Ra)=yU(Ra)+(1-y)U(0)=y(-Ra)α20.45y農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的額外收益RbRevenueofadditionalbenefitforfarmersV(Rb)=yU(Rb)+(1-y)U(0)=yRbα20.35y農(nóng)戶傳統(tǒng)收入RtRevenueoftraditionalagricultureforfarmersV(Rt)=yU(0)+(1-y)U(Rt)=(1-y)Rtα20.35(1-y)消費者綠色收益RcRevenueofbuyinggreenagriculturalproductsforcon-sumersV(Rc)=zU(Rc)+(1-z)U(0)=zRcα30.24z

3 模型仿真結(jié)果分析

為探究政府在初始時如果具有對綠色農(nóng)業(yè)強烈的扶持意愿是否會對三方演化路徑產(chǎn)生影響，設置初始值分別為

x

=0

.

5,

y

=0

.

5,

z

=0

.

5；

x

=0

.

9,

y

=0

.

2,

z

=0

.

5。如果博弈三方在初始時對各自面臨的兩種策略沒有偏好地隨機進行選擇，即初值為

x

=0

.

5,

y

=0

.

5,

z

=0

.

5。如果政府在初期表現(xiàn)出對扶植綠色農(nóng)業(yè)、監(jiān)管綠色生產(chǎn)較大的意愿，農(nóng)戶由于轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式的成本較高在初期不愿意進行綠色生產(chǎn)，消費者仍在購買與不購買之間隨機選擇，即初值為

x

=0

.

9,

y

=0

.

2,

z

=0

.

5。針對這兩種情形進行第一次仿真分析，結(jié)果如圖2(a)和(b)。

圖2 第1次賦值下的三方博弈的演化路徑

由圖2可知，對政府而言，綠色農(nóng)業(yè)如果能有良好的發(fā)展態(tài)勢意味著農(nóng)民增收、消費者健康得到保證、生態(tài)效益良好、政府工作受到認可等多種收益，遠高于其付出的成本，即便在前景價值函數(shù)之下，政府相比收益更在意損失，其加強綠色農(nóng)業(yè)建設的意愿仍然較強。

對農(nóng)戶而言，進行綠色生產(chǎn)意味著購買綠色原材料和相關設備、學習新型生產(chǎn)技術等的大量投入，在尚未獲得政府的充足補貼和市場的大力支持的情況下，改變生產(chǎn)方式的成本過高，因而大部分農(nóng)戶會維持原有生產(chǎn)方式。綠色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少，尚未形成知名綠色品牌，市場上沒有相關的質(zhì)量檢測標準可供消費者作為購買的判斷依據(jù)，消費者對于購買綠色農(nóng)產(chǎn)品獲得的身體健康、食品安全等收益的感知較弱，故不愿意購買綠色農(nóng)產(chǎn)品。在這兩種情形下系統(tǒng)均隨時間向惡化的方向發(fā)展，無法達成最優(yōu)穩(wěn)定情形。

由于第一次模擬三方并未實現(xiàn)最優(yōu)演化均衡，于是本研究對參數(shù)賦值進行了優(yōu)化，設置了改進后的博弈場景(表5)。如果國家完善綠色稅收體系，采取傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的農(nóng)戶將要為環(huán)境污染支付更高的稅收，政府通過補助綠色生產(chǎn)相關技術的購買及學習等費用、建立綠色農(nóng)業(yè)專項扶植基金等方式降低農(nóng)戶要承擔的資金費用。當全社會樹立了綠色環(huán)保觀念時，農(nóng)戶對于自己綠色生產(chǎn)對社會作出貢獻的感知收益增強。因環(huán)境改善，政府相關部門受民眾的認可程度也會相應有所增加。當優(yōu)質(zhì)、健康的綠色食品逐漸成為消費者青睞的商品時，農(nóng)戶銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品能夠獲得更多的利潤。隨著綠色農(nóng)產(chǎn)品的增加，市場不斷完善，相關綠色食品質(zhì)量標準應運而生，消費者因購買綠色農(nóng)產(chǎn)品而獲得的質(zhì)量保證和健康收益隨之提升，在此種情形的演化路徑如圖3 所示，此次三方均達成了最優(yōu)演化路徑。

表5 模型參數(shù)賦值調(diào)整

Table 5 Model parameter assignment adjustment

模型參數(shù) Modelparameter 參數(shù)含義說明Explanationofparametermeaning第1次賦值First-timeassignment第2次賦值Second-timeassignment罰款Punishment政府積極監(jiān)管時,農(nóng)民因傳統(tǒng)生產(chǎn)而受到的罰款或征稅0.30.4農(nóng)戶綠色生產(chǎn)成本Costofgreenagricultureforfarmers農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)付出的種植作物購買、技術應用等所需的資金投入1.64y0.55y農(nóng)戶綠色收入Revenueofgreenagricultureforfarmers農(nóng)戶因采取綠色生產(chǎn)的產(chǎn)生綠色品牌效應而獲得的收益0.45y0.64y政府收益Benefitforgovernment政府積極監(jiān)管時,農(nóng)民實行綠色生產(chǎn),生態(tài)效益增加,民眾對政府的認同感增強的收益0.35x0.82x農(nóng)戶綠色生產(chǎn)額外收益Revenueofadditionalbenefitforfarmers農(nóng)戶生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品,且消費者進行了購買,使得農(nóng)戶獲得的利潤0.35y0.54y消費者綠色收益Revenueofbuyinggreenagriculturalproductsforconsumers消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品后自身獲得的產(chǎn)品質(zhì)量保證、身體健康的收益0.24z0.45z

對比第一次賦值(圖2)和第二次賦值(圖3)下的演化路徑，可以看出在政府強有力的支持和監(jiān)管之下，農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)要付出成本的感知降低，對收益的感知提高。在新的博弈環(huán)境中，農(nóng)戶進行傳統(tǒng)生產(chǎn)要面臨更高的稅收懲罰，選擇綠色生產(chǎn)雖然仍面臨著較大的成本投入和消費者不買賬的風險，但其對綠色生產(chǎn)能獲得的物質(zhì)補貼和生態(tài)效益的感知也在增強，權衡之下綠色生產(chǎn)成為農(nóng)戶的更優(yōu)選擇。當越來越多的農(nóng)戶投入到綠色生產(chǎn)模式中時，大量綠色農(nóng)產(chǎn)品涌入市場，相關質(zhì)量標準不斷被提出和完善，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的認知更加完善、購買意愿更強，使得農(nóng)戶收入增加，進一步激勵農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機制逐步達成。

圖3 第二次賦值下的三方博弈的演化路徑

4 偏好與制度的共同演化機制

前述演化博弈結(jié)果顯示：調(diào)整激勵的賦值，提高政府積極監(jiān)管所獲得的感知收益，在增加農(nóng)戶傳統(tǒng)生產(chǎn)要付出的懲稅成本的同時也加強其采取綠色生產(chǎn)受到的補貼額度，提高消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的感知收益，三方偏好能夠發(fā)生轉(zhuǎn)變，最終形成最優(yōu)的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機制。為深入闡釋三方偏好轉(zhuǎn)變的動因，本研究將分析政府行為如何影響農(nóng)戶和消費者的偏好演化，偏好演化又如何和制度演化相互作用，最后達到理想的穩(wěn)定狀態(tài)。

在演化的初期，如果維持原有成本和收益不變，博弈將無法朝理想的方向演化(圖4)。一個啟發(fā)式的制度演化過程為：某些創(chuàng)新者偏離原有行動規(guī)則后獲得了更高的收益，此時其他參與者發(fā)現(xiàn)采取類似行動能夠獲得更高的預期收益，他們就會學習創(chuàng)新者的行動，原來的行動規(guī)則就會失衡，而新的行動規(guī)則就會在參與者的互動學習過程中產(chǎn)生。實際上，政府可以擔當這個“創(chuàng)新者”的角色，率先發(fā)出動作，通過自身行為的改變影響農(nóng)戶和消費者的偏好和決策(圖4)。具體而言，政府可以依據(jù)物質(zhì)收益變化、信念變化、價值變化、心智模式變化4種驅(qū)動模式采取相應政策措施，改變其他參與者的收益和偏好演變路徑，建立新的行動規(guī)則。

圖4 綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的演化機制

從物質(zhì)收益角度來看，農(nóng)戶的物質(zhì)收益主要受綠色生產(chǎn)投入費用、政府的補貼額度、綠色農(nóng)產(chǎn)品價格和銷量等因素影響，政府降低農(nóng)戶自身為綠色生產(chǎn)付出的資金投入能有效推動綠色生產(chǎn)成為農(nóng)戶偏好演化的方向。

在信念和價值變化上，在綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展初期，社會對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等問題的關注度較低、重視程度不足，大部分農(nóng)戶會預判采取綠色生產(chǎn)的效益不高，其他農(nóng)戶從事綠色生產(chǎn)的幾率不大，對自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售構不成威脅，進而維持舊有生產(chǎn)方式。消費者的信念與之類似：綠色農(nóng)產(chǎn)品市場尚未成熟，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無從追溯，為綠色農(nóng)產(chǎn)品支付額外價格并無太大效益。此時就需要政府采取一定措施改變二者的信念與價值判斷。對于農(nóng)戶，政府可為其提供相關的市場服務如專家咨詢和技術指導等，使其認識到綠色生產(chǎn)的潛在價值，提升其對轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式的價值感知。對于消費者，政府可通過制定綠色標準、培育公共綠色品牌來展示綠色農(nóng)產(chǎn)品的健康屬性，使得消費者對于購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的感知收益提高。

在心智模式的改變上，政府需加強對綠色發(fā)展理念的宣傳和引導，提高全社會對資源和環(huán)保的認識，推動全民認知結(jié)構的變化。但心智模式的變化意味著全社會文化、道德、觀念、知識等多方面的改觀，是一個長期的學習的過程，由于中國農(nóng)業(yè)人口多、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展尚處于較低水平，在該層面推進綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展將會是一場持久戰(zhàn)。

在綠色農(nóng)業(yè)建設過程中，政府率先采取舉措能夠從多維度改變農(nóng)戶和消費者的感知收益，影響其偏好，使其在決策時增加對社會、生態(tài)效益的考量。如果綠色農(nóng)業(yè)的宣傳推廣工作的效果良好，社會形成了環(huán)保、低碳、可持續(xù)發(fā)展的價值判斷和共同認知，那么農(nóng)戶綠色生產(chǎn)獲取的收益不僅高于原有制度下傳統(tǒng)生產(chǎn)的收益，甚至會因系統(tǒng)環(huán)境和其他參與者偏好和策略變化的影響而高于原有制度下綠色生產(chǎn)的收益，那么越來越多的農(nóng)戶就會偏離原有制度，并通過互動學習來建立新的制度，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展不斷向更好的方向演進。

在該系統(tǒng)中，偏好和制度的最優(yōu)共同演化路徑實際是政府、農(nóng)戶和消費者之間通過不斷互動學習使得農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展成為能獲得最高感知價值收益的均衡狀態(tài)的歷程。隨著偏好和制度的共同演進，社會各方達成綠色共識，農(nóng)戶、消費者的收益增加、心智模式得以根本性的轉(zhuǎn)變，最終傾向于綠色偏好，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的機制效益得以達成(如圖4)。

5 案例分析

在推動綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機制的演進上，我國一些地區(qū)已有成功的實踐經(jīng)驗。以下選取山東壽光綠色農(nóng)業(yè)園區(qū)、福建泉州安溪現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)園、山西長治綠色有機旱作農(nóng)業(yè)3個案例進行分析，進一步驗證以上得出的演化規(guī)律，具體內(nèi)容如表6所示。在政府出臺的相關政策中，獎勵或補貼可以改變農(nóng)戶的物質(zhì)收益，監(jiān)管力度加強、科研和技術推廣投入增大能夠改變農(nóng)戶的信念和價值判斷，政策指引和宣傳工作可同時改變農(nóng)戶和消費者的心智模式。在4種驅(qū)動力共同作用下，農(nóng)戶和消費者均逐漸形成綠色偏好。農(nóng)戶的偏好轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在其種植方式的改變上。消費者的偏好轉(zhuǎn)變則間接體現(xiàn)在農(nóng)戶增收上，其原理為：由于消費者綠色偏好增強，會主動購買更多綠色農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)戶因此獲得更多收入。

表6 綠色政策實施前后案例比較分析

Table 6 Comparative case analysis of the situation before and after green policies

階段Stage類型Type綠色農(nóng)業(yè)園區(qū)Greenagriculturalparks現(xiàn)代茶業(yè)產(chǎn)業(yè)園Modernteaindustrialpark綠色有機旱作農(nóng)業(yè)Greenorganicdrylandfarming山東省壽光市Shouguang,Shandong福建省泉州市安溪縣Anxi,Quanzhou,Fujian山西省長治市潞城區(qū)Lucheng,Changzhi,Shanxi政策出臺前Beforegreenpoliciescomeout傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)狀況Situationoftraditionalag-riculture農(nóng)戶:整體素質(zhì)不高、環(huán)保意識較弱。污染問題嚴重:農(nóng)藥化肥的大量使用、秸稈焚燒等行為造成了嚴重污染。綠色農(nóng)業(yè)技術:普及程度低,農(nóng)戶的掌握度差[27]。茶葉種植分散:未形成知名茶葉品牌種植方式落后:茶葉產(chǎn)量低、質(zhì)量差,易造成污染農(nóng)戶無風險意識:收入受天災等意外情況的影響較大農(nóng)業(yè)種植問題:農(nóng)產(chǎn)品的品種少,種植技術落后,產(chǎn)量易受干旱天氣影響。農(nóng)戶收入低,存在土地棄耕問題。污染嚴重:農(nóng)藥、化肥無節(jié)制使用,影響周邊生態(tài)環(huán)境。物質(zhì)收益Materialbene-fits補貼或獎勵:土地、資金、技術入股和農(nóng)村社區(qū)股份合作制改革等形式來提升農(nóng)民的財產(chǎn)性收入,提高對農(nóng)業(yè)的各項補貼。補貼或獎勵:對認證中國馳名商標的企業(yè)給予100萬元一次性獎勵。保險和金融服務:縣財政出資對全縣4萬hm2茶園統(tǒng)一投保。設立農(nóng)行安溪茶都支行供抵押貸款等金融服務。補貼或獎勵:實施農(nóng)業(yè)支持保護性補貼,給予補貼資金約1797萬元,補貼面積達1.79hm2。依據(jù)偏好演化驅(qū)動力劃分的相關政策Policiesbasedontheevolutionarydriversofpreferences信念變化或價值變化Changeinbeliefsorinvalues監(jiān)管:要求各類型農(nóng)業(yè)園區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、種養(yǎng)殖過程中重視綠色要素的發(fā)展。技術投入:建立各類技術研發(fā)機構和成果實驗基地,如濰坊科技學院綠色設施農(nóng)業(yè)科學研究所、壽光市農(nóng)業(yè)技術推廣協(xié)會等,形成較為完善的綠色成果推廣體系監(jiān)管:制定并推行《地理標志產(chǎn)品:安溪鐵觀音》等“四個標準體系”,成立全國茶葉標準化技術委員會烏龍茶工作組技術投入:茶園采取節(jié)水灌溉,去化學農(nóng)藥化工程333hm2,示范推廣聲光電智能蟲害防治技術333hm2。技術投入:研發(fā)機械化保護性耕作、選取抗旱品種、采取抗旱節(jié)水灌溉等有機旱作農(nóng)業(yè)體系,培育出熬腦大蔥、合室小米和成家川旱地西紅柿等一批高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)的有機旱作農(nóng)產(chǎn)品品牌。

表6(續(xù))

階段Stage類型Type綠色農(nóng)業(yè)園區(qū)Greenagriculturalparks現(xiàn)代茶業(yè)產(chǎn)業(yè)園Modernteaindustrialpark綠色有機旱作農(nóng)業(yè)Greenorganicdrylandfarming山東省壽光市Shouguang,Shandong福建省泉州市安溪縣Anxi,Quanzhou,Fujian山西省長治市潞城區(qū)Lucheng,Changzhi,Shanxi心智模式Mentalmodels政策指導:制定并實施激勵性政策,從農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、種養(yǎng)殖等不同環(huán)節(jié)關注綠色發(fā)展要素宣傳推廣:對全市農(nóng)村居民開展綠色文化知識和技術教育,舉辦“最美城鄉(xiāng)綠色保潔員”推選、“綠色村莊”等綠色文化活動政策指導:當?shù)卣雠_《安溪縣扶持國家現(xiàn)代茶業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設的優(yōu)惠措施》,推進當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展。宣傳推廣:發(fā)展電子商務和跨境電商,國內(nèi)國外、線上線下共同發(fā)展。在國內(nèi)鐵觀音主銷區(qū)建設了一批品牌形象展示中心。在海外推進安溪鐵觀音載入中歐地理標志協(xié)定談判目錄,在35個國家和地區(qū)注冊商標。政策指導:當?shù)卣雠_《推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的意見》、《潞城綠色有機旱作農(nóng)業(yè)示范市創(chuàng)建方案》和《潞城市創(chuàng)建辛安泉綠色有機核桃(小雜糧)封閉示范區(qū)實施方案》相關文件。宣傳推廣:創(chuàng)建占地227hm2的辛安泉綠色有機旱作農(nóng)業(yè)封閉示范區(qū),建立8個綠色有機產(chǎn)業(yè)示范園。政策出臺后Aftergreenpoliciescomeout綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展成效Achievementsingreenagriculturedevelopment綠色農(nóng)產(chǎn)品種類增多:企業(yè)與農(nóng)業(yè)園區(qū)協(xié)力開發(fā)品牌價值較高的綠色農(nóng)產(chǎn)品。綠色農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力提高:截止2018年末,壽光市76家涉農(nóng)企業(yè)具有綠色農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新能力。截止2019年9月,壽光市共開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品26個,帶動36家農(nóng)業(yè)園區(qū)、683戶農(nóng)民從事綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營[28]。經(jīng)濟效益顯著:產(chǎn)業(yè)園內(nèi)茶業(yè)總產(chǎn)值120億元,占全縣茶業(yè)總產(chǎn)值的72.43%。2018年茶葉的電商交易額達32億元。農(nóng)民增收明顯:2018年園內(nèi)農(nóng)民人均可支配收入達22571元,較全縣農(nóng)民人均可支配收入高出38%。消費者購買的茶葉品質(zhì)更好:茶園施用農(nóng)家肥并套種大豆,產(chǎn)出的茶葉更佳。農(nóng)戶增收明顯:2018年潞城市農(nóng)村居民的人均可支配收入增長9.1%,達到1.43萬元。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)銷售總額增長7.2%,達10.98億元。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高:“三品一標”主體認證共22個,認證面積7533hm2,標準化生產(chǎn)率達32.33%。13.6hm2設施蔬菜受到改造,開發(fā)134hm2露地綠色蔬菜。

從上述3個案例可看出，綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機制的成功實現(xiàn)大體依照“政府采取行動—農(nóng)戶偏好改變—農(nóng)戶綠色生產(chǎn)，市面上出現(xiàn)更多綠色農(nóng)產(chǎn)品—消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品偏好增加—三方互動學習引起制度改變—進一步作用于綠色農(nóng)業(yè)機制—機制效益達成”的路徑，與上述理論分析相符。

6 結(jié)論與啟示

本研究的結(jié)論為：1)目前我國大部分地區(qū)的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展正處于演化的初期階段，受到土地、技術、基礎設施等多方面的制約，對大多數(shù)小規(guī)模生產(chǎn)的農(nóng)戶而言引入綠色農(nóng)業(yè)種植技術成本較高且?guī)淼慕?jīng)濟效益并不顯著，因此不愿進行綠色生產(chǎn)。2)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿弱，綠色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少且無充分質(zhì)量保證，消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品獲得的收益并不顯著，因而購買意愿較低。3)要想達到政府、農(nóng)戶和消費者共同參與綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的均衡狀態(tài)，要從整體上構建1個與綠色生產(chǎn)、綠色消費相適應的制度環(huán)境。4)要改變原有制度演化進程，需要1個“創(chuàng)新者”率先偏離既定規(guī)則并取得更高收益，政府可充當該角色。

本研究的啟示是：要構建1個與綠色發(fā)展相適應的制度體系，政府可從以下角度出發(fā)：1)結(jié)合當?shù)剞r(nóng)戶特點制定補貼政策和獎勵機制，提高農(nóng)戶的物質(zhì)收益，減輕其資金投入負擔并增強其發(fā)展信心。2)著力安排專業(yè)人員對農(nóng)民進行綠色觀念的普及和新技術的講授，將綠色農(nóng)業(yè)知識和農(nóng)業(yè)技術推廣到農(nóng)民中去，提高其對生態(tài)效益的價值認知。通過扶持綠色生產(chǎn)龍頭企業(yè)、建立農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)示范區(qū)、綠色生產(chǎn)大戶等方式，使得農(nóng)戶看到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的成功典型，改變其舊有的認知。3)制定有效的農(nóng)業(yè)生態(tài)凈化措施及檢測標準，促進綠色農(nóng)業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)，為農(nóng)戶生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變提供方向和指導。4)制定統(tǒng)一的、有公信力的綠色農(nóng)產(chǎn)品標準，提供有力的綠色農(nóng)產(chǎn)品甄別信號，激發(fā)消費者的購買動力。5)通過知識宣講、自然教育、農(nóng)旅文化等手段提高公眾對綠色農(nóng)業(yè)的整體認知，推動全社會成員自覺遵守和踐行綠色生產(chǎn)和消費的文明風尚。最終協(xié)同政府、農(nóng)戶和消費者參與到綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的建設中來，有效構建綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展機制，達成綠色農(nóng)業(yè)的增效路徑。