鄭 婕 高 俊

北京冬奧會物質(zhì)遺產(chǎn)的開發(fā)與利用對策研究——以“雪游龍”為例*

鄭 婕 高 俊

（哈爾濱師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150025）

隨著2022年北京冬奧會的完美謝幕，如何更好地發(fā)揮冬奧會物質(zhì)遺產(chǎn)對于當(dāng)下社會的價值是一個難以妥善處理的問題。文章以“雪游龍”作為研究對象，深析其背后的經(jīng)濟(jì)價值、文化價值與社會價值，并且通過多角度探索“雪游龍”場館在冬奧賽后開發(fā)與利用的致困因素，最終提出對其實(shí)施打造特色冰雪聯(lián)盟、組建高水平管理團(tuán)隊與多元化運(yùn)營模式等賽后開發(fā)與利用實(shí)踐路徑，為助力冬奧遺產(chǎn)的合理開發(fā)，滿足民眾高質(zhì)量冰雪體育物質(zhì)文化與精神文化需求，以及推進(jìn)我國冰雪體育在冬奧輻射后期持續(xù)高效發(fā)展提供有益建議。

“雪游龍”；冬奧物質(zhì)遺產(chǎn)；開發(fā)與利用

2022年北京冬奧會的成功舉行，提升了我國在世界體壇的影響力，也給我國留下了豐富的冬奧遺產(chǎn)。冬奧遺產(chǎn)分為有形遺產(chǎn)與無形遺產(chǎn)兩種，無形遺產(chǎn)指冬奧會的舉辦所產(chǎn)生并流傳的諸多體育精神，而有形遺產(chǎn)指的冬奧舉辦后所留下來的場館設(shè)備等，其中本文所選定的研究對象“雪游龍”就是極具代表性的冰雪運(yùn)動設(shè)施?！把┯锡垺弊鳛槎瑠W豐富遺產(chǎn)的重要組成部分，不僅承載了奧林匹克文化和體育精神，同時也彰顯了中國為傳承、弘揚(yáng)和發(fā)展奧林匹克運(yùn)動所做出的重要貢獻(xiàn)。作為奧運(yùn)文化的重要組成部分，如何在奧運(yùn)會后有效地開發(fā)與利用冬奧遺產(chǎn)，不僅是當(dāng)前我國所要面對的問題，同時也是奧運(yùn)舉辦國所面對的問題[1,2]。從世界各國的對奧運(yùn)遺產(chǎn)的開發(fā)與利用來看，既有成功的案例但同時也有失敗的教訓(xùn)。因此，如何依據(jù)我國國情對冬奧遺產(chǎn)展開合理的開發(fā)與利用，滿足人民群眾不斷增長的對高質(zhì)量體育物質(zhì)文化和精神文化的需求，就成為冬奧遺產(chǎn)開發(fā)的重要問題。基于此，本研究選擇冬奧遺產(chǎn)中具有代表性的國家雪車雪橇中心“雪游龍”作為個案，對開發(fā)與利用展開深入探討，為更好地推動冬奧遺產(chǎn)的挖掘提供參考。

1 國家雪車雪橇中心——“雪游龍”概況

國家雪車雪橇中心是中國的首條雪車雪橇賽道，同時也是國際雪車聯(lián)合會認(rèn)證的亞洲第三條、世界第17條雪車雪橇賽道，承辦了本次2022年冬奧會雪車、鋼架雪車和雪橇三項(xiàng)冬奧比賽項(xiàng)目。國家雪車雪橇中心坐落于北京延慶中心區(qū)小海陀山南麓，依托山勢而建，在建筑設(shè)計中采用了中華傳統(tǒng)文化圖騰——“龍”的創(chuàng)意，俯瞰其整體建筑外形仿若一條盤旋在山脊之上的巨龍，故被稱為“雪游龍”。其賽道全長1975米，北側(cè)至高點(diǎn)至南部低點(diǎn)垂直落差約150米，平均自然坡度超16%，不僅具備16個角度、傾斜度各異的彎道，第十一個彎道還是世界上罕見的360°閉合回旋彎賽道[3]，在彎道數(shù)量、賽道長度和比賽難度等方面達(dá)到了國際頂尖水平，場館附屬用房有序地分布在賽道周邊，數(shù)量眾多、功能完備的場地依據(jù)需求被分配在三大區(qū)塊——出發(fā)區(qū)、運(yùn)營區(qū)和結(jié)束區(qū)，與賽道一起構(gòu)成了完整的雪車雪橇場館。

2 “雪游龍”開發(fā)與利用的價值與意義

2.1 經(jīng)濟(jì)價值

冬奧場館遺產(chǎn)想要被成功地開發(fā)與利用，很大程度上取決于其本身對社會發(fā)展所起到的重要作用。從冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，冬奧場館遺產(chǎn)作為高質(zhì)量的冰雪運(yùn)動設(shè)施，不僅能夠滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，同時也有利于提高社會公共體育服務(wù)供給水平?！把┯锡垺弊鳛閲已┸囇┣林行?、冬奧會雪車雪橇項(xiàng)目的專門比賽場所，由出發(fā)區(qū)、運(yùn)營區(qū)、結(jié)束區(qū)和賽道等部分構(gòu)成，不僅能夠?yàn)檫\(yùn)動員提供專門的比賽空間、準(zhǔn)備空間、更衣空間和熱身空間，還能夠?yàn)檫\(yùn)動員、教練員和觀眾等提供餐飲、住宿、觀看和媒體新聞等多功能的服務(wù)[4]。這表明，“雪游龍”在建設(shè)時就充分考慮了冬奧會后的開發(fā)與利用問題，既可以繼續(xù)作為比賽場地，用于承接和舉辦各類高級別相關(guān)賽事，同時為國家隊提供專業(yè)的訓(xùn)練場地，并且為大眾提供再就業(yè)的機(jī)會。此外，“雪游龍”還預(yù)留了大眾體驗(yàn)雪車雪橇運(yùn)動的場地空間，可以舉行群眾性的業(yè)余雪車雪橇活動，形成了兼具大型賽事舉辦與大眾休閑體驗(yàn)雙重屬性的特色場館。這使得“雪游龍”在冬奧會后，既能夠繼續(xù)舉辦大型的雪車雪橇專業(yè)賽事，同時也能夠舉行群眾性的雪車雪橇體育活動或冰雪體育旅游活動；在拓展“雪游龍”場館設(shè)施服務(wù)功能的同時，也有利于更好挖掘其所具有的經(jīng)濟(jì)價值服務(wù)于我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

2.2 文化價值

文化價值是銜接主體與客體文化供需的一種關(guān)系，在社會中人是文化價值需求者也是承擔(dān)者。任何事物想要得到有效發(fā)展必須具有一定的文化價值來滿足作為主體的“人”的文化需求，也是“雪游龍”擴(kuò)大文化影響力，吸引更多社會關(guān)注的關(guān)鍵所在。“雪游龍”作為冬奧雪車雪橇運(yùn)動場地設(shè)施，雖然是西方運(yùn)動的產(chǎn)物，但其設(shè)計過程卻彰顯著中國文化特色與智慧。首先，賽道設(shè)計獨(dú)樹一幟。“雪游龍”在山巒起伏的松林間，不僅是目前唯一一個位于南坡的雪車雪橇賽道，同時還具備世界唯一一個360°回旋彎道；其次，賽道建設(shè)景觀與功能有效融合。國家學(xué)車雪橇中心設(shè)計團(tuán)隊研發(fā)出了一套獨(dú)特的“地形氣候保護(hù)系統(tǒng)”，利用地形、遮陽棚、擋風(fēng)背板、遮陽簾，有效減少了太陽輻射，同時遮陽棚上裝上了人行步道，既方便維修工人的檢修，又可以作為游客參觀游覽的步道，其形態(tài)彷佛是從盤虬臥龍的原始山體中生長出來的，再次為其建筑氣質(zhì)賦予了生命的氣息，實(shí)現(xiàn)了場館的建筑設(shè)計與自然環(huán)境完美融合；第三，新的冰雪運(yùn)動休閑勝地?！把┯锡垺辟惖朗悄壳拔ㄒ灰粭l從用餐區(qū)、休閑區(qū)大體量房子下面穿行而過的雪車雪橇賽道，讓在此用餐、休息、休閑的人們可以即時地感受到運(yùn)動刺激的速度瞬間，這不僅構(gòu)建了新的運(yùn)動休閑體驗(yàn)方式，同時也創(chuàng)造了新的運(yùn)動體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

2.3 社會價值

當(dāng)前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。體現(xiàn)在社會體育發(fā)展中，就表現(xiàn)為民眾對高質(zhì)量體育物質(zhì)文化和精神文化的需求與社會公共體育服務(wù)供給水平不足的矛盾。充分利用冬奧遺產(chǎn)，不僅能提高社會體育服務(wù)供給的質(zhì)量與水平，同時也能夠更好地滿足民眾對高質(zhì)量體育文化和精神文化的需求[5]。首先，“雪游龍”高水平的場館設(shè)施能夠?yàn)槊癖娞峁┮粋€良好的冰雪體育活動或旅游場所，人們在其中活動或運(yùn)動時不僅能獲得良好的公共體育服務(wù)與運(yùn)動體驗(yàn)，同時也能獲得精神上的滿足；其次，“雪游龍”是一個集體育運(yùn)動、賽事舉辦、競賽觀賞、旅游服務(wù)、休閑娛樂于一體的綜合性體育設(shè)施，能夠滿足運(yùn)動、體驗(yàn)的需求，同時也能夠滿足觀賞、康養(yǎng)、休閑的需求，其多樣化的服務(wù)功能讓民眾獲得更好的幸福感，滿足人民群眾對美好生活的新期待。第三，“雪游龍”作為我國冰雪運(yùn)動的重要基礎(chǔ)設(shè)施，其有效的開發(fā)與利用有助于推動我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，推動建設(shè)冰雪運(yùn)動新空間、創(chuàng)造冰雪體育消費(fèi)新場景，充分發(fā)揮其示范、輻射和帶頭作用，推動我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范、健康、高質(zhì)量發(fā)展。

3 “雪游龍”開發(fā)與利用的困境

3.1 冬奧熱度消退、關(guān)注度下降

2022北京冬奧會結(jié)束后，大眾對冰雪運(yùn)動關(guān)注度與熱情有所下降，這在一定程度上影響了“雪游龍”的開發(fā)與利用。首先，雪車雪橇項(xiàng)目在我國發(fā)展歷史較短，是隨著北京冬奧會的舉行而興起、并引發(fā)國人關(guān)注的。由于缺乏一定的群眾開展基礎(chǔ)，這使得雪車雪橇項(xiàng)目在冬奧會后熱度消退較快，群眾對其關(guān)注度遠(yuǎn)低于其他冰雪項(xiàng)目。這不僅造成雪車雪橇項(xiàng)目在我國發(fā)展、傳播相對緩慢，同時也制約了“雪游龍”的開發(fā)與利用。其次，雪車雪橇項(xiàng)目作為高危險性體育運(yùn)動，具有運(yùn)動中滑行速度快、操控難、危險系數(shù)高的特點(diǎn)，這使得從事該項(xiàng)目的人群不僅專業(yè)化要求較強(qiáng)，同時還要具有較高的身體素質(zhì)。但由于雪車雪橇項(xiàng)目在我國缺乏一定的群眾基礎(chǔ)，同時能夠從事該項(xiàng)目的人群也較為有限，導(dǎo)致其社會需求呈現(xiàn)小眾化的特點(diǎn)，不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 運(yùn)營成本高昂

“雪游龍”作為大型冬奧會場館，雖然在冬奧會期間其賽事的運(yùn)營、管理與維護(hù)工作主要依靠政府財政撥款，但要在冬奧會后推向市場實(shí)現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)的有效開發(fā)與利用，其高昂運(yùn)營成本就成為重要問題。首先，“雪游龍”作為建設(shè)于山區(qū)的大型冰雪運(yùn)動場館，不僅維護(hù)的專業(yè)性要求較強(qiáng)、同時修葺的成本相對較高。這使得冬奧會后的市場化開發(fā)與利用，要面對極大的投入成本較高、負(fù)擔(dān)過重的問題。世界上很多冬奧會冰雪體育設(shè)施就是因?yàn)榫S護(hù)、修葺的成本相對較高，而經(jīng)濟(jì)收益較低造成運(yùn)營負(fù)債的問題，而導(dǎo)致最終不得不停止使用、面臨廢棄的局面[6]。這使得要實(shí)現(xiàn)“雪游龍”有效的開發(fā)與利用，就要解決運(yùn)營成本較高的問題，否則無法實(shí)現(xiàn)高效且可持續(xù)利用，那么前期建設(shè)投資也將淪為沉沒成本。其次，我國華北地區(qū)四季更替明顯、冰雪期相對較短，這使得“雪游龍”受季節(jié)影響較大，一年中能夠開展冰雪體育賽事或冰雪體育旅游經(jīng)營的時間一般僅為4～5個月左右；同時，由于“雪游龍”位于延慶賽區(qū)核心區(qū)南部、遠(yuǎn)離城市市區(qū)，外圍旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待開發(fā)，游客流量不足的問題在一定程度上制約了雪游龍賽后可持續(xù)發(fā)展前景。第三，缺乏群眾開展基礎(chǔ)，使得在冬奧會后熱度消退較快，群眾對其關(guān)注度低，也是造成雪車雪橇項(xiàng)目在我國發(fā)展、傳播相對緩慢的原因。鋼架雪車、雪橇項(xiàng)目是隨著冬奧會的舉行而被引入國內(nèi)的，雖然為全面參賽我國不僅在各省市成立了專業(yè)隊伍、同時還培養(yǎng)了一批高水平的運(yùn)動員，但從群眾的開展基礎(chǔ)來看還相對薄弱。而在冬奧會后的市場開發(fā)中，大眾人群不僅是“雪游龍”服務(wù)的主要對象，同時也是滿足公共體育服務(wù)供給需求的主要人群。因此，如何有效提升群眾基礎(chǔ)、拓展運(yùn)動人群就成為“雪游龍”實(shí)現(xiàn)有效開發(fā)、持續(xù)發(fā)展的重要問題。第四，受疫情的影響國內(nèi)冰雪體育旅游不僅持續(xù)低迷，而且相關(guān)的冰雪體育賽事也開展受限，這不僅制約了“雪游龍”的開發(fā)與利用，同時也影響了功能的深度開發(fā)。

3.3 運(yùn)營專業(yè)化難度較高

“雪游龍”作為大型、綜合性冰雪運(yùn)動設(shè)施，在管理運(yùn)營中不僅涉及到場地維護(hù)、器材維修等硬件管理，同時還涉及到媒體、公關(guān)、廣告、賽事、人事、財務(wù)等軟件管理；在將其推向市場化的發(fā)展過程中，要實(shí)現(xiàn)其有效的運(yùn)營開發(fā)，就必須要確保其專業(yè)化的運(yùn)營管理。從國內(nèi)外冬奧遺產(chǎn)開發(fā)與利用的境況來看，其專業(yè)化、高水平的運(yùn)營管理團(tuán)隊不僅較為有限，而且受當(dāng)前政治、經(jīng)濟(jì)、疫情、文化等因素的影響，在開發(fā)與利用過程中也會遇到很多難以預(yù)料的問題，從而制約其有效的開發(fā)與利用[7]。而從當(dāng)前我國社會的發(fā)展來看，疫情以及專業(yè)管理團(tuán)隊的匱乏，給“雪游龍”的合理利用造成了較大的困難。首先，受疫情的影響國內(nèi)冰雪體育旅游不僅持續(xù)低迷，而且相關(guān)的冰雪體育賽事也開展受限，這不僅給“雪游龍”的大眾冰雪體育旅游市場化開發(fā)造成了巨大的影響，同時也制約了“雪游龍”雪車雪橇項(xiàng)目賽事的舉辦。其次，“雪游龍”專業(yè)運(yùn)營管理團(tuán)隊的構(gòu)成不僅需要不同專業(yè)背景的高水平人才，同時還需要多行業(yè)的共同合作，但目前國內(nèi)在這一領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)相對不足，且如果聘請國外高水平的運(yùn)營團(tuán)隊其投入也相對較高，這使得市場化發(fā)展的“雪游龍”其運(yùn)營管理面臨巨大挑戰(zhàn)。

4 “雪游龍”開發(fā)與利用對策

4.1 打造特色冰雪體育聯(lián)盟、加強(qiáng)媒體宣傳

首先，打造特色冰雪聯(lián)盟，構(gòu)建區(qū)域聯(lián)動發(fā)展態(tài)勢。“雪游龍”作為2022北京冬奧延慶賽區(qū)的重要冰雪體育設(shè)施，已經(jīng)與高山滑雪中心“雪飛燕”形成了區(qū)域發(fā)展聯(lián)動狀態(tài)。這使得“雪游龍”可以充分利用“雪飛燕”的知名度，帶動其開展體育旅游、觀光、賽事等活動，以此吸引游客、提升市場的競爭實(shí)力；同時，還可以利用京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展的有利因素，首都的輻射功能，建立大型體育場館賽后利用與公共體育服務(wù)聯(lián)盟，創(chuàng)建聯(lián)盟合作供給模式，助推配套產(chǎn)業(yè)鏈向“雪游龍”延伸建設(shè)，深挖城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施資源打破北京、延慶、張家口賽區(qū)之間各方面的壁壘與桎梏，促進(jìn)雪游龍與其它賽區(qū)大型場館共生發(fā)展，打造具有地緣特色的冰雪體育參與路線。其次，充分發(fā)揮融媒體時代各類傳媒載體的優(yōu)勢，講好后冬奧時代冬奧物質(zhì)文化故事，傳遞冬奧精神，助力冰雪體育聯(lián)盟的合力發(fā)展。讓廣大的民眾更好地認(rèn)知雪車雪橇項(xiàng)目、了解“雪游龍”的特色之處，激發(fā)其體育旅游的內(nèi)在動力，破除對雪車雪橇項(xiàng)目難以參與的片面認(rèn)知，以身臨其境的體驗(yàn)提升民眾的參與熱情，推動雪車雪橇項(xiàng)目在民眾中的推廣與普及，以高質(zhì)量的雪車雪橇運(yùn)動，滿足人們對高水平冰雪體育運(yùn)動的新需求。

4.2 開發(fā)多種旅游資源，提升品牌知名度

首先，利用“雪游龍”資源優(yōu)勢開發(fā)旅游服務(wù)功能?！把┯锡垺苯ㄔO(shè)于小海陀山山腰，不僅占地面積廣闊、同時所擁有的資源也較為豐富。如，雪車雪橇項(xiàng)目運(yùn)動資源、體育賽事資源、觀光資源、休閑娛樂資源、生態(tài)康養(yǎng)資源等?！把┯锡垺痹陂_發(fā)中可以利用其地勢與周邊環(huán)境打造冰雪體育小鎮(zhèn)，并在其中設(shè)置適用于不同年齡段游客的冰雪體育體驗(yàn)項(xiàng)目；同時還可以根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)在非雪期利用優(yōu)越的地勢特點(diǎn)，開展戶外越野、山地旅行或攀巖等項(xiàng)目，打造體育旅游集結(jié)勝地名片；打造吃、住、游、購、娛樂一體化商業(yè)中心，提升游憩質(zhì)量與豐富度。其次，結(jié)合旅游業(yè)、商業(yè)并且充分發(fā)揮冬奧物質(zhì)遺產(chǎn)的文化優(yōu)勢，打造特色“雪游龍”冰雪品牌，提高場地所在區(qū)域知名度、增加“雪游龍”的商業(yè)影響力。如開發(fā)或改建部分地標(biāo)建筑打造雪游龍為主題的文化中心，將物質(zhì)遺產(chǎn)更深層次地融合文化遺產(chǎn)，承辦體育賽事以外的文化類活動；又如以雪游龍為核心創(chuàng)設(shè)冰雪節(jié)或按年度或季度定期舉辦相關(guān)冰雪體育項(xiàng)目相關(guān)賽事，以此吸引更多游客前來觀看、體驗(yàn)等為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入新的活力。

4.3 管理多元化、運(yùn)營專業(yè)化

“雪游龍”作為國有資產(chǎn)在市場化的開發(fā)與利用中，必須要遵循相關(guān)的國家政策和主管部門的指導(dǎo)下開展運(yùn)營管理。因此，既要保障國家對“雪游龍”管理的領(lǐng)導(dǎo)性，同時也要適應(yīng)市場運(yùn)營的靈活變化性，就需要在“雪游龍”的開發(fā)與利用中實(shí)行多元主體的協(xié)同共治。首先，實(shí)施“一核多元”的“政企聯(lián)合”治理架構(gòu)，也就是以政府為主導(dǎo)、企業(yè)多元主體聯(lián)合共同管理“雪游龍”相關(guān)運(yùn)營。政府在運(yùn)營過程中進(jìn)入“服務(wù)型”政府角色，主要工作是對項(xiàng)目運(yùn)營進(jìn)行規(guī)劃、審批與核實(shí)項(xiàng)目進(jìn)度、提供政策與資金保障。企業(yè)在運(yùn)營過程中進(jìn)入“實(shí)施者”角色，主要任務(wù)是落實(shí)政府對項(xiàng)目運(yùn)營的規(guī)劃，保證項(xiàng)目完成的質(zhì)量與進(jìn)度，打造專業(yè)的管理團(tuán)隊管理項(xiàng)目運(yùn)營。在運(yùn)動過程中政府與企業(yè)明晰各自權(quán)責(zé)，和諧治理項(xiàng)目，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益與“雪游龍”社會效益的統(tǒng)籌兼顧。其次，構(gòu)建專業(yè)的運(yùn)營管理團(tuán)隊?？梢苑e極借鑒鳥巢、水立方等奧運(yùn)場館的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，一方面選擇媒體、大數(shù)據(jù)、公關(guān)、職業(yè)經(jīng)理人等各個行業(yè)高水平的管理人員構(gòu)建運(yùn)營管理團(tuán)隊，保障“雪游龍”在市場化的開發(fā)與利用中高效的開展各項(xiàng)經(jīng)營活動；另一方面，可以聘請國外優(yōu)秀的從業(yè)者加入到團(tuán)隊之中，利用豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)“雪游龍”與冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，促進(jìn)我國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)全面升級。

5 結(jié)語

冬奧遺產(chǎn)對我國冰雪體育事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。“雪游龍”作為世界領(lǐng)先的雪車雪橇場館，其賽后開發(fā)與利用必須充分考慮經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多方面價值與效益，克服關(guān)注度降低、運(yùn)營成本高昂、專業(yè)化難度高等不利因素，通過創(chuàng)新性的運(yùn)營與管理，以滿足人民群眾高質(zhì)量的冰雪體育需求為導(dǎo)向，助力我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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Research on the Development and Utilization of the Tangible Cultural Heritage of Beijing Winter Olympic Games--Taking "Snow Dragon" as an Example

ZHENG Jie, etal.

(Harbin Normal University, Haerbin 150025, Heilongjiang, China)

基金項(xiàng)目：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：22EDB133）。

鄭婕（1998—），碩士生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

高?。?976—），教授，導(dǎo)師，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。