■李 宇 張佳磊

2018年，文化和旅游部設(shè)立以來，文旅融合已經(jīng)逐漸上升到國家戰(zhàn)略層面。從文化與旅游的關(guān)系來看，文化是旅游的前提條件，文化為旅游提供了優(yōu)秀的文化資源，提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵；旅游是文化的促進因素，旅游帶動了文化價值的提升和內(nèi)涵的延伸與創(chuàng)新。文旅之間如何由淺層合作走向深度融合，是擺在我國文旅產(chǎn)業(yè)面前的一大難題。

就鄉(xiāng)村而言，文旅融合發(fā)展成為了許多具有資源稟賦的鄉(xiāng)村發(fā)展的選擇。汾陽市賈家莊便是其中典型。2019年，賈家莊成功提名全國旅游重點鄉(xiāng)村，2020年11月19日，山西省呂梁市召開《呂梁市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2021年—2025年）》研討會，對汾陽市賈家莊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展做出部署。在此背景下，研究賈家莊村文旅深度融合發(fā)展路徑具有現(xiàn)實意義。

一、賈家莊村概況

賈家莊村坐落在汾河水西畔的平原之上，全村共占地4.2平方公里，總體地勢開闊，交通極為發(fā)達。如圖1所示，該村位于太軍高速、汾平高速，汾介公路，太中銀鐵路等線路構(gòu)成的交通網(wǎng)之中，距離太原不足百里，處于太原1小時交通圈內(nèi)。

圖1 賈家莊區(qū)域交通線路圖

賈家莊村現(xiàn)有居民900余戶，約2800口人。有致力于建材生產(chǎn)與銷售的恒鼎建材公司、致力于白酒釀造與銷售的盛世酒業(yè)公司、致力于有機蔬菜加工的綠色農(nóng)業(yè)公司、致力于鄉(xiāng)村休閑旅游項目開發(fā)的騰飛旅游開發(fā)公司。村固定資產(chǎn)價值達6億元，四大產(chǎn)業(yè)基本解決本村青壯年就業(yè)，村民基本實現(xiàn)亦工亦農(nóng)。

二、賈家莊村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）賈家莊村文化特色

賈家莊村集民俗文化、紅色文化、工業(yè)文化、生態(tài)農(nóng)業(yè)文化等優(yōu)秀文化于一體，還擁有獨特的影視文化、文學(xué)文化。這些獨特的文化如今受到重視，得以深入挖掘，并與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合。

1.文學(xué)氛圍濃厚

在2600多年的汾陽置縣史中，涌現(xiàn)出了宋之問、王文素、孔天胤等文學(xué)大家，流傳下許多經(jīng)典著作，這里自古就是一片文學(xué)樂土。賈家莊更是一處有著得天獨厚的文學(xué)氛圍的創(chuàng)作高地。上世紀(jì)，“山藥蛋派”作家“西馬李孫胡”先后來此生活創(chuàng)作。其中，尤以馬烽扎根時間最長，其在賈家莊先后創(chuàng)作了《孫老大單干》、《飼養(yǎng)員趙大叔》、《我們村里的年輕人》等多部作品，成為了建國前夕在工農(nóng)群眾中最有影響力的作家。此外喬羽在此創(chuàng)作了歌曲《人說山西好風(fēng)光》，諶容在此寫下了自己的第一部長篇小說《萬年青》，一代文豪郭沫若題詞：杏花村外賈家莊，紅旗高舉在汾陽。

這片文學(xué)巨匠生活過的土地直到今天仍有著濃厚的文學(xué)氛圍與閱讀傳統(tǒng)。每年一度的賈家莊寫作大賽，通常能有上千人參賽。賈家莊集體在2018年出版了一本散文集《村魂》，其中許多文章便出自村民之手。

2019年賈家莊籌辦了第一屆呂梁文學(xué)季，村民們零距離接觸到了莫言、余華等多位文學(xué)大家。一周的文學(xué)交流活動中，賈家莊村文學(xué)底蘊盡顯，其鄉(xiāng)村文化氛圍得到了許多作家的認(rèn)可，詩人歐陽江河深深被此處文學(xué)氣息吸引，決定入住賈家莊作家村并在此進行創(chuàng)作。如今，賈家莊已與中國作家協(xié)會、山西省作家協(xié)會達成長久的深度合作，積極推廣賈家莊駐村寫作計劃，進一步拉近賈家莊與文學(xué)的距離，讓賈家莊作家村成為名副其實的作家村。

2.影視文化興起

賈家莊與電影的淵源可追溯至上世紀(jì)，馬燧等人在這里編拍了當(dāng)年的優(yōu)秀電影《我們村里的年輕人》。因此許多老一輩的賈家莊村民有過群眾演員的經(jīng)歷。從賈家莊走出來的成名導(dǎo)演賈樟柯一直都有著濃濃的故鄉(xiāng)情結(jié)，他的作品中時常選擇汾陽為背景，將這個山川小城帶到了大眾的視野下。2015年，賈樟柯再次回到故鄉(xiāng)賈家莊村生活。在此期間，他在故鄉(xiāng)開始嘗試做一些與電影有關(guān)的東西（見圖2），這與賈家莊文化開發(fā)轉(zhuǎn)型的思路不謀而合。

圖2 賈家莊影視文化建設(shè)圖

（二）賈家莊村旅游現(xiàn)狀

1.旅游項目

賈家莊村文化生態(tài)旅游區(qū)，是國家AAAA級景區(qū)，由村史展覽館、馬烽紀(jì)念館、生存培訓(xùn)基地、工業(yè)文化創(chuàng)意園、民俗動物園、作家村、生態(tài)園、農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、三晉文化體驗地（賈街）九部分組成。賈家莊景區(qū)先后接待過70多個不同國家的游客，且多次接待國家領(lǐng)導(dǎo)人，是呂梁地區(qū)發(fā)展較好的鄉(xiāng)村旅游項目。

2.旅游規(guī)模

賈家莊村鄉(xiāng)村旅游業(yè)近十年的發(fā)展，大致可以分為2015年之前和2015年之后兩個階段。2015年之前，賈家莊村僅在汾陽周邊地區(qū)小有名氣，知名度遠遠不足以匹配其4A級景區(qū)的身份，客源也多為汾陽本地居民，游客接待量常年在100萬人之下，大多數(shù)時候突破不了50萬人。2015年之后，賈家莊村改變發(fā)展理念，先后改建水泥廠為工業(yè)創(chuàng)意園，聯(lián)合賈樟柯導(dǎo)演宣傳賈家莊村，每年舉辦86358電影短片交流周，呂梁文學(xué)季，恐龍燈會等活動。利用本村特色和名人帶來的游客效應(yīng)作為一套組合拳，推動賈家莊村文化旅游事業(yè)上升了一個新臺階。2015年之后，賈家莊村每年游客接待量都保持在100萬人以上，2019年更是首次突破200萬人次（見圖3）。

圖3 2011-2019年賈家莊村游客接待人數(shù)

3.旅游效益

2011年以來，賈家莊村旅游業(yè)綜合收入逐年增加，2019年旅游業(yè)綜合收入突破8000萬元。截止到目前，賈家莊村集體資產(chǎn)達到6.5億元，年人均收入超過2.5萬元，而2020年全國統(tǒng)計的農(nóng)村居民人均可支配收入為17131元，賈家莊村民收入遠超這一水平。

同時，賈家莊村文化生態(tài)旅游景區(qū)與十幾種行業(yè)有著緊密關(guān)聯(lián)，為賈家莊村民提供了大量就業(yè)崗位，解決了本村人口的就業(yè)難題。根據(jù)賈家莊村委統(tǒng)計，賈家莊村全村共有2800余人、就業(yè)人數(shù)約1300人，本村就業(yè)人數(shù)約1040人，賈家莊村文化旅游業(yè)及其他支柱產(chǎn)業(yè)大約解決了全村80%的就業(yè)，還為周邊村鎮(zhèn)的500多人提供了就業(yè)機會。

三、賈家莊村文旅融合發(fā)展瓶頸

（一）本土資源不足

賈家莊文旅融合發(fā)展受限于鄉(xiāng)村本土資源的不足，這種不足不僅是指文化資源或旅游資源的不足，更多是指發(fā)展條件的不足，包括資金、產(chǎn)業(yè)鏈、人才、技術(shù)、知名度等多方面的不足。賈家莊近年之所以與賈樟柯牽連如此之深，也是考慮到自身發(fā)展的局限性，依托村集體來使賈家莊文旅快速發(fā)展成一地的支柱企業(yè)明顯艱難，只有借助部分外力才能讓賈家莊文旅發(fā)展不再受限。這部分外力可以是資金、技術(shù)的承接，也可以是名人、名企帶來的知名度上的提升。盡管賈家莊已經(jīng)意識到了這一點，但尋求外力的路依舊艱難，賈家莊村文旅發(fā)展依然受限于本土資源。

（二）文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

賈家莊村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈不完整都是制約其進一步發(fā)展的瓶頸。賈家莊最大賣點的鄉(xiāng)村影視旅游僅有賈樟柯藝術(shù)中心有限公司一家企業(yè)在背后提供支持，且該公司僅負(fù)責(zé)主辦86358短片交流周和賈樟柯藝術(shù)中心、種子影院的日常工作。因此，該公司對賈家莊鄉(xiāng)村影視旅游提供的幫助是有限的。反觀1978特色小鎮(zhèn)，有90多家文化、影視、藝術(shù)企業(yè)入駐，產(chǎn)業(yè)集群之下對發(fā)展特色旅游的帶動作用是巨大的。無論是景區(qū)開發(fā)還是吸引游客都有著賈家莊不可比擬的優(yōu)勢。并且，賈家莊并不只是缺乏影視產(chǎn)業(yè)入駐，實際上，賈家莊整個文化產(chǎn)業(yè)鏈不完善，文創(chuàng)、策劃、自媒體等對文旅融合貢獻度較高的產(chǎn)業(yè)賈家莊都很匱乏，文化產(chǎn)業(yè)的不完善極大制約了賈家莊的發(fā)展。

（三）文化感染力的挖掘不夠深入

賈家莊村景點的文化內(nèi)涵挖掘工作不夠深入，村史展覽館、馬烽紀(jì)念館等諸多具有深刻文化內(nèi)涵的景點卻僅以游客自行展覽觀光為主，缺乏生動性和感染力。在如今自主旅游的時代，00后、90后逐漸成為新的旅游主力，這種傳統(tǒng)的陳列式展覽已經(jīng)被時代淘汰，無法滿足游客更高層次的參觀需求。當(dāng)前，國內(nèi)大城市的景區(qū)進行展覽館改造已經(jīng)成為一種潮流，時光隧道、數(shù)字投影、全息展覽展示等創(chuàng)意式展覽手段更能提升展覽館品位，迎合游客需求。而賈家莊呆板枯燥的展覽館降低了游客的體驗感和滿足感，許多來賈家莊游玩的游客直接忽略了這些沒有創(chuàng)意的同質(zhì)化的展覽館。這對景區(qū)的發(fā)展來說，是十分不利的。

四、賈家莊村文旅融合發(fā)展路徑

（一）加強外部合作與資源引進

賈家莊村文旅融合發(fā)展，要打破鄉(xiāng)村資源的限制，就要尋求外部的幫扶，不應(yīng)該閉門造車。利用賈樟柯名人效應(yīng)發(fā)展鄉(xiāng)村影視就是一場雙贏的合作。賈家莊今后應(yīng)該繼續(xù)深化這一合作，依托賈樟柯來承接更多的資源來發(fā)展文化旅游事業(yè)。除此之外，賈家莊應(yīng)該在其他文旅融合形式上尋求更多合作，例如加深與省作協(xié)和中國作家協(xié)會的合作來發(fā)展賈家莊文學(xué)，將其發(fā)展為研學(xué)旅游。同理，賈家莊紅色文化亦可以依托政府等平臺進行推廣。同時，賈家莊應(yīng)該積極與其他周邊景區(qū)，如汾酒廠景區(qū)、平遙古城景區(qū)等知名景區(qū)合作，順應(yīng)全域旅游趨勢，打造旅游一條線。在推廣景區(qū)知名度上，利用好微博、微信公眾號、抖音、快手等平臺，講好賈家莊故事。總之，賈家莊作為鄉(xiāng)村，發(fā)展必然會受限，借力破局是賈家莊首要考慮的事。

（二）壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模

文旅融合發(fā)展離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配合，一個產(chǎn)業(yè)鏈不完善的景區(qū)，哪怕它文旅融合的創(chuàng)意有多好，也不會有好的發(fā)展。從戰(zhàn)略管理角度來看，文旅融合和鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)路徑就是是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、傳播特色文化、發(fā)展創(chuàng)意旅游。賈家莊既然選擇發(fā)展鄉(xiāng)村影視文化旅游，就不能只依賴賈樟柯的名人效應(yīng)。賈家莊應(yīng)該借鑒1978電影小鎮(zhèn)微發(fā)展經(jīng)驗，整合與改造現(xiàn)有旅游資源，發(fā)揮賈樟柯藝術(shù)中心和山西電影學(xué)院的優(yōu)勢，積極引進影視、文學(xué)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，推動本村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化，并要深入挖掘本地文化資源潛力，促進賈家莊文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加完善，層次更加多樣，形式更加多元。

（三）科技創(chuàng)新賦能文旅融合

創(chuàng)新是最大的驅(qū)動力，要以創(chuàng)新入手，結(jié)合地區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀，因地制宜制定發(fā)展策略。賈家莊文旅融合發(fā)展應(yīng)該與“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，運用科技手段，加快旅游項目創(chuàng)新，盤活鄉(xiāng)村資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。按照提高附加值、延長產(chǎn)業(yè)鏈的原則，賈家莊應(yīng)對對旅游項目系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)布局，進行差異化打造。

對于展覽為主的村史展覽館、馬烽紀(jì)念館、汾州文化館和賈樟柯藝術(shù)中心和種子影院，可以運用數(shù)字多媒體展示服務(wù)和前沿多媒體展示技術(shù)，聘請專業(yè)團隊打造大型文旅項目，改造成為類似時光隧道、數(shù)字投影、5D全息展廳等具有炫酷科技感，更具感染力的數(shù)字化展示廳，利用科技更好的去挖掘和展示賈家莊紅色文化、文學(xué)文化、地域文化、影視文化。

（四）堅持文旅項目本土風(fēng)格

文旅項目可被抄襲，可文化內(nèi)涵永遠無法復(fù)制。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合要符合中國的國情，形成自身特有的模式。賈家莊文化旅游融合要加深對鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的理解與挖掘，梳理整合本村特色文化、建筑、歷史、風(fēng)光等具有開發(fā)基礎(chǔ)和前景的資源，摸清本村文化家底，使文化供給與當(dāng)前旅游需求相契合，將文化內(nèi)涵融入到景區(qū)項目打造、生產(chǎn)、宣傳、消費等各個階段。堅持本土化、差異化的品牌建設(shè)思路，將獨有的地方文化、淳樸的民風(fēng)民俗、樸實耐苦的賈家莊村人性格充分滲透到“吃住行游購娛”等旅游要素中，增強文化在民宿、文創(chuàng)紀(jì)念品、村落景觀等基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品中的體現(xiàn)度，努力走出賈家莊村特色的旅游品牌發(fā)展之路。■