如何讓歐洲觀眾 買票看中國戲？

本報駐德國特約記者 青木

歐洲主流演出市場，郎朗、王羽佳等中國鋼琴演奏者都是炙手可熱的明星，中國各個交響樂團、芭蕾舞團、劇院和馬戲團的演出也常常爆滿。相比而言，中國戲曲近10年來在歐洲的發(fā)展相對冷門與小眾，不過也有不少可圈可點的表現(xiàn)。

2015年中英文化交流年期間，倫敦許多地鐵站廣告牌換成了身著中國京劇戲服的演員海報。'這是中國國家京劇院當(dāng)年11月在英國演出《楊門女將》《霸王別姬》的海報，該演出還走進英國廣播公司直播現(xiàn)場?！短┪钍繄蟆贰〉扔襟w給予積極評價，并給歐洲讀者上了一堂京劇知識課。

這種具有官方文化交流背景的演出還有不少，比較有代表性的是已舉辦多屆的巴黎中國傳統(tǒng)戲曲節(jié)——由巴黎中國文化中心主辦，從2003年起每兩年舉行一屆，以推介中國地方戲曲為宗旨，已邀請過京劇、漢劇、婺劇、揚劇等劇團來巴黎亮相。在德國,杜塞爾多夫、漢堡和柏林等地的“中國節(jié)”也會邀請中國戲曲團體前來演出。2018年，昆曲《臨川四夢》　在柏林藝術(shù)節(jié)演出，當(dāng)?shù)亍睹咳甄R報》以“致敬中國昆曲”為題予以報道。

歐洲各地的本土戲劇節(jié)也會有中國戲曲來參演，如越劇《梁?！肪蛥⒓舆^著名的羅馬尼亞錫比烏國際戲劇節(jié)演出。歐洲一些劇院每年也有各種邀約，邀請中國戲曲團體前來演出。

不過，《環(huán)球時報》記者注意到，中國戲曲在歐洲的演出受眾多以當(dāng)?shù)厝A人為主，很少完全由市場決定。德國文化學(xué)者佩特蘭德爾告訴《環(huán)球時報》記者,文藝作品在歐洲想取得成功，主，要有三方面的因素，“是否有主流的演出渠道，是否面向主流觀眾及上座率如何,以及是否獲得媒體關(guān)注”。

“中國戲曲的文化造詣很高，現(xiàn)在主要是缺少有效的推廣?！币慌逄靥m德爾認(rèn)為,“有效的推廣”更需要市場渠道，歐洲藝術(shù)團體在這方面的經(jīng)驗可供借鑒。德國西摩爾文藝公關(guān)公司的克諾德女士告訴記者，歐洲演出團體和個人都會請公關(guān)公司進行推廣，由專業(yè)經(jīng)紀(jì)人談業(yè)務(wù)。

為了贏得觀眾不少歐洲演出團體常進行有創(chuàng)意的宣傳活動,　比如演出前在當(dāng)?shù)刂匾攸c進行“快閃”演出，甚至開著敞篷車“游街”，以打動潛在觀眾的心。同時，戲曲團體也有必要以歐洲觀眾的欣賞習(xí)慣進行改編，比如把演出時間控制在兩小時內(nèi)，加入更多動作、幽默元素，舞美更富有沖擊力等?！?/p>