汪娟

【摘? ? 要】新聞標題，是對新聞內容加以概括或評價的簡短文字，是新聞的“眼睛”，對整篇文章起到提綱挈領的作用，直接關系到能否激發(fā)讀者的閱讀欲望。對于融媒體語境下的人物報道來說，標題的制作同樣如此。人物獨特的精神品質、豐富多面的生活體驗等重要因素在標題中應得到集中體現。

【關鍵詞】新聞標題制作;誤區(qū);精準度

一、新聞標題的作用

俗話說，題好一半文。一個引人注目的題目就猶如人的一雙美目，顧盼生輝之間為整篇文章增加了無窮的回味，又給全篇文章埋下了伏筆。[1]在當今這個快節(jié)奏的時代，人們獲取信息的手段不斷增多，為了節(jié)省時間，大多數時候，人們會通過快速瀏覽標題來獲取信息。從這個意義上來說，新聞標題的首要作用就是提示文章主要內容。洋洋灑灑的長篇文章只用幾個字來高度概括，需要一定的基本功和技巧，更需要不斷的思考和提煉。

既然標題如同一篇文章的“眼睛”，那它是否能起到“畫龍點睛”的作用就是衡量標題成功與否的關鍵。好的標題，兼具優(yōu)美的形式風格、精煉的語言特色，不僅能讓人過目不忘，還能引起讀者強烈的閱讀興趣。而是否能夠制作出新穎巧妙的新聞標題則是檢驗新聞工作者“功力”的試金石。

二、融媒體語境下人物報道標題制作中存在的誤區(qū)

新聞標題的重要性毋庸置疑，因此，在撰寫新聞稿件的過程中，大家都把制作標題作為“重頭戲”來對待。尤其是在融媒體語境下，為了讓標題足夠“醒目”，不少人在制作標題時一味追求吸睛效果，造成標題與新聞事實大相徑庭，出現了讓人詬病的“標題黨”現象。

有的標題過分運用夸張手法，對新聞內容無限放大，絕對化。比如，有的人物報道標題，為了達到宣傳效果，過度提升人物的精神高度，冠以“仙人”、“圣人”等名目，殊不知，人無完人，這種過度“神化”人物的做法首先就會讓讀者產生質疑。

有的標題過分運用駭人表述，把新聞內容向危言聳聽、給人強烈刺激方向描述，比如隨處可見的“震驚體”：“快看！……”“剛剛！……”“最新！……”“罕見！……”“痛心！……”“重磅！……”這類語言用得過多過濫，也極易引起讀者的反感。

還有的作者為了“蹭熱度”，過分搭乘熱點，把新聞與近期的敏感焦點人物生拉硬拽放在一起。這些“勉強為之”的新聞標題，都容易偏離新聞事實，步入標題制作的誤區(qū)。這樣做的后果，無疑嚴重損傷了媒體的權威性和公信力。

近年來，為凈化網絡輿論環(huán)境，整治亂改標題、歪曲新聞原意等“標題黨”行為，國家網信辦出臺了相關規(guī)定，明確要求新聞媒體把堅持正確輿論導向貫穿互聯網新聞采集、撰寫、編排、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)。在報道各類新聞，尤其是涉及重大時政新聞和重大突發(fā)事件等重要信息時，要通過標題內容傳達正確的立場、觀點、態(tài)度，確保導向正確，恪守新聞倫理，嚴禁惡意篡改標題炒作或蓄意制造輿論“熱點”。這一整治“標題黨”問題的高壓態(tài)勢，無疑對于規(guī)范新聞信息傳播秩序有著積極的推動作用。

三、人物報道標題制作應注重“精準度”

好的新聞標題的產生，得益于作者敏銳的洞察力、豐富的寫作經驗以及一種“妙手偶得之”的靈感迸發(fā)。優(yōu)秀的標題，既對整篇文章進行了言簡意賅的總括，又兼顧了藝術性，讓人眼前一亮，同時也給整篇報道帶來了生命力。

（一）標題應高度凝練人物的精神品質

人物專訪類新聞標題的制作，除了要起到總括內容的作用以外，還必須在標題中提煉出這個人物的核心精神品質。這就需要作者通過細心的觀察、深刻的思索才能獲得。

2020年10月29日，皖西日報文化周刊頭版刊登了一篇題為《大漠“泛舟”遠 歸處是敦煌》的人物通訊，報道了現年88歲的汪泛舟老先生，上世紀80年代，從家鄉(xiāng)六安來到甘肅敦煌，把畢生奉獻給敦煌文學的動人故事。整篇報道從多個角度描寫了老人與敦煌的深厚淵源——如何走進敦煌、愛上敦煌，并將畢生心血都傾注于此。從標題的字面意思來看，首先兼顧了報道的幾個重要要素。大漠，表明了人物生活所在的地點是蕭索的沙漠;歸處，點明了人物的心靈皈依之處，是充滿浪漫主義色彩的敦煌?？吹竭@個標題，讀者的腦海里就能浮現這樣一幅畫面：一位懷揣理想信念的知識分子，遠離家鄉(xiāng)，來到飛沙走石的大漠，經歷了一場與敦煌的深度接觸，并最終將心靈的棲息地歸之于此。可以說，這些人物身上比較重要的經歷都在標題中得到了充分體現。

如果說上文中所說的幾個詞語是人物經歷的概括，那么標題中“泛舟”這個詞，則高度涵蓋了人物的另一重精神特質——淡泊。在上世紀80年代，汪泛舟不遠萬里來到條件艱苦的敦煌，不僅要忍受惡劣的生存環(huán)境，還要耐得住做學術研究的清苦。然而，對于汪泛舟來說，他卻在這樣的經歷中不斷沉淀自己，并最終獲得生命的饋贈。在他的身上，有一種“不管風吹浪打，勝似閑庭信步”的淡然。無論外界如何變幻，他一頭扎進了浩如煙海的敦煌文獻中，從此與書籍相伴，成就了一段令人稱道的傳奇人生。大漠“泛舟”既巧妙地用了汪泛舟老人的名字，也用了“泛舟”的另一層意思，生動體現了老人淡泊名利、一心治學的優(yōu)秀品質。不僅如此，“大漠泛舟”也給人一種新穎獨特的意境體現，這是人物精神的具體化、理想化、藝術化的一種具象，能給讀者帶來耳目一新的體驗。

（二）標題應集中反映人物的多面生活

當新聞報道是通過某種特定人物的經歷來展現群體的生活時，那么新聞標題就要用高度精煉的語言，概括豐富生活的多重含義。讓人們從標題中，一眼看出這種生活的多面性以及這種生活賦予特定人物以怎樣的“化學反應”。

2020年6月4日，皖西日報頭版刊登了一篇題為《“酸甜苦辣”皆是情》的新聞稿件，講述了安徽省六安市人大駐金寨縣雙河鎮(zhèn)黃龍村扶貧工作隊副隊長何王扉駐村扶貧兩年多來的生活經歷。一個坐辦公室的“老機關”，從起初的扶貧“新手”到最終和鄉(xiāng)親們打成一片，成為他們的脫貧領路人，這一段特殊經歷中，自然有許多難忘的的生活點滴。報道選取了扶貧工作中的四個瞬間。

當看到貧困老人生活不易時，他感覺到了前所未有的酸楚，并感嘆道：“酸”，有時不只是一種味覺，更是看到某些場景后，觸目傷懷、黯然酸楚的感覺。

當看到自己的辛勤付出得到了鄉(xiāng)親們的肯定時，他感覺到了“甜”，并感嘆， “甜，就好比是吃了一口蜂蜜后的甜蜜，也是真誠付出、終得回報后的內心感受?！?/p>

當自己身處扶貧崗位，家中卻突遭變故時，他感覺到了“苦”。他感嘆，“苦，不僅讓人品嘗到了生活的艱辛，也讓人在苦痛中不斷實現自我成長。”

當自己在工作中遇到棘手需要快速解決的情況時，他感覺到了“辣”，他發(fā)自內心地說，“辣是一種工作時的狀態(tài)，更是遇到突發(fā)狀況時那種直沖腦門、令人難忘的感覺。”

生活五味雜陳，只有真正身處其中，才能品嘗個中滋味。所以這篇報道標題中的“酸甜苦辣”首先表明了生活的多面性。而“情”字有雙層寓意。第一層，表明了主人公在這段特殊經歷中豐富多樣的個人情感。第二層，包含了主人公與駐村幫扶的貧困群體之間的情感交流?？梢哉f，一個“情”字，串起了生活百般滋味，也讓標題有了更為動人的情感力量。

（三）標題應充分彰顯人物的時代精神

每個時代的人物都有那個時代的獨特性。一個個鮮活的先進典型人物，都是時代精神的卓越象征。因此，在制作人物報道的標題時，還應充分彰顯人物的時代精神。

2020年2月14日，中安新聞客戶端以《江淮戰(zhàn)“疫” 90后的“雙面”》為題報道了奮戰(zhàn)在抗疫一線的90后青年群體。在公眾眼里，90后曾被冠以“自我”“佛系”“缺乏社會責任感”等標簽，而在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，他們卻毅然告別舒適圈，成為抗疫一線的主力軍。在這組群像人物報道中，著重凸顯了90后群體在這場全民防控阻擊戰(zhàn)中的雙重面孔。就如同文章中所說的那樣，“生活中，他們是小鮮肉、是美少女、是小夫妻、是新手奶爸……戰(zhàn)‘疫’前，他們是白衣戰(zhàn)士、是巾幗英雄、是逆行勇士、是打怪超人……”這篇融媒體人物報道的標題無疑呼應了“雙面”這個報道的重點角度，集中表現了90后青年群體在疫情防控這個時代大背景下，扮演多重角色，勇擔重任的可貴精神品質。

總而言之，新聞標題是一篇報道的主題體現。首先，它要用最精煉的語言簡要闡述新聞的主要內容。在制作新聞標題時，標題和新聞事實在內容上要相互對應，保持高度一致。其次，它是對新聞事實“畫龍點睛”式的提升，讓受眾透過這個小小的窗口，窺見新聞的要義。再次，新聞標題要富有個性特色，也就是說，在簡明扼要的基礎上，新聞標題還要足夠新穎、有獨特的語言特色，能夠吸引讀者的閱讀興趣?！跋啾刃侣剤蟮赖恼?，標題在信息處理、結構安排、語言表達等方面都經過更為精心的設計，其中所展現或隱匿著的主觀性更值得研究。”[2]所以，在制作人物報道標題時，需要反復推敲、錘煉，讓它在具備功能性的基礎上，還能兼具思想性、可讀性、藝術性。

當今時代，媒體發(fā)展日新月異，但無論如何發(fā)展，在制作人物報道新聞標題時，首先還是必須確保新聞標題能夠客觀、準確地表達新聞事實，傳達正確的立場、觀點和態(tài)度。同時，新聞從業(yè)人員也要不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，在制作標題時，跳出僵化的套路，擯棄模式化傾向，用精練、生動的語言和清新的文風增強標題的生命力和感染力。只有堅持守正創(chuàng)新，以高質量、接地氣的標題去吸引讀者，才能最終獲得受眾的青睞，從而達到較好的新聞傳播效果。

注釋：

[1]張冰.淺談新聞標題的作用[J].文化傳媒，2013（04）.

[2]吳玨.新聞標題的主觀性：語用身份論視角[M].廣州：暨南大學出版社，2019.

（作者單位：皖西日報社）

責編：周蕾