一、問題的提出

平臺(tái)企業(yè)和雙邊市場(chǎng)發(fā)展演進(jìn)的速度快于理論研究本身。特別是在中國(guó)，基于大人口規(guī)模、高城市網(wǎng)絡(luò)、高居住密度的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因，但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有著與傳統(tǒng)市場(chǎng)不同的特征化事實(shí)。除了高集中度外，網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致“贏者通吃”，在位大企業(yè)可能憑借其強(qiáng)大的市場(chǎng)勢(shì)力謀取不正當(dāng)利益。平臺(tái)企業(yè)如果濫用市場(chǎng)支配地位，可能產(chǎn)生損害消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益、損害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

在阿里巴巴“二選一”、美團(tuán)“二選一”等濫用市場(chǎng)勢(shì)力的反壟斷案件中，判斷相關(guān)市場(chǎng)界定和企業(yè)是否具有市場(chǎng)勢(shì)力是案件分析中最基礎(chǔ)和最重要的工作。平臺(tái)企業(yè)較之于傳統(tǒng)企業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、雙邊市場(chǎng)、免費(fèi)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)組織特征。目前雙邊市場(chǎng)相關(guān)市場(chǎng)界定受到的挑戰(zhàn)主要有三個(gè)方面：界定幾個(gè)相關(guān)市場(chǎng)、SSNIP是否適用和免費(fèi)產(chǎn)品如何處理。在第一個(gè)問題上，目前的主流觀點(diǎn)是把平臺(tái)區(qū)分為交易型雙邊市場(chǎng)和非交易型雙邊市場(chǎng)。在交易型雙邊市場(chǎng)中只能定義一個(gè)市場(chǎng)

。但是，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，在區(qū)分交易型和非交易型雙邊市場(chǎng)時(shí)，SSNIP方法不具備完整的理論基礎(chǔ)

。還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，界定幾個(gè)相關(guān)市場(chǎng)，以及采用何種方法都不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和充分考慮市場(chǎng)各邊的相互關(guān)聯(lián)性

。還有學(xué)者認(rèn)為，平臺(tái)具有企業(yè)和市場(chǎng)兩種屬性，如果平臺(tái)體現(xiàn)更多的是企業(yè)屬性，則需要對(duì)每一邊分別界定相關(guān)市場(chǎng)；如果更側(cè)重市場(chǎng)屬性，則只需要界定一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)

。筆者認(rèn)為，需要詳細(xì)分析雙邊市場(chǎng)的盈利模式和糾紛來源，從而確定市場(chǎng)界定數(shù)量和分析重點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是雙邊市場(chǎng)的重要特征性事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的乘數(shù)效應(yīng)導(dǎo)致SSNIP有可能不再適用。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，雙邊市場(chǎng)并沒有推翻SSNIP的邏輯，可以使用雙邊收費(fèi)之和進(jìn)行SSNIP測(cè)試來確定網(wǎng)絡(luò)支付的相關(guān)市場(chǎng)

。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，雙邊用戶的需求情況相互影響，消費(fèi)商品或服務(wù)所獲得的價(jià)值不僅依賴自身交易數(shù)量，還與另一邊用戶交易數(shù)量密切相關(guān)，雙邊交易量的相互影響以乘數(shù)形式不斷累積，傳統(tǒng)的SSNIP不再適用雙邊市場(chǎng)。據(jù)此，Evans和Noel

提出通過區(qū)分長(zhǎng)期和短期彈性來改進(jìn)SSNIP的算法。Filistrucchi

也試圖推導(dǎo)適用雙邊市場(chǎng)的修正SSNIP臨界損失公式，但推導(dǎo)過程仍存在問題并未獲得推廣。關(guān)于SSNIP利潤(rùn)標(biāo)準(zhǔn)的問題，F(xiàn)ilistrucchi等

認(rèn)為，交易型雙邊市場(chǎng)在應(yīng)用SSNIP時(shí)，應(yīng)使用平臺(tái)雙邊利潤(rùn)之和作為利潤(rùn)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，而非交易型雙邊市場(chǎng)中需要考慮每一邊的利潤(rùn)。筆者認(rèn)為，SSNIP的分析邏輯依然適用雙邊市場(chǎng)，在臨界彈性分析中，先用格蘭杰因果法檢驗(yàn)樣本數(shù)據(jù)時(shí)長(zhǎng)是否已經(jīng)反映了雙邊市場(chǎng)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，在樣本數(shù)據(jù)時(shí)長(zhǎng)足夠的情況下，線性需求、Logit、隨機(jī)系數(shù)Logit模型等方法估計(jì)出來的實(shí)際彈性已經(jīng)反映了雙邊市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的長(zhǎng)期彈性，可以直接用于臨界彈性法，利潤(rùn)的計(jì)算基準(zhǔn)應(yīng)是案件主體的總體利潤(rùn)。

平臺(tái)企業(yè)常常存在某一邊免費(fèi)的情況，那么以價(jià)格小而非短暫變化為基礎(chǔ)的SSNIP如何實(shí)施？有文獻(xiàn)提出用替代變量來處理價(jià)格為零帶來的挑戰(zhàn)。一是用產(chǎn)品的質(zhì)量變量替代價(jià)格，簡(jiǎn)稱SSNDQ

。二是以用戶的其他成本變量來替代價(jià)格，簡(jiǎn)稱SSNIC

。這兩種調(diào)整方法很難找到合適的指標(biāo)對(duì)質(zhì)量和其他成本進(jìn)行衡量，很難在實(shí)踐中應(yīng)用。但是，實(shí)踐中可以把免費(fèi)產(chǎn)品端的平臺(tái)投入看成是平臺(tái)為了產(chǎn)出收費(fèi)端某種差異化產(chǎn)品的成本投入，從而在定性階段解決免費(fèi)產(chǎn)品的問題。

在相關(guān)市場(chǎng)界定定量分析方法使用上，Deaton和Muellbauer

提出了AIDS方法來估計(jì)差異化產(chǎn)品的需求彈性，但該方法需要估計(jì)的參數(shù)太多；Epstein和Rubinfeld

增加多條假設(shè)提出PCAIDS模型，大幅減少了AIDS模型中需要估計(jì)的參數(shù)，但現(xiàn)實(shí)世界中的市場(chǎng)幾乎無法完全滿足這些假設(shè)。此外，McFadden

把消費(fèi)者偏好映射到產(chǎn)品特征上，提出了Logit模型，隨后Werden和Froeb

基于Logit模型進(jìn)一步探討了Logit模型在經(jīng)營(yíng)者集中政策中應(yīng)用的情況。但是，Logit嵌套模型中的參數(shù)是根據(jù)產(chǎn)品之間的替代性主觀設(shè)置的，可調(diào)范圍較大。國(guó)內(nèi)研究中，部分文獻(xiàn)使用了AIDS方法和Logit方法進(jìn)行UPP檢驗(yàn)

和合并模擬

；也有文獻(xiàn)利用線性需求對(duì)可口可樂匯源案件進(jìn)行了SSNIP分析，從而界定相關(guān)市場(chǎng)

。Berry等

提出了隨機(jī)系數(shù)Logit(BLP)模型，該模型解決了價(jià)格的內(nèi)生性，并模擬了消費(fèi)者在衡量不同產(chǎn)品特征時(shí)的差異性。BLP是目前既能解決內(nèi)生性，又能解決消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征偏好差異性的方法，Nevo

應(yīng)用BLP方法對(duì)麥片行業(yè)進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)者集中的合并模擬，自此BLP方法被廣泛應(yīng)用于差異化產(chǎn)品的需求估計(jì)。本文將結(jié)合價(jià)格關(guān)聯(lián)法、BLP方法對(duì)阿里巴巴“二選一”案中的部分商品品類進(jìn)行分析，從定量的角度對(duì)該案件的相關(guān)市場(chǎng)界定進(jìn)行分析。

2021年4月10日，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司由于濫用在中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)的支配地位，實(shí)施“二選一”行為，通過禁止平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)開店和參加其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)促銷活動(dòng)等方式，限定平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者只能與當(dāng)事人進(jìn)行交易，被處以182.28億元罰款。該案件公告中關(guān)于相關(guān)市場(chǎng)界定和市場(chǎng)勢(shì)力的部分從定性分析的角度看，論證詳細(xì)、信息豐富，但從定量分析角度看，還存在進(jìn)一步細(xì)化的可能，特別是針對(duì)不同品類產(chǎn)品還需要進(jìn)行具體分析。由于非主流品類在市場(chǎng)勢(shì)力和相關(guān)市場(chǎng)界定上與主流品類存在重大差異，本文聚焦酸奶品類對(duì)相關(guān)市場(chǎng)界定進(jìn)行分析；另外，該案件的當(dāng)事企業(yè)為聚集海量數(shù)據(jù)的平臺(tái)企業(yè)，若能結(jié)合數(shù)據(jù)的定量測(cè)算，判例結(jié)果將更加準(zhǔn)確。本文將結(jié)合相關(guān)市場(chǎng)界定方法，從定性和定量角度，對(duì)該案件的相關(guān)市場(chǎng)界定進(jìn)行探討。

二、阿里巴巴“二選一”案件的產(chǎn)業(yè)組織特征對(duì)相關(guān)市場(chǎng)的影響

(一)阿里巴巴“二選一”案件的盈利模式分析

阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的盈利模式本質(zhì)上是吸引流量，通過競(jìng)價(jià)排名的方式將流量銷售給商戶。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)通過各種方式吸引消費(fèi)者流量，由于消費(fèi)者流量和商戶之間存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)也需要通過各種方式維護(hù)商戶流量。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)通過競(jìng)價(jià)排名繳費(fèi)等方式向商戶銷售流量。網(wǎng)絡(luò)商戶和用戶之間通過平臺(tái)分派流量進(jìn)行交易，如圖1所示。

(二)雙邊市場(chǎng)特征對(duì)相關(guān)商品市場(chǎng)界定的影響

消費(fèi)者的流量受到商戶數(shù)量、商戶銷售產(chǎn)品性價(jià)比和平臺(tái)可用性等多方面的影響，而商戶的數(shù)量受到消費(fèi)者數(shù)量、流量?jī)r(jià)格和平臺(tái)可用性等多方面的影響。從平臺(tái)交易模式的角度來看，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)確實(shí)存在雙邊市場(chǎng)特征。

由于阿里巴巴“二選一”案件事實(shí)上是在討論阿里巴巴是否存在濫用市場(chǎng)勢(shì)力的情況，即是否違反《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十七條第四款所禁止的濫用市場(chǎng)支配地位的行為：沒有正當(dāng)理由，限定交易相對(duì)人只能與其進(jìn)行交易或者只能與其指定的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行交易。也就是說案件的關(guān)鍵在于阿里巴巴是否濫用市場(chǎng)支配地位，進(jìn)行了“二選一”的排他交易。在這個(gè)案件中，消費(fèi)者和商戶之間的雙邊市場(chǎng)特征便顯得不是那么重要，只需要判斷阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)是否在實(shí)施“二選一”行為的時(shí)候占有市場(chǎng)支配地位即可。在該案件中，確定其行為違法的邏輯是：網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)借助上游，也就是消費(fèi)者流量端的市場(chǎng)勢(shì)力，對(duì)交易相對(duì)方進(jìn)行“二選一”行為。判斷網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)是否具有市場(chǎng)勢(shì)力，需要判斷平臺(tái)在消費(fèi)者流量端的市場(chǎng)勢(shì)力，即需要在消費(fèi)者流量端進(jìn)行精準(zhǔn)的相關(guān)市場(chǎng)界定，從而判定市場(chǎng)份額和市場(chǎng)勢(shì)力。綜上，雙邊市場(chǎng)的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在該案件中影響不大，只需要在消費(fèi)者流量端進(jìn)行精準(zhǔn)的相關(guān)市場(chǎng)界定即可。

以我國(guó)當(dāng)前的石油裝備企業(yè)建設(shè)和發(fā)展管理現(xiàn)狀來看，績(jī)效管理考核因素的制定不僅關(guān)系到石油企業(yè)自身的發(fā)展，同時(shí)也關(guān)系到石油裝備企業(yè)內(nèi)部的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。因此，這種背景下的石油裝備企業(yè)績(jī)效考核體系建設(shè)過程中，應(yīng)該按照績(jī)效考核建設(shè)中的關(guān)鍵性控制因素去實(shí)施對(duì)應(yīng)的績(jī)效考核管理要點(diǎn)，保障在績(jī)效考核管理要點(diǎn)的控制中，能夠?qū)嵤┖脤?duì)應(yīng)的績(jī)效考核管理工作。比如，按照績(jī)效管理因素控制中的關(guān)鍵性因素去實(shí)施對(duì)應(yīng)的績(jī)效戰(zhàn)略部署，保障在績(jī)效戰(zhàn)略的部署過程中，能夠協(xié)調(diào)好對(duì)應(yīng)的績(jī)效管理控制因素，實(shí)現(xiàn)績(jī)效管理工作控制的多向性轉(zhuǎn)變。

(三)免費(fèi)產(chǎn)品特征對(duì)相關(guān)商品市場(chǎng)界定的影響

從消費(fèi)者端來看，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)并沒有對(duì)消費(fèi)者接入平臺(tái)進(jìn)行收費(fèi)，消費(fèi)者只需在交易時(shí)付費(fèi)。從本質(zhì)上看，該平臺(tái)是交易型平臺(tái)，只是網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)并沒有針對(duì)每次交易進(jìn)行抽成，而是從商戶端通過競(jìng)價(jià)排名的形式，獲取流量費(fèi)用。

本案公告中詳細(xì)從消費(fèi)者端和商戶端分別進(jìn)行了相關(guān)市場(chǎng)界定的定性分析，但并沒有對(duì)消費(fèi)者端和商戶端雙邊定性分析的邏輯關(guān)系進(jìn)行詳細(xì)說明。在濫用市場(chǎng)勢(shì)力案件中，判斷市場(chǎng)勢(shì)力的關(guān)鍵在于判斷市場(chǎng)勢(shì)力的來源，并據(jù)此界定相關(guān)市場(chǎng)。而在本案中，由于平臺(tái)針對(duì)商戶進(jìn)行“二選一”的行為，所以市場(chǎng)勢(shì)力來源于平臺(tái)另一端的市場(chǎng)占有率，即消費(fèi)者端的市場(chǎng)份額。根據(jù)第三部分的競(jìng)爭(zhēng)損害原理分析，在該案件中需要重點(diǎn)考察消費(fèi)者端的流量占有能力，從消費(fèi)者流量端進(jìn)行平臺(tái)相關(guān)市場(chǎng)的界定。商戶端的相關(guān)市場(chǎng)界定對(duì)市場(chǎng)勢(shì)力的衡量起輔助作用。

三、“二選一”行為的競(jìng)爭(zhēng)損害原理分析

這里對(duì)“二選一”行為的競(jìng)爭(zhēng)損害以及市場(chǎng)勢(shì)力來源進(jìn)行分析，如圖2所示。假設(shè)市場(chǎng)上一共有兩家相互競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)企業(yè)，平臺(tái)企業(yè)1的消費(fèi)者端流量最大為X

，平臺(tái)企業(yè)2的消費(fèi)者端流量稍小為X

，X

>X

。平臺(tái)企業(yè)1的商戶數(shù)量為E

+E

，其中E

為只在平臺(tái)企業(yè)1上注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的商戶，E

為同時(shí)在兩家平臺(tái)企業(yè)上注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的商戶。同理，假設(shè)平臺(tái)企業(yè)2的商戶數(shù)量為F

+F

，其中F

為只在平臺(tái)企業(yè)2上注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的商戶，F(xiàn)

為同時(shí)在兩家平臺(tái)企業(yè)上注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的商戶。

綜上，只要實(shí)行“二選一”行為的平臺(tái)用戶流量大于其他平臺(tái)的用戶流量，在流量?jī)r(jià)格沒有太大差異的情況下，“二選一”行為將對(duì)競(jìng)爭(zhēng)造成損害?！岸x一”行為得以實(shí)施的市場(chǎng)勢(shì)力來源于實(shí)行“二選一”行為的平臺(tái)用戶流量大于其他平臺(tái)的用戶流量。所以在判斷“二選一”行為是否為濫用市場(chǎng)勢(shì)力行為時(shí)，進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)和市場(chǎng)勢(shì)力評(píng)估的關(guān)鍵在于實(shí)行“二選一”行為的平臺(tái)用戶流量是否足夠大。反之，如果商戶是在消費(fèi)者端實(shí)行“二選一”，則重點(diǎn)考慮商戶端的用戶量是否足夠大。通常情況下，由于網(wǎng)絡(luò)交叉效應(yīng)的存在，消費(fèi)者端流量大的平臺(tái)，商戶端的用戶量也大，但在案件分析時(shí)，根據(jù)能夠?qū)嵤岸x一”行為的來源，可以重點(diǎn)考慮市場(chǎng)勢(shì)力的來源端。

四、阿里巴巴“二選一”案件行政處罰決定書中相關(guān)市場(chǎng)界定的特點(diǎn)

阿里巴巴“二選一”案件行政處罰決定書中提供了很多詳細(xì)的關(guān)于案件的分析信息，對(duì)于整體反壟斷案件分析的信息透明化起到了非常正面的作用，但在分析細(xì)節(jié)上可以做更多具體的研究。

(一)雙邊市場(chǎng)中雙邊的定性分析對(duì)相關(guān)市場(chǎng)界定的作用

SSNIP在免費(fèi)產(chǎn)品中遇到的問題，根源在于這一方法使用價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致消費(fèi)者溢出的情況作為衡量是否為同一相關(guān)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，但免費(fèi)產(chǎn)品價(jià)格為0且沒有變動(dòng)，導(dǎo)致了SSNIP在免費(fèi)產(chǎn)品中遇到無法操作的問題。然而，在阿里巴巴“二選一”案中，消費(fèi)者雖然不直接向平臺(tái)繳費(fèi)，但在每次交易中是需要付費(fèi)的，對(duì)不同的平臺(tái)和渠道進(jìn)行對(duì)比，如果平臺(tái)和渠道的服務(wù)或價(jià)格變化較大，同樣會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者溢出，所以在該案件中消費(fèi)者的交易價(jià)格可以作為SSNIP的價(jià)格變量。阿里巴巴平臺(tái)為交易型相關(guān)市場(chǎng)，傳統(tǒng)的SSNIP方法依然適用。

(二)強(qiáng)調(diào)差異而不是替代性進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)界定，缺乏理論基礎(chǔ)

U

=x

β

-α

P

+ξ

+ε

有利于為企業(yè)提供內(nèi)部財(cái)務(wù)決策管理的針對(duì)性的方案，是提高物流企業(yè)管理財(cái)務(wù)決策的科學(xué)性和實(shí)踐性的重要措施。對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)現(xiàn)和處理，以及使財(cái)務(wù)決策信息完整操作程序有了明確的管控依據(jù)，同時(shí)還能夠整理好物流企業(yè)內(nèi)部各種財(cái)務(wù)關(guān)系，并體現(xiàn)在內(nèi)部的財(cái)務(wù)管理體系上，是財(cái)務(wù)決策中各種問題的整體反映。

由于BLP方法測(cè)算出來的是份額—價(jià)格彈性，而臨界彈性法里面需要使用到的是需求—價(jià)格彈性，需求價(jià)格彈性=份額—價(jià)格彈性+行業(yè)彈性。上一部分根據(jù)BLP計(jì)算出了份額—價(jià)格彈性，需要估算出行業(yè)彈性才能準(zhǔn)確計(jì)算出需求價(jià)格彈性。以下結(jié)合兩階段最小二乘法對(duì)行業(yè)彈性進(jìn)行估計(jì)。在對(duì)數(shù)線性需求系統(tǒng)中，第一階段回歸模型如式(6)和式(7)，第二階段如式(8)：

(三)從行業(yè)角度看，分析中的“差異”存在本質(zhì)上的共通性

從經(jīng)營(yíng)者端分析，公告中的觀點(diǎn)認(rèn)為“所服務(wù)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)成本構(gòu)成不同。線下零售的經(jīng)營(yíng)成本主要包括店鋪?zhàn)饨稹⒀b修費(fèi)用、人工成本及倉(cāng)儲(chǔ)成本等。網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)為平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者提供的是虛擬交易場(chǎng)所，其經(jīng)營(yíng)成本主要為營(yíng)銷費(fèi)用和傭金抽成等可變成本，試錯(cuò)成本相對(duì)較低”。線下經(jīng)營(yíng)者支付租金、裝修費(fèi)用本質(zhì)上也是用于吸引流量，是流量費(fèi)用的一種具體展現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)也是為線上經(jīng)營(yíng)者提供流量服務(wù)，通過競(jìng)價(jià)排名等方式，讓經(jīng)營(yíng)者支付流量費(fèi)用。所以從經(jīng)營(yíng)者端看來，無論是線上的租金、裝修費(fèi)用和線上的競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用，本質(zhì)上都是流量費(fèi)用。另外，無論是線上還是線下的經(jīng)營(yíng)者，都需要支付人工成本和倉(cāng)儲(chǔ)成本，在成本結(jié)構(gòu)上并沒有本質(zhì)的差別。

(四)相關(guān)市場(chǎng)界定和市場(chǎng)勢(shì)力測(cè)定需要分品類進(jìn)行，并針對(duì)商品不同的品類進(jìn)行定量分析

零售平臺(tái)有其自身的特點(diǎn)，即平臺(tái)運(yùn)營(yíng)各種品類的商品，線上線下平臺(tái)對(duì)不同品類商品的吸引力也會(huì)有所區(qū)別，消費(fèi)者進(jìn)行選擇時(shí)的替代性也會(huì)有所區(qū)別，針對(duì)不同品類，相關(guān)市場(chǎng)界定的分析結(jié)果可能會(huì)有很大的區(qū)別。另外，不同品類商品的消費(fèi)者流量在不同平臺(tái)之間的份額和市場(chǎng)勢(shì)力有很大的區(qū)別。例如，服裝類的產(chǎn)品在淘寶上的份額可能相對(duì)大一些，而3C類的產(chǎn)品相對(duì)服裝類產(chǎn)品而言，可能在京東或蘇寧易購(gòu)上的份額會(huì)大一些。評(píng)估市場(chǎng)勢(shì)力的時(shí)候也需要進(jìn)行品類的區(qū)分。

(五)線上線下是否界定為同一相關(guān)市場(chǎng)需要進(jìn)行更加詳細(xì)的定量分析

雖然公告中對(duì)線上線下零售進(jìn)行了差異性的比較和分析，但差異性的比較分析只是定性分析的結(jié)果，對(duì)于其差異性是否足夠大，使得替代性小到需要把線上和線下零售區(qū)分開，是否達(dá)到需要獨(dú)立界定相關(guān)市場(chǎng)的程度，對(duì)這一問題并沒有直接的答案?？梢赃M(jìn)一步結(jié)合定量分析以得到準(zhǔn)確的解決。

五、阿里巴巴“二選一”案相關(guān)商品市場(chǎng)界定的定量測(cè)算

(一)測(cè)算策略

對(duì)于平臺(tái)而言，特別是產(chǎn)品品類多的平臺(tái)，不同種類產(chǎn)品的替代性和市場(chǎng)勢(shì)力是有區(qū)別的。所以將主流品類和非主流品類區(qū)分開來界定相關(guān)市場(chǎng)是更加細(xì)化和專業(yè)化的做法。對(duì)于阿里巴巴的零售平臺(tái)而言，服裝等品類是其主打品類，相對(duì)于一些非主流產(chǎn)品而言，其他平臺(tái)的替代性較弱；而對(duì)于一些非主流產(chǎn)品，其他平臺(tái)的替代性較強(qiáng)，相關(guān)市場(chǎng)界定可能要更加寬泛。在該案件公告的相關(guān)市場(chǎng)界定中，把相關(guān)市場(chǎng)界定為“中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)”，對(duì)于一些非主流產(chǎn)品而言，相關(guān)市場(chǎng)界定可能會(huì)與公告中的界定有所區(qū)別。酸奶是線上銷售副食品類中的非主流產(chǎn)品。為了研究非主流產(chǎn)品和主流產(chǎn)品的區(qū)別，本文特別選取了酸奶這一非主流產(chǎn)品進(jìn)行說明。

u

=δ

+μ

(x

,P

,ξ

;α,β)+ε

(x

,P

,v

,D

;Π,Σ)

2.模型設(shè)定

該方法的優(yōu)勢(shì)在于：定量測(cè)算時(shí)，如果使用的是現(xiàn)實(shí)中的市場(chǎng)份額和價(jià)格數(shù)據(jù)，則該數(shù)據(jù)已經(jīng)體現(xiàn)了價(jià)格浮動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響，如果該數(shù)據(jù)時(shí)長(zhǎng)足夠長(zhǎng)，則已經(jīng)反映了包含網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、數(shù)據(jù)多宿主等多種替代效應(yīng)的消費(fèi)者選擇，不用具體深入到每種效應(yīng)進(jìn)行定性分析。為了執(zhí)行臨界損失法，本研究執(zhí)行以下測(cè)算策略：一是計(jì)算實(shí)際彈性。計(jì)算實(shí)際彈性的工作分成兩個(gè)步驟：第一步，結(jié)合BLP方法，對(duì)線上線下多種渠道的市場(chǎng)份額和價(jià)格進(jìn)行BLP建模，估算每種渠道的實(shí)際份額—價(jià)格彈性。第二步，由于臨界損失法中使用的是需求價(jià)格彈性，使用BLP估算得到的是份額—價(jià)格彈性，需求價(jià)格彈性=份額—價(jià)格彈性+行業(yè)彈性，因而還需要使用兩階段最小二乘法來估算行業(yè)的整體彈性。另外，如果使用上海市的數(shù)據(jù)進(jìn)行BLP估算，工具變量使用北京市的酸奶價(jià)格，不同城市的酸奶價(jià)格之間雖然存在關(guān)聯(lián)，但北京市的酸奶價(jià)格不會(huì)影響上海市的酸奶銷量，所以該工具變量的使用是合理的。二是測(cè)算臨界彈性。臨界彈性的測(cè)算需要用到邊際利潤(rùn)和提價(jià)幅度，邊際利潤(rùn)是難于獲得的數(shù)據(jù)，結(jié)合伯川德模型，假設(shè)現(xiàn)行情況是均衡狀態(tài)，模擬估算出邊際利潤(rùn)的數(shù)值。提價(jià)幅度分別用5%、10%和20%來計(jì)算。三是比較實(shí)際彈性和臨界彈性。最后比對(duì)實(shí)際彈性和臨界彈性的數(shù)值，如果實(shí)際彈性大于臨界彈性則相關(guān)市場(chǎng)需要擴(kuò)大，反之則界定為獨(dú)立的相關(guān)市場(chǎng)。

(二)數(shù)據(jù)描述

本文使用央視市場(chǎng)調(diào)查的用戶購(gòu)買數(shù)據(jù)，本數(shù)據(jù)庫(kù)包含上海2 000個(gè)左右樣本家庭2014—2015年的酸奶購(gòu)買情況，約4萬條購(gòu)買記錄。根據(jù)這些購(gòu)買記錄結(jié)合BLP方法進(jìn)行需求系統(tǒng)估計(jì)。具體的數(shù)據(jù)處理策略如下：把每個(gè)月作為一個(gè)市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)各渠道的銷量情況；鑒于本研究主要考量的是對(duì)于酸奶品類而言，線上線下是否應(yīng)該界定為同一相關(guān)市場(chǎng)，根據(jù)渠道劃分產(chǎn)品，即不同渠道售賣的酸奶視作不同的產(chǎn)品是合理的處理方式；由于線下酸奶的銷售渠道眾多，本文僅選取幾種主要的渠道——標(biāo)準(zhǔn)超市、大賣場(chǎng)、奶站(在線下的市場(chǎng)份額合計(jì)超過90%)，同時(shí)將所有通過線上銷售的酸奶視為一個(gè)品類，由此共劃分了四種產(chǎn)品，分別簡(jiǎn)稱為“線上酸奶”“大賣場(chǎng)酸奶”“標(biāo)準(zhǔn)超市酸奶”和“奶站酸奶”；選用每升價(jià)格作為產(chǎn)品單價(jià)；促銷力度作為產(chǎn)品特征變量；根據(jù)有無促銷，將不同的促銷方式分別賦值為0和1，作為產(chǎn)品特征變量。在此需求系統(tǒng)中，外生變量為產(chǎn)品單價(jià)P，需要選擇相應(yīng)的工具變量。本文采用在相同月份內(nèi)、同一產(chǎn)品在其他城市的單價(jià)作為產(chǎn)品單價(jià)的工具變量，其他城市的單價(jià)和上海市的酸奶價(jià)格相關(guān)，但與上海市的酸奶銷量不相關(guān)，所以該工具變量的選擇是合理的。回歸分析中主要變量的描述統(tǒng)計(jì)如表1所示：

(三) 實(shí)際彈性的測(cè)算

1.基于BLP模型的實(shí)際彈性估算

這套動(dòng)力總成會(huì)出現(xiàn)在新一代C 260系列車型上，180馬力的最大功率與老款C 200車型相同，不過280?！っ椎姆逯蹬ぞ貐s顯得有些保守，而這也導(dǎo)致新一代C 260的加速能力過于溫柔的表現(xiàn)。城市行駛時(shí)，48伏智能電機(jī)還能提供輕快的響應(yīng)，而上了高速之后，我就需要放肆地使用右腳了。

在進(jìn)行臨界彈性測(cè)試法之前，還有一個(gè)重要步驟便是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行需求系統(tǒng)估計(jì)。常用的需求估計(jì)模型包括線性需求估計(jì)模型、對(duì)數(shù)線性需求估計(jì)模型、AIDS模型、Logit模型和BLP模型。本文對(duì)線上酸奶商品的需求估計(jì)選用BLP模型——只需要價(jià)格、銷量和產(chǎn)品特征數(shù)據(jù)便可以進(jìn)行需求估計(jì)，不僅解決了早期需求系統(tǒng)的參數(shù)詛咒問題、價(jià)格內(nèi)生性問題，而且不再依賴于個(gè)體層面的數(shù)據(jù)。

伴有發(fā)熱者，給予流質(zhì)飲食（比如奶、米湯、蛋花湯、菜湯、果汁等），退熱后可加半流質(zhì)食物（如蛋糕、稀飯、面條之類的食品）。

假設(shè)研究目標(biāo)有t=1,2,3……T個(gè)市場(chǎng)，市場(chǎng)中共銷售j=1,2,3……J種產(chǎn)品，存在i=1,2,3……I個(gè)潛在消費(fèi)者。于是在市場(chǎng)t中，消費(fèi)者i購(gòu)買商品j所獲得的間接效用可表示為式(1)：

(3)在防治校園欺凌的教育方面學(xué)校的管理要有針對(duì)性，注重對(duì)學(xué)生個(gè)體的關(guān)注。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生的性別、年級(jí)、等因素都會(huì)導(dǎo)致學(xué)生對(duì)欺凌行為的認(rèn)知差異。農(nóng)村初中生中大部分為留守學(xué)生，父母在情感陪伴上的缺失使他們更易出現(xiàn)心理失衡，因此學(xué)校要督促教師積極關(guān)心學(xué)生的心理健康，及時(shí)了解學(xué)生的情緒變化、家庭情況等，做好家校溝通。

相關(guān)市場(chǎng)界定分析的關(guān)鍵是不同產(chǎn)品之間的替代性，公告中對(duì)線上線下零售進(jìn)行差異化的分析，但任何兩個(gè)產(chǎn)品之間都存在差異性，差異性本身不能代表消費(fèi)替代性強(qiáng)。另外，最終的替代性是由消費(fèi)者考量各種產(chǎn)品的差異性之后進(jìn)行的綜合替代性考量，定量的替代性分析會(huì)比定性考量差異化的分析過程更加準(zhǔn)確。例如：公告中認(rèn)為線上和線下零售可供消費(fèi)者選擇的商品范圍不同、為消費(fèi)者提供的購(gòu)物便捷程度不同、為消費(fèi)者比較和匹配商品的效率不同，在這三個(gè)方面，線上零售平臺(tái)都優(yōu)于線下零售平臺(tái)。但是，線下零售在體驗(yàn)上的優(yōu)越性、購(gòu)物的即時(shí)性等方面都是線上零售所無法比擬的，只從線上零售的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行分析不足以支持二者替代性不夠的判斷。

(1)

x

表示可觀察到的產(chǎn)品特征，P

是產(chǎn)品j的價(jià)格，ξ

是消費(fèi)者和企業(yè)能夠觀察到而產(chǎn)品研究員卻無法觀察到的產(chǎn)品特征，ε

為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的剩余評(píng)價(jià)值，是一個(gè)服從獨(dú)立同分布的隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。如果考慮人口變量(在本研究中數(shù)據(jù)未支持人口變量的加入)，那么價(jià)格系數(shù)α

與產(chǎn)品特征系數(shù)β

將會(huì)由它們的均值、可觀察的人口變量D

和未觀察到的人口變量v

組成，為式(2)：

(α

β

)=(α

《論語》中的恕和忠關(guān)系緊密，常以忠恕并提或并列。忠恕的目的是仁，是仁的內(nèi)容，行恕的目的是體現(xiàn)忠?！墩撜Z》指出：“子曰：‘參乎！吾道一以貫之’。曾子曰：‘唯’。子出，門人問曰：‘何謂也？’曾子曰：‘夫子之道忠恕而已矣’?！逼湟馐侵?，孔子講：“曾參呀！我的學(xué)說貫穿著一個(gè)基本思想?！痹诱f：“是的。”孔子走了出去，別的學(xué)生問道：“這是什么意思呢？”曾子說：“先生的學(xué)說就是忠和恕罷了。”很清楚，忠恕已成為《論語》道德準(zhǔn)則的核心內(nèi)容。

β)+ΠD

+Σv

(2)

可以將效用等式進(jìn)一步表示為式(3)：

相關(guān)市場(chǎng)的定量測(cè)算有兩種方法：一種是和SSNIP直接相關(guān)的臨界損失、臨界彈性法等，可以作為相關(guān)市場(chǎng)界定的直接證據(jù)，另一種是和SSNIP關(guān)系不大的間接證據(jù)，如價(jià)格關(guān)聯(lián)法、E-H地理界定法等。為了測(cè)算“二選一”案的相關(guān)商品市場(chǎng)，本文使用以臨界損失法為主、價(jià)格關(guān)聯(lián)法為輔的測(cè)算策略。Johnson

首次提出了臨界彈性分析。臨界彈性分析是基于SSNIP方法的改進(jìn)，是指“假定壟斷者通過實(shí)施明顯的且非暫時(shí)的小幅度提價(jià)可以獲得的利益的價(jià)格彈性的最大值”。臨界彈性分析分為以下三個(gè)步驟：第一步，根據(jù)選擇的需求系統(tǒng)估計(jì)產(chǎn)品實(shí)際需求彈性。第二步，根據(jù)需求函數(shù)的形式和盈利思路計(jì)算臨界彈性。第三步，將臨界彈性與實(shí)際彈性進(jìn)行比較。如果實(shí)際彈性大于臨界彈性，說明商品提價(jià)導(dǎo)致的商品銷售量的減少使廠商無利可圖，假定壟斷者不太可能實(shí)施提價(jià)，相關(guān)市場(chǎng)的范圍需要進(jìn)一步擴(kuò)大；反之，若實(shí)際彈性小于臨界彈性，說明提價(jià)是有利可圖的，假定壟斷者有足夠的理由實(shí)施提價(jià)，那么目標(biāo)市場(chǎng)就可以獨(dú)立劃分為一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)。

為了解上海市崇明區(qū)的肺結(jié)核疫情特征，分析疫情變化走向，以便為進(jìn)一步完善本地區(qū)肺結(jié)核防治策略提供依據(jù)，現(xiàn)將上海市崇明區(qū)2016至2017的肺結(jié)核疫情分析如下。

(3)

δ

為效用的均值部分，μ

為效用的偏離部分。如果假設(shè)誤差項(xiàng)ε

服從Type I極值分布，則產(chǎn)品市場(chǎng)份額可以由式(4)求得：

老賈取回自己手機(jī)，又一陣搗鼓，再遞給孟導(dǎo)時(shí)手機(jī)里顯示了一張‘乾隆通寶’專用的滿漢文的對(duì)照?qǐng)D，孟導(dǎo)拿出自己的手機(jī)讓老賈調(diào)出價(jià)格表的網(wǎng)頁，則辨認(rèn)起滿文來。

通過對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的梳理和研究動(dòng)態(tài)分析，發(fā)現(xiàn)研究可以分成以下3個(gè)方面：1) 關(guān)于多模態(tài)語料庫(kù)創(chuàng)建和應(yīng)用研究；2) 關(guān)于翻譯工作坊研究；3) 關(guān)于教學(xué)與實(shí)訓(xùn)平臺(tái)創(chuàng)建研究.

(4)

最終可求出產(chǎn)品的自價(jià)格彈性和交叉價(jià)格彈性，如式(5)：

(5)

3.需求系統(tǒng)估計(jì)結(jié)果

根據(jù)上文的模型和數(shù)據(jù)，結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行了BLP模型需求系統(tǒng)估計(jì)。BLP模型回歸結(jié)果如表2所示。酸奶市場(chǎng)BLP模型實(shí)證回歸結(jié)果顯示：酸奶單價(jià)的系數(shù)顯著為-0.2595，說明每增加1元，市場(chǎng)份額減少25.95%。促銷力度系數(shù)為正，但不顯著。在酸奶市場(chǎng)，價(jià)格對(duì)銷量的影響

非常明顯。此外，根據(jù)BLP模型結(jié)果中的彈性矩陣，各個(gè)渠道酸奶產(chǎn)品的份額—價(jià)格彈性分別為：-5.6871(線上渠道)、-2.5193(大賣場(chǎng)渠道)、-4.6050(超市渠道)、-3.6095(奶站渠道)。相比而言，線上酸奶的彈性較大，這可能是因?yàn)?014年、2015年為電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展初期，入駐平臺(tái)的商家較少，線上購(gòu)物這樣一種購(gòu)物方式還未被大眾所熟知，因而較小的價(jià)格變動(dòng)都會(huì)導(dǎo)致相當(dāng)一部分的顧客轉(zhuǎn)向線下的傳統(tǒng)渠道進(jìn)行購(gòu)買。

(四)基于兩階段最小二乘法的行業(yè)彈性估算

主要的表包括用戶信息表（工號(hào)、姓名、出生日期、電話、民族、性別、用戶號(hào)、部門），體檢信息表（用戶編號(hào)、體檢日期、左眼視力、右眼視力、呼吸次數(shù)、脈博、血壓（高）、血壓（低）、身高、體重、血型、工號(hào)），尿常規(guī)檢查表（用戶編號(hào)、尿蛋白、尿糖、尿酮體、尿潛血、其他、體檢信息），腎功能檢查表（用戶編號(hào)、血清肌酐、血尿素氮、尿酸、體檢信息），肝功能檢查表（用戶編號(hào)、血清谷丙轉(zhuǎn)氨酶、血清谷草轉(zhuǎn)氨酶、白蛋白、總膽紅素、直接膽紅素、體檢信息）。

lnP=α+βlnZ

+μ

(6)

(7)

lnQ=γ+ε

lnP+θlnX+μ

(8)

其中，Q為四種產(chǎn)品銷量之和，P為四種產(chǎn)品平均價(jià)格，X為市場(chǎng)的產(chǎn)品特征變量。根據(jù)需求價(jià)格彈性的定義，第二階段中的ε

即為所要計(jì)算的行業(yè)需求價(jià)格彈性。二階段最小二乘法的回歸結(jié)果顯示模型各項(xiàng)系數(shù)都較為顯著，可以認(rèn)為行業(yè)需求價(jià)格彈性ε

為-0.6117。由此進(jìn)一步求得線上酸奶的需求價(jià)格彈性ε

為行業(yè)需求彈性加上產(chǎn)品份額—價(jià)格彈性，所以線上酸奶的實(shí)際需求價(jià)格彈性ε

為-6.2988。為了使實(shí)證結(jié)果更加穩(wěn)健，還對(duì)lnZ

進(jìn)行了弱工具變量檢驗(yàn)，結(jié)果顯示P值小于0.0500，通過了弱工具變量檢驗(yàn)。

(五)臨界彈性的測(cè)算

1.邊際利潤(rùn)率的估算

假定線上線下的酸奶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為單產(chǎn)品廠商差異化產(chǎn)品市場(chǎng)：每個(gè)廠商只會(huì)通過一種渠道，如淘寶銷售酸奶，即一個(gè)廠商只會(huì)對(duì)應(yīng)一種產(chǎn)品。廠商之間為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化進(jìn)行伯川德價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，假設(shè)伯川德博弈存在純策略納什均衡，那么廠商j的利潤(rùn)函數(shù)為式(9)：

π

=(P

-mc

)Qs

-C

從表2可以看出，加入H3PO4改性聚乙烯醇，較好地改善磷酸鹽粘結(jié)劑的吸濕性，磷酸鹽吸濕的原因主要是其結(jié)構(gòu)中大量帶有電負(fù)性的-O-基團(tuán)容易與空氣中水分里面H易結(jié)合形成-OH基團(tuán)，H3PO4改性聚烯醇的加入能夠和粘結(jié)劑中的硼類物質(zhì)反應(yīng)一定程度上封鎖-OH基團(tuán)，同時(shí)在粘結(jié)劑的某些節(jié)點(diǎn)上形成憎水節(jié)點(diǎn)，減弱了-O-與水分子的親和機(jī)會(huì)，使得試樣的抗吸濕性能得到提高。

(9)

其中，Q 為市場(chǎng)總銷量，s

為產(chǎn)品j的銷量份額，是所有產(chǎn)品價(jià)格的函數(shù)。C

是產(chǎn)品j的固定成本。假定各廠商最后的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果已達(dá)到納什均衡，那么Q則是在均衡狀態(tài)下的總銷量，為一個(gè)常數(shù)。最優(yōu)定價(jià)滿足利潤(rùn)最大化的一階條件式(10)：

(10)

mc

=P

+s

(P)·X

(11)

(12)

即廠商j的價(jià)格成本邊際為廠商j的價(jià)格—份額需求彈性的倒數(shù)。結(jié)合線上產(chǎn)品份額—價(jià)格彈性估計(jì)結(jié)果為-5.6871，酸奶品類的線上零售平臺(tái)的邊際利潤(rùn)率為17.60%。

1.1 對(duì)象 2011年1—6月我科共收治婦科惡性腫瘤并行腹部盆腔手術(shù)患者591例，年齡18～78歲，平均年齡47歲。其中宮頸癌283例，宮體癌83例，卵巢癌219例，陰道癌6例。體質(zhì)指數(shù)大于正常高限15例，合并高血壓28例，合并糖尿病21例;術(shù)中、術(shù)后輸血53例;術(shù)中術(shù)后應(yīng)用止血藥物84例;D-二聚體異常204例;手術(shù)時(shí)間1～5 h，平均2 h。

2.臨界彈性估算

3.臨界彈性法的相關(guān)市場(chǎng)判定

根據(jù)測(cè)算，線上零售平臺(tái)的實(shí)際彈性為-6.2988，而在三種提價(jià)幅度之下臨界彈性均小于實(shí)際彈性，因而就酸奶品類而言，線上零售平臺(tái)不能單獨(dú)界定相關(guān)市場(chǎng)，需要擴(kuò)大。本結(jié)論印證了文章的主要觀點(diǎn)：針對(duì)品類眾多的平臺(tái)業(yè)務(wù)，非主流產(chǎn)品與主流產(chǎn)品在市場(chǎng)界定方面存在重大差異，不可一概而論，需要區(qū)分品類進(jìn)行分別測(cè)算。

縱觀這三十余年計(jì)劃生育政策的變遷歷程，可以看出“獨(dú)生子女”政策在經(jīng)歷了三十年的長(zhǎng)時(shí)期穩(wěn)定之后，于三五年內(nèi)發(fā)生劇烈變化，而這幾年正是新媒體蓬勃發(fā)展、媒介融合開始推進(jìn)之際，在此變遷過程中媒體是否發(fā)揮了一定的作用、如何施展影響等問題值得進(jìn)一步探究。

六、結(jié)論和建議

由于零售平臺(tái)同時(shí)銷售很多品類的產(chǎn)品，針對(duì)不同品類的產(chǎn)品，零售平臺(tái)的市場(chǎng)勢(shì)力會(huì)有所區(qū)別，因而在進(jìn)行零售平臺(tái)的相關(guān)市場(chǎng)界定時(shí)，需要針對(duì)品類進(jìn)行具體分析。通過定量分析發(fā)現(xiàn)2014—2015年，酸奶品類線上零售平臺(tái)不足以劃分為一個(gè)獨(dú)立的相關(guān)市場(chǎng)，需要擴(kuò)大考慮部分其他線下零售平臺(tái)，如大賣場(chǎng)和標(biāo)準(zhǔn)超市。相關(guān)市場(chǎng)界定分析需要根據(jù)行業(yè)的情況進(jìn)一步細(xì)化影響相關(guān)市場(chǎng)界定和市場(chǎng)勢(shì)力的業(yè)務(wù)分類，盡量避免在替代性上有較大區(qū)別的業(yè)務(wù)作為整體界定相關(guān)市場(chǎng)。定性方法對(duì)相關(guān)市場(chǎng)的界定只能主觀分析影響替代關(guān)系的因素，不能準(zhǔn)確確定這些替代關(guān)系因素結(jié)合在一起形成的產(chǎn)品之間整體的替代程度。需求系統(tǒng)估計(jì)的定量測(cè)量方法可以從消費(fèi)者已有的消費(fèi)選擇數(shù)據(jù)出發(fā)，從消費(fèi)者的實(shí)際選擇數(shù)據(jù)中分析出產(chǎn)品之間的整體替代關(guān)系，從而準(zhǔn)確判定相關(guān)市場(chǎng)范圍。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，海量的消費(fèi)者消費(fèi)數(shù)據(jù)都掌握在平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中，監(jiān)管機(jī)構(gòu)很難獲得，可以考慮建立行業(yè)范圍內(nèi)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)庫(kù)，例如，從立法層面規(guī)定平臺(tái)企業(yè)有義務(wù)定期提供業(yè)務(wù)的價(jià)格和銷量數(shù)據(jù)，建立普遍的消費(fèi)者端的樣本消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)庫(kù)。

本文使用的分析數(shù)據(jù)跨度為2014—2015年，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的消費(fèi)替代情況也可能發(fā)生變化，甚至業(yè)務(wù)本身也演化出許多不同的形式，但本文的分析過程提供了相關(guān)市場(chǎng)界定定量分析的典型框架，證明了定量分析框架在相關(guān)市場(chǎng)界定中的作用和可行性，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下反壟斷案件相關(guān)市場(chǎng)界定進(jìn)一步細(xì)化和量化，提供了理論基礎(chǔ)和分析框架。

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