趙欣

（西安思源學院文學院，陜西 西安 710038）

互聯網及新媒介的發(fā)展催生出新媒體的繁榮，在大數據、數字化的信息時代，品牌效應如何在趨于同質化的商業(yè)競爭中脫穎而出，視覺形象策略肩負著沉重的責任[1]。

早在2000 年，著名的德國紅點設計獎的動態(tài)標志即是從平面化圖形變成動態(tài)的設計，它結合了圖形運動、動畫藝術、聲音和轉場語言，其展現形式由單一圖像向多維空間延伸，宣傳載體也從原來的打印數字媒體向更廣泛的媒介拓展。

同時，動態(tài)化的交互設計語言能夠給產品的展示，獲得更加多樣化的品牌視覺體驗，加深品牌和用戶之間的溝通，由此促進品牌的宣傳和推廣[2]。動態(tài)化品牌形象是為了幫助品牌形象在與消費者溝通時更加有效更加容易的識別。動態(tài)化的出現，在一定程度上對品牌形象的提升有很大的促進作用，更加生動、藝術化的進行品牌宣傳，為企業(yè)塑造公共社會形象[3]。

1 以HIPANDA 品牌為例的視覺形象研究

動態(tài)化產品展示方式在2010 年后登上歷史舞臺，隨著新媒介及科學技術的飛速發(fā)展而得到普及應用，產品宣傳表達的方式及媒介傳播形式都發(fā)生了巨大變化，產生的設計變革是今后品牌視覺設計的重要發(fā)展趨勢。HIPANDA 是一個服裝行業(yè)的品牌，其主要用戶消費群體為90 后年代中國青年，該品牌致力于研究青少年對潮流的理解，以探索群體性生活、娛樂方式的共性，專注于年輕一代的愛好趨向，其產品設計融入青年人喜愛的流行元素以及審美價值取向，從而建立起個性鮮明的中國街頭潮流品牌。該品牌的價值定位，是以努力塑造年輕一代用戶的自我表達精神至上為首要準則：自我價值的剖析、個性、與眾不同、娛樂包容等，其品牌調性旨在充分展現當下年輕消費群體自我意識的覺醒，與眾不同且標新立異。能夠選擇這個品牌的消費群體大多較為關注流行趨勢和風尚生活[4]。

在潮流藝術方面，由HIPANDA 聯手孚馬（FOOTMARK）共同策劃“POP UP”潮流藝術展，藝術展的活動形式將涵蓋圖形設計、街頭藝術、跨界藝術、潮流工作坊、現場音樂、創(chuàng)意電影等多樣化符號。該品牌在藝術實踐上呈現多元化的藝術表現，均取得了比較好的社會反響。廣告的宣傳客觀上加強了用戶對品牌的深度交流與充分記憶。

2 品牌視覺形象創(chuàng)意分析

以指定的品牌形象為研究對象，主要目的是設計符合產品的藝術形象，然后將常規(guī)的平面形式轉變?yōu)榻换討B(tài)形式，以靜態(tài)展示轉變?yōu)檫m應媒體技術的可視化展示模式[5]。通過絢麗的創(chuàng)意設計出符合時代審美的產品包裝形象，這是對包裝圖形元素的分解過程，同時也適合了多媒體平臺發(fā)展的需要。

在產品的宣傳方面，拒絕較為俗套、機械化的產品表現，融合藝術化、互動性元素，可以帶來更加新穎的視覺效果。由于靜態(tài)視覺形象的效果太過靜止，需要迭代才能使消費者不易產生視覺疲勞，而動態(tài)藝術是注入一種新鮮血液到品牌形象中，它是一種新的生命租賃[6]。品牌形象的動態(tài)設計不可理解為是品牌形象和可視化媒體的簡單補充，在概念和表現中引入時間和運動，以幀頻呈現出獨特的景觀。隨著數字媒體的廣泛應用和媒介呈現多樣化，今后動態(tài)化品牌設計將在更多的區(qū)域替換靜態(tài)的藝術表現。

3 動態(tài)設計規(guī)律

動態(tài)化設計與平面設計理念相同，只是表現形式不同，應用于電影片頭、電視系統(tǒng)、廣告、音樂MV、網絡、互動媒體出版物和公共環(huán)境。

動態(tài)圖形設計是與人心理感受有關的運動。人腦對直接作用于感官的客觀事物的綜合整體反應，與接受完整形態(tài)的過程而獲得結果通常是有差異的，也就應了情理之中、意料之外這句話。設計時應盡量避免這種差異，引導受眾獲得我們需要的理想之中的完整形態(tài)。因為設計的空間有限，我們對設計空間屬性的認識和表現在很大程度上都是基于人腦模擬出的完整形態(tài)的想象存在，再進一步指導藝術實踐而實現的。

動態(tài)設計運動的視覺重點：以產品、藝術元素、形態(tài)結構作為主要的表現要素，以運動軌跡作為曲線軸做運動變化；動態(tài)化設計不僅停留在平面，還要具有空間感，即在x 軸y 軸移動；設計空間要限制邊界范圍，控制大小變化[7]；在透視空間中，要使設計元素在空間透視上有形狀變化。在運動時分為三種基本運動：設計空間、區(qū)域運動、內部元素運動[8]。

在動態(tài)設計中，運動表現對象可以劃分為單個元素的運動，也可以表現為集群元素的運動[9]。單個元素的表現要隨時間、位置的變化，個體運動的狀態(tài)產生變化，變化過程中要注意趣味和運動規(guī)律、運動順序，否則容易單調或雜亂。單個運動以少量元素的個體表現為主，注意個體特征的突出，通常為了避免單調性，應考慮設計一定的次要元素運動做陪襯[10]。群體運動是表現一群元素的綜合性運動，是多個設計元素之間的運動關系，在這個過程中元素之間常會形成一定的構成關系，體現一定的節(jié)奏和韻律[11]。

4 品牌形象的重新定義

重新定義一種全新的品牌形象，對于一個知名的品牌來說，設計把控難度較大，有一些客觀原因的制約；要平衡固有的忠實消費者與產品藝術之間的關系，既不能舍棄原始的優(yōu)質設計特色，又要做到設計語言的迭代升級，充分考慮保持好品牌的延續(xù)性，并且要抓住消費群體的審美價值的共性[12]。要針對品牌用戶群體展開充分的調研分析，運用數據歸納總結形成設計共生文化符號，再利用設計的原理對HIPANDA 的品牌形象重新設計（如圖1 所示）。

圖1 HIPANDA 的品牌形象設計

5 創(chuàng)意表現動態(tài)設計

品牌新形象的動態(tài)設計中，一類系列是在設計的新形象的基礎上對形象的局部經行動態(tài)化設計。二類系列是依據動畫規(guī)律結合視覺形象制作動畫短片打破靜態(tài)的局面，帶給觀者帶來不一樣的感受，拉近與觀者的距離。

從品牌視覺形象設計的可行性和具體分析的動態(tài)趨勢的角度出發(fā)，總結其優(yōu)勢與劣勢，以及如何更好地研究。

其次，能運用所學設計知識充分表達企業(yè)理念，能夠運用視覺形象完善和提高產品包裝。并且設計的形象美觀、創(chuàng)意新穎獨特，符合現代的審美要求。

再次，從符號學的角度來看，根據調研設計出企業(yè)品牌視覺形象。其中，品牌形象占主導地位，通常要制定可行性的設計方案，制作具體的實物，輔以大數據信息推斷論證確立的設計方案，以數據化的形式呈現出設計對品牌的幫助。

從確切的實踐來看，HIPANDA 品牌的視覺形象設計主要以產品動態(tài)的形式進行，設計上遵循個性、統(tǒng)一、強化用戶記憶的原則，不拘泥于某種模式，追求靈活多變的色彩、簡單的平面設計感。從多維度展示產品動態(tài)化，出奇制勝，使品牌視覺形象的設計更加生動。

6 結論

交互體驗技術、虛擬現實技術的廣泛應用深度豐富了產品視效的表現載體，產品的設計表現趨向于結合計算機圖形模擬、計算機仿真技術、素材建模、傳感器技術、可視化分形等多種科學技術，塑造一種多維的可視化交互信息模擬空間，讓用戶置身于產品情境交互中，自發(fā)地聯想到與產品之間交互使用，最終產生較強的產品印象。因此，未來品牌的宣傳更多地關注產品與人之間的關系，互動化、交互性、體驗性、情景帶入將會被廣泛關注，品牌的設計理念、產品的呈現形式、藝術化的表達、技術媒介手段都會發(fā)生新的改變。

在未來網絡新媒體技術與全息影像技術不斷進步的背景下，品牌形象的動態(tài)化發(fā)展將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。相應的在此情況下，設計師和研發(fā)團隊的工作模式、工作方向也不得不隨之轉變。如何在動態(tài)的世界里植入產品營銷、建立品牌形象、傳達品牌經營理念，并通過設計紐帶建立起品牌和用戶之間的情感關聯，無疑是品牌形象動態(tài)化設計所要考慮的問題。