融媒體環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新策略

文/陳萍（中國輕工業(yè)出版社有限公司）

中國文化產(chǎn)業(yè)為云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、人工智能等高科技技術(shù)的持續(xù)滲透、運用和普及，以融合媒體為標(biāo)志，進(jìn)一步弘揚中華民族，更深入宣傳中華民族，更廣泛地了解中華民族的新布局。中國的出版行業(yè)從內(nèi)容著眼于人類文化的傳遞，促進(jìn)從外延擴(kuò)大到創(chuàng)新需求和應(yīng)用的文化新領(lǐng)域，不僅為用戶提供新的中國傳統(tǒng)文化體驗和互動感覺，也為中國出版行業(yè)的更新?lián)Q代和升級提供了新的機(jī)會。

筆者認(rèn)為，在當(dāng)前融媒體環(huán)境及其變化的影響下，中國出版業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略可以總結(jié)如下。

一、融媒體時代的出版

媒體融合的概念從新媒體到全媒體，再到現(xiàn)在的融媒體。國內(nèi)外的企業(yè)、學(xué)術(shù)二界，也不斷地對融媒體的發(fā)展方向進(jìn)行了探討與分析。我國社會越來越認(rèn)可融媒體，并由此提出了國家相應(yīng)的發(fā)展策略。習(xí)近平總書記曾發(fā)布《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》的重要講話，提出：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補。從目前情況看，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。

在融媒體時代，當(dāng)人們在分析、利用數(shù)據(jù)的過程中，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)總是呈現(xiàn)以指數(shù)形式的爆炸增長，人類的閱讀方式改變，從而直接影響著人類的生活。紙質(zhì)傳媒受到巨大挑戰(zhàn)，要結(jié)合數(shù)字傳媒的轉(zhuǎn)型升級，通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)與分類，在大數(shù)據(jù)分析中找到新的東西，創(chuàng)造新的價值。

二、重構(gòu)面向融媒體的出版產(chǎn)業(yè)鏈

隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)與電信、廣播和計算機(jī)等行業(yè)在內(nèi)容、接收終端以及信息傳播網(wǎng)絡(luò)等方面也逐漸趨向融合。在融媒體中，中國出版產(chǎn)業(yè)價值鏈也逐步地從縱向分離向橫向服務(wù)的整合，從上游鏈接向上下游鏈接聚積。

近10 年來，在融媒體領(lǐng)域，在利用云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能等信息技術(shù)支持內(nèi)容、信息發(fā)布數(shù)字化、出版物數(shù)字化、出版行業(yè)多媒體整合的指導(dǎo)下，出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容和延伸形式的改變，使出版物主要實現(xiàn)紙質(zhì)媒體內(nèi)容表達(dá)模式的數(shù)字化，主要關(guān)注出版物的基本要素、元素之間的組織關(guān)系以及出版生產(chǎn)操作模式和融媒體的應(yīng)用模式之間的改變，重建在新的信息和信息技術(shù)環(huán)境下，實現(xiàn)融媒體內(nèi)容的數(shù)字化，表達(dá)形式的多樣化，適應(yīng)新出版產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)信息傳輸、互動體驗、多樣化產(chǎn)品應(yīng)用和業(yè)務(wù)增長的新需求[1]。

在融媒體環(huán)境下，出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不僅涵蓋了出版行業(yè)，基于音視頻產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)的收集、匯編、印刷、分發(fā)、業(yè)務(wù)使用的基本數(shù)據(jù)流程、生產(chǎn)流程、控制流程、系統(tǒng)管理流程和業(yè)務(wù)使用流程，已真正實現(xiàn)集成制造+分銷定制+智慧服務(wù)。其中，基本數(shù)據(jù)流技術(shù)是針對紙質(zhì)媒體、光磁媒體、云媒體等各種出版載體的數(shù)字需求，以及在融媒體中建立精確、高保真的數(shù)字系統(tǒng)的技術(shù)方案。過程控制流程是基于多源異構(gòu)信息數(shù)據(jù)深度融合、協(xié)同操作、多平臺交互使用、多通道應(yīng)用增值，構(gòu)建數(shù)字采、編、排/制、印/播、發(fā)/存綜合數(shù)字出版流程和發(fā)布數(shù)據(jù)庫，破解不同區(qū)域、不同操作方式、不同企業(yè)、不同編輯軟件的數(shù)據(jù)采集、信息處理、資源重用、鏈路傳輸兼容性和可靠性問題。系統(tǒng)管理流程側(cè)重于各種出版物的信息源之間的協(xié)調(diào)和聯(lián)系。各種信息內(nèi)容跨空間傳播，通過多樣性傳播和表達(dá)，實現(xiàn)了出版信息內(nèi)容形式和內(nèi)涵的統(tǒng)一，包括出版物信息內(nèi)容間的聯(lián)系、互動和感受。服務(wù)應(yīng)用流基于跨網(wǎng)絡(luò)平臺、構(gòu)件化的HTML、PDF、XML 為大數(shù)據(jù)基石，以數(shù)字內(nèi)容運營與數(shù)字資產(chǎn)管理工作為業(yè)務(wù)增長技術(shù)手段，有效突破了傳統(tǒng)出版物信息內(nèi)容在強(qiáng)交互上的管理瓶頸，有效克服了跨越時空遠(yuǎn)程協(xié)同工作、內(nèi)容服務(wù)管理工作方式與增值管理手法及其技術(shù)運用創(chuàng)新上的困難，成功建立了一個全數(shù)字、多應(yīng)用領(lǐng)域、高增值的出版物制造鏈與業(yè)務(wù)發(fā)展價值鏈，有效實現(xiàn)了出版物信息內(nèi)容的強(qiáng)交互、用戶感受和業(yè)務(wù)創(chuàng)新目標(biāo)增值。

三、滿足現(xiàn)有出版需求與創(chuàng)造未來文創(chuàng)需求

在融媒體環(huán)境下，現(xiàn)代信息技術(shù)使出版社、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等獨立人員和業(yè)務(wù)相互聯(lián)系，逐步整合到整個生產(chǎn)鏈，利用出版生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，推動出版物從二維、靜態(tài)文本、圖形、圖像到多維、動態(tài)與靜態(tài)集成的文本、圖形、圖像、音頻、動畫、AR/VR 技術(shù)，以適應(yīng)當(dāng)前的出版需求，并創(chuàng)造未來的文化和創(chuàng)意需求，滿足出版內(nèi)容表達(dá)、互動和使用體驗的流行和個性化需求。當(dāng)前書刊消費需求可以分為人性化閱覽需要、訂制型娛樂體驗需要、獨創(chuàng)性交互需要和先導(dǎo)型體驗需要四大方面。其中，人性化閱覽需要是當(dāng)前書刊消費需求的基本模型，既包含紙介質(zhì)的圖書、報刊，又包含數(shù)字閱覽的互聯(lián)網(wǎng)或電子圖書，其設(shè)計核心目的是為各種目標(biāo)讀者群體或目標(biāo)用戶創(chuàng)造最適合的書刊和內(nèi)容商品。而訂制型娛樂體驗需要則是指適合特殊娛樂體驗需要的書刊商品。如旅游類報刊，出版目的是為人類生命豐富和精神富足創(chuàng)造專題型的商品以及人性化的服務(wù)。而獨創(chuàng)性互動應(yīng)用需求則是指與紙媒介和數(shù)字媒體之間通過數(shù)字信息內(nèi)容識別模型建立內(nèi)在聯(lián)系，并實現(xiàn)某種目的的交互活動。以提高目標(biāo)讀者或用戶群體的文化認(rèn)同感或控制力。先導(dǎo)型新體驗要求是指借助物體或數(shù)字，使讀者群體形成某種新感受，其目的是讓人們在沉浸式情景下，產(chǎn)生某種不同于真實的新體驗，并由此產(chǎn)生全新的應(yīng)用要求。

創(chuàng)造文化創(chuàng)意需求的未來，是指積極拓展出版產(chǎn)業(yè)的邊界到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將出版物的內(nèi)涵附加到人們的各種物質(zhì)生活方式和精神需求上，以實現(xiàn)生產(chǎn)目標(biāo)、設(shè)計質(zhì)量和創(chuàng)意過程，以及人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣罡鱾€層面的應(yīng)用體驗，以挖掘與出版需求密切相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求，從開發(fā)生產(chǎn)到滿足消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的新需求，克服文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播中遇到的各種困難，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的人性化、互動體驗和增值。例如，通過將藝術(shù)收藏產(chǎn)品制作成高級仿制品或日用品，以滿足用戶的需求，藝術(shù)和文化可以可視化，并融入社會生活的各個方面。藝術(shù)收藏、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種生活方式。

四、實現(xiàn)出版產(chǎn)品的融媒體化與可視化

隨著全球化和社會與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)前社會在不同層次對新媒介的即時化、多樣性、大眾化、生活化和體驗化的要求也與日俱增。數(shù)字化與智能化的新傳媒科技，已從根本上徹底改變了媒介內(nèi)容的生成、制造、傳遞以及新媒介使用的交互和感受模式，從而帶來了中國出版產(chǎn)業(yè)融媒體化和可視化的鳳凰涅槃。

出版物與產(chǎn)品銷售媒體技術(shù)整合的核心目標(biāo)是在傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容數(shù)字化的技術(shù)基礎(chǔ)上，構(gòu)建紙媒介、網(wǎng)絡(luò)電子媒介以及數(shù)字媒體元素（圖形、文字、聲音和圖像）的數(shù)碼技術(shù)表達(dá)和標(biāo)準(zhǔn)，并構(gòu)建信息內(nèi)容描述、配置和技術(shù)解決方案，及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和管理解決措施，以實現(xiàn)媒介信息的高保真數(shù)字化及其信息技術(shù)擴(kuò)展和新應(yīng)用。為了把電子商務(wù)出版物產(chǎn)品的銷售內(nèi)容融入媒介之中，人們首先就必須克服如下問題：網(wǎng)頁內(nèi)容的各種構(gòu)成元素和處理過程的數(shù)字化，以及數(shù)字頁面內(nèi)容的多色或彩色，還有圖像技術(shù)與技能的多樣化。然后要借助中央廚房框架，透過搭建出版協(xié)同編撰平臺的平臺，來完成出版物策劃、生產(chǎn)制印和與終端用戶之間的信息聯(lián)系，從而沖破地理與技術(shù)局限，實現(xiàn)滿足世界范圍內(nèi)連續(xù)性、互動性的協(xié)作編寫和作業(yè)過程。再則是通過運用數(shù)字識別、AR、VR、AI 科技來實現(xiàn)紙屏間的全新互動和新感受，處理各種傳播載體中內(nèi)容相互傳達(dá)的各種困難問題，從而達(dá)到數(shù)據(jù)信息屬性相互統(tǒng)一和各種傳播載體表現(xiàn)中信息互換差異性的最小化。

出版物產(chǎn)品可視化可分為四個重要因素：出版物內(nèi)容質(zhì)量實時可視化、出版物編制和撰寫流程實時可視化、出版物設(shè)計和定制流程實時可視化、出版物信息內(nèi)容/文化創(chuàng)意使用體驗實時可視化。同時，書刊內(nèi)容品質(zhì)可視化是指通過國際國內(nèi)統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，或以數(shù)字化或可視化手段的表現(xiàn)形式建立企業(yè)統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使各種出版物產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的編輯人員與使用者都可以掌握不同要求的內(nèi)容品質(zhì)水平，尤其是以高質(zhì)量數(shù)碼文本和高保真色彩再現(xiàn)手段的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)出出版內(nèi)容高質(zhì)量、高價格的特點和原則。出版物編輯過程的可視化是指所有與出版物產(chǎn)品相關(guān)的員工都可以通過流程圖或表格的方式，從控制屏幕或智能終端屏幕上直接查看出版物的寫作進(jìn)度、操作時間、產(chǎn)品風(fēng)格和問題難度，開展即時監(jiān)控與合作互動。出版產(chǎn)品定制的視覺服務(wù)，是指在融媒介平臺，出版策劃人員、內(nèi)容撰稿人、頁面設(shè)計者以及IT 技術(shù)人才可以基于用戶對出版產(chǎn)品的定制要求，共同組成出版產(chǎn)品服務(wù)群體，為用戶提供訂制或個性化的服務(wù)，從而使用戶能夠更直接地組織創(chuàng)意，并監(jiān)控運作流程。出版/文化創(chuàng)新用戶體驗的內(nèi)容可視化研究出版機(jī)構(gòu)針對未來社會場景，以及人類對出版物市場或文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在要求，通過規(guī)劃產(chǎn)生良好市場前景的新內(nèi)容，研發(fā)有助于使用者感受的創(chuàng)新功能，并構(gòu)建智慧出版流程，從而拓寬了互動服務(wù)與內(nèi)容服務(wù)之間的界限，為出版/文化創(chuàng)新領(lǐng)域提供可持續(xù)效益，并以此推動出版/文化創(chuàng)新及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展廣泛應(yīng)用。例如在設(shè)計兒童教育書籍時，運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來指導(dǎo)兒童父母訂制專屬書籍及教輔產(chǎn)品，在書籍中引入訂制圖文與專屬的互動功能，并供給兒童系列化專屬文具及讀書用具，以實現(xiàn)兒童使用者的良好感受，進(jìn)而將兒童出版物和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，從而產(chǎn)生兒童出版物的增值與新增值。

五、創(chuàng)新出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

融媒體時代給出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，第一反應(yīng)是圖書的出版環(huán)節(jié)[2]。相比之下，出版商、圖書行業(yè)的主要制造商，在產(chǎn)品策劃理念、商品生產(chǎn)和營銷策略等方面滯后于應(yīng)對媒體整合的大趨勢，客觀上，出版業(yè)僅靠銷售終端的變化難以形成合力。出版商也應(yīng)根據(jù)情況做出改變，積極參與改革。由此可見，在融媒體環(huán)境中，思維創(chuàng)新是出版產(chǎn)業(yè)面臨的最基本問題，也是新時期出版產(chǎn)業(yè)面臨的最大難題。出版社應(yīng)從融媒體發(fā)展視角出發(fā)，進(jìn)行思維上的創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們獲得了更多的信息，從而改變了傳統(tǒng)的“供需”模式，更多的讀者可以青睞于“知識服務(wù)”。通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，融媒體環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)與消費者之間的距離縮小，出版商可以全程傾聽消費者的真實需求。出版行業(yè)可以利用知乎、抖音、Soul等網(wǎng)站，建立專門的讀者興趣群落，并為他們開設(shè)專門的出版主題欄目。出版商還可以從使用者的經(jīng)驗資料中，建立一個融媒體環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的分析模型，從而分析未來的出版活動與產(chǎn)品的發(fā)展形勢。根據(jù)用戶需求，開發(fā)出適應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境的市場營銷戰(zhàn)略，將創(chuàng)新型產(chǎn)品的曝光率提升到最大。在經(jīng)營戰(zhàn)略上，要改變傳統(tǒng)的單一經(jīng)營方式，充分利用融媒體時代的各種資源，進(jìn)行“合作化”經(jīng)營。打破傳統(tǒng)的出版物行業(yè)模式，強(qiáng)化社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)等出版銷售渠道，建立創(chuàng)新型融合營銷模式，利用融媒體創(chuàng)造多樣化的發(fā)行渠道。同時，也可以借鑒國外的一些運作方式，打造中國特色數(shù)字出版平臺，積極探索融媒體環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新整合途徑。

在當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新環(huán)境與新視野下，中國出版行業(yè)大致有這樣的三條創(chuàng)新方向與發(fā)展路線。首先，面向國家堅定的文化自信。為滿足新發(fā)展的社會主義文明的總體要求，堅持以新時代中國特色社會主義文化主題為發(fā)展主軸，集成海內(nèi)外的精英智力，共同謀劃和傳播中華精粹，介紹現(xiàn)代先進(jìn)思想，傳播世界前沿的知識理念，以“采編排印發(fā)+采編制播存”的信息傳播模式，通過提供紙質(zhì)和屏幕內(nèi)容，進(jìn)行信息交流，用現(xiàn)代領(lǐng)先思維武裝人類思想，用高新技術(shù)增強(qiáng)人類意識，用實實在在的事情堅定人類的信念，通過交叉分享充實人類的生命，推動人類為更好地生存而努力。其次，把出版創(chuàng)造和文化創(chuàng)新相結(jié)合，通過廣出版、泛傳播的創(chuàng)新模式和創(chuàng)新手法，創(chuàng)造一些個性化的泛出版物或文化創(chuàng)意商品，以提高生活質(zhì)量，美化生活環(huán)境，促進(jìn)人們的身心健康，這關(guān)系到和諧社會的利益。例如，分享個人旅行感受的游記、記錄家庭日常生活的相冊、傳播朋友感受的微視頻、展示個人才華和技能的小作品等。將個人興趣和感受轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)媒體中的物理和數(shù)字作品，以微通信或電子通信的形式聚集，形成新興行業(yè)或形式，在共享中成長，并從通信中受益。最后，將出版創(chuàng)新資源聚焦于所擁有的內(nèi)容之間，借助運用云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及新型人工智能信息技術(shù)，將已沉淀的、低價值靜止內(nèi)容轉(zhuǎn)化為時尚的、高價值動態(tài)信息資源，并進(jìn)行分眾化、細(xì)分化以及跨業(yè)融入，從特殊領(lǐng)域或特定受眾群中發(fā)現(xiàn)新價值或創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。要充分運用大數(shù)據(jù)資源、網(wǎng)絡(luò)資源，及時掌握最新研究成果，從中發(fā)掘讀者的興趣愛好，創(chuàng)作出有創(chuàng)意的作品。比如為不同時期的消費群體、同一時期不同志趣的消費群體，還有為不同地區(qū)不同理想的消費群體創(chuàng)造可以引起共鳴、產(chǎn)生情感、喚醒記憶、激活使用力的定制式泛出版創(chuàng)作以及文藝典藏復(fù)制品，從而構(gòu)成多層次的中國大眾典藏使用，做到古為今用、洋為中用，站在新時期出版物行業(yè)的潮流T 臺上和潮流風(fēng)口前，掌握最新的市場動態(tài)、最新的知識，借助大數(shù)據(jù)平臺，推廣至千家萬戶，不斷地開發(fā)出個性化出版創(chuàng)作產(chǎn)品，搶得市場先機(jī)之利，并獲得市場高回報。

六、出版與文創(chuàng)的發(fā)展展望

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”已成必然趨勢，中國出版行業(yè)也將迎接著新一輪創(chuàng)新求變的大潮，而傳統(tǒng)出版業(yè)與新型媒體應(yīng)怎樣在數(shù)字融合的基礎(chǔ)上進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共謀發(fā)展[3]？

發(fā)行組織與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公司唯有著眼于未來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要，全面利用云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興科技，來改變自己的組織結(jié)構(gòu)、發(fā)行過程及其傳播方式，必須站在新時代變化的風(fēng)口上，立在新行業(yè)發(fā)展的潮頭，積極促進(jìn)出版發(fā)行行業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合，才能做到彎道超車與跨越式的發(fā)展，從而真正達(dá)到出版行業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作共贏的目標(biāo)。

七、結(jié)束語

在融媒體時期，對出版業(yè)進(jìn)行了一系列的改革，包括出版邊界的拓展、宣傳渠道的整合、與其他新媒介產(chǎn)業(yè)的融合等，這種變化也造成了對傳統(tǒng)出版行業(yè)的規(guī)制，與融媒體時期對出版業(yè)發(fā)展的需求不相適應(yīng)。所以，要求我國在全新的媒體環(huán)境下對出版業(yè)態(tài)規(guī)制做出調(diào)整，如此可以為出版業(yè)在融媒體背景下所做出的策略抉擇提供制度的保證。