□董 焱 張思穎

隨著十九屆五中全會的召開，黨中央宣布了我國已提前完成全面建成小康社會的任務(wù)，這意味著我國人民的生活水平已經(jīng)有了質(zhì)的提升。生產(chǎn)力的提高帶來了物質(zhì)需求的滿足，人民的消費(fèi)需求也逐漸上升，年輕人也對自身的物質(zhì)生活提出了更高要求。在西方不良思潮的影響下，以大學(xué)生為代表的年輕群體深受錯誤消費(fèi)觀念的荼毒，大學(xué)生群體中逐漸出現(xiàn)拜金、攀比、過度消費(fèi)等不良風(fēng)氣，對大學(xué)生的身心造成了嚴(yán)重的危害。

一、消費(fèi)主義的概念

消費(fèi)主義起源于20世紀(jì)初的資本主義社會，20世紀(jì)60年代成為歐美社會主流的價值取向，西方發(fā)達(dá)國家為了擴(kuò)大生產(chǎn)需求獲取更多剩余價值，不斷鼓吹消費(fèi)，將資本主義社會逐漸變?yōu)橄M(fèi)社會。消費(fèi)主義的概念因研究角度不同而有所不同，目前學(xué)者們關(guān)于消費(fèi)主義的解讀主要?dú)w納為以下幾種：一是意識形態(tài)觀。意識形態(tài)觀認(rèn)為消費(fèi)主義是在資本主義的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的資產(chǎn)階級意識形態(tài)，消費(fèi)主義的快速傳播實(shí)質(zhì)是資產(chǎn)階級意識形態(tài)在世界范圍內(nèi)擴(kuò)張的表現(xiàn)。二是文化觀。文化觀認(rèn)為消費(fèi)主義是一種消費(fèi)至上的社會文化現(xiàn)象，反映出人們追求奢靡生活的文化態(tài)度。三是價值觀。價值觀認(rèn)為消費(fèi)主義不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，而是一種追求物質(zhì)占有和符號象征的價值取向[1]。四是社會觀。社會觀將消費(fèi)主義視為一種在資本主義經(jīng)濟(jì)條件下人與物品之間的特殊關(guān)系，此觀點(diǎn)認(rèn)為物質(zhì)的極大豐富是消費(fèi)主義出現(xiàn)的前提。綜上所述，本文認(rèn)為消費(fèi)主義是在物質(zhì)富足的條件下所形成的物欲至上、消費(fèi)至上的資本主義意識形態(tài)的統(tǒng)稱。消費(fèi)主義作為一種資產(chǎn)階級意識形態(tài)，服務(wù)于資本主義制度，代表了資產(chǎn)階級的利益。它掩蓋了資本主義消費(fèi)的本質(zhì)，為大眾制造出虛假的物質(zhì)需求，使人們沉溺于物質(zhì)世界的滿足，對社會造成了許多危害。如今在全球化的浪潮下，消費(fèi)主義滲透到了人們的日常生活，過度消費(fèi)，攀比炫富等現(xiàn)象在青年群體中比比皆是，對青年人的消費(fèi)觀帶來了不好的影響。

二、消費(fèi)主義在大學(xué)生群體中蔓延的原因

(一)物質(zhì)條件的提升。改革開放后，在市場經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展之下，我國人民的生活水平迅速提高。黨的十九大以來，我國的主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。這意味著人們在滿足基本的物質(zhì)生活需要之后，開始有了更為精細(xì)、更高層次的物質(zhì)需求[2]。隨著物質(zhì)條件的提升，一些家長會通過物質(zhì)獎勵的形式對孩子表達(dá)愛意，家長們購買奢侈品等昂貴物品對孩子進(jìn)行物質(zhì)嘉賞的行為助長了大學(xué)生群體的攀比風(fēng)氣。另外大學(xué)生通常會擁有一筆可以自由支配的生活費(fèi)用，對于缺乏金錢規(guī)劃概念的大學(xué)生來說，極度充裕的商品信息是一種消費(fèi)誘惑，缺乏消費(fèi)自制力的大學(xué)生，常常出現(xiàn)超前消費(fèi)，過度消費(fèi)，透支消費(fèi)等不良現(xiàn)象，并在大學(xué)生群體中相互影響，造成惡性循環(huán)。

(二)現(xiàn)代化的購物方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)的普及，上網(wǎng)成了人們最重要的日常娛樂活動。各種網(wǎng)絡(luò)廣告及電商平臺井噴式爆發(fā)，形形色色的廣告及方便快捷的購買方式刺激了人們的購買欲望。一方面大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛好推送個性化產(chǎn)品，極大地迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)口味，提高了消費(fèi)者的消費(fèi)機(jī)率；另一方面網(wǎng)絡(luò)購物能省去更多傳統(tǒng)線下方式的人力物力，降低了商品成本，保持著低廉的價格，因此得到了消費(fèi)者的推崇。由于大學(xué)生年紀(jì)較輕，對于新鮮事物的接受程度較高，因而成為了網(wǎng)絡(luò)購物的主力軍。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查研究顯示，在有過網(wǎng)購經(jīng)歷的被訪者中，受教育程度為大?；虮究普急茸疃?，達(dá)到52.4%。自媒體、直播購物、網(wǎng)上購物節(jié)等新興網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也隨著網(wǎng)上購物的普及不斷涌現(xiàn)，不斷地刺激著大學(xué)生的消費(fèi)欲望。

(三)及時享樂的心態(tài)。過去，我們的父輩生活條件艱苦，崇尚“新三年舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的節(jié)約型消費(fèi)觀，秉承了中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德。而當(dāng)代大學(xué)生生活在物質(zhì)充裕的時代，崇尚隨心所欲的消費(fèi)觀念，不愿意延續(xù)父輩勤儉節(jié)約的美德，往往容易產(chǎn)生及時享樂的心態(tài)，注重物質(zhì)享受。大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)目的不僅是為了生存生活，而是為了利用消費(fèi)和物質(zhì)滿足來獲取短暫的快感。在這種心態(tài)的誘導(dǎo)下，許多人為圖一時的享樂不顧自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力沖動買單，“花明天的錢，圓今天的夢”成為了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀的真實(shí)寫照。許多大學(xué)生倡導(dǎo)超前消費(fèi)、透支消費(fèi)、沖動消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)等不良消費(fèi)理念，在透支性的現(xiàn)代金融手段的加持下，大學(xué)生逐漸陷入到消費(fèi)主義的陷阱中，進(jìn)入了消費(fèi)—負(fù)債的惡性循環(huán)。

三、消費(fèi)主義在大學(xué)生群體中蔓延造成的危害

(一)造成了惡性校園貸問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得大學(xué)生接觸小額貸款的機(jī)會增加。在消費(fèi)主義的不良風(fēng)氣影響之下，互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺將目光瞄準(zhǔn)了涉世未深又缺乏正確消費(fèi)意識的大學(xué)生，各式各樣的“校園貸”小廣告出現(xiàn)在校園的各個角落，學(xué)校論壇、寢室門縫、超市海報等隨處可見[3]。海量的“校園貸”信息充斥和圍繞在大學(xué)生身邊，對大學(xué)生造成了一定的誘惑。2016年，河南某大學(xué)生在名校貸等10多個校園金融平臺貸款近60萬元后跳樓身亡；2017年福建某大學(xué)生通過校園貸小廣告借款800元，在利滾利的情況下最終背負(fù)債務(wù)20萬元……近幾年惡性“校園貸”事件層出不窮，安逸美好的大學(xué)校園被惡性“校園貸”所滲透，不僅危害了大學(xué)生的身心安全，也對整個社會風(fēng)氣造成了惡劣影響。

(二)造成資源浪費(fèi)及環(huán)境污染問題?？萍嫉目焖侔l(fā)展加快了商品更新?lián)Q代的速度，一些大學(xué)生為了追求更好更先進(jìn)的商品功能而不斷進(jìn)行消費(fèi)。例如，近年來出現(xiàn)了一批追求某類手機(jī)品牌的大學(xué)生群體，由于收藏、炫耀等心理而不斷購買該品牌新推出的手機(jī)產(chǎn)品。如“果粉”(追求蘋果品牌的粉絲)，“米粉”(追求小米品牌的粉絲)等。手機(jī)不再是滿足基本通訊功能的商品，而成了一種符號消費(fèi)。除了手機(jī)之外，許多被淘汰的舊物也被當(dāng)作垃圾遺棄，并且由于其回收價格相比于購買價格差距較大，不少大學(xué)生選擇將這些商品閑置，這與綠色環(huán)保的生態(tài)理念是不符合的。商品的使用價值逐漸淡化，而成為了符號的代表。這種消費(fèi)現(xiàn)象造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，甚至將資源變成了污染環(huán)境的垃圾。

(三)在大學(xué)生群體中造成不良消費(fèi)風(fēng)氣。消費(fèi)主義思潮的快速傳播使得過度消費(fèi)的風(fēng)氣在社會上彌漫開來，對于物質(zhì)的追求和崇拜影響了人們對正常物欲的判斷。不少人出現(xiàn)了唯利是圖、金錢至上的錯誤價值觀。大學(xué)生這一群體由于其心智發(fā)育不成熟、缺乏正確消費(fèi)觀教育引導(dǎo)等原因，深受錯誤價值觀的荼毒，不理智消費(fèi)的現(xiàn)象尤為突出。一方面，大學(xué)生群體中存在錯誤的消費(fèi)習(xí)慣，揮霍金錢不節(jié)制欲望，將浪費(fèi)當(dāng)作大方；另一方面，“符號消費(fèi)”成了大學(xué)生消費(fèi)的主流趨勢。追求名牌，追求流行，將名牌商品當(dāng)作身份的象征，攀比之風(fēng)十分嚴(yán)重。錯誤的價值觀、消費(fèi)觀嚴(yán)重?fù)p害了大學(xué)生的身心健康，成為阻礙小教員環(huán)境健康發(fā)展的一大因素。

四、消解消費(fèi)主義的對策

(一)強(qiáng)化大眾媒體正向引導(dǎo)作用。信息化時代的大眾傳媒已經(jīng)成為人們生活娛樂、獲取世界信息的重要途徑。紛繁龐雜的信息良莠不齊，不僅有“正能量”傳播，也有“負(fù)能量”傳播。消費(fèi)主義思潮通過大眾傳媒的傳播得以進(jìn)入大學(xué)生的世界，并對大學(xué)生消費(fèi)觀產(chǎn)生了不良影響。因此，強(qiáng)化大眾傳媒的監(jiān)督管理對于營造社會良好風(fēng)氣，為大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀念具有十分重要的作用。一方面，要加強(qiáng)對大眾傳媒活動的監(jiān)督，對于經(jīng)過所有傳播平臺的信息必須加以審核、過濾，防止帶有享樂主義、消費(fèi)主義思潮的文化產(chǎn)品泛濫；另一方面，需要加強(qiáng)對媒體從業(yè)人員素質(zhì)的考評，培養(yǎng)出一批具有高度社會責(zé)任感，自覺履行社會責(zé)任的媒體從業(yè)人員。同時要積極占領(lǐng)輿論主陣地，向大學(xué)生宣傳正面、合理、綠色消費(fèi)觀，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)理念，發(fā)揮大眾傳媒對大學(xué)生群體的正向、積極的引導(dǎo)作用[4]。

(二)立足傳統(tǒng)文化，宣揚(yáng)勤儉節(jié)約美德。自古以來，中華民族就有勤儉節(jié)約，珍惜他人勞動成果的優(yōu)秀傳統(tǒng)習(xí)俗。勤儉節(jié)約不僅對于個人有著重要的價值引導(dǎo)意義，也對整個社會風(fēng)氣有著正面的引導(dǎo)作用。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，也是中華民族五千年得以延續(xù)、生生不息的精神源泉。大學(xué)生生活在物質(zhì)充裕的時代，對艱苦奮斗、傳統(tǒng)節(jié)約美德缺乏認(rèn)識，因而必須加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，增加大學(xué)生對于民族精神的認(rèn)同感。一方面可以通過樹立艱苦奮斗的優(yōu)秀典范、宣傳模范事跡等途徑營造良好風(fēng)氣；另一方面高?？梢栽黾又驹阜?wù)、勞動體驗(yàn)等社會實(shí)踐活動，增加大學(xué)生對于勞動者的尊重和崇敬，使其形成珍惜他人勞動成果、勤儉節(jié)約的價值觀認(rèn)同。加強(qiáng)宣揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)道德風(fēng)尚，有助于梳理個人正確的消費(fèi)觀念，減少大學(xué)生正常消費(fèi)需求之外的鋪張浪費(fèi)行為；有助于營造綠色環(huán)保、節(jié)約節(jié)儉的優(yōu)良社會風(fēng)氣，抵抗消費(fèi)主義對大學(xué)生個人道德理想的滲透。

(三)培養(yǎng)大學(xué)生正確消費(fèi)觀。大學(xué)生由于其心理發(fā)育不成熟，社會經(jīng)歷較少，極易受到消費(fèi)主義思潮的影響。一些不良的信貸公司或信貸組織，用虛假的承諾騙取大學(xué)生貸款，使得懵懂無知的大學(xué)生陷入貸款深淵，最終造成悲劇。因此，除了對信貸公司或組織的法律約束之外，必須要通過學(xué)校和家庭相輔相成的教育作用，糾正大學(xué)生錯誤的消費(fèi)觀，為大學(xué)生樹立正確的價值觀念。在校內(nèi)，要充分發(fā)揮學(xué)校的課堂優(yōu)勢，將健康消費(fèi)觀融入到課堂教學(xué)之中。通過學(xué)校的廣播欄目、知識競賽、論文征文等方式，加深大學(xué)生對于消費(fèi)主義思潮的危害的認(rèn)識，進(jìn)一步宣揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)風(fēng)尚，倡導(dǎo)大學(xué)生正確的消費(fèi)理念；在家庭內(nèi)，家長要對大學(xué)生灌輸正確的消費(fèi)理念，普及商家的消費(fèi)陷阱，在家庭中形成樸實(shí)節(jié)儉，健康向上的消費(fèi)氛圍。通過學(xué)校和家庭兩方面的教育，為大學(xué)生灌輸綠色消費(fèi)理念，幫助大學(xué)生健康成長[5]。

五、結(jié)語

消費(fèi)主義思潮在大學(xué)生群體中的傳播帶來了一系列的危害。消費(fèi)主義思潮造成了惡性校園貸問題，危害了大學(xué)生身心健康發(fā)展；消費(fèi)主義思潮嚴(yán)重影響了大學(xué)校園風(fēng)氣，使得大學(xué)生形成了炫耀、攀比、浪費(fèi)等錯誤消費(fèi)觀；消費(fèi)主義的縱欲式消費(fèi)造成了資源的浪費(fèi)，環(huán)境的污染問題。為此，我們必須意識到消費(fèi)主義思潮在大學(xué)生群體中蔓延的危害性，通過宣揚(yáng)勤儉節(jié)約美德，加強(qiáng)大眾媒體正向引導(dǎo)作用，為大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念等措施，引導(dǎo)大學(xué)生回歸理智，摒棄非理性消費(fèi)。當(dāng)代大學(xué)生的素質(zhì)是國家未來發(fā)展走向的重要體現(xiàn)，我們必須堅持立德樹人的根本任務(wù)，堅決抵制消費(fèi)主義思潮的不良影響，推動大學(xué)生正確價值觀的構(gòu)建，培養(yǎng)一批有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣髁x青年。