探析新形勢下媒體融合的發(fā)展創(chuàng)新

黃鎮(zhèn)權

（汕頭融媒集團 廣東 515021）

隨著時代的發(fā)展和科技加速創(chuàng)新及應用，人們的日常生活方式發(fā)生了質的變化，獲取信息的渠道也越來越廣泛，傳統的媒體傳播渠道已經不能滿足人們的生活需求。在互聯網飛速發(fā)展的時代，人們通過智能手機獲取信息成為了普遍的現象，也是當前媒體融合發(fā)展的重要特征，各種媒介傳播平臺也在不斷推出，信息的傳播也越來越迅速，全國傳統媒體的主營收入近幾年一直處于下滑態(tài)勢，生存與發(fā)展面臨著前所未有的危機。在當前新形勢下，傳統媒體要通過融合途徑、轉變經營理念來尋找出路，而媒體融合的發(fā)展離不開互聯網的優(yōu)勢，在媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新當中，也應該積極地結合互聯網的發(fā)展，將傳統媒體與新媒體在內容、技術、平臺、渠道上進行深度融合，各取優(yōu)勢，互補短處，更好地把傳統媒介的深度與新媒體的速度優(yōu)勢發(fā)揮出來，對當前的媒體融合進行創(chuàng)新，更好地促進媒體融合的發(fā)展，占領輿論宣傳陣地的制高點，穩(wěn)固用戶資源，搶占更大的市場份額，推動地方經濟社會的振興發(fā)展[1]。

一、完善傳統媒體與新媒體的融合

隨著時代的發(fā)展，新媒體的發(fā)展也十分迅速，借助互聯網的優(yōu)勢，新媒體能夠更好地滿足人們的發(fā)展需求，在市場競爭博弈中給傳統媒體帶來致命的當頭一擊。在當前新形勢下，應當積極探索將傳統媒介與新媒體融合，運用互聯網時代信息傳播的前沿技術手段，打造新的融媒產品，力求滿足各類群體的生活需求。首先，在發(fā)展傳統報紙、廣播、電視等媒介的同時，也要結合時代的發(fā)展，正確認識新媒體的傳播，轉換信息傳播的渠道，更好地實現媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展。其次，媒體融合在進行內容創(chuàng)新的時候需要密切結合當前國家政策面的動向，堅持輿論宣傳主旋律不變，把報紙、廣播、電視及新媒體等多個媒介載體深度融合起來，圍繞當地黨委、政府的工作重心，積極推出用戶喜聞樂見的有參與黏度、有指導價值的產品，讓用戶的日常生活離不開融媒的精神盛宴，同時充分利用好國家推動傳統媒體實施深度融合發(fā)展過程的指導意見和扶持政策，為媒體融合的創(chuàng)新做出戰(zhàn)略性方向選擇，更好地促進媒體融合來滿足當前人們的發(fā)展需求[2]。

二、建立健全媒體融合法律監(jiān)管體系

在當前新形勢的背景下，互聯網既是媒體融合的創(chuàng)新渠道，又是媒體融合必不可少的關鍵技術，當前整個媒體市場幾乎是率先搶占技術制高點的就是贏家，就有可能擁有更多用戶、搶占到更大的市場份額、拓展更大的發(fā)展空間，但同時互聯網也存在一定的缺點，在信息傳播的過程當中具有一定的虛擬性，也會對社會的發(fā)展帶來一定的影響。在媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展當中，也應當建立健全媒體融合發(fā)展的相關法律法規(guī)，嚴格約束媒體融合行為，保護知識產權，營造更加和諧的媒體融合氛圍，促進媒體融合的健康可持續(xù)發(fā)展。除此之外，法律法規(guī)的建設也能夠更好地提升人們對于新媒體的認識，讓人們更加相信融媒體的傳播能力，在日常生活中更加依賴融媒體的資訊服務，反過來又能賦予融媒體堅定走改革創(chuàng)新之路的信心和決心。在當前復雜的網絡環(huán)境下，媒體融合的法律法規(guī)也能夠更好地引導媒介立足正確的輿論方向，有效遏制某些打著“新媒體”旗號暗中進行非法斂財、誤導受眾的自媒體的發(fā)展擴張甚至生存，避免形成混亂的社會氛圍，更好地保障媒體融合的健康可持續(xù)發(fā)展[3]。

三、建設媒體融合人才隊伍

在當前新形勢的背景下，要想從根本上對我國的媒體融合進行創(chuàng)新，要積極地建設高質量的媒體融合人才隊伍，培養(yǎng)更多適應媒體融合發(fā)展的高端人才。首先，在專業(yè)素養(yǎng)上，應該定期開展相關的傳統媒介與新媒體的相關培訓以及專業(yè)知識學習，有針對性地開展深層次、多類型的崗位培訓，讓從業(yè)人員提升對媒體融合的認識，切實學習到更多更深層次的媒體融合的理論知識，為媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展培養(yǎng)更多的高素質人才。同時還要開展媒體融合從業(yè)人員的媒介技能競賽，促進傳統媒體從業(yè)人員技能轉型升級，提升他們理論聯系實際的能力，在實際工作當中也能夠更好地進行創(chuàng)新。其次，要推行靈活的用人機制，堅持業(yè)績導向，建立健全科學的績效體系和激勵機制，適當向采編一線、經營人才、重點崗位傾斜，大膽拉開各個崗位、各個業(yè)績層次的薪酬福利差距，既能有效引進人才、留住人才，又能更好地激發(fā)各個領域團隊的協作力、競爭力和創(chuàng)新力。尤其是在對待各個領域的優(yōu)秀拔尖人才上，要大膽打破固化的機制給予更高的薪酬福利條件，最大化地發(fā)揮人才干事創(chuàng)業(yè)的內生力。第三，媒體融合人員的職業(yè)素養(yǎng)問題也要高度重視，提高他們思想上的認識，在信息傳播當中要秉持客觀公正的態(tài)度，深刻認知媒體融合人員的崗位職責，嚴格遵守職業(yè)操守，轉變觀念，進而在日常采、編、播運營中能夠更好地從大量素材中發(fā)現新聞的內在價值，第一時間為用戶提供既與生活息息相關又急需知悉的新聞資訊，更好地實現媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展[4]。

四、借助信息技術拓展媒體融合

在媒體融合的發(fā)展當中，信息技術是促進媒體融合智能化以及信息化發(fā)展的重要保障。在媒體融合的創(chuàng)新當中，也要積極地利用信息技術來更好地推動媒體融合的轉型，促進媒體融合的發(fā)展。當前，各類信息技術的發(fā)展日新月異，信息傳播全面趨向快捷模式，為人們的生活帶來了很大的便利，在媒體融合的發(fā)展中，當務之急就是應該將大數據、云智能等新興技術的應用全面融進去，即運用大數據與科學技術來實現對媒體融合數據的處理，對用戶的需求進行分析，及時、全面地獲知用戶的核心需求，有的放矢推出更有黏度、更有參與性的媒體產品，更好地為用戶帶來個性化的媒介體驗，以期達到穩(wěn)定老用戶、培育新粉絲的目的。同時在日常運營中，信息技術也能夠在媒體融合的過程當中促進信息的共享和互動，更好地豐富媒體融合的信息傳播內容，來實現對媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展[5]。

五、注重媒體資源的合理利用

在媒介創(chuàng)新發(fā)展的過程當中，要注重對媒體資源的合理利用，將傳統媒介的資源進行深加工，創(chuàng)造出受眾更加廣泛、競爭力更強的新型產品，更好地促進媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展。在媒體業(yè)態(tài)發(fā)生重大變化的背景下，首先，要把滿足人們的需求作為重點來抓，最大限度地發(fā)揮媒體融合的優(yōu)點，更好地實現信息的傳播。同時也能夠把握好媒體融合的發(fā)展動態(tài)，更好地促進媒體融合來滿足大眾的發(fā)展需求。其次，傳統媒體歷史悠久，代代相傳，無論是報紙還是廣播、電視都培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀人才，積累了豐富的市場資源，蘊含了品牌的無形資產，同時在各行各業(yè)、各個領域中已經樹立了一定的知名度、權威性、公信力和影響力。因此，要在保留傳統媒介資源的基礎上，將新媒體的資源進行融合優(yōu)化，合理利用，實現信息資源共享，發(fā)揮媒介深度融合的價值，實現媒體新的社會屬性，促進新型融媒體事業(yè)的快速發(fā)展，推動地方經濟社會的健康可持續(xù)發(fā)展?！?/p>