李成榕

（作者單位：太原廣播電視臺）

在信息爆炸的時代，每個人都有可能成為“記者”，隨手拍攝的一個小視頻都有可能成為新聞。這就是傳統(tǒng)媒體與融媒體的最大區(qū)別，其在內(nèi)容傳播上有相似之處，也有所不同。融媒體時代，新聞的時效性更高，然而新聞質(zhì)量卻隨著傳播人員的不同而有所差異。對此，專業(yè)的電視新聞記者應對融媒體時代的新聞傳播方式、采訪內(nèi)容和撰稿方式進行創(chuàng)新，更好適應時代的發(fā)展。而提升自身的能力，是適應時代變化的最佳武器，只有自身擁有更好的專業(yè)素養(yǎng)，才能夠輸出更好的新聞作品。

1 融媒時代電視新聞傳播的變化

融媒體是指全部媒體的融合，它是媒體和時代發(fā)展的必然結果，隨著時代的改變，媒體在傳播方式、采訪形式、內(nèi)容及營銷方式上都發(fā)生了改變。融媒體同時兼具傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點，因此其受眾也更加多樣化，通過不同媒介的選擇和平臺展示，從而吸引不同受眾的關注[1]。融媒時代，電視新聞傳播主要有以下幾個方面的改變。

1.1 渠道融合化

融媒時代，媒體最大的變化就是傳播渠道更加多樣化，如從傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視節(jié)目，到后來的網(wǎng)站平臺、視頻平臺和社交媒體平臺。在這樣的形勢下，電視新聞記者所需要用到的專業(yè)知識更多，且對自身的專業(yè)素養(yǎng)要求也更高。融媒時代的新聞采寫，也需要依托信息技術來整合平臺，需要根據(jù)各個平臺不同的需求進行新聞內(nèi)容的調(diào)整和再創(chuàng)作。

1.2 直播常態(tài)化

傳統(tǒng)媒體時代，新聞采寫一般是確定選題后去采訪受訪人，然后撰稿、發(fā)布，但融媒體時代，由于直播、短視頻、社交平臺的興起，人人都可以是“記者”，可以在第一時間接觸到新聞內(nèi)容，對新聞內(nèi)容不但“求新”，而且“求快”。因此，為了追求新聞的時效性，直播成為電視新聞記者的常態(tài)，這樣的模式能夠更好地搶占第一手新聞，提高信息的傳播速度，擴大受眾的覆蓋面。

1.3 內(nèi)容民主化

新聞內(nèi)容的質(zhì)量優(yōu)劣是影響傳播的重要指標。融媒時代，各種信息的轟炸和各類平臺的興起，讓受眾的日常生活與新聞的距離進一步縮短。為了引起更多的關注度與熱度，電視新聞記者需要拍攝更多關于民生方面的內(nèi)容，以此來吸引受眾。同時，為了增加融媒時代的可信度和權威性，其內(nèi)容也需要更加嚴謹。此外，融媒時代的新聞內(nèi)容也更加民主化和自由化，新聞記者能從各個平臺上接收到受眾的反饋，再根據(jù)這些反饋和評價，調(diào)整新聞的內(nèi)容和形式。

2 融媒時代對電視新聞記者的影響

2.1 觀眾收看習慣改變所帶來的影響

在信息技術及各種媒體不斷出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)時代，對新聞的受眾收看電視節(jié)目的渠道和習慣發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能通過報紙、電視等進行收看，而且受眾對新聞和節(jié)目沒有發(fā)表看法的渠道。而融媒體時代，受眾可以實時發(fā)表看法和建議，這也讓其成為電視節(jié)目制作及傳播的推動因素。從傳播媒介來看，傳統(tǒng)媒體時代以報紙、廣播、電視為主，而融媒時代人們獲取新聞的途徑更多的是通過網(wǎng)絡和手機。這在年輕的受眾群體中尤為明顯，他們面臨的選擇太多，因此對某一節(jié)目的忠誠度并不高。在這種背景下，電視新聞記者在采寫新聞時要滿足當下互聯(lián)網(wǎng)受眾的需求，同時還要滿足傳統(tǒng)媒體的受眾需求[2]。這兩種需求又有一定的差異化，電視新聞記者在采訪技巧及選題上要有所提升，順應時代的發(fā)展，調(diào)整采訪內(nèi)容和策略，制作出符合各類受眾口味的節(jié)目。

2.2 綜合性媒體資源應用帶來的影響

融媒體時代，電視新聞記者不但是新聞采寫、編輯人員，還是電視臺與各類新興媒體的聯(lián)系人。電視臺需要知道各個媒體渠道的規(guī)則，還要在各個平臺上與受眾進行互動交流。這樣的轉(zhuǎn)變給電視新聞記者帶來的影響就是需要全面提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，要從單一的采寫模式中跳脫出來，變得更加“全能”。并且需要了解更多媒體平臺的發(fā)布原則、操作模式及要求，在和受眾的互動溝通中及時調(diào)整采訪思路和角度，擁有更強的隨機應變能力，同時通過各種形式的資源應用，進行正確的輿論引導。

2.3 隨機性采訪程度提升帶來的影響

在傳統(tǒng)的新聞采訪中，記者需要提前確定好選題，列出采訪大綱，且采訪流程以“提問—引導被訪者回答—拿到采訪記錄—根據(jù)記錄撰寫稿件”為主，采訪比較形式化。融媒時代的記者采訪則更加多樣化，記者需要擁有多個技能[3]，如熟練掌握攝影、短視頻制作、發(fā)布，以及社交平臺的新聞稿內(nèi)容提煉等，記者的設備也從筆、紙等傳統(tǒng)設備變成智能化和互聯(lián)網(wǎng)化的手機、攝像機等，新聞的播出方式也從錄播變成現(xiàn)在更加主流的直播。

3 融媒時代電視新聞記者面臨的困境

3.1 知名記者的培育力度不足

現(xiàn)階段，中國的電視媒體很多，但規(guī)模大小不一，對電視媒體的品牌打造通常是以主持人為主，而對知名記者的培育力度欠缺。地方的電視媒體沒有途徑去培育知名記者，也缺乏打造新聞記者品牌的意識，導致融媒體時代新聞采訪記者缺少品牌優(yōu)勢和效應。

3.2 媒體融合意識不足

我國從2015年開始就已經(jīng)在進行媒體融合方面的探索。對于國家和省級新聞媒體，采用的是“中央廚房”的運作模式。這類模式在實際運營過程中，表現(xiàn)為共用信息線索與選題設計、對建立信息庫的新聞素材二次加工、將報道內(nèi)容多媒體化，并針對不同媒介形態(tài)，將稿件在不同平臺進行發(fā)布。但由于傳統(tǒng)媒體對媒體融合的認識不足，電視記者參與訪談、新聞報道制作等流程都相對被動，根本無法在短時間內(nèi)滿足“中央廚房”的工作需求，嚴重制約著我國新聞媒體的有效融合。

3.3 融媒體的靈活性不足

從當前的電視新聞報道來看，許多記者對新聞的表現(xiàn)靈活性不夠重視，缺乏運用融媒時代靈動、快捷的表達形式，使得電視新聞報道不夠生動、鮮活。同時網(wǎng)絡新聞眾多、移動媒體的高度發(fā)達，導致電視新聞報道遭到了很大的挑戰(zhàn)與沖擊，也使得它與新媒體之間的爭奪優(yōu)勢逐漸下降。

4 融媒時代電視新聞記者提升自身素質(zhì)的對策

4.1 重新定位“電視新聞記者”角色

融媒時代加速了對電視新聞記者這一職業(yè)的重塑，電視新聞記者的角色定位從傳統(tǒng)媒體的稿件采寫變成各種職業(yè)的融合，如需要應對不同的媒體平臺進行不同稿件形式的推送及擴展，這就要求電視新聞記者要有強烈的“融媒體記者”意識，這是從新聞的生產(chǎn)者到新聞服務者的轉(zhuǎn)變。此外，電視新聞記者在選題角度、報道形式及宣傳方式上要更加貼近受眾，以滿足受眾的需求為基本原則，不斷提升融媒體技術，運用更加先進的技術、有吸引力的表達方式進行新聞報道[4]。

4.2 提升對全媒體的技能把控

各種采訪設備及媒體技能的運用，是新時代對電視新聞記者提出的全新挑戰(zhàn)，媒體技術如后期制作、圖片處理、視頻編輯、排版、各個社交軟件的熟練運用及互動等，都應該是融媒時代電視新聞記者需要具備的技能。因此，電視新聞記者要不斷提高對全媒體技能的把控及運用能力，以便更好地進行電視新聞制作。在專業(yè)技能的提升途徑上，電視新聞記者可以通過自學或者上各類相關網(wǎng)課，了解媒體技術方面的知識，主動參與到融媒體的新聞制作中去，在實際運用中不斷改進，從而實現(xiàn)技能的突破。

4.3 融媒時代“四力”的提升

對融媒時代的記者而言，“四力”的鞏固是最基本的能力提升要求，主要從以下幾個方面考慮。

4.3.1 “腳力”的提升

對電視新聞記者而言，最好的報道從來都是自己跑出來。電視新聞記者只有深入到基層與群眾中去，與受眾進行深入的溝通，才能夠在選題和采寫時有不同的角度和創(chuàng)新思維，寫出更加符合受眾想法的稿件。閉門造車是不可取的，只有走出去，多看多聽，才能夠更好收集受眾的意見。

4.3.2 “眼力”的提升

在深入基層群眾的基礎上，電視新聞記者還必須提高自身發(fā)現(xiàn)新聞事物的眼力。眼睛看到的新聞，不一定就是真的新聞，新聞記者需要透過社會中發(fā)生在人民群眾身上的事情，找到與民眾相關的焦點和話題，進行拓展和深入調(diào)查，寫出更加有深度的稿件，真正意義上為受眾發(fā)聲。

4.3.3 “腦力”的提升

“腦力”指的是新聞記者的新聞敏感度及思考能力。遇到新聞事件時，新聞記者不但要有更高的新聞敏感度，知道報道要從哪些角度進行采訪才能受到大眾歡迎，且有深度。還需要隨時進行思考，在腦中預演多種方案，讓選題和采訪的角度更有創(chuàng)新性，更加貼合實際。在采訪中要多動腦，進行思維發(fā)散，將時事與新聞結合，讓新聞脫穎而出。

4.3.4 “筆力”的提升

“筆力”不但是指記者的寫作手法及文采，還有采寫的方式。融媒時代，新聞記者的采寫方式更加多樣化，依靠傳統(tǒng)采寫中的錄音或筆記是遠遠不夠的。新聞記者需要在采寫方式上進行提升，如對攝影機、手機、短視頻平臺等熟練應用。新聞是將事件想要表達的內(nèi)容向受眾傳播，新聞記者需要不斷提高自己的采寫質(zhì)量及方式，才能應對融媒體時代的發(fā)展。

4.4 提升電視新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)

提升電視新聞記者的能力，是適應新形勢轉(zhuǎn)變的最佳路徑。只有新聞記者的專業(yè)知識素養(yǎng)過硬，才能夠在日常的采訪工作中，更好地應對當下的各種挑戰(zhàn)。關于電視新聞記者專業(yè)素養(yǎng)的提升，可以從以下幾點進行：第一，各個電視臺定期組織培訓。電視臺需要定期對電視新聞記者進行專業(yè)技能和知識的培訓，使其能夠持續(xù)掌握行業(yè)最新的技術，以此提高新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)。第二，電視新聞記者要積極參加行業(yè)內(nèi)的交流活動，通過與同行的交流溝通，揚長避短，從而提高自己的知識水平及技術水準。

可見，在融媒時代的背景下，電視新聞記者已不僅僅是一個采訪者，更是集采訪、編輯、策劃、創(chuàng)作、傳播等為一體的專業(yè)化內(nèi)容輸送和呈現(xiàn)者，這也就需要新聞記者在新媒體領域中能夠把控好自己的新聞輸出內(nèi)容的角度，以實現(xiàn)新聞記者作為“黨和人民的喉舌”這一神圣使命。

4.5 提升多媒體渠道整合及傳播能力

融媒時代，電視新聞記者需要有應對突發(fā)性事件的能力，同時需要利用多媒體渠道進行內(nèi)容整合。可從新聞網(wǎng)站、微博、微信等平臺獲取第一手資料并進行報道，報道的內(nèi)容必須達到內(nèi)容深度性、傳播實時性、響應高效性等方面的要求。融媒時代的電視新聞記者，是基于傳統(tǒng)電視新聞記者之上，以基本的采訪和寫作為主，同時還需要兼顧多媒體整合、媒介運用、受眾互動、信息傳播等多種工作的全能選手[5]。

4.6 確定旗幟鮮明的政治立場

融媒時代，網(wǎng)絡上的各種思潮隨之顯現(xiàn)，電視新聞記者首先要明確自己獨特的立場，時刻做到愛崗敬業(yè)，用自身清醒的大腦把控新聞報道的內(nèi)容及傳播管理。其次，用清晰的思維邏輯與對國家和社會有負面影響的不實輿論展開正面交鋒，在任何時刻都能堅定自己的政治信仰，不回避社會問題，努力做好新聞信息內(nèi)容的正確傳遞和呈現(xiàn)。再次，新聞記者還要利用自身媒體工作者的特殊屬性，通過傳遞社會正能量、弘揚愛國主義精神，朝著正確的輿論方向發(fā)展，為社會大眾還原真正的新聞事件。

5 結語

隨著傳媒科技的不斷發(fā)展，受眾的收看習慣變得更加多樣，媒介傳播的形式也增多，且隨機性增強。在這樣的形勢下，傳統(tǒng)電視媒體想要適應時代發(fā)展，就必須要求電視新聞記者具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和正確的政治導向，通過進一步增強自己的“四力”、新聞專業(yè)素養(yǎng)和多媒體綜合運用實力進行新聞報道，保證采訪工作能夠正常、高效地運行。

此外，新聞報道的內(nèi)容必將向著更加多元化、多媒介傳播的趨勢發(fā)展，電視新聞記者應當與時俱進，勇于跳脫出自身慣用的傳統(tǒng)思維模式，用融媒體的標準去掌握各種技能，進一步增強自己在編輯、采訪、策劃、寫作等方面的能力，寫出更加優(yōu)質(zhì)的新聞報道，從而促進電視新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。