贠軍娜

（許昌廣播電視臺(tái) 河南 461000）

隨著新媒體業(yè)態(tài)的次第涌現(xiàn)，媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益激烈，不斷沖擊著舊有的媒體格局。就廣電媒體的發(fā)展而言，也和紙媒一樣，遇到了許多意想不到的問題和困難。不管是內(nèi)部環(huán)境，還是外部環(huán)境的變化，都直接投射到了廣播電視媒體上面，并對(duì)廣播電視編導(dǎo)提出了全新的要求。對(duì)此，廣播電視編導(dǎo)必須順應(yīng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的變化，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，創(chuàng)新理念，提升綜合素質(zhì)，才能更好地跟上時(shí)代的步伐，贏得媒體競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

一、廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境分析

（一）政治環(huán)境

政治環(huán)境是影響廣電媒體發(fā)展的主要因素。當(dāng)前，我國國內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，給廣播電視發(fā)展提供了長(zhǎng)期的、安定的機(jī)遇。作為廣播電視編導(dǎo)，必須堅(jiān)持以習(xí)近平中國特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，建功新時(shí)代，才能更好地承擔(dān)起黨和人民賦予廣電媒體的責(zé)任和使命，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中牢牢把握主動(dòng)權(quán)，扛起新型主流媒體的使命和擔(dān)當(dāng)。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著廣電體制改革的不斷深化，競(jìng)爭(zhēng)也成為廣播電視經(jīng)濟(jì)環(huán)境的主色調(diào)。對(duì)此，廣播電視編導(dǎo)就要凸顯效益觀念，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)思維，以全新的工作理念、工作模式、工作流程，緊盯社會(huì)大眾的多樣化需求，生產(chǎn)出更多、更好的廣播電視節(jié)目，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，又能獲取理想的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)自我輸血，促進(jìn)廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展。

（三）社會(huì)環(huán)境

近年來，我國社會(huì)環(huán)境不斷演化，特別是媒體格局的分化，媒體與公眾的關(guān)系、力量也發(fā)生了潛移默化的變化。就媒體而言，曾經(jīng)的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊，聲音漸弱，力量趨減；就公眾而言，則更多地從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從邊緣化邁向中心化，從配角轉(zhuǎn)為主角，借助自媒體等形式與傳統(tǒng)主流媒體爭(zhēng)奪輿論場(chǎng)的“C”位。誠然，這一社會(huì)環(huán)境的變化，雖然短期內(nèi)還不能撼動(dòng)廣電媒體等傳統(tǒng)主流媒體的根基和地位，卻呈現(xiàn)“群狼環(huán)伺”的局面，給傳統(tǒng)主流媒體帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，廣播電視編導(dǎo)要“睜開雙眼看世界”，自覺走下神壇，強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)，不斷提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，強(qiáng)身健體，壯筋強(qiáng)骨；另一方面，還要深入社會(huì)，研究公眾，知悉社會(huì)環(huán)境的“晴雨表”，把握社會(huì)公眾的新需求，對(duì)廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的理念、模式、流程等實(shí)施大膽創(chuàng)新，契合公眾的思維理念、思維模式，用群眾語言、群眾視角講述“廣電故事”。

（四）學(xué)習(xí)環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，廣播電視技術(shù)更是日新月異。對(duì)于廣播電視編導(dǎo)來說，學(xué)習(xí)環(huán)境也發(fā)生了全新的變化，需要學(xué)習(xí)的除了新理念之外，還有新技術(shù)、新方法。因此，廣播電視編導(dǎo)不能固步自封，應(yīng)該在干中學(xué)、在學(xué)中干，除了學(xué)習(xí)黨和國家的相關(guān)方針、政策之外，更要如饑似渴地學(xué)習(xí)人工智能、5G等新技術(shù)，加快知識(shí)更新和儲(chǔ)備，提升自身綜合素質(zhì)。只有通過革命性的、不間斷的學(xué)習(xí)，廣播電視編導(dǎo)才能成為政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)硬的高素質(zhì)人才，才能為廣播電視媒體的科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)大的人才基礎(chǔ)和智力支撐。

二、現(xiàn)實(shí)環(huán)境下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）錘煉政治素質(zhì)

廣播電視節(jié)目質(zhì)量的高與低，廣播電視編導(dǎo)的作用不可小覷。從某種意義上講，廣播電視編導(dǎo)就是廣播電視節(jié)目的“靈魂”，其政治素質(zhì)的高低，直接決定著廣播電視節(jié)目的定位和導(dǎo)向。任何時(shí)候，廣播電視編導(dǎo)都要繃緊政治這根弦，在政治方向上不迷茫，在政治立場(chǎng)上不搖擺，在政治原則上不模糊，在政治道路上不偏離，始終做思想上的清醒人、政治上的明白人、工作上的實(shí)在人，確保廣電媒體宣傳不發(fā)生任何政治錯(cuò)誤。與此同時(shí)，廣播電視節(jié)目要做到安全播出，對(duì)容錯(cuò)率有著嚴(yán)格的杠桿限制。廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目編制時(shí)，要切實(shí)負(fù)起責(zé)任，嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)廣電管理的法律法規(guī)和規(guī)定，做精做細(xì)每一個(gè)細(xì)節(jié)，確保廣播電視節(jié)目播出實(shí)現(xiàn)零差錯(cuò)、無故障。近年來，許昌廣播電視臺(tái)建立了一套完善的節(jié)目評(píng)價(jià)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)專家、群眾組成考核組，對(duì)廣播電視節(jié)目的政治站位和編導(dǎo)人員的政治素質(zhì)進(jìn)行考核，考核結(jié)果與節(jié)目的上下和編導(dǎo)人員的績(jī)效掛鉤。這一做法看似輕描淡寫、無關(guān)緊要，實(shí)則關(guān)系到廣播電視節(jié)目的生存與命運(yùn)，從源頭上給廣播電視節(jié)目宣傳安上了“總閥門”?？偠灾瑧?yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣播電視編導(dǎo)人員政治素質(zhì)的教育和培養(yǎng)，敬畏法律法規(guī)，不越雷池，不踩紅線，讓廣播電視節(jié)目成為宣傳黨的政策主張、反映群眾意愿呼聲、傳播社會(huì)主流價(jià)值的陣地。

（二）提升創(chuàng)新能力

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和現(xiàn)實(shí)環(huán)境的不斷變化，廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，既面臨著許多發(fā)展的機(jī)遇，又遭遇到不少嚴(yán)峻的問題。對(duì)于前進(jìn)中遇到的這些問題和困難，只有通過創(chuàng)新才能解決，尤其是在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展成為主流的當(dāng)下，創(chuàng)新變得更為緊迫和重要。如此，廣播電視編導(dǎo)就要啟動(dòng)解放思想這個(gè)“總開關(guān)”，用好創(chuàng)新這把“金鑰匙”，追蹤廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的前沿，對(duì)節(jié)目理念、生產(chǎn)制作流程、播出平臺(tái)等實(shí)施創(chuàng)新，加強(qiáng)流程再造，使其更好地與新時(shí)代媒體宣傳形勢(shì)相適應(yīng)，源源不斷地輸送為社會(huì)公眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目。近年來，許昌廣播電視臺(tái)在堅(jiān)持守好傳統(tǒng)媒體陣地的同時(shí)，參照新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)原有節(jié)目格局實(shí)施了手術(shù)式的改革，“砍”去了一批形式老套、運(yùn)行效益低下的節(jié)目，上馬了一批形式新穎、吸引力強(qiáng)的節(jié)目。同時(shí)，充分利用構(gòu)建的新媒體矩陣，聚合人財(cái)物優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目制作流程，先后打造出“許昌零距離”等一批叫好又叫座的節(jié)目。這類節(jié)目一方面脫胎于傳統(tǒng)媒體板塊，另一方面又帶著顯著的新媒體印記，迎合了新時(shí)代受眾的心理、趣味和認(rèn)知，帶動(dòng)了廣電媒體節(jié)目的提檔升級(jí)，也由此涌現(xiàn)出一批政治素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的廣播電視節(jié)目編導(dǎo)。從某種意義上，正是由于這批廣播電視編導(dǎo)的率先垂范，才將廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新變成了活生生的現(xiàn)實(shí)。

創(chuàng)新沒有常規(guī)，創(chuàng)新沒有定勢(shì)。在創(chuàng)新廣播電視節(jié)目編導(dǎo)過程中，要奉行“拿來主義”，不能一味地照葫蘆畫瓢，盲目地照搬照抄。近年來，明星真人秀節(jié)目在國內(nèi)呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)，社會(huì)各界莫衷一是，一個(gè)關(guān)鍵的原因就是“你抄我我抄你，抄來抄去抄自己”，千篇一律，沒有特色。這就要求廣播電視編導(dǎo)要善于打破常規(guī)，注重創(chuàng)新，辦出自己的特色、辦出自己的亮點(diǎn)，有效提高廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。“快樂二手車”是許昌廣播電視臺(tái)交通廣播最新策劃打造的一檔互動(dòng)節(jié)目。從籌劃開始，編導(dǎo)人員就融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的思維，打通“任督”二脈，從節(jié)目形式、參與嘉賓、互動(dòng)平臺(tái)等集納創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體節(jié)目植入了強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)因子，打破了傳統(tǒng)媒體偏守一隅的桎梏，實(shí)現(xiàn)了“全網(wǎng)通游”，無論是廣度，還是深度都實(shí)現(xiàn)了突破。當(dāng)然，創(chuàng)新既是全域全過程的，又是長(zhǎng)期不間斷的，既要做好節(jié)目理念的創(chuàng)新，又要做好制作方式等方面的創(chuàng)新；既要大刀闊斧，又要小革小新；既要一以貫之，又要有所側(cè)重?？傊?，廣播電視編導(dǎo)不能滿足于“老調(diào)重彈”，要勇于“走新路”“穿新衣”，打破傳統(tǒng)限制，實(shí)施全方位的創(chuàng)新，漸次提高廣播電視節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，從而贏得廣大受眾的認(rèn)可和歡迎。

（三）錘煉文化素質(zhì)

在影響廣播電視節(jié)目質(zhì)量和效果的諸多因素中，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該說具有一定的引領(lǐng)作用。對(duì)于從事廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的工作人員來說，必須具備良好的文化素養(yǎng)、文化品位，方能“烹飪”出色香味俱佳的佳肴來。因此，廣播電視媒體單位應(yīng)該在加強(qiáng)對(duì)廣播電視編導(dǎo)行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行政治思想教育的同時(shí)，還要注重文化素質(zhì)的培養(yǎng)，不斷提升他們的文化品位、人文情懷，開闊視野，吐舊納新，大批次更新廣播電視編導(dǎo)的新知識(shí)、新技術(shù)，努力為廣播電視編導(dǎo)營(yíng)造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。近年來，許昌廣播電視臺(tái)堅(jiān)持做好“請(qǐng)進(jìn)來，送出去”，對(duì)廣播電視編導(dǎo)人員進(jìn)行大面積、多輪次培訓(xùn)，堅(jiān)持以干代訓(xùn)，不斷提高編導(dǎo)從業(yè)人員的文化素質(zhì)。更重要的是，許昌廣播電視臺(tái)還投資建成了廣電音像館，既便于他們掌握網(wǎng)絡(luò)資源、圖書資源、教學(xué)資源等，又讓他們受到了良好的人文關(guān)懷和教育，從而助推一大批年輕有為的廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員挑起了重?fù)?dān)，成為推進(jìn)廣播電視編導(dǎo)科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的新生力量。

結(jié)語

綜上所述，針對(duì)復(fù)雜多變的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，大膽實(shí)施廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的創(chuàng)新至關(guān)重要，直接決定著廣播電視發(fā)展能否走遠(yuǎn)。在創(chuàng)新過程中，要統(tǒng)籌考慮廣播電視編導(dǎo)所面臨的的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境，協(xié)調(diào)推進(jìn)理念、模式、方法和平臺(tái)的集納創(chuàng)新，不斷提升廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能為人民群眾打造有價(jià)值、有品位的廣播電視節(jié)目，在新的媒體競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)出廣播電視的聲音，搶占輿論陣地的高地?！?/p>