數(shù)據(jù)可視化在新冠疫情報(bào)道中的實(shí)踐與反思研究
——以澎湃美數(shù)課微信公眾號為例

方 蘇 韋千千 豐翔宇 熊 雅 章恒濤

（湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 長沙 410000）

一、數(shù)據(jù)新聞及其可視化呈現(xiàn)

（一）數(shù)據(jù)新聞可視化的定義

數(shù)據(jù)新聞可視化是指利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)和圖像處理技術(shù)，將新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成數(shù)字圖像在熒屏上顯示出來的形式，通過對新聞的圖像處理，新聞以可視化的形式向公眾傳達(dá)具有視覺沖擊力的新聞。在新冠肺炎疫情期間，媒體緊跟最新動(dòng)態(tài)，涌現(xiàn)出了大量的數(shù)據(jù)新聞可視化作品，獲取龐雜的疫情數(shù)據(jù)后進(jìn)行篩選、整理分析、可視化呈現(xiàn)并實(shí)時(shí)更新，便于社會民眾的理解與及時(shí)傳播，對于突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對起到了重要作用。

（二）疫情報(bào)道中可視化呈現(xiàn)的應(yīng)用及意義

人民日報(bào)、央視新聞、澎湃新聞、封面新聞、第一財(cái)經(jīng)等全國諸多媒體在新冠肺炎疫情期間均十分重視數(shù)據(jù)新聞的傳播，發(fā)布了一系列可視化新聞報(bào)道和欄目。在其作品中主要以數(shù)據(jù)地圖、數(shù)據(jù)圖解、數(shù)據(jù)可視化（包括信息圖表、詞頻統(tǒng)計(jì)和趨勢變動(dòng)等）以及視頻動(dòng)畫等方式，報(bào)道呈現(xiàn)新冠病毒的基本常識、影響程度、傳播渠道以及應(yīng)對措施等內(nèi)容，力求多層面多維度整合信息以向公眾呈現(xiàn)疫情全貌及動(dòng)態(tài)進(jìn)展。數(shù)據(jù)可視化有助于將新聞專業(yè)知識與公共衛(wèi)生數(shù)據(jù)以圖像化等視覺方式呈現(xiàn)，便于公眾的理解和關(guān)注，滿足其信息使用與滿足，也有助于進(jìn)一步推動(dòng)公共健康傳播。

二、澎湃美數(shù)課新冠疫情專題的可視化報(bào)道實(shí)踐

澎湃新聞“美數(shù)課”欄目是澎湃新聞作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型代表開設(shè)的數(shù)據(jù)新聞專欄，秉承“數(shù)字是骨骼，設(shè)計(jì)是靈魂，與新聞相關(guān)，又與新聞無關(guān)”的宗旨，彰顯欄目特色，又表達(dá)了數(shù)據(jù)與視覺并重的欄目內(nèi)涵。基于此次新冠肺炎疫情，本文選取的主要研究對象正是澎湃美數(shù)課微信公眾號新冠疫情專題下的24 篇可視化推送報(bào)道，以通過對其可視化報(bào)道的內(nèi)容、形式特點(diǎn)等方面的總結(jié)，進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)可視化在疫情報(bào)道中的視覺傳播效果。

（一）新冠疫情專題可視化報(bào)道的內(nèi)容

1.從時(shí)間維度縱向追蹤疫情發(fā)展動(dòng)態(tài)

2020年1月22日，澎湃美數(shù)課微信公眾號在新冠疫情專題下發(fā)布第一篇報(bào)道《新型冠狀病毒感染肺炎病例實(shí)時(shí)地圖，請收藏！》，時(shí)間跨度截至2021年3月3日，目前已發(fā)布24篇新冠疫情專題可視化報(bào)道。

一方面是基于新冠疫情具有突發(fā)性、傳染性強(qiáng)、影響范圍廣等特點(diǎn)，與公眾生命健康安全息息相關(guān)，疫情數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新及幾何式增長對于全民抗疫的影響成為了澎湃美數(shù)課可視化報(bào)道的重要線索?！? 個(gè)月，13753 例，新冠肺炎如何蔓延全球？》《全球破500 萬，“解封”之路并非一片坦途》等等，均通過色彩化且契合主題的可視化圖表對最新疫情數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道呈現(xiàn)。

另一方面是公眾隨著時(shí)間推移，對于疫情進(jìn)展的關(guān)注度發(fā)生變化乃至產(chǎn)生“新冠疲勞”，為及時(shí)調(diào)整與滿足公眾需求，澎湃美數(shù)課在可視化報(bào)道疫情的主題方面也隨之發(fā)生變化。由疫情初期的《疫情信息明細(xì)數(shù)據(jù)共享》以及時(shí)滿足公眾對真實(shí)信息披露與公開的需求，到《23 天，45 個(gè)重點(diǎn)疫區(qū)，我們該如何看待當(dāng)前疫情？》以滿足此時(shí)迫切的人員避險(xiǎn)安全需求，再到《第二波疫情下的“新冠疲勞”，只有戴口罩越來越受重視》以實(shí)現(xiàn)民眾疫情防控的參與需求，充分體現(xiàn)出媒體對于疫情報(bào)道進(jìn)行實(shí)時(shí)戰(zhàn)略性調(diào)整的傳播智慧。

2.從空間維度橫向覆蓋全球疫情實(shí)況

首先是疫情初期立足于國內(nèi)的動(dòng)態(tài)地圖。2020年2月5日該公眾號發(fā)布了《從首例到“封城”，這763份確診詳情還原了新冠病毒向全國擴(kuò)散的路徑》，該篇報(bào)道利用疊嶂圖的形式體現(xiàn)了封城前多少后期確診患者出入武漢，以及通過圓形樹狀輻射圖呈現(xiàn)其離開武漢后前往了哪些城市等，展現(xiàn)了一幅國內(nèi)疫情實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)及防疫影響程度的可視化地圖。

其后是疫情蔓延著眼于全球的抗疫動(dòng)向?！? 個(gè)月，13753 例，新冠肺炎如何蔓延全球？》這一報(bào)道中解釋了新冠肺炎海外傳播的起點(diǎn)，并通過靜態(tài)的世界地圖和動(dòng)態(tài)的海外各國確診總數(shù)柱狀圖結(jié)合的方式呈現(xiàn)病毒蔓延全球的經(jīng)過，充分結(jié)合了地理位置圖示與多樣化的數(shù)據(jù)圖像再現(xiàn)全球疫情“封鎖”步步加深。

（二）新冠疫情專題可視化報(bào)道的特點(diǎn)

其一是可視化呈現(xiàn)形態(tài)多元化。澎湃美數(shù)課疫情專題報(bào)道中的可視化圖表多采用動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的呈現(xiàn)方式，以更好地反映疫情數(shù)據(jù)的變化趨勢。同時(shí)涵括圖解、圖表、地圖、統(tǒng)計(jì)圖、時(shí)間軸、H5 和視頻動(dòng)畫等諸多可視化類別，將晦澀龐雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理分析加以直觀化，更加全方位地報(bào)道病毒數(shù)據(jù)及社會民眾所密切關(guān)注的防疫話題。

其二是注重圖表創(chuàng)意與主題性。澎湃美數(shù)課的可視化作品中十分重視圖表的創(chuàng)意性，通過色彩、形狀等巧妙搭配設(shè)計(jì)以更加契合疫情報(bào)道的主題。如在其報(bào)道《在2.4億劑疫苗里，看到世界的參差》中，通過繪制注射器圖例，配合代表疫苗接種率的深淺度不同的藍(lán)色，十分醒目直觀地呈現(xiàn)確診人數(shù)最多的10 個(gè)國家的疫苗接種率。相較于文字說明，此圖例更具視覺沖擊性與感染力。

其三是側(cè)重移動(dòng)豎屏的交互性。在關(guān)于疫情實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方面，讀者可以通過點(diǎn)擊即可切換不同省市的疫情信息，帶來輕量化的閱讀體驗(yàn)。澎湃美數(shù)課于2020年9月發(fā)布的《一百萬，一個(gè)全球悲劇》的可視化作品充分體現(xiàn)了其交互性報(bào)道策略，通過移動(dòng)端場景化的交互體驗(yàn)，結(jié)合灰白冷色調(diào)繪制的動(dòng)態(tài)立體折線圖，使新聞內(nèi)容更具“代入感”，讓處于疫情后期的讀者深切感受到這是死亡疊起的山巒，新冠肺炎疫情對全世界所產(chǎn)生的影響是無法用冷冰冰的數(shù)字加以估量的。

三、新冠疫情報(bào)道中可視化傳播的不足反思

毋庸置疑，澎湃新聞美數(shù)課在新冠疫情專題的可視化報(bào)道方式極顯特色與專業(yè)性，有力地助推了突發(fā)性公共衛(wèi)生事件中的健康傳播，但值得深思的是其在數(shù)據(jù)的視覺傳播探索與應(yīng)用中仍存在著一些問題與不足。

（一）靜態(tài)圖表占比較大，動(dòng)態(tài)交互相對較少

縱觀澎湃美數(shù)課公眾號新冠疫情專題的24 篇報(bào)道，筆者發(fā)現(xiàn)其圖表形式雖五花八門，但仍舊以靜態(tài)客觀呈現(xiàn)數(shù)據(jù)為主，而引導(dǎo)性的動(dòng)態(tài)交互圖表或動(dòng)畫相對較少，且大多屬于封閉式的，用戶無法對呈現(xiàn)內(nèi)容及形式進(jìn)行自主選擇。同時(shí)在大多數(shù)交互動(dòng)畫中缺乏讀者的深度參與，大多停留在單向信息呈現(xiàn)的表面，這亦是當(dāng)前國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的通病。

（二）部分圖表設(shè)計(jì)復(fù)雜，公眾理解門檻提高

在澎湃美數(shù)課此次的新冠疫情專題報(bào)道中可以看出其數(shù)據(jù)可視化分析圖表的多樣性及技術(shù)的專業(yè)性，但同時(shí)不可避免地存在因缺乏新聞工作人員對于數(shù)據(jù)的再解讀而造成讀者對信息的誤讀。而且部分圖表過于追求創(chuàng)意，使原本簡單直觀的數(shù)據(jù)縱橫交錯(cuò)，變得更加復(fù)雜難懂，同時(shí)基于視覺傳播的選擇性特點(diǎn)，反而可能在一定程度上提高了用戶理解新冠肺炎疫情第一手信息的門檻。

（三）多為宏觀數(shù)據(jù)敘事，缺乏具象人文關(guān)懷

在眾多關(guān)于疫情報(bào)道的數(shù)據(jù)新聞作品中存在一個(gè)共性局限，即是多基于宏觀數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的客觀敘事，而缺少對于微觀數(shù)字背后的人文故事的深度挖掘，故其可視化作品在主題方面存在著同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問題。數(shù)據(jù)仍然是數(shù)據(jù)，缺乏深入解讀與人文關(guān)懷，難以僅通過視覺化的方式使公眾產(chǎn)生共鳴，傳受“鴻溝”仍舊存在，這是數(shù)據(jù)新聞在今后的實(shí)踐探索中亟須深思并加以改進(jìn)的地方。

結(jié)語

新冠肺炎疫情是一場全民性的戰(zhàn)“疫”，更是一場媒體與公眾之間的傳播考驗(yàn)，數(shù)據(jù)可視化在疫情報(bào)道中發(fā)揮了顯著作用，具有頗多可圈可點(diǎn)的地方。澎湃新聞美數(shù)課作為國內(nèi)重要的數(shù)據(jù)新聞欄目之一，在此次新冠疫情報(bào)道中表現(xiàn)亮眼且獨(dú)具傳播特色，有效地推動(dòng)了公共衛(wèi)生事件的實(shí)時(shí)傳播，但其尚且存在的可視化報(bào)道傳播的不足之處仍是當(dāng)前我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展面臨的通病。為此在當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞大環(huán)境下，媒體、政府及公眾等應(yīng)多方共同協(xié)作，反思不足并加以改進(jìn)，促使可視化傳播在應(yīng)對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件中走出一條更加專業(yè)化的發(fā)展道路?！?/p>