融合傳播背景下新聞節(jié)目的“速度”與“溫度”

劉 慧

（新疆廣播電視臺(tái) 烏魯木齊 830044）

有“速度”的新聞節(jié)目必然是轉(zhuǎn)發(fā)率居高，有“溫度”的新聞節(jié)目定然是點(diǎn)贊率和評(píng)論數(shù)更高。如何做出既有“速度”又有“溫度”的新聞節(jié)目，顯然是當(dāng)前新聞工作者時(shí)刻深思的發(fā)展課題。在融合傳播的大環(huán)境下，新聞傳播速度空前之快，其中的情感溫度更是彌足珍貴。為此，更有必要深入探討融合傳播背景下新聞節(jié)目的“速度”與“溫度”。

一、新聞節(jié)目的“速度”與“溫度”

（一）新聞“速度”

早期做新聞節(jié)目，所謂“速度”就是第一時(shí)間找到新聞線索，在新聞事件發(fā)生之后第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間寫好采訪稿并完成后期制作。這一“速度”時(shí)至今日對(duì)新聞工作者仍然非常重要，但在融合傳播環(huán)境下，顯然“速度”還是慢了些。很多突發(fā)性新聞事件，記者尚未到達(dá)第一現(xiàn)場(chǎng)，新聞報(bào)道已經(jīng)開始全網(wǎng)發(fā)布[1]。這便是融合傳播過(guò)程中，跨平臺(tái)矩陣化傳播帶來(lái)的資源整合優(yōu)勢(shì)。那么如何為新聞節(jié)目提速，顯然成為更值得深思的發(fā)展課題。

（二）新聞“溫度”

新聞“溫度”源于觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容中的情感認(rèn)同，既有溫馨畫面，也有情感輸出，新聞內(nèi)容才具備引發(fā)觀眾心理共鳴的溫度。但是溫度不只是賺取“淚點(diǎn)”，新聞節(jié)目也不能只靠打溫情牌悲苦。在融合傳播技術(shù)不斷升級(jí)的過(guò)程中，許多新媒體以“短平快”的新聞內(nèi)容輸出“溫度”，也同時(shí)令觀眾淚點(diǎn)越來(lái)越高[2]。如何讓新聞節(jié)目升溫，顯然是做好新聞節(jié)目的另一個(gè)重要課題。與新聞“速度”相比，新聞溫度往往更具吸引力和號(hào)召力，是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)。那么也就更有必要深思如何做有“溫度”的新聞節(jié)目。

二、融合傳播背景下新聞節(jié)目的傳播“速度”

（一）全程化傳播提速

融合傳播過(guò)程中，新聞節(jié)目傳播速度加快，而全程化則是提速的重要先決條件[3]。新疆衛(wèi)視報(bào)道《阿克蘇地區(qū)710 萬(wàn)畝棉花開播》新聞內(nèi)容，從阿克蘇地區(qū)生產(chǎn)生活多個(gè)層面全程報(bào)道了衛(wèi)星導(dǎo)航無(wú)人駕駛拖拉機(jī)加快機(jī)采棉播種的全過(guò)程。類似的采訪視頻，若采訪時(shí)間有限或拍攝條件有限根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。而正是融合傳播令全程化拍攝和采訪更為便捷，是當(dāng)前新聞節(jié)目錄制的重要技術(shù)性提速。

（二）全員化傳播提速

央視《時(shí)政現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)》新聞節(jié)目，幾乎滲透到每一位與新聞事件息息相關(guān)的群眾，實(shí)現(xiàn)了全員化傳播提速的效果[4]?！堕W亮的坐標(biāo)——用平凡創(chuàng)造不凡向勞動(dòng)者致敬》新聞節(jié)目介紹了各行各業(yè)愛崗敬業(yè)、銳意創(chuàng)新、勇于擔(dān)當(dāng)、無(wú)私奉獻(xiàn)的先進(jìn)人物。百姓視角形成了全員化傳播的新動(dòng)態(tài)，再通過(guò)智能終端分享新聞視頻鏈接，于是真正令更多百姓參與到新聞節(jié)目中，成為了新聞報(bào)道的參與者和傳播者。

（三）全息化傳播提速

在報(bào)道《好企業(yè)不問(wèn)“出身”抓創(chuàng)新勇?lián)姑沸侣剝?nèi)容時(shí)，節(jié)目組對(duì)福建福光股份有限公司的精密設(shè)備進(jìn)行了全息化拍攝，包括精密全光譜鏡頭和光電系統(tǒng)的產(chǎn)品流水線。這種全息化視角，不僅是航拍企業(yè)廠區(qū)，更是通過(guò)細(xì)致入微的鏡頭跟蹤，為觀眾呈現(xiàn)了口徑大視場(chǎng)透射式光學(xué)系統(tǒng)的生產(chǎn)流程。加之配合央視新聞客戶端的線上互動(dòng)，加速了新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播速度。

（四）全效化傳播提速

如果僅憑央視一家獨(dú)大，并不足以支撐融媒體全效化的傳播提速。很多新媒體同樣實(shí)現(xiàn)了傳播助力，諸如抖音平臺(tái)助力央視新聞客戶端發(fā)布《唐江澎校長(zhǎng)對(duì)于教育真諦的定義》，累計(jì)獲贊近600 萬(wàn)；《總書記的教育觀》累計(jì)獲贊超450 萬(wàn)。而省級(jí)廣電APP 在本次兩會(huì)報(bào)道中新聞傳播力量也不可忽視，如廣東衛(wèi)視開設(shè)《愛國(guó)者說(shuō)》新聞節(jié)目版塊，上海衛(wèi)視開設(shè)了《世界看兩會(huì)》系列新聞節(jié)目，深圳衛(wèi)視開設(shè)了《兩會(huì)深談》直播新聞節(jié)目?？梢哉J(rèn)為，媒體融合發(fā)展助力了全效化傳播，是新聞節(jié)目傳播提速的關(guān)鍵所在。

三、融合傳播背景下新聞節(jié)目的情感“溫度”

（一）傳統(tǒng)文化升溫，傳承聚焦感染力

在報(bào)道《像愛惜自己的生命一樣保護(hù)好文化遺產(chǎn)》時(shí)，除了拍攝習(xí)近平總書記考察歷程和重要講話精神，同時(shí)采訪了規(guī)劃設(shè)計(jì)院總設(shè)計(jì)師陳亮、嚴(yán)復(fù)研究者鄭志宇和嚴(yán)家鴻之外，還采訪了很多非遺傳承人，而且同時(shí)采訪了旅游消費(fèi)者。跟隨采訪鏡頭，觀眾看到了每一份非遺作品的文化魅力，拉近鏡頭后，一片三坊七巷，半部中國(guó)近代史盡收觀眾眼底?！白尦鞘辛糇∮洃洠屓藗冇涀∴l(xiāng)愁”，正是對(duì)傳統(tǒng)文化最溫暖的回答。文化遺產(chǎn)是一個(gè)城市，甚至是一個(gè)民族的魂。這樣的報(bào)道更具感染力，帶給每一位觀眾理解文化傳統(tǒng)思想和精神的理由，才令新聞節(jié)目快速升溫獲得廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊支持[4]。央視報(bào)道古典文學(xué)的擺渡人葉嘉瑩，也是因?yàn)?0年來(lái)葉嘉瑩培養(yǎng)了大批中國(guó)傳統(tǒng)文化和古典文學(xué)的人才，為傳播中國(guó)文化作出重要貢獻(xiàn)，是更切近我們時(shí)代的一位大師。找到這樣的典型人物，講出他們?yōu)橹畩^斗的文化之旅，才能讓觀眾動(dòng)容，才會(huì)更具感染力，助力新聞節(jié)目持續(xù)升溫，輸出有情感“溫度”的新聞內(nèi)容。

（二）家國(guó)情懷升溫，引領(lǐng)主流價(jià)值觀

有溫度的新聞節(jié)目，必然是有情懷的，這其中最大的情懷便是家與國(guó)。央視新聞報(bào)道H&M 碰瓷新疆棉花事件。人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、共青團(tuán)中央紛紛發(fā)表評(píng)論，人民網(wǎng)人民科技官方賬號(hào)發(fā)布標(biāo)題為《新疆棉花：中國(guó)自己還不夠用》的評(píng)論。而澎湃新聞客戶端轉(zhuǎn)發(fā)的《年度缺口約185萬(wàn)噸，#新疆棉花中國(guó)自己還不夠用#》更是給出了事實(shí)依據(jù)。轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了2788 次，評(píng)論數(shù)達(dá)到了2361 次，點(diǎn)贊量達(dá)到了131097 次。央視新聞客戶端網(wǎng)評(píng)“休想亂‘彈’！中國(guó)棉花很軟，中國(guó)人很硬”“不只是世界頂級(jí)！#新疆棉花真的好用#”轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了21031 次，評(píng)論數(shù)達(dá)到了6173 次，點(diǎn)贊量達(dá)到了265182 次。“#我為新疆棉花代言#！”“我支持新疆棉花！”等成為點(diǎn)亮民族情懷的新一輪熱搜。觀眾的愛國(guó)情懷被點(diǎn)燃，是主流媒體新聞報(bào)道在引領(lǐng)主流價(jià)值觀。家國(guó)情懷持續(xù)升溫，使得觀眾深刻感受到新聞故事中的“溫度”，更是來(lái)自所有媒體聯(lián)合報(bào)道形成的輿論“溫度”。這樣的報(bào)道必然是有“溫度”的，這樣的新聞節(jié)目也必然持續(xù)升溫。因此，新聞節(jié)目要做出家國(guó)情懷的“溫度”，帶給觀眾共同情感的溫情。

（三）百姓話題升溫，講好人民的故事

新聞節(jié)目報(bào)道內(nèi)容離不開人民群眾，除了傳統(tǒng)文化和家國(guó)情懷，距離老百姓身邊最近的新聞事件，往往是最有溫度的新聞內(nèi)容[5]。宜車微視角報(bào)道《沙縣一個(gè)窮村靠賣小吃致富了》，以vlog 新聞形式進(jìn)行了報(bào)道。出鏡記者帶著觀眾來(lái)到了福建沙縣俞邦村，與村民一起做起了沙縣小吃。報(bào)道沙縣小吃開遍全球62 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年?duì)I業(yè)額達(dá)500 億元。只是一個(gè)客觀的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，并不足以體現(xiàn)新聞節(jié)目本身的情感溫度。而講述俞邦村村民走南闖北賣小吃的經(jīng)歷，介紹各種沙縣小吃的做法，顯然是走入民心與民意的新聞“溫度”。新聞?dòng)浾咣`行“四力”，無(wú)疑要往基層去，到基層心里才有群眾，走到現(xiàn)場(chǎng)心里才有感動(dòng)。所以，做有“溫度”的新聞節(jié)目，身體力行下足腳力才能與百姓并肩，從百姓生活中挖掘的故事素材，更容易觸動(dòng)觀眾心里的“溫度”。

結(jié)語(yǔ)

新聞節(jié)目的“速度”代表傳播力與影響力，新聞節(jié)目的“溫度”體現(xiàn)了責(zé)任感與公信力。融合傳播背景下，新聞節(jié)目提速當(dāng)注重開發(fā)全程化、全員化、全息化、全效化的媒體資源融合利用率。而新聞節(jié)目持續(xù)升溫，更需注重傳統(tǒng)文化，支持具有傳承價(jià)值的新聞素材能夠更具感染力。而且要從家國(guó)情懷角度升溫，引領(lǐng)主流價(jià)值觀才能持續(xù)升溫。更要講好百姓最關(guān)心的生活話題，通過(guò)講好人民故事傳遞出新聞節(jié)目的溫度。■