伍 勇

（惠州日報(bào) 廣東 516000）

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，“加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)?！碑?dāng)今是數(shù)字化時(shí)代，新媒體、人工智能、大數(shù)據(jù)……新時(shí)代，新事物不斷涌現(xiàn)，思維方式更迭換代，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的影響，傳播方式方法發(fā)生了極大的變化，受眾人群也有了很明顯的改變。

在全媒體融合大背景下，作為傳統(tǒng)的主流媒體，黨報(bào)該如何創(chuàng)新破圈，做出既有本地特色，又符合主題報(bào)道的典型，為黨委政府提供更加專業(yè)的服務(wù)，提供更多“智媒”產(chǎn)品矩陣，提升黨報(bào)的權(quán)威性和話語權(quán)，抓好重大主題報(bào)道，向“智媒”轉(zhuǎn)型是應(yīng)有之義，也是必行之勢。

一、強(qiáng)化融媒互動(dòng)是黨報(bào)轉(zhuǎn)型“智媒”的主動(dòng)探索

黨報(bào)黨刊在轉(zhuǎn)型“智媒”過程中有非常明顯的優(yōu)勢：記者編輯資源充足，人才儲(chǔ)備豐富，同時(shí)也面臨不少障礙：如受制于我國的行政體制的限制、設(shè)計(jì)方面缺乏產(chǎn)品思維、尚未形成自有穩(wěn)定的研究力量、受眾意識前瞻性預(yù)判性相對不足等等問題。[1]

為解決這些問題，同時(shí)也為了充分發(fā)揮城市黨報(bào)主流媒體作用，更好適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾對紙媒的閱讀需求，進(jìn)一步提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流輿論陣地，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委會(huì)、編委會(huì)經(jīng)認(rèn)真研究和學(xué)習(xí)借鑒《人民日報(bào)》《南方日報(bào)》《浙江日報(bào)》等黨報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，對《惠州日報(bào)》實(shí)施了改版。

（一）改版強(qiáng)化黨報(bào)功能和融媒互動(dòng)

改版要符合主流讀者的關(guān)注焦點(diǎn)和審美趣味，讓版面形式更好地服務(wù)報(bào)道內(nèi)容，達(dá)到風(fēng)格端莊、大氣、簡潔、清雅、疏朗、悅讀，更好地提升內(nèi)容的傳播效果，彰顯《惠州日報(bào)》作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的一流品牌形象和文化氣質(zhì)。

注重促進(jìn)報(bào)紙和新媒體的融合與互動(dòng)。對重點(diǎn)稿件和深度報(bào)道稿件，加強(qiáng)新媒體編輯組合，在報(bào)紙上附上二維碼，引導(dǎo)讀者掃碼進(jìn)入新媒體頁面深讀、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)以及互動(dòng)。

（二）突破常規(guī)創(chuàng)新版式，賦版面以思想之美

從形式上看，創(chuàng)新報(bào)紙新聞版式。成立視覺設(shè)計(jì)工作室，強(qiáng)力保障版面質(zhì)量提升。工作室負(fù)責(zé)《惠州日報(bào)》整體版式視覺效果的策劃、設(shè)計(jì)和組織實(shí)施，不斷創(chuàng)新《惠州日報(bào)》版式，提升報(bào)道質(zhì)量和傳播效果。

從內(nèi)容上看，做好編輯手段的“減法”，更加清新大氣。如重新調(diào)整設(shè)計(jì)《惠州日報(bào)》報(bào)頭，減少設(shè)計(jì)元素，突出《惠州日報(bào)》中共惠州市委機(jī)關(guān)報(bào)的黨報(bào)屬性和功能定位，彰顯黨報(bào)的端莊大氣、清雅簡潔。

（三）做好編輯手段的“減法”，讓版面更加清新大氣

做好編輯手段的“減法”，如“淡下來”：減少色塊，少用濃厚色塊；“細(xì)下來”：包裝線條、元素多用細(xì)線；“少下來”：一個(gè)版面的文章條數(shù)不要太多，突出重點(diǎn)稿件，選用質(zhì)量高、有創(chuàng)意的圖放大處理，減少包裝元素；“短下來”：標(biāo)題能短則短，無需面面俱到；文字能精則精。

每個(gè)版面重點(diǎn)包裝1-2 條重點(diǎn)稿件，同一主題不同題材的稿件，可集納組合刊發(fā)，強(qiáng)化版塊功能。根據(jù)稿件題材內(nèi)容和版面需要，用好用活通欄的編排形式，必要時(shí)破欄，以顯舒朗大氣。

二、抓好重大主題報(bào)道是黨報(bào)轉(zhuǎn)型“智媒”的重要路徑

黨報(bào)在實(shí)現(xiàn)“智媒”轉(zhuǎn)型過程中務(wù)必要在形式上和內(nèi)容傳播上進(jìn)行深度整合，將思想價(jià)值發(fā)揮最大化，只有這樣，黨報(bào)轉(zhuǎn)型智媒將給傳統(tǒng)媒體集團(tuán)帶來更大的發(fā)展動(dòng)力，加速推進(jìn)傳統(tǒng)媒體全面轉(zhuǎn)型，應(yīng)勢而上力爭獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。

（一）抓好重大主題報(bào)道的創(chuàng)新策劃，推動(dòng)黨報(bào)“智媒”從形式上發(fā)力

黨報(bào)在轉(zhuǎn)型“智媒”的過程中，需要厘清思路，在機(jī)構(gòu)設(shè)置上要進(jìn)行組織再造，如建立智庫機(jī)構(gòu)，將媒體智庫的建設(shè)融入媒體融合發(fā)展規(guī)劃中。以惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)展智庫為例，2017年，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)就提出“喉舌+智庫+平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)現(xiàn)已成立東江創(chuàng)新發(fā)展研究院、東江輿情研究院、東江品牌聯(lián)盟等組織機(jī)構(gòu)，細(xì)化管理，讓記者編輯參與智庫建設(shè)，成為各個(gè)領(lǐng)域的專家型媒體人，將社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)都納入其中。[2]

《惠州日報(bào)》配合推出重大主題報(bào)道，不定期推出“東江智庫”?？?，提供智力支持。每期4 個(gè)整版，單獨(dú)成疊，便于保存；設(shè)計(jì)單獨(dú)報(bào)眉，區(qū)別于常規(guī)版面，突出“智庫”特色；只用黑白色，以體現(xiàn)?？八枷爰垺薄坝^點(diǎn)紙”的功能定位。

做強(qiáng)做精做優(yōu)新聞版面。針對惠州各地各部門存在與國內(nèi)一流城市不適應(yīng)的情況，開展建設(shè)性的深度調(diào)研活動(dòng)，更好地推動(dòng)差異化發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

（二）抓好重大主題報(bào)道的融合傳播，推動(dòng)黨報(bào)“智媒”從內(nèi)容上發(fā)力

內(nèi)容為王，是紙媒的一個(gè)永恒的話題?！皢栍?jì)于媒”是很多地方主官執(zhí)政的一個(gè)思路，黨報(bào)姓黨，黨報(bào)轉(zhuǎn)型“智媒”就有了重要支撐，黨報(bào)不僅是信息紙，更是政策紙、思想紙，黨報(bào)轉(zhuǎn)型“智媒”就有了天然優(yōu)勢。傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢在于它的深度，這也是新媒體“快餐文化”所不及的，我們要利用好這個(gè)優(yōu)勢，抓好重大主題報(bào)道的融合型傳播是黨報(bào)轉(zhuǎn)型“智媒”很重要的一個(gè)途徑，讓課題研究更加充分地發(fā)揮出它的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

如惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合惠州市海洋與漁業(yè)局開展為期2 個(gè)月的調(diào)研宣傳報(bào)道系列活動(dòng)，對惠州海洋的人文歷史、發(fā)展規(guī)劃、海島風(fēng)貌等進(jìn)行多方面的綜合性報(bào)道，編輯的新聞版面?zhèn)€個(gè)是精品，一度成為“洛陽紙貴”，大家搶先收藏。為進(jìn)一步發(fā)揮調(diào)研報(bào)道的優(yōu)勢，集團(tuán)還將報(bào)道的版面和內(nèi)容編輯成書和畫冊，更加突出了調(diào)研的成果。這種調(diào)研報(bào)道既培養(yǎng)了隊(duì)伍，又產(chǎn)生了非常大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。[3]

（三）抓好重大主題報(bào)道的“承重墻”效應(yīng)，推動(dòng)黨報(bào)“智媒”從高度上發(fā)力

惠州作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)和深圳都市圈重要成員，支持粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和深圳建設(shè)中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)，既是重要的政治責(zé)任，也是重大發(fā)展機(jī)遇?；葜萏岢?，把融深融灣、融入“雙區(qū)”建設(shè)擺在非常重要的位置，這對于黨報(bào)轉(zhuǎn)型“智媒”提供了更大的空間和機(jī)遇。

一年一度的惠州市兩會(huì)新聞宣傳報(bào)道工作是一項(xiàng)重大的政治任務(wù)，是一年一度檢驗(yàn)我們辦報(bào)水平的重大“戰(zhàn)役”，這個(gè)重大主題報(bào)道如果做好了，必將起到“承重墻”的效應(yīng)，放大黨報(bào)的影響力。

市兩會(huì)重大主題報(bào)道必須做到“精準(zhǔn)”?！痘葜萑請?bào)》首推特刊化報(bào)道。與市委全會(huì)推出“雙區(qū)驅(qū)動(dòng)深度融灣2021 惠州犇起來”特刊相呼應(yīng)，市兩會(huì)首推“開新局勇突破2021 惠州犇起來”兩會(huì)特刊，惠州日報(bào)連續(xù)3 天推出兩會(huì)特刊，惠州市政協(xié)十二屆五次會(huì)議開幕當(dāng)天推出6個(gè)要聞版，惠州市十二屆人大八次會(huì)議開幕當(dāng)天推出11個(gè)要聞版，惠州市十二屆人大八次會(huì)議閉幕當(dāng)天推出10個(gè)要聞版，版式統(tǒng)一風(fēng)格，每個(gè)版面都提煉出關(guān)鍵詞，全方位立體化報(bào)道兩會(huì)，多形式、多角度解讀政府工作報(bào)告，重大主題報(bào)道力度大、有深度、形式新，產(chǎn)生非常積極的效應(yīng)。

常規(guī)動(dòng)作準(zhǔn)確無誤，自選動(dòng)作可圈可點(diǎn)。重大主題報(bào)道應(yīng)加強(qiáng)新聞意識、整合意識，以提高報(bào)道的影響力、感染力、吸引力。如在惠州市政協(xié)十二屆五次會(huì)議開幕當(dāng)天，推出“深度融灣開新局厚植發(fā)展新優(yōu)勢”專題專版；在惠州市十二屆人大八次會(huì)議開幕當(dāng)天，對政府工作報(bào)告量身定做了極具特色的圖解，內(nèi)容簡潔有力，版面嚴(yán)謹(jǐn)好看。市兩會(huì)期間，圍繞惠州市“十四五”規(guī)劃綱要、“豐”字道路交通、民生熱點(diǎn)、穩(wěn)鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈等與人民群眾利益、與惠州發(fā)展息息相關(guān)的重點(diǎn)內(nèi)容，策劃推出了上接天線、下接地氣的稿件和版面，做到了抓重點(diǎn)，做特點(diǎn)，成亮點(diǎn)，引起惠州社會(huì)各界廣泛關(guān)注和熱議。

結(jié)語

新時(shí)代呼喚新作為。傳統(tǒng)媒體應(yīng)勢轉(zhuǎn)型智媒，有非常深刻的時(shí)代背景，既是創(chuàng)新，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。我們要在信息萬變的新時(shí)代，審時(shí)度勢，抓住媒體融合的機(jī)遇，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法，整合各方面的資源，深入地方政府改革發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品、新聞服務(wù)，為更多的機(jī)構(gòu)和群體提供真正需要的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)同頻共振，讓黨報(bào)不僅是一張信息紙，更是一張思想紙、政策紙，提升自身的核心競爭力，爭取更多的話語權(quán)。只要借助新媒體、新技術(shù)，堅(jiān)定不移朝著“智媒”方向努力，黨報(bào)轉(zhuǎn)型“智媒”也許是一個(gè)很不錯(cuò)的戰(zhàn)略選擇。■