朱武光

（商務(wù)印書館有限公司 北京 100710）

一、媒體融合

“媒體融合”（media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中提到媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。

其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒體融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在兩個方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。

二、防偽技術(shù)

（一）數(shù)碼防偽技術(shù)

圖書數(shù)碼防偽技術(shù)是一種利用了防偽技術(shù)、加密技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通信技術(shù)等多種現(xiàn)代技術(shù)的圖書防偽方法[1]。圖書數(shù)碼防偽技術(shù)是借助特定且繁瑣的計算方式，為每一件入網(wǎng)的圖書產(chǎn)品設(shè)置一個唯一、且無法仿制的數(shù)字編碼，作為圖書識別和保密的標(biāo)志，并將這一編碼納入到中心數(shù)據(jù)庫的保存范圍內(nèi)，在全國圖書出版和銷售的地點建立起移動通信查詢網(wǎng)絡(luò)。用戶在購買基于數(shù)碼防偽技術(shù)的圖書時，可以借助手機(jī)短信或者網(wǎng)絡(luò)將該圖書的防偽編碼發(fā)送到查詢系統(tǒng)當(dāng)中，便可以完成對于圖書真?zhèn)蔚蔫b別。

（二）激光全息防偽技術(shù)

激光全息防偽技術(shù)借助了激光圖像防偽、加密激光全息圖像防偽以及激光光刻防偽三個方面的技術(shù)，該技術(shù)利用到了光的干涉原理和模壓技術(shù)，將記載有物體信息的干涉條紋通過加熱、加壓的方式轉(zhuǎn)移到普通電化鋁塑料薄膜上，對于圖書出版業(yè)而言，利用激光全息防偽技術(shù)制作的防偽標(biāo)簽與傳統(tǒng)的不干膠標(biāo)簽有著很大的區(qū)別，它在色彩上更加鮮艷和豐富，具有較強的觀賞性，由于激光全息防偽標(biāo)簽制作技術(shù)十分復(fù)雜，在其防偽制作上面利用到了計算機(jī)制版、照相制版、電鑄制版、模壓、覆膜以及模切等多種制作工藝，對于技術(shù)水平以及工藝的要求很高，因此，該種防偽技術(shù)不易被仿制，具有較強的防偽性能[2]。

（三）二維碼防偽技術(shù)

二維碼防偽技術(shù)利用到了信息加密技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種現(xiàn)代化技術(shù)，對于以QR Code 碼制進(jìn)行編碼的二維碼而言，它充分地利用到了信息加密技術(shù)，對圖書的各種信息采用RSA加密算法將數(shù)據(jù)存儲在數(shù)據(jù)庫當(dāng)中，并根據(jù)這種加密算法生成獨一無二的二維碼圖形用作圖書的“身份”鑒別[3]。

三、如何借助媒體融合打擊圖書盜版

（一）圖書防盜版現(xiàn)狀

隨著照相、掃描等復(fù)制技術(shù)的發(fā)展和普及，已經(jīng)無法僅僅從印刷技術(shù)上做到加密阻止不法廠商對圖書內(nèi)容的盜版復(fù)制，出版社只能依賴于粘貼在圖書上的數(shù)字、激光全息和二維碼等防偽標(biāo)簽，來鑒別圖書的真?zhèn)?，被動式打擊盜版。當(dāng)盜版圖書的印刷質(zhì)量不影響讀者閱讀的情況下，讀者并不會主動去鑒別真?zhèn)魏团e報盜版。只能依靠出版社反盜版人員到各地書店去搜集盜版圖書信息打擊盜版，這種被動式打擊盜版的效率低，風(fēng)險大。圖書盜版在地方已經(jīng)形成官商勾結(jié)和完善的經(jīng)濟(jì)利益鏈條，光靠出版社搜集盜版信息舉證的被動打擊圖書盜版，不僅經(jīng)濟(jì)成本高，實際效果也很差。

（二）融媒體圖書

在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷突破和手機(jī)等移動通信設(shè)備的高度普及下，媒體融合衍生出了不同形式的信息產(chǎn)品，傳統(tǒng)的圖書也可以借助媒體融合技術(shù)，在原來只有印刷介質(zhì)的圖文讀物上，融入各種多媒體內(nèi)容，比如聲音、動畫等。把傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書變成圖文、聲音和動畫等多種信息內(nèi)容融為一體的融媒體圖書。

融媒體圖書既有印刷于紙張的圖文信息，又有儲存于后臺數(shù)據(jù)庫的多媒體信息，讀者需要借助通信設(shè)備（手機(jī)）從書中的多媒體信息（二維碼）鏈接，讀取后臺數(shù)據(jù)庫的多媒體信息內(nèi)容。也就是說，一本融媒體圖書的完整內(nèi)容包含印刷介質(zhì)的圖文信息和儲存于后臺數(shù)據(jù)庫的多媒體信息。出版社雖然無法阻止不法廠商對印刷介質(zhì)圖文信息的盜版復(fù)制，但后臺數(shù)據(jù)庫的多媒體信息我們是可以進(jìn)行主動加密，阻止非授權(quán)用戶讀取和復(fù)制的。即使不法廠商盜版印刷復(fù)制了圖書的圖文信息，也無法獲取完整的融媒體圖書內(nèi)容信息，從媒體融合的角度為出版社打擊圖書盜版提出了新的思路。

（三）借助媒體融合打擊圖書盜版

出版社要借助媒體融合打擊圖書盜版，出版社首先需要借助媒體融合技術(shù)對圖書產(chǎn)品進(jìn)行融合升級，將印刷媒介的圖文信息圖書升級為含有印刷圖文信息和數(shù)字多媒體信息的融媒體圖書。

其次，借助數(shù)字防偽技術(shù)和二維碼防偽技術(shù)，為每本圖書提供唯一的加密數(shù)字編碼，該編碼作為用戶讀取后臺數(shù)據(jù)庫多媒體信息內(nèi)容的身份識別碼，并且每一個識別碼只能與一個賬戶進(jìn)行綁定，做到“一書一碼一用戶”，只有綁定了識別碼的用戶可以讀取后臺數(shù)據(jù)庫多媒體信息內(nèi)容，擁有完整的圖書內(nèi)容信息。此時，防偽標(biāo)簽的功能和價值就不僅是鑒別真?zhèn)?，而是一串有價值的數(shù)字編碼，可以等同于有價充值卡，類同于電話充值卡、游戲充值卡等。同時，對該數(shù)字編碼進(jìn)行價值標(biāo)定，明確價格，當(dāng)多媒體用戶識別碼被盜用時，公安機(jī)關(guān)可以直接根據(jù)價格進(jìn)行定罪量刑，簡化舉證程序，更具有法律威懾力，讓不法廠商望而卻步。

充值卡技術(shù)已被廣泛使用，加密和防盜技術(shù)成熟穩(wěn)定，不易被破解和盜制。如果不法廠商依然采用傳統(tǒng)的盜版手段，掃描復(fù)制圖書，即使復(fù)制了圖書中的多媒體信息讀?。ǘS碼）鏈接，因為不能為每本圖書提供可讀取后臺數(shù)據(jù)庫多媒體信息的加密數(shù)字編碼，購買了盜版圖書的用戶也無法進(jìn)行賬戶綁定讀取多媒體信息，不能獲取完整的圖書內(nèi)容，讀者獲取完整信息（知識）的需求沒有被滿足，利益明顯受損。這樣就有足夠的動力推動讀者發(fā)起主動維權(quán)，向銷售商追責(zé)，逐級傳導(dǎo)，銷售商向盜版商追責(zé)。讀者輕則選擇退貨退款，重新購買正版圖書，重則向出版社和政府機(jī)關(guān)舉報投訴。從而不斷擠壓盜版圖書市場份額，形成良好的正向循環(huán)，起到反向打擊圖書盜版的作用。

相比以往普通圖書的被動式打擊盜版行為，出版社通過內(nèi)容保護(hù)，有效阻止不法廠商對圖書內(nèi)容的完全復(fù)制盜版，盜版圖書的讀者因利益受損，主動發(fā)起維權(quán)打擊盜版的行為，不僅讀者基數(shù)大、范圍廣，并且打擊對象精準(zhǔn)，證據(jù)確鑿，舉證有力，可以有效打擊盜版。出版社只要做好數(shù)字內(nèi)容保護(hù)和購買正版圖書用戶服務(wù)，就可以借助媒體融合打擊圖書盜版，不僅經(jīng)濟(jì)成本低，而且效率高。

結(jié)語

在出版數(shù)字化和數(shù)字化出版的浪潮中，傳統(tǒng)出版借助媒體融合技術(shù)，對圖書產(chǎn)品進(jìn)行融合升級，將印刷媒介的圖文信息圖書升級為含有印刷圖文信息和數(shù)字多媒體信息的融媒體圖書。對圖書數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行主動加密，阻止盜制，盜版圖書無法提供多媒體信息內(nèi)容，導(dǎo)致讀者利益受損，讀者主動發(fā)起維權(quán)，打擊盜版。從出版社收集盜版信息，鑒別真?zhèn)?，被動打擊盜版。轉(zhuǎn)向出版社對內(nèi)容的保護(hù)，由利益受損的讀者主動發(fā)起維權(quán)，主動打擊盜版。這就是媒體融合給出版社打擊圖書盜版帶來的新思路、新方法?！?/p>