新聞宣傳對(duì)新媒體的有效運(yùn)用探討

段 晶

（駐馬店廣播電視臺(tái) 河南 463000）

新媒體，是近些年在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下快速發(fā)展起來(lái)的全新媒體形式，包含了圖文新媒體、短視頻新媒體、網(wǎng)絡(luò)直播新媒體等多種不同的形式。新媒體的出現(xiàn)，完全改變了信息傳播的整體格局，使傳統(tǒng)媒體處境艱難。但是新媒體的發(fā)展，給宣傳工作帶來(lái)了很多益處，使其可以充分發(fā)揮全天候、及時(shí)性、廣覆蓋的特點(diǎn)，擁有了更大的空間和更高的效率。所以，在當(dāng)前時(shí)代背景下，新聞宣傳就需要對(duì)新媒體加強(qiáng)運(yùn)用，將新媒體有效融入新聞宣傳工作當(dāng)中。

一、新媒體在新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)

新聞宣傳，是新聞報(bào)道中的一種形式，其帶有一定的目的性和主觀性。新聞宣傳，就是出于某些具體的目的，針對(duì)性報(bào)道相關(guān)的新聞，通過(guò)新聞報(bào)道，達(dá)到宣傳的效果。比如建設(shè)文明城市，那么城市本地媒體，就需要為文明城市建設(shè)進(jìn)行針對(duì)性的新聞宣傳，針對(duì)其中出現(xiàn)的典型事例、工作成效等進(jìn)行宣傳，讓人們能夠認(rèn)識(shí)到文明城市建設(shè)的開(kāi)展情況，同時(shí)也引導(dǎo)人們參與文明城市建設(shè)。新聞宣傳和新聞傳播最大的區(qū)別，就是前者帶有目的性，后者一般不帶目的性。當(dāng)然，從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，新聞宣傳也是新聞傳播的一種形式，而且在原理上是相通的。對(duì)于新聞宣傳來(lái)講，新媒體的運(yùn)用，能夠體現(xiàn)出多方面的優(yōu)勢(shì)。

（一）提升新聞宣傳的效率

新媒體具有全天候、全覆蓋的特點(diǎn)，能夠24 小時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞傳遞，并且依靠相關(guān)渠道，對(duì)渠道中的人群實(shí)現(xiàn)全覆蓋。比如微信公眾號(hào)這一渠道，就可以對(duì)關(guān)注公眾號(hào)的人群，準(zhǔn)確推送新聞信息，只要關(guān)注了公眾號(hào)，就可以全部接收到新聞信息。而且，消息也可以得到留存，人們?cè)谟袝r(shí)間的時(shí)候，就可以自行瀏覽觀看。所以，相比傳統(tǒng)的新聞宣傳方式來(lái)講，基于新媒體的新聞宣傳，可以擁有更高的效率。

（二）能夠?qū)崿F(xiàn)有效互動(dòng)

新聞宣傳本身帶有一定的目的性，因此在新聞宣傳過(guò)程中，就更加需要聆聽(tīng)大眾的聲音，了解大眾的反饋，這樣才能對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行調(diào)整。新媒體就為大眾反饋提供了渠道，通過(guò)新聞評(píng)論、私信留言等渠道，大眾可以將自己的想法、意見(jiàn)等反饋給新聞發(fā)布主體，新聞發(fā)布主體也可以回復(fù)，這樣一來(lái)就可以形成雙向互動(dòng)。

（三）新媒體具有多樣化的形式，在新聞宣傳上可以更加親民

傳統(tǒng)媒體的單向新聞傳播，親民性較低。而基于新媒體來(lái)進(jìn)行新聞宣傳，可以通過(guò)多種不同形式達(dá)成，而且新媒體在內(nèi)容審核上的嚴(yán)格程度相對(duì)較低，對(duì)于新聞?wù)Z言的使用，也不存在太高的要求，可以采取貼近人們認(rèn)知和喜好的形式，來(lái)進(jìn)行新聞宣傳，這樣更加利于人們接受，從而讓人們產(chǎn)生親切感。

二、新聞宣傳運(yùn)用新媒體需把握的一些要點(diǎn)

新媒體對(duì)于新聞宣傳能夠起到積極的作用，而在對(duì)新媒體進(jìn)行實(shí)際運(yùn)用的過(guò)程中，還需要把握一些基本要點(diǎn)。因?yàn)殡m然新媒體具有很多方面的新聞傳播優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也有一定的負(fù)面影響，這需要形成關(guān)注。比如新媒體中，容易出現(xiàn)虛假信息，這些虛假信息很容易被廣泛傳播，對(duì)人們產(chǎn)生誤導(dǎo)。同時(shí)由于新媒體的傳播效率很高，一旦在新聞宣傳中出現(xiàn)失誤，那么就可能造成很大的負(fù)面影響。比如此前某地某部門(mén)在新媒體上發(fā)布一則官方通知，短短一百多字，出現(xiàn)了好幾個(gè)錯(cuò)字，引起網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)酵，受到了很多批評(píng)。所以，對(duì)于地方的新媒體中心而言，在新聞宣傳中，就一定要注意把握一些要點(diǎn)，避免出現(xiàn)負(fù)面問(wèn)題。

（一）渠道多樣化

從目前新媒體的發(fā)展來(lái)講，產(chǎn)生了很多不同形式的新媒體，圖文類(lèi)、短視頻類(lèi)、直播類(lèi)，這些不同的新媒體形式，覆蓋了不同的人群。對(duì)于新聞宣傳工作來(lái)講，為了盡可能覆蓋到更多的人群，那么就需要在新媒體渠道上實(shí)現(xiàn)多樣化構(gòu)建，立足目前主流的新媒體平臺(tái)，要分別入駐各個(gè)平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方新聞宣傳賬號(hào)，制作不同形式的新聞宣傳資料，對(duì)應(yīng)相應(yīng)的人群，分別投放，針對(duì)性宣傳，這樣才能取得良好的效果。

（二）關(guān)注運(yùn)營(yíng)

新媒體和傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體由于占據(jù)了新聞宣傳的陣地，因此面臨的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小。而新媒體則不同，新媒體包含了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，即便是官方媒體，在新媒體中也不能忽視草根媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力。而且，很多新媒體平臺(tái)，都是以粉絲為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)流量制造的，而粉絲的積累，需要做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。所以，在使用新媒體進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程中，就一定要關(guān)注賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，不能只是單純發(fā)布新聞。

（三）貼近年輕人

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞宣傳都體現(xiàn)出比較正式的特點(diǎn)，不論是新聞形式還是語(yǔ)言措辭上，都非常正式，而這也就和年輕人的新聞需求之間產(chǎn)生了矛盾。從社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，年輕人是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，新聞宣傳需要更加注重對(duì)年輕人的覆蓋和引導(dǎo)，讓年輕人能夠受到合理的影響。尤其是新媒體的發(fā)展，年輕人更是占據(jù)了絕對(duì)的主力。所以，在新聞宣傳工作中，對(duì)于新媒體的使用，就需要注意到貼近年輕人這一要點(diǎn)，讓新聞宣傳發(fā)揮出更好的宣傳作用。

三、新聞宣傳運(yùn)用新媒體的有效策略分析

（一）分析新聞宣傳需求，構(gòu)建新媒體賬號(hào)

新聞宣傳由于具備一定的目的，這也就意味著，在人群覆蓋上可能具有獨(dú)特的指向性。同時(shí)，也可能因?yàn)樾麄鲀?nèi)容的不同，在宣傳需求上體現(xiàn)出差異。因此，這就需要對(duì)新聞宣傳的實(shí)際需求做好分析，針對(duì)性構(gòu)建新聞宣傳新媒體賬號(hào)，這樣才能讓新聞宣傳工作有效轉(zhuǎn)移到新媒體當(dāng)中。比如對(duì)于接種疫苗的宣傳，接種疫苗面向的人群是普通人群，而一些人由于受到網(wǎng)絡(luò)謠言的誤導(dǎo)，認(rèn)為接種疫苗不安全，從而產(chǎn)生抗拒心理。因此，為了消除人們對(duì)接種疫苗的誤解，就可以針對(duì)性展開(kāi)新聞宣傳，進(jìn)行疫苗接種的科普宣傳。而出現(xiàn)這類(lèi)問(wèn)題的人，主要以中老年人為主，因此在新聞宣傳的方式上，就可以選擇微信和抖音這兩個(gè)渠道，通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音短視頻，展開(kāi)新聞宣傳。再比如對(duì)動(dòng)漫展、文化節(jié)的新聞宣傳，這類(lèi)活動(dòng)的主要受眾就是年輕人，因此就可以立足年輕人較多的新媒體平臺(tái)，如B 站、A 站等，開(kāi)設(shè)賬號(hào)進(jìn)行新聞宣傳，讓年輕人形成了解。

（二）做好新聞內(nèi)容的監(jiān)督審核

新媒體由于具備很強(qiáng)的傳播性，因此在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，一定要對(duì)新聞內(nèi)容做好監(jiān)督和審核，嚴(yán)格把關(guān)，避免出現(xiàn)問(wèn)題。第一，要對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，對(duì)于文本中的錯(cuò)別字、不當(dāng)詞匯等要加強(qiáng)審核，確保新聞文本通順、表意清楚、用詞妥當(dāng)。第二，要對(duì)新聞配圖做好把關(guān)。新聞配圖要和新聞內(nèi)容保持相關(guān)性，不能出現(xiàn)不相關(guān)的問(wèn)題。同時(shí)，圖片畫(huà)面要清晰，且圖片內(nèi)容不能出現(xiàn)低俗、血腥等元素，如果必須要發(fā)布涉及到不良元素的圖片，那么需要做好打碼處理。同時(shí)，還需要對(duì)一些敏感性圖片加強(qiáng)審查，比如中國(guó)地圖的圖片，一定要審查地圖完整性。同時(shí)，還需要注意圖片版權(quán)的把關(guān)，要使用具有版權(quán)的圖片，或者免費(fèi)的公開(kāi)圖片，不能出現(xiàn)侵權(quán)的問(wèn)題。第三，對(duì)于音頻和視頻做好把關(guān)。以音頻和視頻的形式在新媒體上進(jìn)行新聞傳播，也需要嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)音頻和視頻內(nèi)容的審查，不能出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容。

（三）創(chuàng)新新聞形式以加強(qiáng)宣傳效果

在新媒體上進(jìn)行新聞宣傳，還需要注意對(duì)新聞形式予以創(chuàng)新，通過(guò)新穎的形式來(lái)傳播新聞，提高宣傳效果。第一，可以構(gòu)建新聞網(wǎng)絡(luò)直播間，全天候滾動(dòng)宣傳?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)非常成熟，也有很多不同的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。對(duì)于新媒體中心來(lái)講，可以選擇主流的直播平臺(tái)，開(kāi)設(shè)新聞直播間，全天24 小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)新聞，展開(kāi)持續(xù)性的新聞宣傳。第二，制作趣味短視頻，進(jìn)行新聞宣傳。新聞宣傳，并不一定非要保持嚴(yán)肅性，很多內(nèi)容其實(shí)都可以通過(guò)趣味化的形式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣能夠讓人們更加易于接受。所以，在新聞宣傳中，就可以制作趣味短視頻，將新聞宣傳的素材融入其中，讓人們通過(guò)趣味化視頻了解其中的新聞內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于新聞宣傳工作而言，需要將新媒體有效運(yùn)用進(jìn)來(lái)，提升新聞宣傳整體效果。在實(shí)踐中，要結(jié)合新聞宣傳需求，合理開(kāi)設(shè)新媒體新聞賬號(hào)，同時(shí)要對(duì)新聞內(nèi)容加強(qiáng)審核監(jiān)督，并對(duì)新聞形式予以創(chuàng)新，讓新媒體在新聞宣傳中發(fā)揮出切實(shí)作用。■