郭俊杰，李文雅，王 慶

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連 116052）

2018年，國家啟動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提出全力推動產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興“五大振興”?？傄笫恰爱a(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?。目前，我國脫貧攻堅戰(zhàn)已經(jīng)取得全面勝利，農(nóng)村貧困人口全部脫貧、脫貧地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會整體面貌發(fā)生歷史性巨變、脫貧群眾精神風(fēng)貌煥然一新、黨群干群關(guān)系明顯改善、黨在農(nóng)村的執(zhí)政基礎(chǔ)更加牢固。為了保持取得的脫貧成果，進(jìn)一步提升農(nóng)村人口的幸福感、獲得感，本文針對朝陽市的農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品交易中存在的一些困境，給出解決思路和辦法。

1 農(nóng)產(chǎn)品交易現(xiàn)狀

朝陽市在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品交易方面參與者多數(shù)為自產(chǎn)自銷農(nóng)戶，有規(guī)模小、交易頻繁等特征，交易對象以大眾消費者、農(nóng)產(chǎn)品收購商、企業(yè)為主。這種交易使得農(nóng)產(chǎn)品流通的方便快捷、節(jié)省時間等優(yōu)勢得以發(fā)揮，而就目前農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)現(xiàn)狀的特點來看，這種交易方式過于傳統(tǒng)，以及低效率，從而導(dǎo)致了信息透明化低、銷售渠道單一、交易費用相對較大的局面出現(xiàn)。在我國農(nóng)產(chǎn)品市場不斷擴(kuò)大，線上線下交易協(xié)同發(fā)展、全球信息化不斷推進(jìn)的背景下，傳統(tǒng)的交易方式面臨更大的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)交易方式應(yīng)結(jié)合實際情況加速變革，順應(yīng)市場需求，盡快融入科技、網(wǎng)絡(luò)等元素，降低流通成本、交易成本、價格波動風(fēng)險，提高農(nóng)民收入和幸福指數(shù)。

1.1 交易類型

通常可以劃分為基本交易和一般交易，以交易時間的長短我們可以把基本交易劃分為期貨交易、遠(yuǎn)期交易、現(xiàn)貨交易。傳統(tǒng)交易，是一種社會流通成本相對較高、交易費用相對較大的交易方式，它是在社會分工與交通運輸較發(fā)達(dá)、儲藏保鮮手段較先進(jìn)、流通產(chǎn)業(yè)基本形成等社會條件的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的靈活多樣交易方式的集合體，它具有小規(guī)模大群體、眾渠道多環(huán)節(jié)且區(qū)域性強(qiáng)等特點。農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)交易方式，一般都是以現(xiàn)貨交易方式為主，同時也含有其他交易形式，如易物交易、委托交易、傳統(tǒng)拍賣交易、傳統(tǒng)期貨交易等。那么我們可以看到，并不是傳統(tǒng)的交易方式就不夠好，但是對于依靠農(nóng)產(chǎn)品獲得利益的農(nóng)民來說，他們需要將自己的利益最大化，選擇更方便、成本更節(jié)約的方式，是他們的最好選擇，所以在提高農(nóng)民接受度的問題上，農(nóng)產(chǎn)品交易方式的實用性以及與當(dāng)前社會的同步性是相當(dāng)重要的。

1.2 社會角度

近年來，電商發(fā)展迅速，科技的發(fā)展導(dǎo)致了新型交易方式的產(chǎn)生。但是，新交易方式的產(chǎn)生也不表明舊交易方式會滅亡，新舊交易方式同時存有共性，相輔相成。根據(jù)現(xiàn)階段農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r來說，新型交易方式的推廣需要國家的大力引導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)政策大力支持，以及科技手段推動，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展新型農(nóng)業(yè)交易，提高經(jīng)濟(jì)以及時間效率。

2 朝陽市農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品交易市場調(diào)查分析

為了解朝陽市農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品交易的情況，分析朝陽市農(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品交易方式的需求以及線上農(nóng)產(chǎn)品交易平臺構(gòu)建的可行性，項目組設(shè)計了問卷進(jìn)行調(diào)查。

2.1 問卷調(diào)查的設(shè)計以及回收情況

項目組設(shè)計問卷包含了9組問題，分別是：農(nóng)戶對于種植的農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑；是否遇到過農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題；農(nóng)產(chǎn)品滯銷的主要原因；生產(chǎn)銷售農(nóng)產(chǎn)品最需要哪方面的幫助；是否有過網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿；網(wǎng)上銷售的最大障礙；“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)銷售模式是否可以為農(nóng)戶帶來更多的商業(yè)發(fā)展機(jī)會；影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素；對于網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的建議。本問卷通過問卷星平臺發(fā)布，歷時15天，獲得了240個有效樣本。

2.2 問卷調(diào)查結(jié)果分析

農(nóng)產(chǎn)品交易現(xiàn)狀：通過問卷調(diào)查分析得，有33.33%的人賣給專門收購當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的人，33.33%賣給超市或者便利店，33.33%賣給企業(yè)或者工廠，并且沒有人直接到市場上進(jìn)行銷售。而且其中大部分人因市場供求信息不準(zhǔn)確、銷售形式單一、市場競爭激烈、交通限制、儲存不易的問題導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷。

農(nóng)產(chǎn)品交易存在的問題：對問卷研究分析得知，目前，在生產(chǎn)銷售農(nóng)產(chǎn)品遇到的問題，例如技術(shù)指導(dǎo)，銷路的擴(kuò)張、政策支持、農(nóng)產(chǎn)品供求信息的準(zhǔn)確及時等，并且大多數(shù)農(nóng)戶缺少與網(wǎng)絡(luò)銷售相關(guān)的專業(yè)知識，不了解電商平臺以及操作，在當(dāng)?shù)厝鄙賹W(wǎng)上銷售的推廣和宣傳。

未來農(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品交易的期望：大多數(shù)農(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品交易期望可以拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售的道路，并且有相關(guān)支持援助來幫助他們?nèi)ミM(jìn)行網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售，期望“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)銷售模式帶來更多的商業(yè)發(fā)展機(jī)會

3 農(nóng)產(chǎn)品交易平臺構(gòu)建的可行性

3.1 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)買賣的趨勢

隨著大數(shù)據(jù)平臺以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品交易從傳統(tǒng)交易方式過渡到新型農(nóng)產(chǎn)品交易方式是社會必然趨勢，未來必將走向互聯(lián)網(wǎng)交易與線下實體交易并行的道路。電子商務(wù)近年來發(fā)展迅速，電子商務(wù)平臺產(chǎn)生了越來越多的優(yōu)勢，例如，銷售信息公開透明、交易規(guī)模大、交易覆蓋范圍廣闊。農(nóng)戶借助第三方平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品的推廣可解決供求信息不準(zhǔn)確、銷售形式單一等農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。并且可以以第三方平臺為依托推動農(nóng)民發(fā)展新型農(nóng)業(yè)，更準(zhǔn)確了解市場需求，根據(jù)社會需要與趨勢改變自己的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，改善社會供求問題，提高自身收益。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品線上交易未大面積推廣

雖然近些年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是各地政府在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的推廣重視程度不同，在大多數(shù)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易作為第三方線上平臺并未大范圍推廣，線上農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的出現(xiàn)可作為一個新事物走進(jìn)大多數(shù)農(nóng)戶的視野，提高農(nóng)戶對新型農(nóng)產(chǎn)品交易方式的認(rèn)識與了解。

4 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的建議

4.1 平臺交易易于操作

考慮到此平臺的參與者有很多是不善于電子設(shè)備操作的農(nóng)戶，建議平臺界面要簡單直觀，信息錄入要簡單明了，用戶注冊、登錄、購買、銷售、訂單狀態(tài)查詢交易處理等一系列業(yè)務(wù)要全面。資金交易要有第三方作保障，后臺信息具有統(tǒng)計性和可分析性。

4.2 注重品牌建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)化運營

新型農(nóng)業(yè)交易平臺的應(yīng)用對于產(chǎn)品自身的品牌、品質(zhì)有著更高的需求，想要擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的推廣，必須注重品牌建設(shè)，實行產(chǎn)業(yè)化運營有助于加大銷售數(shù)量、拓寬銷售渠道，都有助于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

4.3 政府加大支持力度與建設(shè)信息化平臺

政府應(yīng)該把握信息化平臺的建設(shè)，讓農(nóng)戶了解交易信息，政府充分發(fā)揮社會服務(wù)組織的作用，加快農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的普及。