全媒體時代播音員主持人打造直播特色以應對全民直播的思考

黔西市融媒體中心：唐雪嬌

1.引言

全媒體時代的到來，對社會各行各業(yè)都產生了巨大的影響，在這些影響的沖擊下，傳統產業(yè)開始積極轉型，以及時應對全媒體時代的風險和挑戰(zhàn)，并在轉型和應對風險挑戰(zhàn)的過程中發(fā)現時代機遇，從而實現自身的跨越式發(fā)展。在社會業(yè)態(tài)布局中，播音員主持人在構建自身直播特色的過程中，面對全媒體時代全民直播背景下的機遇和挑戰(zhàn)表現出極其敏感的趨勢，二者之間相互影響，相互作用，因此，媒體行業(yè)特別是直播行業(yè)必須緊緊抓住全媒體時代的機遇，積極應對時代挑戰(zhàn)。全媒體是一種集多種類型媒體為一體的媒體融合形式。伴隨著互聯網技術的不斷發(fā)展和成熟，在直播的具體方式中，網絡渠道逐漸占有很大的比重，要利用自己的專業(yè)知識修養(yǎng)，整合優(yōu)化各種媒體形式，將挖掘新聞資源內容、推廣新聞實時消息的自我優(yōu)勢最大化。在全媒體背景下，播音員主持人直播工作的具體開展必須以把握該行業(yè)的社會發(fā)展趨勢為重點，創(chuàng)新和改進直播工作具體形式，不斷充實網絡直播所包含的具體內容，實現高質量的發(fā)展。除此之外，還需要積極采取措施提高網絡直播的質效，不斷應對全民直播背景下其他網絡直播主體的挑戰(zhàn)和威脅，這樣不僅可以推動直播工作的長效化開展，而且對于受眾的工作和生活也會帶來極大的便利。全媒體時代，實現直播工作的高效開展，是一個漸進的過程，要不斷地滿足全媒體時代的各項具體需求，不斷地彌補傳統直播工作的劣勢，切實提高播音員主持人對于全媒體平臺的認識程度和使用技巧，推動直播工作的深層次開展，在全民直播的大背景下體現出播音員主持人的專業(yè)化水平和擴大其技術優(yōu)勢，打造獨屬于自身的特色直播優(yōu)勢。

2.全媒體時代下全民直播的總體特征

借助互聯網技術的成熟發(fā)展和相關媒體綜合平臺的構建和完善，全媒體領域取得了長遠的進步，其社會影響不斷加深，改變了傳統媒體領域的事務安排和具體推進模式。同樣地，亦賦予了直播工作新的時代特征，具體來說，包括以下兩個方面。

2.1 信息獲取渠道更加便捷，直播成本更低

傳統的直播工作和信息傳播方式所借助的載體主要是電視、報紙、收音機等，這些傳播方式的出現是符合當時時代的先進媒介，對于信息的傳播發(fā)揮了巨大的作用。但是，伴隨著全媒體時代的到來，這些媒介載體呈現出傳播時效性較低、信息傳播質量低等特征，已經逐漸落后于時代的發(fā)展，不能滿足時代的新聞信息需要，極大地限制了社會公眾了解、掌握新聞信息的空間，在此背景下，全民直播形式得到充分發(fā)展，已經成為相關社會群眾了解社會信息、產品信息以及其他一系列自身所關心的措施的重要渠道。在全媒體時代背景下，直播方式已經發(fā)生了顛覆式的變革，在直播方式現代化推進的基礎之上，直播工作也實現了“質”的飛躍，更加簡單、便捷，這對于與播音員主持人的直播工作帶來了巨大的外部挑戰(zhàn)，同時全民直播的興起也不斷倒逼專業(yè)水平更高的播音員主持人不斷加強自身建設，積極打造獨屬于自身的直播特色。在直播具體工作的開展過程中，由于一大批新興設備和技術的充分運用，可以利用智能手機、輕薄電腦、移動攝像機等設備，開展直播工作，同時還可以直接將收集到的信息實現即時呈現，網絡信息的時效性大大增強，不斷滿足社會公眾對于消息的需求。這一趨勢的發(fā)展是當前全民直播興起所依賴的重要條件，在信息獲取成本、直播設施獲取等不斷便捷的情形下，全民直播獲得了長足的進步，也必將倒逼播音員主持人不斷轉變自己的直播模式和直播理念，打造自身的直播特色和直播優(yōu)勢。

2.2 海量化信息資源介入，對播音員主持人傳統信息交互模式產生沖擊

全媒體時代的到來必然伴隨著互聯網信息技術的快速發(fā)展和相關媒介平臺的建設和完善。全媒體時代的互聯網信息技術，是一個集合多平臺、多特征的技術規(guī)范群，并不斷呈現出共享性、廣泛性、開放性等一系列特點，正因為此，相關網絡平臺上面包含著海量的信息資源，借助互聯網技術，很多用戶群體都可以成為信息的制造者和傳播者。但是，在這個過程中，普通互聯網用戶面對海量信息時，在個人信息偏好的影響下，通常會選擇自己感興趣的信息內容，對于社會關注面和社會影響這兩個因素的考量程度比較低，這也直接導致了這類信息的抓取和傳播并不專業(yè)。但是針對直播工作者來說，面對全媒體背景下海量化的信息資源，必須利用自己的專業(yè)知識對這些信息資源進行篩選和處置，從其中挖掘具有社會影響力的資源信息，在考量真實性的基礎上開展后續(xù)的制作工作，將全媒體時代海量化的信息資源所隱含的直播工作優(yōu)勢發(fā)揮到最大，不斷提升相關信息的整體質量，促進我國整體直播事業(yè)的進步和發(fā)展。同時，在海量化信息資源的介入下，傳統的播音員主持人直播的難度加大，外部挑戰(zhàn)不斷擴大，對于其開展直播亦提出了新的要求，這一特征也就要求播音員主持人在全媒體背景下必須建構自身直播特色，不斷應對全民直播背景下直播行業(yè)所帶來的一系列挑戰(zhàn)。

3.全媒體時代播音員主持人打造直播特色所面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時代，機遇和挑戰(zhàn)是并存的，正確認識挑戰(zhàn)才能更好地把握機遇，才能更好地發(fā)揮時代機遇優(yōu)勢，實現播音員主持人直播特色打造的跨越式發(fā)展。當下，播音員主持人開展直播工作、打造直播特色面臨著一系列的挑戰(zhàn)，例如，在直播技術和平臺的輔助之下，直播的時效性和傳播途徑更加便捷，這在一定程度上會造成社會層面的“網絡直播信息制造者”數量增多，對傳統直播工作也帶來了一定的沖擊。把握機遇，需要認識挑戰(zhàn)，全媒體時代播音員主持人打造直播特色面臨的挑戰(zhàn)主要有以下幾個方面。

3.1 更高的職業(yè)素養(yǎng)要求

時代的進步必然催生出新的業(yè)態(tài)和新的人才需求，直播工作亦不例外。在全媒體時代，在各種新技術、新設備、新平臺的介入、信息傳播渠道的泛化以及社會信息資源真實性水平存疑等綜合因素的影響下，直播工作需要吸納更多專業(yè)水平高的人才進入，這同時也對傳統直播工作者提出了更高的要求，必須不斷地提高自我的職業(yè)素養(yǎng)。為了達到讓直播工作數據化、信息化有效結合的目的，播音員、主持人就要不斷提高自身的直播能力，并秉承認真負責的直播態(tài)度，迎接全媒體時代所帶來的職業(yè)挑戰(zhàn)。播音員主持人不僅需要將自己的學識進行拓寬，還需要端正自己的職業(yè)態(tài)度，與時俱進，積極把握全媒體時代新型的技術知識。以全民直播為例，它們都有自己別具一格的特殊用語，久而久之，就演化成為行業(yè)內部的習慣，此外，其中很多飽含深意的特殊用語、拼音縮寫等看上去和平時沒有什么不同，但寓意十分深厚，這也就要求專業(yè)性更高的播音員主持人也要接地氣，深入學習互聯網語言文化，以一些符合時宜的“?！蔽幕?，不斷提高自己表達相關事件的能力，滿足社會公眾的信息和審美需求。

3.2 更高的社會責任感

全媒體時代，抖音、頭條、快手、微信短視頻等大眾熟悉的流量平臺，在互聯網技術的加持下，分析用戶的個人信息獲取偏好，并以此作為進行相關信息推送的依據，這種做法在一定程度上可以實現相關直播信息和直播內容構成的精準提供，滿足用戶的個性化需求。但需要引起注意的是，這一行為在引起“大數據殺熟”的社會形象背后，更多的是對個體隱私權的嚴重侵犯，嚴重違反人權主義。在全民直播的背景下，由于諸多直播主體受到自身學識等相關因素的限制，對這方面的重視程度較低，但是播音員主持人作為擁有高度專業(yè)知識的直播群體，必須在這一方面引起重視，那就是樹立更好的社會責任感。在進行直播的同時，不僅僅要注重應對全民直播的外部挑戰(zhàn)，還需要提高自身的社會責任感，起到風氣引領的關鍵性作用，打造直播特色構建與社會風氣引領并重的新局面，為直播行業(yè)的正向發(fā)展貢獻每一名播音員主持人的力量。

4.全媒體時代播音員主持人打造直播特色所面臨的機遇

4.1 多元化的網絡直播渠道

全媒體時代下，給直播工作帶來了前所未有的時代機遇，各種信息資源共享平臺的高度融合，促進了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。對于直播工作而言，最突出的優(yōu)勢就是信息獲取渠道的不斷拓寬，極大地節(jié)省了獲取信息的時間成本和空間成本。在以往進行直播的時候，受到的外部限制比較多，比如網絡環(huán)境、硬件設施等，但是在當前社會發(fā)展的背景下，網絡環(huán)境和便攜式直播設備為播音員主持人直播提供了新的空間和可能，同時，在全媒體時代，直播工作可以更加高效地進行，借助騰訊會議、QQ、釘釘等互聯網平臺可以實現相關直播的隨時開展，不受時間、空間的限制，只要保證網絡通暢即可。此外，播音員主持人作為專業(yè)化的群體，其對于直播內容和直播質量有著區(qū)別于一般直播主體的敏銳感，可以實現對即時消息的精準把握，可以利用專業(yè)化知識把握手中對于直播內容的需求，使得自身在空中直播時充分把握受眾所期待的直播形式和直播內容，不斷打造獨屬于自身的直播特色和直播優(yōu)勢。

4.2 直播渠道的大融合，大發(fā)展

在全民直播大背景下，直播渠道的大融合、大發(fā)展是播音員主持人打造直播特色的重要發(fā)展機遇。在全民直播的背景下，直播的載體豐富多樣，往往在一個媒體平臺上，就可以實現多種直播形式“一站式”地獲取和開展，極大地縮短了直播所需要的前期準備環(huán)節(jié)，使得直播的時效性大大增強。因此，直播工作應該高度認識到這一時代特性，并與具體的直播工作結合起來，不斷將電視、報紙、電臺等媒介和互聯網平臺結合在一起，不斷探索建立合作共贏的直播模式，不斷更新直播理念，深化專業(yè)直播與一般直播之間的合作，構建全媒體時代播音員主持人與一般直播主體之間協調共享，協同并進的新發(fā)展格局。

5.結語

在全媒體時代下播音員主持人打造獨屬于自身的直播特色和直播優(yōu)勢是應對全民直播大背景下一系列外部挑戰(zhàn)的重要途徑，是把握全媒體時代全民直播外部機遇的關鍵之舉。面對全民直播這一發(fā)展浪潮，必須順勢而為，不斷提高播音員主持人的自身職業(yè)素養(yǎng)，樹立高度的社會責任感，以引領社會正向風氣為目標，依托多元化的網絡直播平臺和大融合、大發(fā)展的直播渠道，打造直播特色，不斷推進全媒體時代下播音員主持人整體直播水平和直播質效。