中央戲劇學(xué)院：孫藝菲

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)新聞節(jié)目正在面臨著新媒介的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞節(jié)目必須轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，必須與新媒介融合，才能迎合當(dāng)今受眾的需求。目前，我國(guó)各大電視臺(tái)正在積極進(jìn)行媒介融合，在抖音，快手等新媒體平臺(tái)所推出的短視頻新聞節(jié)目，令人耳目一新。本文將對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目與短視頻新聞節(jié)目中主持人語(yǔ)言表達(dá)的差異進(jìn)行分析，并思考在融媒體時(shí)代下，主持人應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型。

1.融媒體時(shí)代下新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

1.1 融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)新聞節(jié)目

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，抖音，快手，微博等新興媒介發(fā)展迅速，短視頻“短，平，快”的特點(diǎn)吸引廣大受眾，使得受眾對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的需求降低，更熱衷于選擇碎片化的時(shí)間觀看短視頻，受眾看電視的時(shí)間不斷減少，選擇打開電視的次數(shù)不斷降低。更追求“短，平，快”，且具有網(wǎng)感的，新鮮的視頻內(nèi)容。這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目面對(duì)著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，同時(shí)傳統(tǒng)新聞節(jié)目，也面臨著收視率下降的困境。通過(guò)分析不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下受眾對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目需求性降低的原因之一在于媒介與受眾的關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在融媒體時(shí)代下的今天，新興電子媒介對(duì)于電視媒介造成巨大沖擊，使得電視與受眾的關(guān)系發(fā)生逆轉(zhuǎn)式的改變。正是因?yàn)槭鼙娪辛烁嗟拿浇檫x擇，使得他們變得“高高在上”，也正是因?yàn)樾屡d電子媒介具有新潮，時(shí)尚，碎片化的特點(diǎn)，使得受眾不再依賴于電視。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞節(jié)目也必須創(chuàng)新，才能更好地被受眾接受，不被時(shí)代所淘汰。

1.2 短視頻新聞節(jié)目的產(chǎn)生

如何與新媒介進(jìn)行融合？怎樣與新媒介融合？便成為了新聞節(jié)目能否擺脫困境，奪回話語(yǔ)權(quán)，得到受眾喜愛的關(guān)鍵性問(wèn)題。在此背景下，短視頻新聞節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。其中，《主播說(shuō)聯(lián)播》最具代表性。短視頻新聞節(jié)目融合了傳統(tǒng)新聞節(jié)目與短視頻的特點(diǎn)，是二者的結(jié)合。更是適應(yīng)時(shí)代的結(jié)合，是適應(yīng)當(dāng)下受眾的結(jié)合。其有故事，有溫度，有網(wǎng)感的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)以及簡(jiǎn)潔化，碎片化，情感化的敘事方式成為了區(qū)別于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的顯著特征。短視頻新聞節(jié)目是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新興媒介傳播新聞的產(chǎn)物。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，融入更多風(fēng)趣幽默，是與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物。

1.3 短視頻新聞節(jié)目的特點(diǎn)

短視頻新聞節(jié)目是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)新聞節(jié)目為適應(yīng)當(dāng)下媒介環(huán)境，利用新興媒介進(jìn)行節(jié)目轉(zhuǎn)型的變體。因此短視頻新聞節(jié)目既兼具傳統(tǒng)新聞節(jié)目與短視頻的特點(diǎn)，又具備區(qū)別于二者的獨(dú)立特征。短視頻新聞節(jié)目可以總結(jié)為以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，短視頻新聞節(jié)目具有短視頻“短，平，快”的特點(diǎn)，例如央視推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通?？刂圃?分鐘左右。其新聞播報(bào)過(guò)程也變得簡(jiǎn)短，播報(bào)方式主要以講故事和敘事的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。其次，短視頻新聞節(jié)目具幽默性，網(wǎng)感性。區(qū)別于中央廣播電視總臺(tái)的傳統(tǒng)新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》，短視頻新聞節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》更具有網(wǎng)感。例如，在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主持人一改《新聞聯(lián)播》中嚴(yán)肅，固定的播報(bào)方式，反而融入網(wǎng)絡(luò)名言。再次，短視頻新聞節(jié)目的新聞演播方式是以“說(shuō)”為主，以“播”為輔的。在短視頻新聞節(jié)目中，播新聞變成了說(shuō)新聞，評(píng)論新聞。通常以講故事的方式呈現(xiàn)。整體的視頻相較于傳統(tǒng)新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，更加親切自然。最后，在短視頻新聞節(jié)目中，媒介與受眾關(guān)系進(jìn)行了翻天覆地的改變。主播不再是“高高在上”的播講者，受眾也不再是“默默無(wú)聞”的接收者。在短視頻新聞節(jié)目中，主播與受眾的互動(dòng)性有所增強(qiáng)。新聞播報(bào)多采用交流式，談話式，主播有時(shí)甚至?xí)岢鰡?wèn)題給觀眾，甚至以自身經(jīng)歷講故事與觀眾互動(dòng)，增加與觀眾的共鳴。增加了受眾對(duì)于節(jié)目的參與感，同時(shí)主播的交流感增強(qiáng)。這也使得短視頻新聞節(jié)目短小靈動(dòng)，親切自然的特點(diǎn)不斷顯現(xiàn)。

2.傳統(tǒng)新聞節(jié)目與短視頻新聞節(jié)目中主持人語(yǔ)言的差異

傳統(tǒng)新聞節(jié)目與短視頻新聞節(jié)目之間既具有共性，也具有差異，二者不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，二者是此消彼長(zhǎng)的。由于傳統(tǒng)新聞節(jié)目是以電視作為傳播媒介的，短視頻是以網(wǎng)絡(luò)和新媒體作為傳播媒介的，導(dǎo)致了二者制作方式，播出形式，以及文稿內(nèi)容上有了顯著區(qū)別。而這種區(qū)別更突出地體現(xiàn)在了主持人上。《新聞聯(lián)播》和《主播說(shuō)聯(lián)播》都是中央廣播電視總臺(tái)的作品，都是以康輝，海霞，寶曉峰為代表的主持人進(jìn)行出鏡，但是當(dāng)受眾看到“原班人馬”出現(xiàn)在兩個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)不一樣的語(yǔ)言和風(fēng)格的時(shí)候，也會(huì)大為震驚。甚至，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，看到往日嚴(yán)肅端莊的《新聞聯(lián)播》主播出現(xiàn)在手機(jī)媒介中變成了《主播說(shuō)聯(lián)播》中那個(gè)“接地氣”的主播之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)差異很大，甚至有些觀眾會(huì)覺得，同一個(gè)主持人在兩個(gè)不同平臺(tái)上出現(xiàn)的風(fēng)格都是“判若兩人”的。造成這種差異性最重要的原因，其實(shí)就是主持人在兩種媒介中語(yǔ)言方式的轉(zhuǎn)變。接下來(lái)，將具體分析傳統(tǒng)新聞節(jié)目與短視頻新聞節(jié)目中主持人語(yǔ)言的差異。

2.1 傳統(tǒng)新聞節(jié)目中主持人的語(yǔ)言表達(dá)

由于電視媒介的自身特點(diǎn)，以及約定俗成的播出方式，使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目中主持人的語(yǔ)言表達(dá)可總結(jié)為以下幾個(gè)特點(diǎn)：嚴(yán)肅性，固定性，和單一性。

2.1.1 嚴(yán)肅性

在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，主持人的口語(yǔ)表達(dá)具有嚴(yán)肅性，而這種嚴(yán)肅性主要體現(xiàn)在主持人對(duì)于播音腔的運(yùn)用。張頌先生在《播音與創(chuàng)作基礎(chǔ)》中，是這樣定義“播音腔”的：“一談到播音，人們愛用‘播音腔’這個(gè)詞兒。本來(lái)這個(gè)詞兒是可以使用的，它包含著播音語(yǔ)言的特殊性，穩(wěn)定性，一聽就能分辨出來(lái)，不應(yīng)同相聲、評(píng)書、角色語(yǔ)言、日常語(yǔ)言等混淆，也不應(yīng)同聊天、座談、講話錄音、口令等混淆，它有它的含義。”由此可以看出“播音腔”是播音所固有的，專業(yè)化的，區(qū)別于其他語(yǔ)言藝術(shù)的，字正腔圓的播報(bào)狀態(tài)。那么在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，主播人在吐字發(fā)音的過(guò)程中往往追求字正腔圓，因此，播音腔便成為了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的一大特點(diǎn)。

2.1.2 規(guī)整性

從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人的語(yǔ)言表達(dá)具有規(guī)整性的特點(diǎn)。規(guī)，也就是常規(guī)，指的是一如既往的語(yǔ)言樣式?！缎侣劼?lián)播》中，主播每一期的語(yǔ)言表達(dá)都大同小異，具有模版化的特點(diǎn)，其語(yǔ)言表達(dá)通常模式化的，常規(guī)化的。在這里，“整”指的是整體性，也就是語(yǔ)言整體風(fēng)格呈現(xiàn)一致性。傳統(tǒng)新聞節(jié)目中主播通常都是同一種語(yǔ)態(tài)，同一種方式，同一種狀態(tài)進(jìn)行新聞播報(bào)的。將規(guī)與整結(jié)合到一起來(lái)看，規(guī)整一詞，仿佛是已經(jīng)規(guī)定好的一個(gè)“局限”。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，主播必須按照已經(jīng)寫好的稿件進(jìn)行新聞播報(bào)。往往很少以個(gè)人方式出現(xiàn)，通常以播報(bào)模版化的稿件來(lái)進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)。

2.1.3 單一性

與嚴(yán)肅性，規(guī)整性并存的另一種傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人語(yǔ)言表達(dá)的特點(diǎn)便是單一性了。而這種單一性通常體現(xiàn)在主播的情感上。由于新聞本就具備客觀性，因此主播在播報(bào)新聞時(shí)，即使有個(gè)人對(duì)于新聞的看法和見解，也不能摻雜到新聞的具體內(nèi)容中。這就使得在傳統(tǒng)新聞播報(bào)中，主持人的語(yǔ)言表達(dá)通常是客觀的，不摻雜個(gè)人情感和態(tài)度的。例如，在《新聞聯(lián)播》中，無(wú)論主播播報(bào)的是國(guó)際新聞還是民生新聞，在進(jìn)行新聞播報(bào)和傳遞信息時(shí)，總是客觀，冷靜，中性，不摻雜個(gè)人情感的狀態(tài)。然而這種客觀也并非是死板，主播還是具備對(duì)于新聞總體基調(diào)的掌握的，只是所表達(dá)的狀態(tài)異于后文所提到的《主播說(shuō)聯(lián)播》中的狀態(tài)。

2.2 短視頻新聞節(jié)目中主持人的語(yǔ)言表達(dá)

短視頻新聞節(jié)目是適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的需要，適應(yīng)廣大受眾需求，適應(yīng)當(dāng)下媒介傳播形式改變而產(chǎn)生的一種新型新聞節(jié)目。短視頻新聞節(jié)目與傳統(tǒng)新聞節(jié)目不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，二者不是對(duì)立的，而是此消彼長(zhǎng)地充滿著聯(lián)系的關(guān)系。短視頻新聞節(jié)目與傳統(tǒng)新聞節(jié)目具有共性和差異。這種共性表現(xiàn)在新聞的客觀性準(zhǔn)確性真實(shí)性沒(méi)有消減，而差異最主要?jiǎng)t表現(xiàn)在兩種新聞節(jié)目中，主持人的語(yǔ)言方面。傳統(tǒng)新聞節(jié)目中主持人的語(yǔ)言具有客觀性、規(guī)整性、莊重性的特點(diǎn)。而短視頻新聞節(jié)目主持人的語(yǔ)言，則是在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，具有互動(dòng)性，口語(yǔ)性，親切性的特點(diǎn)，這三個(gè)特點(diǎn)是并存的，互通的。

2.2.1 互動(dòng)性

互動(dòng)性是短視頻新聞節(jié)目的一大特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在主播與受眾的交流感增強(qiáng)，受眾對(duì)于節(jié)目的參與性增強(qiáng)。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，主持人對(duì)于新聞的播報(bào)通常采用播報(bào)的方式，例如在《新聞聯(lián)播》中，新聞只是經(jīng)過(guò)主播傳遞給受眾，是主播來(lái)播，受眾單一去接受的方式。而在短視頻新聞節(jié)目中，主播多采用評(píng)論式的新聞播報(bào)。主播主觀性得到了增強(qiáng)，更多地融入個(gè)人對(duì)于新聞的看法和態(tài)度，每條新聞的講述都采用“說(shuō)”方式進(jìn)行。這種“聊天”的方式建立了主播與受眾的談話場(chǎng)，主播與受眾的關(guān)系變成了聊新聞，聊看法，聊態(tài)度。主播與受眾的地位平等了起來(lái)。

2.2.2 口語(yǔ)性

與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中主持人語(yǔ)言不同的是，短視頻新聞節(jié)目中主持人的語(yǔ)言表達(dá)不再是固定的，模版的，嚴(yán)肅的，而是具有口語(yǔ)性的特點(diǎn)。例如，在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主持人整體的語(yǔ)言表達(dá)都是在和受眾交流，說(shuō)話，“聊家常”的感覺。這樣不僅給受眾一種“在和主播聊天”的感覺，同時(shí)，也和互動(dòng)性一樣，增強(qiáng)了觀眾對(duì)于短視頻新聞節(jié)目的參與感。這種口語(yǔ)性的增強(qiáng)，主要體現(xiàn)在主持人對(duì)兒化音的使用，以及網(wǎng)感性的增強(qiáng)，在短視頻新聞節(jié)目中，主持人在語(yǔ)言表達(dá)時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)近期流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞。例如，剛強(qiáng)在2022年7月22日的《主播說(shuō)聯(lián)播》中，說(shuō)道：

“今天來(lái)說(shuō)一位‘帶貨頂流’，那就是有著‘鋼鐵駝隊(duì)’之稱的中歐班列。數(shù)據(jù)顯示從2016年到2021年，中歐班列年開行量從1700多列，已經(jīng)增長(zhǎng)到了超過(guò)1.5萬(wàn)例，年均增長(zhǎng)55%。這速度真夠快的，不僅帶貨量在增加，帶貨的品種和價(jià)值都在快速增長(zhǎng)，帶貨的同時(shí)呢，中歐班列的“朋友圈”也在持續(xù)擴(kuò)大。”

這樣接地氣的表達(dá)極具網(wǎng)感，而這種接地氣主要就體現(xiàn)在了口語(yǔ)化的表達(dá)上。在語(yǔ)氣助詞上多使用“呢”。在表達(dá)方面，使用“這速度真夠快的”這樣的口語(yǔ)詞。同時(shí)還對(duì)網(wǎng)絡(luò)名詞進(jìn)行了使用比如：“帶貨頂流”“這速度真夠快的”“帶貨量”“朋友圈”的大量使用。

2.2.3 親切性

親切性，也是短視頻新聞節(jié)目中主持人語(yǔ)言表達(dá)的一大特點(diǎn)。首先在語(yǔ)言態(tài)度上，是主持人與觀眾進(jìn)行聊天的語(yǔ)言態(tài)度，通常使用：你？你們？怎么樣？這樣的可以拉近主持人與觀眾距離的表達(dá)方式。有時(shí)，在視頻中拋出問(wèn)題，引起受眾的思考與互動(dòng)。甚至經(jīng)常講述自身經(jīng)歷，講述自身故事，調(diào)動(dòng)自身情感，拉近與受眾之間的關(guān)系。這些都是短視頻新聞節(jié)目親切性的體現(xiàn)。例如，郭志堅(jiān)在《主播說(shuō)聯(lián)播》2022年7月5日的節(jié)目中說(shuō)到：

“您來(lái)自縣城嗎？我的家鄉(xiāng)河北張家口，那有幾個(gè)縣，因?yàn)閰⑴c北京冬奧會(huì)的保障，知名度提升不少，而且近些年發(fā)展得也不錯(cuò)。最近我們總臺(tái)推出了一系列報(bào)道，帶大家走進(jìn)縣城看發(fā)展。不看不知道，一看驚喜到。我國(guó)有1800多個(gè)縣及縣級(jí)市，它們當(dāng)中有很多可以說(shuō)得是“各懷絕技”，小縣城有大能力?！?/p>

從這段文稿中不難看出，在視頻開頭處，主持人就拋出了一個(gè)問(wèn)題：“您來(lái)自縣城嗎？”而這個(gè)問(wèn)題也直接引起了受眾的思考與共鳴，增加了在短視頻新聞節(jié)目中的參與感。接下來(lái)，主持人更是直接調(diào)動(dòng)自身經(jīng)歷，帶入自身情感，講自己的家鄉(xiāng)從而引出整個(gè)視頻接下來(lái)的新聞內(nèi)容。這樣的開頭方式是新穎的，有趣的，給了觀眾想繼續(xù)看下去的愿望。同時(shí)，這期節(jié)目還多次使用了口頭語(yǔ)，使得節(jié)目的親切性更強(qiáng)。

3.融媒體時(shí)代下對(duì)主持人的展望

短視頻新聞節(jié)目是傳統(tǒng)新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)物，更是傳統(tǒng)媒介向新媒介融合的產(chǎn)物。主持人語(yǔ)言表達(dá)在短視頻新聞節(jié)目與傳統(tǒng)新聞節(jié)目中是具有差異的，在上文中已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目與短視頻新聞節(jié)目中主持人語(yǔ)言表達(dá)的差異進(jìn)行了分析。那么，在媒介發(fā)展日益變化的今天，作為主持人，作為傳媒人，應(yīng)該如何適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的播音作品是值得思考的。以下是對(duì)融媒體時(shí)代下主持人的一些展望：

3.1 喉舌意識(shí)，不忘根本

時(shí)代不斷進(jìn)步，媒體行業(yè)不斷發(fā)展，受眾對(duì)于媒介的要求不斷提高。在融媒體時(shí)代下的今天，作為主持人，作為新時(shí)代的傳媒人，無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，無(wú)論媒介環(huán)境如何變遷。我們都應(yīng)該始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)定喉舌意識(shí)，牢記根本，不忘使命，始終堅(jiān)持為人民發(fā)聲。堅(jiān)定政治立場(chǎng)，心系人民群眾，有使命，有擔(dān)當(dāng)。始終堅(jiān)持文藝工作者的方針使命，創(chuàng)作出人民大眾喜聞樂(lè)見的傳媒作品。

3.2 適應(yīng)發(fā)展，開拓創(chuàng)新

作為新時(shí)代的主持人，在工作中，應(yīng)始終具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神。時(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，不斷捕捉媒介變化，并不斷與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合。勇于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的思路，在創(chuàng)新中不忘根本。勇于進(jìn)行自我創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和潮流。善于用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要看到新，融入新，創(chuàng)作新，感創(chuàng)新。積極投身于創(chuàng)新中，不斷創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的與時(shí)俱進(jìn)的傳媒作品。

3.3 提高能力，與時(shí)俱進(jìn)

我們更應(yīng)該不斷地與時(shí)俱進(jìn)，融入時(shí)代，不能固守陳規(guī)，在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力。在轉(zhuǎn)型與發(fā)展的過(guò)程中，更好地創(chuàng)造出適應(yīng)媒介環(huán)境，適應(yīng)節(jié)目發(fā)展，符合觀眾要求的高質(zhì)量節(jié)目。嚴(yán)格要求自己，豐富自己，提高業(yè)務(wù)能力，提高創(chuàng)新能力，堅(jiān)守職業(yè)素養(yǎng)。

4.結(jié)語(yǔ)

短視頻新聞節(jié)目是適應(yīng)媒介創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物。在新媒體日益發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體必須與時(shí)俱進(jìn)開拓創(chuàng)新，才能在媒介競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的今天處于不敗之地。而作為播音員，電視節(jié)目主持人，更應(yīng)該不斷提高自身業(yè)務(wù)能力，開拓自身視野，在創(chuàng)新中不忘根本。牢記自身使命，明確喉舌意識(shí)，為黨和人民創(chuàng)作出更有價(jià)值的傳媒作品。