寫“接地氣”的報(bào)道 做“有溫度”的宣傳

文/李 薇

習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。筆者作為一名國有企業(yè)基層一線宣傳干事，結(jié)合實(shí)際工作，淺談企業(yè)如何做好宣傳工作。

做好宣傳工作，需要真情實(shí)感

企業(yè)宣傳工作需要有思想的高度、底蘊(yùn)的深度和知識(shí)的寬度，堅(jiān)持為一線員工“發(fā)聲”，為艱苦崗位“代言”，寫“接地氣”的報(bào)道，做“有溫度”的宣傳，讓每篇稿件都富有生命力。

“真”是真誠。宣傳工作需要真誠，需要共情力，唯有真誠足以打動(dòng)人心。真誠地采訪才能搜集到走心素材，真誠地宣傳才能讓大家從被動(dòng)采訪變?yōu)橹鲃?dòng)“爆料”，真誠地報(bào)道才能形成員工隊(duì)伍的思想共識(shí)和凝聚力。

“情”是感情。在人物宣傳報(bào)道中，要重點(diǎn)記錄人物的心路歷程，讓讀者感知人物溫度，多角度、全方位展現(xiàn)企業(yè)員工隊(duì)伍的精神面貌。

“實(shí)”是實(shí)際?！敖拥貧狻钡孛鑼懭缁鹑巛?、奮發(fā)圖強(qiáng)的一線生產(chǎn)場面，“原汁原味”地報(bào)道企業(yè)在高質(zhì)量建設(shè)征程中取得的成效，筑牢思想文化宣傳陣地。

“感”是感受。按照“先感動(dòng)自己、再感動(dòng)他人”的原則，努力還原企業(yè)員工的親身經(jīng)歷，把細(xì)膩入微的真情實(shí)感融入稿件，在以小見大中引起讀者共鳴，表達(dá)員工對(duì)企業(yè)和崗位的熱愛，激勵(lì)廣大干部員工在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中鼓足干勁、舉旗樹標(biāo)、再攀高峰。

做好宣傳工作，需要真本領(lǐng)、硬功夫

做好宣傳要做好“聽”“說” “讀”“寫”四門功課。

“聽”，消息要靈通。要堅(jiān)持深入生產(chǎn)現(xiàn)場，聚焦一線生產(chǎn)作業(yè)現(xiàn)場、基層班組等，隨時(shí)隨地搜集宣傳內(nèi)容；要時(shí)刻關(guān)注工作群、朋友圈等社交平臺(tái)，鎖定宣傳素材；要用實(shí)際行動(dòng)感染身邊同事，讓大家從被動(dòng)宣傳變?yōu)橹鲃?dòng)“爆料”。

“說”，采訪要有技巧。一線員工通?！澳芨刹荒苷f”，要把采訪地點(diǎn)選在采訪對(duì)象最熟悉、最放松的崗位上，先嘮家常、再聊工作，打開“話匣子”。

“讀”，要善于學(xué)習(xí)。企業(yè)宣傳干事首先要學(xué)習(xí)相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)，掌握黨的建設(shè)、生產(chǎn)作業(yè)等各項(xiàng)工作和業(yè)務(wù)流程，宣傳才能做到“內(nèi)行愿意看，外行能看懂”。其次，可時(shí)刻關(guān)注《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)等媒體，實(shí)用的新聞稿件收藏起來，聚焦熱點(diǎn)，靈活應(yīng)用。

“寫”，要有方法。一是題目“活”，容易吸睛。文章的標(biāo)題要新穎，要緊跟時(shí)代發(fā)展，要善于把新媒體語言用到宣傳稿件中，讓文字更生動(dòng)、更活潑。二是緊跟“熱點(diǎn)”，更能引起共鳴。三是文章有鏡頭感，注重細(xì)節(jié)描寫，激發(fā)讀者想象。

做好宣傳工作，需要提升外宣工作水平

外宣是提升企業(yè)形象和軟實(shí)力的重要抓手。企業(yè)宣傳干事要培養(yǎng)自身的新聞敏銳度，以高質(zhì)量的稿件提高外宣工作水平。

一是緊盯時(shí)間節(jié)點(diǎn)。春節(jié)、"五一"和國慶節(jié)等節(jié)假日期間，是各類媒體約稿、征稿最集中的階段。內(nèi)容主要是圍繞愛黨愛國、堅(jiān)守崗位、氛圍營造等方面展開。企業(yè)在做好內(nèi)宣的基礎(chǔ)上，可投稿至外宣平臺(tái)，樹立企業(yè)良好的對(duì)外形象。

二是聚焦第一現(xiàn)場?？申P(guān)注企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)、員工工作最新事跡，以及抗疫戰(zhàn)疫的生動(dòng)事例，及時(shí)走進(jìn)第一現(xiàn)場，掌握素材，撰寫符合外宣平臺(tái)調(diào)性的報(bào)道。

三是突出特色亮點(diǎn)。企業(yè)的特色活動(dòng)、亮點(diǎn)做法等宣傳報(bào)道上稿率比較高。例如：在大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年、新中國成立70周年之際，筆者以“雙慶”為切入點(diǎn)，形成的長篇通訊《大慶精神大慶人》登上《人民日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》等媒體。

企業(yè)要做好宣傳工作，就要走到基層去，走進(jìn)基礎(chǔ)工作和實(shí)際生活當(dāng)中去，用心觀察，用情寫稿，將宣傳工作的觸角延伸到每一個(gè)角落。