賈璇
“年貨備齊了嗎?”這句話曾是中國人在春節(jié)前打招呼的開場白,可見置辦年貨在中國傳統(tǒng)新年習(xí)俗中的重要性。
時(shí)代變遷,如今人們的年貨種類推陳出新,形式也不再局限于飲食和日用品等實(shí)物。內(nèi)容也在傳承傳統(tǒng)年文化的基礎(chǔ)上,融入越來越多的現(xiàn)代元素。近年來,在越來越多年輕人的追捧和刺激下,涌現(xiàn)出一系列“新年貨”。
中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示,這些商品所映射的內(nèi)需,已不完全是物質(zhì)的,更多是精神層面和興趣愛好方面的消費(fèi),可以感受到消費(fèi)者的個性化需求正在成為內(nèi)需的潛力。對美好生活的向往不僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi),精神的、文化的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。
“天對地,雨對風(fēng),大陸對長空?!辈煌趥鹘y(tǒng)對聯(lián)對于詩詞對仗和用韻的追求,年輕人更加偏愛春聯(lián)的創(chuàng)意性。各種網(wǎng)絡(luò)流行語組成的新式春聯(lián)悄然走紅。
臨近春節(jié),在北京上學(xué)的00后陜西女孩李依依決定再次就地過年,這也是第二個沒有父母在身邊操持的大年。今年,她決定自己也整點(diǎn)兒儀式感。作為資深“剁手黨”,網(wǎng)購春聯(lián)和福字被提上日程。瀏覽了很多對聯(lián)后,寫著“一頓操作猛如虎”“全糖去冰”“YYDS”“虎虎生威”等互聯(lián)網(wǎng)熱詞的創(chuàng)意春聯(lián),被她果斷加入購物車。最終,她下單了一幅“增顏增值不增肥,脫貧脫單不脫發(fā)”的對聯(lián),以表達(dá)來年的樸素小心愿。
在電商銷售的眾多對聯(lián)中,還有一副上下聯(lián)和橫批都只由一個“哈”字組成的對聯(lián)。一家網(wǎng)店顯示,該款對聯(lián)售價(jià)為38元,共有1000余人下單。商品評價(jià)中,一位賣家說“要的就是創(chuàng)意,不管別人欣賞與否,自己喜歡就好”。
諸多博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品也瞄準(zhǔn)這樁“門面生意”,紛紛推出獨(dú)具特色的新年裝飾品。
“資深賣家”故宮博物院今年再推“萬福集慶”聯(lián)名系列產(chǎn)品,福字由清朝皇帝“親筆”所書,套盒內(nèi)還配有清人繪武門神一對、春條等。敦煌研究院推出的“敦煌有禮”賀春禮,內(nèi)里除定制春聯(lián)之外,還有一枚桃符。買家評論區(qū)內(nèi),多位網(wǎng)友感嘆于產(chǎn)品的質(zhì)感和文化底蘊(yùn),還有網(wǎng)友直呼“感覺我家門配不上它”。
有專家認(rèn)為,年俗文創(chuàng)產(chǎn)品走俏,說明民眾對傳統(tǒng)春節(jié)的關(guān)注度越來越高,對保護(hù)文化遺產(chǎn)的自覺性提高,現(xiàn)代元素融入傳統(tǒng)年俗中,某種程度是符合自身規(guī)律的傳統(tǒng)傳承。
除了門上的對聯(lián),日常伏案工作的上班族們還青睞于“迷你對聯(lián)”。它們尺寸小巧,方便粘貼于顯示器、筆記本電腦、手機(jī),甚至飯盒和打卡機(jī)上,內(nèi)容也更加現(xiàn)代。“內(nèi)卷”“躺平”“摸魚”等職場新詞的運(yùn)用,無限貼近打工人的日常生活。
家有萌寵的主人們也沒有放過裝扮“毛娃”的好時(shí)機(jī)?!拔姨匾饨o貓主子安排了對聯(lián),上聯(lián)是‘爪踩罐頭吃喝不愁’,下聯(lián)是‘頭枕大腿順風(fēng)順?biāo)瑱M批是‘貓肥家潤’?!蹦暇?0后養(yǎng)貓女孩邊洪對記者說。
小福字背后藏著一門大生意。數(shù)據(jù)顯示,2021淘寶年貨節(jié)期間,平臺平均每天賣出超500萬張“?!弊?。頭部店鋪的銷量,同比增長超過43%。一些“?!弊值赇伒纳唐吩u論區(qū)變成了祈福區(qū),全國各地買家在此留下新年愿望。
一位商家對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說:“今年大部分人的春節(jié)時(shí)間還是居家的多,裝扮房間能夠烘托節(jié)日氣氛。我特意開了直播間,每天連播10小時(shí)不下線。預(yù)測今年店里‘?!咒N量比去年還會有所增長。”
過年之時(shí),趁著闔家歡聚,拍下一張全家福是很多家庭的新春保留項(xiàng)目。除了在家各種“自拍”,到專業(yè)的攝影機(jī)構(gòu)來一組新春照,等到除夕夜發(fā)朋友圈,也成為越來越多年輕人的新春儀式感。
臨近春節(jié),國內(nèi)多家快時(shí)尚攝影商家紛紛推出“新春照”系列產(chǎn)品。有的照相館打出“新年第一步,拍攝全家?!钡膹V告語,推出多款國潮風(fēng)格系列,展現(xiàn)多樣場景。
每年都和閨蜜拍攝一套新春照作為留念的北京90后女孩李嫣,在多款拍攝樣片中,一眼就看中了漢服。效果圖上,相較于紅色毛衣和連衣裙,漢服上的錦鯉樣式、搭配的虎頭帽、手提的紙鳶燈籠等元素,把新春氣氛拉滿。
近年來,各類攝影機(jī)構(gòu)紛紛推出漢服、唐裝、旗袍等新國潮系列,加上眾多時(shí)尚博主的提前探店和種草,中國元素成為吸引年輕人消費(fèi)的一大動力。
一位攝影機(jī)構(gòu)門店負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者:“近幾年,拍新春照的年輕人越來越多,大部分是年輕女孩。她們不僅自己拍,還常拉上朋友、男朋友或者父母一起來,很多人都是拍完單人后,再拍一套全家福?!睋?jù)介紹,臨近春節(jié),該門店周末的客流量比平時(shí)翻了近一倍,是全年的又一營業(yè)高峰。
1月12日,記者通過線上查看某攝影連鎖店北京朝陽區(qū)門店預(yù)約情況,系統(tǒng)顯示春節(jié)前的周末均已約滿。一家位處知名大型商超的門店,甚至整個2月都被預(yù)訂一空。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,以工商登記為準(zhǔn),我國目前有近160萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“攝影、寫真、藝術(shù)照”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影相關(guān)企業(yè)。
從地域分布上看,廣東省的攝影相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,有15.2萬家;其次為山東省、上海市、北京市和江蘇省,均有超過11萬家攝影相關(guān)企業(yè)。
“如果只能選一樣年貨,我選游戲機(jī)行嗎?”李依依笑著說道。今年春節(jié),再次就地過年的年輕人們,開始盤算著置辦各種家庭娛樂裝備,以滿足自己過年宅家的快樂。
翻看社交平臺,早在元旦過后,就有電子評測博主開始推薦家庭娛樂游戲機(jī),不少網(wǎng)友紛紛跟帖分享心得。很多內(nèi)容提到,去年春節(jié)假期最明智的選擇就是入手了游戲機(jī),不僅娛樂了自我,也和家人共同玩多人游戲,讓宅家都充滿樂趣。
除了價(jià)格動輒上千過萬的游戲機(jī)之外,很多懷舊款的臺式街機(jī)也備受歡迎。相較于商場里的游戲機(jī),它體積更加小巧,只比普通鍵盤大一些,連接上臺式機(jī)屏幕或者電視即可操作,價(jià)格也更加親民,多數(shù)均在幾百元。
90后重慶女孩龔娜則選擇置辦一款心儀已久的投影儀作為年貨?!拔移綍r(shí)工作比較忙,下班到家也挺晚的,好多想看的網(wǎng)劇和綜藝節(jié)目都沒來得及看。春節(jié)假期我準(zhǔn)備把看劇的裝備升級一下,告別筆記本電腦的小屏幕,用上大屏投影儀,幸福地宅家追劇?!饼從日f。
此外,在各大電商平臺的年貨節(jié)中,家用KTV話筒也成為熱門商品。在某電商平臺上,一款價(jià)格在百元之內(nèi)的話筒,月銷量超過上萬單。? ?(文中署名均為化名)