劉堰蝦

（廣州市公用事業(yè)技師學(xué)院 廣東廣州 510000）

引言

隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物的高度便捷性，網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計逐步成為主流。其中，視覺規(guī)劃設(shè)計真正的來源是依據(jù)大量實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家赤瑞特拉已經(jīng)證明，超過83%的外部信息是通過人眼獲得的，1%取決于聽覺，5%取決于觸覺，其余的則來自品味?？梢哉f，4/5的外部信息主要都來源于視覺。因此，視覺規(guī)劃設(shè)計在人們的生活中有著至關(guān)重要的作用。說到網(wǎng)上購物，消費(fèi)者處于一個獨(dú)立的環(huán)境中，沒有像實(shí)體店的環(huán)境影響。如何彌補(bǔ)這種差異，需要設(shè)計者更好地應(yīng)運(yùn)計算機(jī)相關(guān)軟件來設(shè)計制作出更形象，內(nèi)容更豐富的店鋪頁面，將商品呈現(xiàn)在眼前，供消費(fèi)者來選購。

一、計算機(jī)教學(xué)中的店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計策略的概述

1.計算機(jī)教學(xué)中的店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計

計算機(jī)教學(xué)店鋪視覺需要關(guān)注的是的店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計。店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計是近幾年比較流行的一種規(guī)劃設(shè)計方式，其主要是將商品展示技術(shù)、視覺展示技術(shù)和市場規(guī)劃設(shè)計相結(jié)合的一種規(guī)劃設(shè)計的策略，主要場地是在網(wǎng)上。視覺規(guī)劃設(shè)計是基于對商品的管理和展示所有視覺元素的活動。當(dāng)然，這項(xiàng)活動的基礎(chǔ)是產(chǎn)品。設(shè)計者不僅要關(guān)注實(shí)施過程，充分利用顏色、圖像、文字等元素吸引瀏覽者注意力，還更要關(guān)注提高品牌和產(chǎn)品知識，最終達(dá)到規(guī)劃設(shè)計效果。此外，促進(jìn)消費(fèi)者的心理共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)時尚消費(fèi)的總體趨勢有助于品牌價值和文化傳播[1]。

2.計算機(jī)教學(xué)中的店鋪視覺設(shè)計元素

（1）視覺設(shè)計的基礎(chǔ)是構(gòu)圖

優(yōu)秀的視覺設(shè)計，在上線之前，都離不開高質(zhì)量的構(gòu)圖設(shè)計，構(gòu)圖做得好，可以讓整體的視覺瀏覽更通暢，將設(shè)計師的設(shè)計意圖更準(zhǔn)確地傳遞給用戶，讓版面的協(xié)調(diào)性、平衡性更合理，進(jìn)而避免很多無謂的返工和重復(fù)。常見的視覺構(gòu)圖有以下八種：中心構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、黃金分割構(gòu)圖、九宮格構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖、幾何切割式構(gòu)圖、并置型構(gòu)圖、對稱式構(gòu)圖。

（2）視覺設(shè)計的重點(diǎn)是圖形和文字

合理而美觀的文字設(shè)計和圖形設(shè)計可以提高設(shè)計版面中視覺傳達(dá)的效果，提升版面信息的訴求力度。因此，文字排列組合和圖形運(yùn)用能力的強(qiáng)弱直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。圖形是一個大金庫，卻經(jīng)常因?yàn)椤疤唵巍倍晃覀兊凸莱尚∶旱V，僅是簡單地看作裝飾頁面的點(diǎn)綴物，實(shí)則不然，它的作用很大，應(yīng)該貫穿整個視覺規(guī)劃設(shè)計中。作為一名設(shè)計師，如一定要注意文字設(shè)計與圖形設(shè)計的一些常用技巧。圖形的使用有漸進(jìn)型的邏輯式圖形、整齊規(guī)范的矩陣式圖形、環(huán)形排列的總分式圖形及樹形的圖形排列。在Photoshop軟件中的圖形可以分為標(biāo)準(zhǔn)的幾何形狀及不規(guī)則的自定義形狀，形狀的美化有以下六個技巧：

①改變形狀的邊角

②改變邊框的粗細(xì)（顏色）或設(shè)置形狀的不透明度；

③運(yùn)用色彩明暗變化的原理為圖形添加折角或陰影效果；

④使用漸變色填充圖形；

⑤改變形狀的描邊類型；

⑥快速制作不同的陰影和光線效果。這些美化技巧可以大大提升視覺設(shè)計效果[2]。

（3）視覺設(shè)計的關(guān)鍵是色彩

視覺設(shè)計中的色彩對于強(qiáng)化畫面整體的視覺印象，塑造視覺畫面的整體風(fēng)格都具有十分重要的作用。在視覺規(guī)劃設(shè)計中的配色要通過色彩的3個基本屬性（色相、明度、飽和度）的對比來控制廣告版面的視覺刺激，實(shí)現(xiàn)配色在視覺設(shè)計中的效用。配色有以下3個技巧：1.懶一點(diǎn)，就用單色；2.巧用產(chǎn)品或者模特的顏色；3.儲備兩個常用的配色網(wǎng)站。在平常教學(xué)設(shè)計時，教師要讓同學(xué)們掌握好四種吸色大法：三角開配色法；“互補(bǔ)+類似”式配色法；四邊形配色法；四種常用的色彩調(diào)和配色法（相同色調(diào)和、類似色調(diào)和、對比色調(diào)和、漸變色調(diào)和）。

3.計算機(jī)教學(xué)中的店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計策略

系統(tǒng)地分析目標(biāo)群體的心理特征，找出這些群體示好，根據(jù)用戶的屬性、用戶偏好、生活習(xí)慣、用戶行為等信息，制作出用戶畫像，對其進(jìn)行分析。然后將其應(yīng)用到店鋪頁面設(shè)計中，以促進(jìn)運(yùn)營和管理。

常用的計算機(jī)教學(xué)中的店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計策略：店鋪首頁設(shè)計，設(shè)計的關(guān)鍵元素包括：確定風(fēng)格，規(guī)劃布局，素材收集，排版上傳配色、字體。另外，商品詳情頁的裝修設(shè)計還需要注意的點(diǎn)是：第一、從店鋪首頁的功能出發(fā)，第二、商品詳情頁的裝修設(shè)計。第三、裝修設(shè)計整個過程主要是在詳情頁中添加購物須知、色差說明、換貨說明、郵費(fèi)說明、洗滌方法、售后保障、正品保障等[3]。

二、視覺規(guī)劃設(shè)計在店鋪設(shè)計裝修中的應(yīng)用

1.在店鋪整體結(jié)構(gòu)布局中的應(yīng)用

店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計的整體結(jié)構(gòu)布局十分關(guān)鍵，我們不僅要整合互動設(shè)計、用戶體驗(yàn)和信息架構(gòu)，還要注重消費(fèi)者心理和其購買習(xí)慣。在網(wǎng)上購物中，對產(chǎn)品的第一印象尤為重要。視覺規(guī)劃設(shè)計是提高店鋪銷售的關(guān)鍵要素之一，如果不能在第一時間抓住瀏覽者的眼球，那就很難得到更多人的關(guān)注[4]。

2.在店鋪設(shè)計裝修中的應(yīng)用

視覺規(guī)劃設(shè)計不等于美麗的圖像，而是一種規(guī)劃設(shè)計手段，規(guī)劃設(shè)計是最終目標(biāo)。然而，如果圖像沒有與產(chǎn)品的特點(diǎn)或銷售點(diǎn)很好地結(jié)合，顧客就很難決定購買。視覺規(guī)劃設(shè)計戰(zhàn)略的三個階段：第一階段是做整體規(guī)劃，建立品牌的漸進(jìn)戰(zhàn)略思維。在第二階段，在早期規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略思維的指導(dǎo)下，視覺呈現(xiàn)不僅要保持美觀，還要確定一種獨(dú)特而不變的風(fēng)格。優(yōu)化店鋪布局結(jié)構(gòu)，提高用戶訪問深度和可用性，促進(jìn)聯(lián)合銷售。第三階段，不斷強(qiáng)化視覺形象，逐步識別顧客，占領(lǐng)顧客心理高地，使視覺規(guī)劃設(shè)計成為品牌的核心競爭力。視覺識別系統(tǒng)（visual indentity）使用系統(tǒng)的視覺符號傳達(dá)公司的經(jīng)營理念和圖像信息，是公司識別系統(tǒng)中最具傳染性的元素。

3.對店鋪銷售轉(zhuǎn)化率的影響

在店鋪銷售人員多種方式吸引流量后，下一步的工作是如何將這些流量有效地轉(zhuǎn)化為店鋪收入，這是店鋪業(yè)務(wù)的首要任務(wù)。衡量這項(xiàng)轉(zhuǎn)化工作有效性的一個重要指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率。消費(fèi)者是否最終在店鋪購物取決于消費(fèi)者在店鋪的整體購買體驗(yàn)，因此提高轉(zhuǎn)化率不是一天的工作，而是店鋪長期謹(jǐn)慎運(yùn)營的結(jié)果。因此，計算機(jī)教學(xué)中的視覺規(guī)劃對店鋪銷售轉(zhuǎn)化率影響也非常重要[5]。

三、計算機(jī)教學(xué)中的視覺規(guī)劃設(shè)計在店鋪運(yùn)營中的作用

1.提高消費(fèi)者回購率

在計算機(jī)教學(xué)中，視覺規(guī)劃設(shè)計在店鋪運(yùn)營中發(fā)揮著重要的作用。站在店鋪運(yùn)營商家的角度來說，視覺規(guī)劃設(shè)計在店鋪運(yùn)營最直接的作用是可以提升營業(yè)額。視覺規(guī)劃設(shè)計在店鋪運(yùn)營中可以提高瀏覽者的認(rèn)知水平，有助于銷售人員熟練運(yùn)用構(gòu)圖表達(dá)視覺焦點(diǎn)，突出同行業(yè)門店形象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。視覺規(guī)劃設(shè)計有利于塑造店鋪的品牌形象，讓消費(fèi)者在強(qiáng)烈的審美視覺沖擊下感受到店鋪傳遞的品牌文化，從而產(chǎn)生共鳴，激發(fā)購買欲望。通過美學(xué)設(shè)計的產(chǎn)品，將產(chǎn)品的性能以及實(shí)際情況，如實(shí)地展示給消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者自由地選擇商品。這個過程很好地詮釋了店鋪頁面的設(shè)計理念。因此，計算機(jī)教學(xué)中的視覺規(guī)劃設(shè)計在店鋪運(yùn)營中可以促進(jìn)實(shí)現(xiàn)銷售，促成最終成交，不斷提高顧客忠誠度和回購率[6]。

2.容易建立品牌效應(yīng)

視覺規(guī)劃設(shè)計在店鋪運(yùn)營中，使用最多的方法是通過顏色、圖像、文字和視覺規(guī)劃設(shè)計等，經(jīng)過一系列的創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計來進(jìn)一步提升公司的整體形象。顧客的需求是設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)，一切從最基本的需求入手，設(shè)計一個全面而系統(tǒng)的視覺效果的形象會給顧客帶來更好的購物體驗(yàn)，提高店面的銷量。

3.引領(lǐng)時尚消費(fèi)潮流

社會的實(shí)時變化在很大程度上決定了消費(fèi)者需求的變化。如果某一個產(chǎn)品引起消費(fèi)者情緒反應(yīng)，這種產(chǎn)品會在一段時間內(nèi)很熱銷。這種情緒可以由賣家引導(dǎo)和產(chǎn)生。視覺性質(zhì)的店鋪規(guī)劃設(shè)計滿足了消費(fèi)者的情感和心理需求。通過視覺刺激，店鋪頁面優(yōu)化設(shè)計可以將產(chǎn)品形象傳播給消費(fèi)者[7]，引導(dǎo)當(dāng)下消費(fèi)的潮流。

4.增強(qiáng)競爭力

計算機(jī)教學(xué)中的視覺規(guī)劃設(shè)計有其積極的方面。在激烈的市場競爭中，視覺規(guī)劃設(shè)計要想占據(jù)有利地位，就必須以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，改善用戶體驗(yàn)。在頁面上，字?jǐn)?shù)和字體大小應(yīng)適當(dāng)。圖像設(shè)置必須清晰明了，圖形布局和組合必須簡化，最重要的信息必須突出顯示。圖像是信息的載體，應(yīng)該是有趣和準(zhǔn)確的。其中，動態(tài)圖像設(shè)計能夠在有限的范圍內(nèi)表達(dá)產(chǎn)品信息。在店鋪的頁面設(shè)計中，我們時刻關(guān)注消費(fèi)者的主導(dǎo)地位。讓客戶感受到對產(chǎn)品的清晰理解、狹窄的購買程度、更加人性化和個性化的各種體驗(yàn)，從一開始瀏覽產(chǎn)品到最終達(dá)成交易都是非常愉快和滿意的。成功的視覺規(guī)劃設(shè)計是刺激消費(fèi)者購買欲望的催化劑，從細(xì)節(jié)入手，提前了解消費(fèi)者的期望和習(xí)慣，遵循消費(fèi)者的認(rèn)知規(guī)律，確保網(wǎng)站的視覺舒適性，幫助品牌增強(qiáng)核心競爭力[8]。

四、計算機(jī)教學(xué)中的店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計的發(fā)展展望

1.增強(qiáng)對視覺規(guī)劃設(shè)計的認(rèn)知

在教學(xué)中，老師要不斷加強(qiáng)學(xué)生對視覺規(guī)劃設(shè)計的認(rèn)識，引導(dǎo)學(xué)生深入了解國內(nèi)外視覺規(guī)劃設(shè)計的研究動態(tài)。目前，在國內(nèi)的視覺規(guī)劃設(shè)計市場往往通過顏色、圖像、文字等多個方面塑造公司的整體形象，在一定程度上忽視了對品牌塑造以及產(chǎn)品質(zhì)量的長期保證的忽視。為了進(jìn)一步適應(yīng)當(dāng)前激烈的市場競爭，要更加注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，讓學(xué)生充分地認(rèn)識到，只有不斷提升產(chǎn)品的影響力，加強(qiáng)客戶對設(shè)計教師產(chǎn)品的認(rèn)同度，才能增加顧客的購物體驗(yàn)和品牌質(zhì)量認(rèn)可度。

2.豐富視覺規(guī)劃設(shè)計的內(nèi)容和形式

從用戶的角度進(jìn)行研究，了解客戶對當(dāng)前內(nèi)容的看法，教師應(yīng)帶領(lǐng)學(xué)生并以此積極創(chuàng)新。

3.店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計要做到真而美

視覺規(guī)劃設(shè)計要做到真而美，在眾多店鋪中，提高店鋪點(diǎn)擊率、提高購物轉(zhuǎn)化率、提高顧客信任感是客戶最關(guān)心的問題。如果消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后沒有足夠的地方吸引他們，他們可以迅速，進(jìn)入其他店鋪進(jìn)行瀏覽和消費(fèi)。

結(jié)語

簡而言之，對于計算機(jī)教學(xué)中的店鋪視覺規(guī)劃設(shè)計來說，學(xué)生要學(xué)會應(yīng)用相關(guān)的技巧，贏得顧客的青睞。同時學(xué)生更加應(yīng)該謹(jǐn)慎地運(yùn)用視覺規(guī)劃設(shè)計來改善業(yè)務(wù)的各個方面，不斷提高知識本領(lǐng)，不斷提升銷售額。