馮善書

2021年房地產(chǎn)市場(chǎng)的剎車回調(diào)，讓很多財(cái)富高凈值人群斷掉了通過“炒房”來實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值升值的夢(mèng)想。尤其是在國(guó)家頂層設(shè)計(jì)重申“房住不炒”政策總基調(diào)的背景下，一些聰明的資本早就提前預(yù)判到這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不再具有像以前那樣“暴發(fā)性增長(zhǎng)”的可能。然而，在通脹壓力下，握在人們手里的資金是一刻也不能閑躺的，因?yàn)殚e躺就意味著損失。

面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)資本潛在的巨大擠出效應(yīng)，很多人像過去一樣馬上想到，這些擠出來的熱錢，有沒有可能順勢(shì)就給它導(dǎo)流到藝術(shù)品市場(chǎng)來呢？因?yàn)榻?jīng)歷過前面多年的行業(yè)持續(xù)大調(diào)整，不管是上游的藝術(shù)家，還是中游的畫廊、拍賣行，都太希望能夠來一場(chǎng)及時(shí)甘雨，讓大家解一解干旱的痛苦了。就此一問題，筆者實(shí)際與不少業(yè)內(nèi)大咖和媒體同仁交流過。大家普遍認(rèn)為，有錢從別的地方溢出，自然是好事。但俗話說，人往高處走，水往低處流。不管錢從哪些行業(yè)擠出來，它的歸處都只有一個(gè)，那就是洼地。因而，藝術(shù)品市場(chǎng)能不能承接房地產(chǎn)資本的擠出效應(yīng)，說白了就是要看你給的價(jià)格是否能對(duì)投資者形成足夠的吸引力。

盡管相比房地產(chǎn)每年十幾萬億元的交易體量來說，目前還處在初級(jí)階段的藝術(shù)品市場(chǎng)，可能連個(gè)小弟還算不上。但經(jīng)歷2000-2011年的持續(xù)高速增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)雖已調(diào)整過多次，局部還出現(xiàn)過比較深度的調(diào)整，一些藝術(shù)家或市場(chǎng)細(xì)分板塊的價(jià)格出現(xiàn)了被“腰斬”的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)存在的高風(fēng)險(xiǎn)資本仍然存量較大，而且一點(diǎn)都不比房地產(chǎn)市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)小。

實(shí)際上，在2021年下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整行情出現(xiàn)前，銀行取消理財(cái)產(chǎn)品剛性兌付的政策已經(jīng)給藝術(shù)品行業(yè)提供過一個(gè)明顯的迎接“溢出”理財(cái)資金的機(jī)會(huì)。但從現(xiàn)實(shí)的情況來看，大部分的藝術(shù)家和畫廊似乎都沒有把握住。2021年，依然有一大批一二線藝術(shù)家面臨了欠收或斷收的窘境。有一位同仁說得很直接，哪怕是在流動(dòng)性不太寬松的時(shí)候，手頭掌握閑錢的在社會(huì)上還是大有人在?，F(xiàn)在某些畫廊、拍賣行或藝術(shù)家手里的作品賣不出去，并不是社會(huì)上缺錢，而是因?yàn)槎喑鰜淼腻X并沒有流進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)。

客觀來說，2021年的藝術(shù)品市場(chǎng)并不像某些人說的那么蕭條冷清，在網(wǎng)上拍賣和直播帶貨的推動(dòng)下，甚至還給人一種熱火朝天的觀感。我認(rèn)識(shí)的一位搞當(dāng)代藝術(shù)的廣東籍青年畫家，就趁著這一波藝術(shù)品消費(fèi)熱帶來的行情賺得盆滿缽滿。與此同時(shí)，一些經(jīng)營(yíng)版畫、潮玩和其他一些藝術(shù)衍生品的機(jī)構(gòu)和商人，也開始在市場(chǎng)上混得風(fēng)生水起。與那些一天到晚在朋友圈里鼓吹“藝術(shù)品已經(jīng)成第三大投資工具，風(fēng)險(xiǎn)低，回報(bào)大”等奇談怪論、混了10多年還混不出圈的人不同的是，這些新的藝術(shù)家和經(jīng)營(yíng)者，對(duì)自己推銷的作品從不盲目高估成“具有巨大增值潛力的投資品”，而是腳踏實(shí)地地選擇在大眾消費(fèi)市場(chǎng)深耕，從滿足消費(fèi)者家居裝飾、社交送禮等一般需求做起，把藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)硬是做成了一片新藍(lán)海。而且，這片新藍(lán)海比“老前輩”們拼得頭破血流的那一丁點(diǎn)紅海要大得多。

作為一名資深的藝術(shù)品消費(fèi)者，這幾年我認(rèn)識(shí)的一些年輕人，購(gòu)買力其實(shí)一點(diǎn)都不比那些經(jīng)常在拍賣會(huì)上打醬油的所謂“收藏家”低。為什么限量幾百?gòu)埖牟蓍g彌生、村上隆版畫，在國(guó)內(nèi)年輕人群體當(dāng)中能夠賣到幾萬元，甚至上10萬元？這就是消費(fèi)市場(chǎng)的魅力和活力所在。而今，說句不好聽的，某些嶺南一線畫家，一幅四尺整紙的精品，想叫到10萬元，就會(huì)讓很多買家打退堂鼓了。說白了就是，不要小看藝術(shù)品消費(fèi)。2021年的大趨勢(shì)已經(jīng)證明，2022年的市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力來源，一定會(huì)首先在藝術(shù)品消費(fèi)者群體中出現(xiàn)。

能不能借著這一股藝術(shù)消費(fèi)的勢(shì)頭，把從房地產(chǎn)和銀行理財(cái)產(chǎn)品中擠出的熱錢順勢(shì)導(dǎo)入藝術(shù)品行業(yè)的魚塘，就看你們有沒有這個(gè)意識(shí)、這個(gè)能耐了。