◎王 一 鄒 軍

(紅河廣播電視臺，云南 紅河 661199)

5G時代的來臨，為主流媒體受眾群體的拓展創(chuàng)造了契機。預(yù)計2025年，全球5G商用手機的應(yīng)用量可突破30億，為主流媒體占據(jù)傳播方式制高點創(chuàng)造了條件。主流媒體可依托于5G的傳播優(yōu)勢，踐行中央部署的新主體媒體打造、多元化、綜合化發(fā)展傳播體系構(gòu)建的目標，推進主流媒體傳播由添加階段發(fā)展至融合階段，進而基于主流媒體傳播質(zhì)量的提升促進主體媒體的高效融合與長效發(fā)展。

媒體機構(gòu)需要了解5G時代媒體融合視域下主流媒體傳播方式的特征，把握5G時代媒體融合主流媒體發(fā)展的要求，選擇正確的主流媒體傳播方式，提升媒體影響效應(yīng)、競爭實力，依托于新媒體集團構(gòu)建打造全新的媒體傳播格局。

一、5G時代媒體融合視域下主流媒體傳播方式的新特征

(一)傳播速度快

傳播速度更快是5G時代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主要優(yōu)勢，5G網(wǎng)絡(luò)的傳播速度較之前的4G網(wǎng)絡(luò)有了顯著的增長，可以每秒100MB的速度進行信息的高速傳播。傳播速度增長幅度是4G網(wǎng)絡(luò)的10倍至100倍之間，并且LET峰值速度可提升至每秒鐘10GB左右，可為用戶信息傳播帶來更佳的體驗，也可為主流媒體的高效傳播創(chuàng)造有利條件。

(二)延遲時間短

5G與4G時代，主流媒體傳播方式的顯著差別在于二者的延遲時間有較大不同。相較于傳統(tǒng)的4G網(wǎng)絡(luò)而言，5G網(wǎng)絡(luò)具備更短的延時時間。5G網(wǎng)絡(luò)的端對端網(wǎng)絡(luò)傳播延時時間比4G網(wǎng)絡(luò)縮短了90%之多，并且時延不會超過5ms，可在更短的延遲時間支持下為主流媒體的高效率與快速化傳播提供有益支持。

(三)網(wǎng)絡(luò)功耗低

5G網(wǎng)絡(luò)時代背景下，主流媒體傳播提出了要求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并且受眾接收信息方面也更為注重于網(wǎng)絡(luò)功耗的高低。而5G網(wǎng)絡(luò)以其低功耗的優(yōu)勢，可在大屏幕、移動客戶端應(yīng)用中具備良好的應(yīng)用優(yōu)勢，既可確保主流媒體傳播要求得到滿足，也可降低應(yīng)用功耗，既可為用戶節(jié)約成本，也可顯著提升其網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用體驗，有益于受眾對主流媒體傳播服務(wù)滿意度的提升。

(四)媒體互動性強

媒體互動性強是5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)于4G網(wǎng)絡(luò)的一大顯著特征。如清華大學開發(fā)出的“陣列像感器寬視場高分辨光場成像關(guān)鍵技術(shù)”，此技術(shù)可利用極目億像素相機實現(xiàn)畫面的靈活切換，并且信息輸出可達到毫秒級，不僅可實現(xiàn)全景式動態(tài)畫面的直播，也可在直播的同時由導游或主播進行同步講解，實現(xiàn)了景點直播空間的多維展示，能夠增強主流媒體與觀眾之間的互動性，進而可增強主流媒體傳播效果。

二、基于5G時代媒體融合的主流媒體發(fā)展要求

(一)推進傳播形式融合

基于5G時代媒體融合發(fā)展的背景，主流媒體必須對以往單一化的視頻傳播形式進行轉(zhuǎn)變，并創(chuàng)新傳播方式。當今時代背景下，傳統(tǒng)媒體技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出了持續(xù)性的優(yōu)化與轉(zhuǎn)變趨勢，并且已在國家傳媒治理層面制定出了清晰、明確的傳媒整合目標。短視頻自誕生以來關(guān)注度不斷提升，相較于長視頻而言，其時間消耗更少、報告延遲性更低，因而主流媒體傳播創(chuàng)新中需要實現(xiàn)長視頻及短視頻的有機融合。中央電視臺等權(quán)威媒體具備長視頻傳播的優(yōu)勢，而短視頻方面，各大主流媒體也需要建立微視頻演播室，通過系列經(jīng)典微視頻時政片制作獲取社會關(guān)注與技持。同時，主流媒體的發(fā)展還需要注重于大小融合。構(gòu)建大、小兩種不同類型屏幕在多維場景下的融合傳播新形式。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)絡(luò)存在版權(quán)之爭，而基于5G時代媒體融合視域下的主流媒體更為注重于受眾及電視之間的連接性，更加關(guān)注節(jié)目內(nèi)容及受眾之間的關(guān)系是否密切，突破了傳統(tǒng)媒體的屏幕邊界，特別是在大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)應(yīng)用下，傳統(tǒng)媒體傳播的精準度更高、內(nèi)容傳送更加智能，可為主流媒體的智能化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

(二)實現(xiàn)媒體技術(shù)融合

主流媒體的發(fā)展，還需逐步向媒體技術(shù)的融合應(yīng)用方向轉(zhuǎn)化。2017年，新華社與阿里巴巴聯(lián)合打造的首個人工智能媒體平臺Media Brain，通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的整合應(yīng)用，實現(xiàn)了以音視頻為核心的新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程的全覆蓋。2020年初，基于腦媒體的智能媒體云被發(fā)布，在其智能性、移動性特征支持下可實現(xiàn)熱點監(jiān)控、新聞內(nèi)容的自動發(fā)布與審核，使媒體傳播的視頻通信能力得到大幅提升。智能云媒體不僅新聞制作效率更高，還可結(jié)合需求完成PGC及MCU的編制，且數(shù)據(jù)可視化效果更佳。同時，還可增強服務(wù)的統(tǒng)一性，依托于大數(shù)據(jù)功能實現(xiàn)規(guī)模化云數(shù)據(jù)分析，并可在智能媒體算法中心、完整性金融媒體數(shù)據(jù)聯(lián)盟技術(shù)應(yīng)用下，基于操作平臺層面實現(xiàn)PC端、手機端及智能云媒體的集成化，為手機、電腦終端及大屏幕的協(xié)同工作實現(xiàn)提供支持。依托于媒體技術(shù)的有機融合，腦媒體、智能云媒體的發(fā)展還將不斷創(chuàng)新，可為主流媒體的智能化改革與發(fā)展提供動力支持。

三、5G時代媒體融合視域下主流媒體傳播方式的創(chuàng)新路徑

(一)把握需求轉(zhuǎn)變，優(yōu)化新聞供給內(nèi)容

基于5G時代媒體的融合發(fā)展背景，全國各地的媒體集團不斷打造融媒體新聞中心，一些省份縣級城市建設(shè)的融媒體新聞中心多達上百家?；谛侣劰┙o理念的支持，主流媒體傳播發(fā)展的過程中，需要培育與發(fā)展用戶思維，將自身的身份由原本的新聞信息生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化為新聞信息服務(wù)者，以用戶的新聞信息獲取需求為依據(jù)，通過適合的新聞內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)體驗。同時，還需在新聞供給內(nèi)容合理調(diào)整的同時，轉(zhuǎn)變以往根據(jù)節(jié)目定位設(shè)置新聞內(nèi)容的新聞內(nèi)容供給方式，要注重于受眾個人信息的收集、喜好特點的了解，從而分析新聞供給內(nèi)容的調(diào)整方向。以受眾信息需求的分析與把握為基礎(chǔ)，明確具體的新聞供給導向，從而為主流媒體新聞的高效、精準傳播提供支持。

(二)增強媒介接觸度，強化空間場量新變量把控力

5G時代背景下，傳統(tǒng)主流媒體需要構(gòu)建適宜性的空間場景，并基于與之配合度較高的智能媒體實現(xiàn)新聞信息向受眾的有效傳播，確保新聞信息能夠精準、快速傳播至受眾處。在此過程中，主流媒體需要利用鄉(xiāng)村振興的契機，結(jié)合城鎮(zhèn)化的建設(shè)與發(fā)展進程，把握住農(nóng)村居民這一媒體傳播市場中占據(jù)份額較高的群體，通過農(nóng)村傳播市場的大力開拓，為主流媒體的傳播覆蓋范圍擴大提供支持。同時，還應(yīng)以5G技術(shù)為基礎(chǔ)，促進廣播電視及交通等方面的有機互聯(lián)，打造城鄉(xiāng)交通媒體應(yīng)用場景，也可依托于5G技術(shù)增強廣播電視與娛樂消費、購物之間的關(guān)注度，并實現(xiàn)廣播電視與“三農(nóng)”等直播之間的有效互聯(lián)，進而為不同媒介之間的充分接觸創(chuàng)造機會，通過空間場景新變量的有效控制為5G時代媒體融合背景下主流媒體的有效傳播奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

(三)加強受眾分布分析，拓展新聞傳播渠道

主流媒體傳播發(fā)展的過程中既要以現(xiàn)有受眾為目標，同時也要注重于潛在受眾的挖掘與開發(fā)。在主流媒體傳播方式創(chuàng)新過程中，一方面，要通過新聞內(nèi)容的優(yōu)化更新、傳播方式創(chuàng)新調(diào)整穩(wěn)定目前現(xiàn)存的用戶，通過新聞節(jié)目吸引力提升、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)化增強其對主流媒體的忠誠度，從而減少受眾流失率。另一方面，也要在5G技術(shù)支持下，通過大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)應(yīng)用對受眾心中傳統(tǒng)新聞媒體的印象進行精準的分析，從而根據(jù)分析結(jié)果實現(xiàn)收視人群的準確確定，并在此基礎(chǔ)上，針對性進行新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播途徑的優(yōu)選與應(yīng)用，結(jié)合受眾的分布狀況、分布規(guī)律，利用多元化的傳播渠道，擴大主流媒體傳播的有效性與廣泛性。

(四)收集與應(yīng)用多類型新聞素材

1.引入關(guān)注度較高的國家政策信息內(nèi)容

主流媒體信息傳播中，應(yīng)注重于關(guān)乎民眾利益的國家政策措施的收集與引入，如要將國家重大會議或活動信息、國家發(fā)展規(guī)劃信息作為重點，將之納入到新聞內(nèi)容編創(chuàng)過程當中，從而增強新聞節(jié)目對受眾的吸引力。這是由于受眾往往對此類問題關(guān)注度較高，從而可自主進行相關(guān)新聞信息傳播的主動性。同時，由于不同媒體在新聞編創(chuàng)方面存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題，因而新聞工作者需要通過新聞稿件的優(yōu)化以增強新聞內(nèi)容或形式的獨特性與吸引力。這便要求主流媒體工作人員具備良好的創(chuàng)新能力，可依于創(chuàng)新思維調(diào)整新聞稿內(nèi)容、設(shè)計新穎的稿件編排結(jié)構(gòu)。同時還要注重于媒體傳播方式的創(chuàng)新，可依托于現(xiàn)有媒體、結(jié)合先進的傳播技術(shù)增強受眾對新聞的關(guān)注度，進而提升新聞傳播效果，增強主流媒體的競爭力，強化受眾對新聞的接受度，進而提高國家政策相關(guān)新聞內(nèi)容傳播的廣泛性。

2.注重民生相關(guān)內(nèi)容的挖掘與報道

民生題材的新聞內(nèi)容更加貼近受眾生活，因而更易于引發(fā)受眾的情感共鳴，可對新聞內(nèi)容的廣泛傳播產(chǎn)生促進作用。如垃圾分類在當今時代生活問題中關(guān)注度較高，因而主流媒體可將此方面的新聞資料作為重點收集與開發(fā)對象，通過調(diào)查分析了解民眾對垃圾分類的看法。同時也可注重于政策執(zhí)行情況的調(diào)查，對于垃圾分類管理相關(guān)的問題進行報道，分析垃圾分類實施遇到的難題與阻礙，依托于主流媒體社會價值的充分彰顯促進垃圾分類政策的有效實施?？稍谖⑿拧⑽⒉?、直播平臺等多元化新媒體平臺傳播途徑的支持下，實現(xiàn)新聞背后故事的深入挖掘，既可實現(xiàn)新聞內(nèi)容的廣泛傳播與宣傳，也可通過契合受眾需求的新聞產(chǎn)品打造推動新聞產(chǎn)品向大眾文化產(chǎn)品方向的發(fā)展。在受眾接受新聞之后，便可自主進行新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)推薦，從而可實現(xiàn)主流媒體新聞的有效傳播。

(五)聯(lián)合商業(yè)平臺，基于整合交流傳播理念提升傳播效果

主流媒體在新聞傳播的過程中，既要注重于自身優(yōu)勢的展現(xiàn)，也要提高對互聯(lián)網(wǎng)思想優(yōu)勢的發(fā)揮，加強與商業(yè)平臺之間的合作，引導商業(yè)平臺主動參與到新聞信息的傳播過程。主流媒體需要秉持整合交流傳播的新理念，與多個商業(yè)平臺進行聯(lián)合，利用多元化的新聞傳播渠道，通過與各大平臺的協(xié)同配合構(gòu)建內(nèi)容豐富、形式多樣的信息傳播體系，從而重塑傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播形象。如2019年國慶閱兵報道時，央視新聞新媒體平臺便以直播節(jié)目編創(chuàng)的新形式吸收了高達15億的觀眾，取得了7.14億的直播收視頻次。同時，一些商業(yè)平臺還自主參與了主流媒體的合作，以騰訊視頻為代表的長期視頻播放平臺以及抖音、快手等短期視頻平臺紛紛構(gòu)建了防疫戰(zhàn)板塊，成為了疫情期間極為重要的宣傳途徑，通過直播平臺影響帶動作用的展現(xiàn)，為廣大公眾提供了積極的宣傳引導，實現(xiàn)了多元化宣傳內(nèi)容的供給，為新型冠狀病毒的防控提供了大力支持。

(六)科學應(yīng)用VLOG傳播形式、增強受眾接受度

為提高新聞傳播的新穎性、有效性，可將VLOG傳播形式應(yīng)用于新聞報道之中。如央視新聞報道時，便以公眾較為熟悉的央視新聞聯(lián)播主持人作為視頻主角，推翻了原本受眾心中固定化的新聞節(jié)目主持人形象，使新聞聯(lián)播節(jié)目主持人以不同的方式出現(xiàn)在公眾面前，極大地提升了節(jié)目對觀眾的吸引力。VLOG傳播是一種選題內(nèi)容存在限制的傳播形式，央視新聞主播以國際大規(guī)模新聞主題為核心，依托于VLOG傳播形式，并未改變節(jié)目的主題，只是通過傳播形式的調(diào)整便使選定主題的寬度得以進一步拓展。主持人以第一視角、通過多個維度將國家主席外交活動參與中的背后故事進行了展示，以獨特的視角進行了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，但同時并未偏離節(jié)目主題范圍。同時，還在節(jié)目中穿插了一些鏡頭外工作人員的情況，增強了新聞節(jié)目的真實度與合理性，更易于被受眾所接受。

(七)培育融媒體人才，基于新聞傳播服務(wù)優(yōu)化增強受眾滿意度

5G時代背景下，媒體之間不斷融合發(fā)展，主流媒體必然要通過新聞服務(wù)環(huán)境的調(diào)整與優(yōu)化為主流媒體傳播效果的提升提供環(huán)境保障。新聞服務(wù)環(huán)境創(chuàng)新主要包含兩方面：一是硬環(huán)境，新聞服務(wù)展現(xiàn)需要的物質(zhì)環(huán)境均需要做出改變；二是軟環(huán)境，要注重于新聞服務(wù)精神環(huán)境的打造，做到這兩方面環(huán)境的優(yōu)化，方可確保主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新、高效、優(yōu)質(zhì)實施。主流媒體需要注重于專業(yè)性融媒體人才的培育，利用好5G技術(shù)，打造一個沉浸效果佳、參與度高的新型新聞服務(wù)模式，為用戶所接受的新聞服務(wù)體驗效果增強提供支持。在能力高、素質(zhì)強的專業(yè)記者支持下，在人機協(xié)作方式的科學應(yīng)用之下，打造出內(nèi)容層次更深、更具溫度的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，通過更佳的服務(wù)體驗提供增強受眾對主流媒體新聞傳播的滿意度。

四、結(jié)語

5G時代背景下，為增強主流媒體的傳播效果，需要注重于融合傳播形式的創(chuàng)新、融合媒體技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)主流媒體傳播方式優(yōu)化，增強融媒體時代主流媒體的競爭實力。主流媒體應(yīng)把握需求轉(zhuǎn)變、優(yōu)化新聞供給內(nèi)容、促進媒介接觸度、強化空間場量新變量把控力、加強受眾分布分析、拓展新聞傳播渠道、收集與應(yīng)用多類型新聞素材、聯(lián)合商業(yè)平臺、基于整合交流傳播理念提升傳播效果、科學應(yīng)用VLOG傳播形式、增強受眾接受度、培育融媒體人才、基于新聞傳播服務(wù)優(yōu)化增強受眾滿意度，通過這些措施應(yīng)用打造更具活力的融媒體傳播環(huán)境，為主流媒體新聞傳播的優(yōu)化開展提供支持，從而將媒體行業(yè)推進至健康、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展軌道。