新舊媒體融合下短視頻應用研究

◎徐 芃

(漳州電視臺，福建 漳州 363000)

引言

短視頻在現(xiàn)階段社會發(fā)展中更加受到民眾的關注以及歡迎，在這種情況之下，電視新聞則與新媒體新聞需要更為高效地融合在一起，利用短視頻的形式進行新聞的傳播。但短視頻發(fā)展時間較為短暫，其發(fā)展中仍存在著較多的不足，需要優(yōu)化與改進，本論題在研究中將建立在短視頻的基礎之上，對短視頻的應用策略、應用價值、存在的優(yōu)勢與不足以及優(yōu)化改進意見等內容進行闡述與分析。

一、短視頻飛速發(fā)展背景下新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

信息化時代下，信息化呈現(xiàn)出一種飛速發(fā)展的趨勢，為短視頻的發(fā)展奠定了更為堅實的基礎，提升短視頻發(fā)展的質量與效率。而短視頻在實際發(fā)展中也會對傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，在短視頻飛速發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)新聞媒體在實際發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)主要包含以下幾個方面。

(一)對于短視頻的轉型提出更高的要求

傳統(tǒng)的新聞媒體在實際發(fā)展過程中所面臨的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，基于此傳統(tǒng)的新聞媒體需要建立在自身發(fā)展的基礎之上，對自身進行轉型將信息技術所帶來的優(yōu)勢應用于傳統(tǒng)媒體發(fā)展之中，積極地上線新媒體平臺，促進自身轉型，使得自身發(fā)展更加符合時代發(fā)展的實際需求，能夠在新媒體發(fā)展中作出更大的貢獻。但是從傳統(tǒng)媒體轉型的實際情況來看，多數(shù)媒體僅僅是將原有的新聞內容轉入新媒體平臺進行播放，轉型的質量偏低，造成傳統(tǒng)媒體在轉型中舉步維艱。比如，部分電視臺新聞在播放中會選擇將原本電視播放的新聞進行截取，并將截取部分對外進行公布。這種方式雖說是使用了短視頻平臺所提供的優(yōu)勢，但是新聞的側重點，新聞的新穎性等方面都存在一定的不足，不利于民眾關鍵詞查找等策略的實施，難以聚集忠誠度較高的粉絲。

(二)減弱傳統(tǒng)電視新聞中的部分職能

傳統(tǒng)新聞媒體在實際發(fā)展的過程中發(fā)展體系較為完善的體系，而這些體系中存在的部分內容已經(jīng)不符合時代發(fā)展的實際需求。如，從新聞記者角度出發(fā)，新媒體對于新聞記者的需求降低，有較多的新聞在不經(jīng)過新聞記者的情況之下，也能夠進行報道。對于新聞編輯的需求降低，短視頻平臺中人人都能夠進行新聞內容的編輯，無須經(jīng)過新聞編輯的審核，只需要利用自身已經(jīng)獲取的信息，加工整理后進行發(fā)表?？偠灾?，短視頻的播放形式與傳統(tǒng)新聞的播放形式存在一定的差異，對員工的能力需求也發(fā)生一定的變化，電視新聞在進行短視頻發(fā)展中，需要進行自身體系的改進與優(yōu)化，明確短視頻發(fā)展對于員工能力的實際需求，培養(yǎng)一批更加符合新時代發(fā)展實際需求的新聞人才。

(三)受眾群體發(fā)生變化

從現(xiàn)階段已經(jīng)獲取的數(shù)據(jù)來看，新聞在實際發(fā)展的過程中自身的受眾群體已經(jīng)發(fā)生了改變，更多的群眾愿意使用短視頻等方式進行信息的獲取，而不是利用新聞進行相關信息的獲取，而這種情況也是造成現(xiàn)階段新聞節(jié)目收視率不斷降低的最為重要的因素?？傮w上來說，民眾在利用短視頻形式進行信息獲取的過程中所采取的策略主要有兩種：一種是通過隨意閱覽的方式，尋找自身興趣較高的賬號并進行關注。另一種方式則是通過關鍵詞查找的方式，找到相關的報道內容，之后根據(jù)報道的特點以及側重點判斷自身對于賬號的滿意程度，之后決定自身后續(xù)對賬號的關注程度。故而，新聞媒體在短視頻發(fā)展中需要清晰地認識到短視頻面對的群體以及群體的特點，才能夠制定更為合理的策略，提升短視頻發(fā)展的整體質量與效率。

(四)社會影響力產(chǎn)生變動

原有的新聞媒體對社會的影響力較大，多數(shù)的群眾需要依靠新聞進行信息的獲取，而在現(xiàn)階段社會發(fā)展中，人們對于信息獲取速度、信息質量、信息多樣性等方面提出更高的需求，而原有的新聞媒體并不能夠滿足人們的實際需求。與之相對的則是，新媒體在實際發(fā)展中由于自身具有互動性強、內容多樣等方面的優(yōu)勢，更加受到人們的關注，也具有更強的社會影響力。比如，傳統(tǒng)的新聞報道民眾只能夠接受信息，難以及時地進行信息的反饋，而短視頻的使用則能夠讓人們更為快速地進行短視頻內容的評價，通過評論、彈屏等形式進行展示。而B站等平臺甚至可以進行問卷調查等工作，民眾在新聞報道中的互動性更強。

二、基于新聞類短視頻的傳統(tǒng)媒體轉型價值及短視頻應用策略分析

(一)轉型價值分析

在新時期的背景之下，電視新聞會受到時間等方面的因素影響，不符合時代發(fā)展的實際需求，利用短視頻的方式進行新聞傳播，具有傳播更廣等方面的優(yōu)勢，更加符合時代發(fā)展需求。

第一，提升新聞宣傳的廣度，傳統(tǒng)的電視新聞播放有時間方面的限制，需要在固定時間進行新聞的播放，這些限制造成部分民眾難以及時地了解新聞內容。而新聞類短視頻在實際發(fā)展中受到的限制較低，能利用短視頻平臺所具有的優(yōu)勢，解決時間等方面因素所帶來的限制，提升新聞宣傳的廣度[1]。

第二，提升新聞宣傳的針對性，傳統(tǒng)的電視新聞在進行報道的過程中會針對社會發(fā)展中的多個問題進行報道，而不是針對某一個問題進行報道，而短視頻的時間較為有限，多數(shù)短視頻在15秒左右，能夠報道的內容較為有限，需要相關人員對新聞進行分析，更具有針對性地對某個問題進行報道。加上觀眾更加傾向于使用關鍵詞查找的方式進行信息的獲取，短視頻對于關鍵詞的重視程度更高，更加符合時代的發(fā)展需求。

第三，提升新聞傳播的互動性，傳統(tǒng)的電視新聞在報道之后不能夠及時地了解相關問題的反饋，不利于新聞反饋數(shù)據(jù)的收集與整理。而短視頻在實際發(fā)展中用戶則能夠利用彈屏、留言、私信等方式，進行信息的反饋，有助于新聞反饋信息的收集[2]。

總而言之，現(xiàn)階段新聞短視頻形式更加受到民眾的歡迎，民眾接受程度高，新聞傳播的廣度與深度也隨之增強。

(二)傳統(tǒng)新聞媒體轉型短視頻應用策略

第一，原創(chuàng)內容。從現(xiàn)階段短視頻發(fā)展實際情況來看，短視頻內容更加新穎，才能夠在短短幾秒鐘或者是十幾秒的時間之內獲取觀眾的興趣與關注，為短視頻的發(fā)展奠定基礎。故而，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中也將原創(chuàng)內容作為發(fā)展中的重點，而這一方面仍具有較大的發(fā)展空間。

第二，重視品牌意識的樹立，相比于其他的媒體而言，傳統(tǒng)媒體在品牌樹立方面有更大的優(yōu)勢，而其也能夠代表主流媒體的觀點，在進行短視頻創(chuàng)作中重視內容的真實性、可靠性、客觀性能夠在最短的時間抓住用戶的心。

第三，特色性發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中轉變原有的思想，建立在民眾實際需求之上，明確民眾的實際喜好，進行相關內容的報道，精準定位用戶，也能夠提升用戶與媒體之間的互動與溝通。

三、新聞短視頻應用優(yōu)勢及不足

從上文的研究與分析中可知，短視頻在實際應用過程中有著較高的應用價值，也能夠更好地被民眾所接受，更高質量地進行新聞的傳播與發(fā)展。但是也不可否認，短視頻發(fā)展時間較為短暫，在實際應用中仍具有部分問題有待解決，下文在研究中將建立在現(xiàn)階段新聞短視頻發(fā)展的基礎之上，對其優(yōu)勢以及不足進行簡單的闡述與分析。

(一)優(yōu)勢

新聞類短視頻在實際發(fā)展中有著相比于傳統(tǒng)電視新聞更大的優(yōu)勢，具體優(yōu)勢如下：

第一，新聞類短視頻內容更加具有針對性，也更加具有個性。新聞短視頻的時間都在15秒左右，時間較短，公布的內容較為有限，為了保證新聞能夠更高質量的播放，需要對新聞進行篩選與提煉，從某個點入手，進行新聞短視頻的制作，針對性更強。除此之外，大量的新聞類短視頻會融入制作者自身的觀點與意見、剪輯方案以及內容給之間存在較大的差異，在這種情況之下，短視頻的個性更強[3]。

第二，適應性更強，新時期的背景之下，手機等智能終端成為人們獲取信息最為主要的途徑，民眾在進行新聞獲取的過程中更加傾向于選擇短視頻等方式進行新聞的獲取。如，衛(wèi)生安全、垃圾分類等方面的知識以及政策等會選擇使用短視頻等進行宣傳，而民眾在進行信息獲取中也更加傾向于利用短視頻進行相關信息的獲取。

第三，傳播內容更加多樣性，一方面，短視頻在進行信息傳播的過程中對于信息處理的要求更高，不同的平臺，不同人在進行新聞信息處理過程中所采取的策略，方式存在一定的不同，內容更加豐富多樣[4]。另一方面，短視頻平臺的飛速發(fā)展，為短視頻的發(fā)展提供更大的可能性，除了進行原本視頻的剪輯之外，也能夠加入表情包，加入特效等等，使得新聞內容呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。

(二)不足

相比于傳統(tǒng)的電視新聞而言，新聞短視頻在實際發(fā)展過程中也存在較多的不足。

第一，新聞短視頻內容可靠性存在一定的不足，這一問題是現(xiàn)階段短視頻在發(fā)展中需要面臨的最為主要的問題之一，相比于傳統(tǒng)的電視新聞而言，新聞短視頻在實際發(fā)展中其獲取信息的途徑較少，能夠獲取信息的深入程度也較低，這也就造成其所獲取的數(shù)據(jù)與實際生活不一定相匹配，進而會造成新聞短視頻內容質量較低。

第二，新聞短視頻缺監(jiān)管與監(jiān)督，新聞短視頻發(fā)展時間較為短暫，且依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，而從現(xiàn)階段我國發(fā)展實際情況來看，我國信息化仍處于發(fā)展的初級階段，互聯(lián)網(wǎng)中有大量的環(huán)節(jié)處于缺乏監(jiān)督管理的狀態(tài)，造成新聞短視頻發(fā)展較為混亂，難以保證新聞短視頻的質量[5]。

第三，新聞短視頻呈現(xiàn)出較為嚴重的一致化傾向，從現(xiàn)階段我國發(fā)展實際情況來看，互聯(lián)網(wǎng)之中人們對于版權等方面的重視程度較低，這也就造成新聞短視頻在實際發(fā)展過程中會出現(xiàn)視頻的盜用、搬運、模仿等情況，進一步加重新聞內容一致化重問題。

四、對于新聞類短視頻發(fā)展的意見與建議

上文在實際研究的過程中對新聞短視頻發(fā)展的基本情況以及其發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢與不足進行簡單的討論，而本部分在研究的過程中將建立在上一部分的研究基礎之上，提出更加具有針對性的優(yōu)化意見與建議，揚長避短，為新聞類短視頻的發(fā)展營造一個更為良性的發(fā)展環(huán)境。

(一)注重傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作與溝通

從現(xiàn)階段研究實際情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作并不緊密，而傳統(tǒng)媒體具有新媒體所不具備的數(shù)據(jù)獲取途徑較為龐大的優(yōu)勢，在這種情況之下，短視頻在實際發(fā)展過程中，需要充分地吸取傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，解決自身在信息獲取方面的不足，才能夠為自身的長遠發(fā)展奠定更為堅實的基礎。需要搭建傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作平臺，為新媒體的制作提供一定的數(shù)據(jù)支撐，提升短視頻等的數(shù)據(jù)質量，為民眾提供更為真實、更為確切的數(shù)據(jù)支持。比如，在2019年8月27日，新聞聯(lián)播正式入駐短視頻平臺，在快手、抖音等平臺進行新聞報道，剛剛入駐快手就獲得粉絲1 210.9萬人，在短視頻平臺進行更為權威、更高質量的信息公布。

(二)注重監(jiān)督完善

注重監(jiān)督的完善需要建立在兩個角度：第一，建立在我國政府的角度，重視新媒體發(fā)展過程中的數(shù)據(jù)調研以及監(jiān)督工作，分析新媒體在實際發(fā)展過程中存在的實際的問題，并制定相應的策略，提升監(jiān)督的質量與效率。第二，從平臺角度出發(fā)，平臺在實際發(fā)展中需要重視短視頻等的監(jiān)督與審查，在發(fā)現(xiàn)違規(guī)情況下，及時地進行問題的處理，最大程度上減小違規(guī)問題的影響。除此之外，政府需要加大對于各個短視頻平臺的監(jiān)督，在發(fā)現(xiàn)短視頻平臺出現(xiàn)重大違規(guī)情況，或者是對社會造成重大不良影響的情況下，需要對平臺進行追責，提升平臺對于監(jiān)督工作的重視程度。

(三)注重新聞短視頻的個性化發(fā)展

從上文的分析中可知，新聞類短視頻整體質量偏低，一致化情況嚴重是影響新聞類短視頻進一步發(fā)展的重要因素。面對這種情況新聞類短視頻需要重視自身個性化的塑造。首先，從短視頻平臺角度上來說，短視頻平臺需要制作相應的課程為新聞短視頻提供一定的意見與引導，提升其發(fā)展規(guī)范性的同時，也為其個性化塑造提供一定的依據(jù)。其次，嚴厲打擊搬運、盜用情況，沒有原創(chuàng)者允許的情況下進行視頻的盜用搬運，需要公開致歉并下架視頻，不愿意道歉下架視頻的賬號需要進行封號處理，為短視頻的發(fā)展提供一個更為良性的發(fā)展環(huán)境。

五、結語

總而言之，在新時期的背景之下，電視新聞所具有的劣勢更加突出，在這種情況之下需要積極地促進電視新聞的現(xiàn)代化發(fā)展，將電視新聞與新媒體相聯(lián)系利用短視頻等方式進行新聞的傳播。而在這個過程中需要注意的是短視頻平臺的發(fā)展也并不是一帆風順的，需要注重相關制度的建設，注重新聞質量的提升，注重新聞短視頻個性化發(fā)展。為新聞類短視頻的長遠發(fā)展營造一個更為良性的發(fā)展平臺。