融媒體時代主流短視頻應(yīng)用現(xiàn)狀及提質(zhì)策略的探索

◎陳麗娟

(曲靖日報社，云南 曲靖 655000)

在融媒體時代，隨著信息技術(shù)發(fā)展，新媒體發(fā)展日新月異，受眾從“碎片化閱讀”轉(zhuǎn)向“碎片化觀看”，“主題鮮明、短小精悍”的短視頻應(yīng)運(yùn)而生，各路媒體“八仙過海，各顯神通”，大家都朝著制作受眾喜歡的短視頻方向發(fā)展。這些短視頻的出現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了現(xiàn)代化媒體的傳播手段，滿足了受眾對信息的多層面需求。事實(shí)證明，多種媒體短視頻的應(yīng)用有力促進(jìn)了融媒體技術(shù)和融媒體事業(yè)發(fā)展，同時在傳播和宣揚(yáng)社會主義核心價值觀等方面起到了重要作用。如，2021年6月17日，發(fā)射神州十二號飛船的事件通過抖音視頻實(shí)現(xiàn)了直播，這一直播活動讓更多人能實(shí)時了解了神州十二號飛船的發(fā)射狀況，受眾就像親臨現(xiàn)場一樣，輕輕松松得到了特別難得的用戶體驗。對融媒體事業(yè)來說，也是突破式的發(fā)展。從這一案例的應(yīng)用中，我們能認(rèn)識到融媒體時代下，短視頻應(yīng)用和時政新聞、社會消息傳播等有效結(jié)合有著非常突出的現(xiàn)實(shí)價值。

與此同時，我們也應(yīng)該清醒認(rèn)識到，融媒體時代各種技術(shù)層出不窮，而在不斷創(chuàng)新應(yīng)用的情況下，一些短視頻應(yīng)用打著創(chuàng)新的旗號，失去了其初心和使命，他們在引導(dǎo)創(chuàng)新和發(fā)展等方面未能發(fā)揮相應(yīng)的作用。甚至有一些短視頻傳播低俗諂媚的內(nèi)容，對短視頻發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生了不利影響。針對這一個問題，必須堅守融媒體時代主流短視頻在價值引導(dǎo)方面的使命感，強(qiáng)化對主流短視頻的使用，加強(qiáng)價值觀的引導(dǎo)，促使短視頻能夠在社會傳承發(fā)展與和諧建設(shè)中發(fā)揮有效的載體作用。綜上所述，筆者針對融媒體時代下主流短視頻的現(xiàn)狀與發(fā)展體系現(xiàn)狀分析，提出一些優(yōu)化建議，對于促進(jìn)主流短視頻實(shí)現(xiàn)高效健康發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒體時代主流短視頻應(yīng)用價值分析

(一)滿足人們多樣化的需求

融媒體時代，短視頻的出現(xiàn)在豐富人們的業(yè)余生活、改善人們的文化娛樂需求等方面起著非常重要的作用。首先，隨著時代和社會的發(fā)展，人們的需求在不斷豐富。通過實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信息化技術(shù)與手機(jī)各種客戶端的有效結(jié)合，從技術(shù)層面為短視頻應(yīng)用提供了一定的支撐。社會轉(zhuǎn)型發(fā)展中一個典型的變化則是人們閱讀“碎片化”，對于娛樂文化需求的快速化、便利化。相比以往通過電視、廣播、報紙獲取消息而言，現(xiàn)今許多人更偏好于通過閱讀軟件、短視頻軟件等快速了解有效信息，其中因為短視頻主題鮮明、短小精悍、好聽又好看，還能滿足自身在文化、娛樂等方面的需求。因此，融媒體時代的到來，各種短視頻應(yīng)用為人們滿足自身需求提供了更多的途徑和渠道。

因此，為積極適應(yīng)融媒體環(huán)境，滿足人們的多樣化需求，許多主流媒體也在自己的軟件上發(fā)布時政、社會、娛樂等方面的短視頻，并收到了很好的效果，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)價值。

(二)順應(yīng)時代發(fā)展需求

首先是經(jīng)濟(jì)技術(shù)不斷發(fā)展，為短視頻發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。主流短視頻不但需要在數(shù)據(jù)信息方面實(shí)現(xiàn)有效篩選，而且還需要通過技術(shù)的有效使用保障短視頻應(yīng)用的安全性。而實(shí)踐證明，這一方面是非?？尚械摹Ｈ绻麑r代發(fā)展帶來了融媒體技術(shù)的創(chuàng)新作為短視頻發(fā)展的一個重要支點(diǎn)，那么在新時代下，人們權(quán)利意識的不斷覺醒，人們對黨和國家事業(yè)發(fā)展以及社會熱點(diǎn)越發(fā)關(guān)注也是促進(jìn)短視頻發(fā)展的另一個契機(jī)。尤其在針對街頭人員調(diào)查中，大部分人對黨和國家事業(yè)發(fā)展以及社會熱點(diǎn)的關(guān)注度是非常高的，這些人員普遍認(rèn)為關(guān)注媒體消息、短視頻等方式也是參與國家和社會發(fā)展的重要方面；很少一部分人認(rèn)為關(guān)注黨和國家事業(yè)發(fā)展以及社會熱點(diǎn)并不需要專門通過各種短視頻應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)。那么通過以上調(diào)查能發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前人們權(quán)利意識不斷覺醒的情況下，對社會尤其是媒體事業(yè)發(fā)展來說，短視頻都是一個重要的補(bǔ)充，短視頻從時間和內(nèi)容層面上都是不同于以往的創(chuàng)新改革，制作短視頻也成為媒體不斷適應(yīng)時代發(fā)展需要的舉措。

綜上所述，融媒體時代短視頻應(yīng)運(yùn)而生，短視頻發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、融媒體時代主流短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

融媒體時代下，為了進(jìn)一步認(rèn)識主流短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，筆者立足實(shí)際進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)如下問題：

(一)缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)督管理體系

通過實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在融媒體高速發(fā)展的情況下，由于未能形成有效到位的監(jiān)管機(jī)制，再加上當(dāng)下某些人員對于利益的過度追逐，導(dǎo)致部分短視頻應(yīng)用的發(fā)展呈現(xiàn)出“浮躁化”“斷層式”的現(xiàn)象。以抖音、快手等為代表的短視頻應(yīng)用在實(shí)際應(yīng)用中未能對主流價值觀進(jìn)行正確的、有效的引導(dǎo)，反而傳播了一些低俗文化，嚴(yán)重污染了人們的“思想凈土”，擾亂了人們的“視線”。尤其體現(xiàn)在對社會主義核心價值觀等主流價值觀思想傳播上產(chǎn)生了一些不利影響。這些短視頻應(yīng)用本身存在的重要使命是讓人們能了解時事、文化、娛樂等信息，而現(xiàn)今所使用的各種短視頻在傳播一些社會消息和新聞時，常常存在斷章取義的問題。這些人為了博人眼球，甚至嘩眾取寵，通過夸大事實(shí)、不合理的方式進(jìn)行傳播，必然產(chǎn)生不良影響。而針對這一個問題，相關(guān)部門在監(jiān)管中卻沒有形成相應(yīng)的機(jī)制，尚存一些監(jiān)管漏洞，導(dǎo)致“惡性循環(huán)或者漏洞問題的擴(kuò)大化”，短視頻質(zhì)量良莠不齊，這在一定程度上阻礙了短視頻持續(xù)健康發(fā)展，是后期亟需改進(jìn)的地方。

(二)受眾欣賞水平急需提升

當(dāng)前，短視頻獲得了許多人的青睞，這給主流短視頻實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了多種機(jī)會。但從根本上而言，正如上述分析人們需求引導(dǎo)了主流短視頻的創(chuàng)新與發(fā)展，但是同樣也應(yīng)認(rèn)識到人們在使用主流短視頻過程中，也存在一些不好的方面，如無標(biāo)準(zhǔn)、無下限的使用方式讓一些無良商家看到了背后隱藏的利益，這些商家“趁勢而上”，從一個低俗走向了另一個低俗，讓低俗文化有了生長發(fā)展的土壤。我們在這里并不是說人們對短視頻的需求對短視頻發(fā)展產(chǎn)生了不利影響，而是說要用辯證思維去看待人們的需求對主流短視頻發(fā)展方向的影響。通過一組數(shù)據(jù)調(diào)查，我們了解到大部分的主流短視頻在創(chuàng)立和發(fā)展之初是遵循社會主義核心價值觀的，且對于傳遞正確的思想浪潮有著特殊的責(zé)任感和使命感。與此同時，一些主流短視頻創(chuàng)作人和幕后制作人員也提到在發(fā)展了一段時間之后，滿滿正能量的短視頻并沒有獲得很多人的支持。相比之下一小部分更注重對娛樂文化進(jìn)行傳播的短視頻獲得了不少人的支持。這樣的差異讓視頻制作發(fā)布者不得不把眼光放在娛樂化的視頻內(nèi)容上，因而偏離了主流價值觀的引導(dǎo)。因此面對這一個問題，提升受眾的欣賞能力和鑒別能力顯得尤為重要，如果受眾整體素質(zhì)水平得到提升，也能一定程度上促使短視頻質(zhì)量向著更好的方向發(fā)展。

(三)傳播模式比較同質(zhì)化

融媒體時代主流短視頻在傳播發(fā)展過程中，應(yīng)該借著“東風(fēng)”乘勢而上，不斷豐富主流短視頻在傳播主流價值觀和主流思想中的應(yīng)用，通過多種模式的應(yīng)用調(diào)動人們興趣，培養(yǎng)一批受眾，同時挖掘一批潛在的受眾。但是，就這一方面而言，當(dāng)前主流短視頻應(yīng)用中受到體制機(jī)制等影響，在傳播模式上存在很大的同質(zhì)化現(xiàn)象。千篇一律的傳播方式和類似的內(nèi)容必然會讓受眾失去興趣，那么在長時間的發(fā)展中必然會對主流短視頻應(yīng)用產(chǎn)生較大的沖擊。

如果說主流短視頻的出現(xiàn)是“舞臺”，那么各種傳播模式的應(yīng)用則是增強(qiáng)了舞臺燈效，實(shí)現(xiàn)了“錦上添花”的效果。在后期相關(guān)工作中，應(yīng)該切實(shí)注重傳播模式的多樣化。

三、融媒體時代主流短視頻應(yīng)用優(yōu)化建議分析

通過以上分析，我們能認(rèn)識到融媒體時代主流短視頻發(fā)展無論是從技術(shù)還是從受眾需求來說，都是最佳的發(fā)展時機(jī)，但是短視頻發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)了一些問題，我們應(yīng)該引起高度重視，進(jìn)一步揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。因此，針對存在問題，我們提出一些優(yōu)化改進(jìn)建議。具體如下：

(一)強(qiáng)化監(jiān)管，嚴(yán)格引導(dǎo)

在融媒體時代下，針對各種主流短視頻在發(fā)展過程中滋生且存在的一些問題，需要相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，對于一些價值觀有誤的、內(nèi)容較為低俗的問題短視頻要堅決叫停。同時要通過提高違法違規(guī)成本，增強(qiáng)不良商家的忌憚心理。例如，應(yīng)該在違規(guī)成本、懲罰成本、準(zhǔn)入門檻等方面作一些調(diào)整提高，同時對于某些惡意傳播不良信息的人員應(yīng)該實(shí)行嚴(yán)格的懲戒措施。在制定類似這樣的高壓舉措下，營造嚴(yán)格的管控氛圍，切實(shí)發(fā)揮震懾作用，引導(dǎo)形成好的短視頻制作、傳播氛圍。和主流媒體一樣，主流短視頻面向社會公眾，會產(chǎn)生一定的影響力和傳播力，同樣肩負(fù)著弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的使命。視頻發(fā)布人員和監(jiān)管部門人員應(yīng)該始終立足這一出發(fā)點(diǎn)，正視自身的職責(zé)，特別是監(jiān)管部門應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)加強(qiáng)信息化監(jiān)管技術(shù)的應(yīng)用，從人員和技術(shù)方面對主流短視頻監(jiān)管形成強(qiáng)有力的支持，促進(jìn)問題短視頻立行立改，引導(dǎo)下一階段主流短視頻發(fā)展能遵循正確的方向，發(fā)揮良好的社會效益。

近年來，國家層面對短視頻中存在的低俗文化傳播的現(xiàn)象進(jìn)行了整治。尤其針對某些平臺進(jìn)行了整治與規(guī)范，充分說明國家相關(guān)部門切實(shí)認(rèn)識到這一工作是非常緊迫的。國家網(wǎng)信辦則上升到法律層面，依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評，責(zé)令其進(jìn)行全面整改，這都是有利于短視頻健康持續(xù)發(fā)展的有力舉措。而通過實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“快手”“火山小視頻”，曾經(jīng)以博取眼球、獲取流量的目的，任由未成年人主播發(fā)布低俗信息，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)空間，影響了青少年身心健康。后來通過對相關(guān)主播進(jìn)行封號、并禁止其再次注冊直播賬號等方式進(jìn)行嚴(yán)肅處理。這一強(qiáng)有力的懲戒舉措正是相關(guān)部門對主流短視頻監(jiān)管工作的有效調(diào)整和強(qiáng)力出擊，對于打造“清朗、健康”的主流短視頻發(fā)展環(huán)境發(fā)揮了非常重要的促進(jìn)作用。

(二)注重傳播正能量

融媒體時代下主流短視頻在發(fā)展中，要注重正能量的傳播，用積極的、健康的、向上的正能量引導(dǎo)用戶提升鑒賞力，以正確的、科學(xué)的價值觀進(jìn)行輿論引導(dǎo)和信息傳播。

之前有段時間網(wǎng)上流行“吃播視頻”，這雖然不是低俗文化，但僅僅為滿足部分受眾的獵奇心理，由暴飲暴食的美食主播向受眾傳遞不健康的飲食文化，甚至有的“吃播”由于長年累月不健康飲食丟了性命，這不僅折射出視頻制作者的無知和無下限，也反映出短視頻應(yīng)用審核把關(guān)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的一些問題。

融媒體時代下，主流短視頻更應(yīng)該肩負(fù)起傳承社會責(zé)任，以及維護(hù)社會和諧、傳遞正確的價值觀的重要使命。這就需要主流短視頻在發(fā)展的過程中能夠始終秉持初心，不辜負(fù)自身所肩負(fù)的責(zé)任，能夠注重正能量的傳播。正能量的傳播要始終以踐行社會主義核心價值觀為宗旨，并與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)顩r相結(jié)合，傳播更多真善美的東西，以此形成強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)力。如論文開頭說到的對神州十二號的短視頻直播，讓很多人親眼見證了祖國太空事業(yè)發(fā)展的成績，起到了以往傳播方式無法企及的效果。

與此同時，在傳播正能量的過程中為了能夠有效調(diào)動受眾的興趣，需要加強(qiáng)對各種案例和事故的有效應(yīng)用，并且避免斷章取義，保證整個事故和案例傳遞的全面性和正確性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下媒體工作者需要秉持一顆“善良的心”。尤其注重正能量的傳播，對于引導(dǎo)未成年人形成正確的“三觀”，具有十分重要的作用。因此，要持之以恒用正確的、科學(xué)的導(dǎo)向引導(dǎo)短視頻用戶和從業(yè)人員參與到短視頻的制作和使用中，整個行業(yè)才能獲得長足發(fā)展。

(三)創(chuàng)新應(yīng)用模式，擴(kuò)大輻射力度

融媒體時代下，不少主流媒體加入到短視頻的制作、發(fā)布熱潮中，并嘗到了甜頭。實(shí)踐表明，主流媒體短視頻在創(chuàng)新發(fā)展中，為了能滿足人們多樣化的需求，更好地傳遞正能量，就需要創(chuàng)新應(yīng)用模式，打破主流短視頻原本“刻板、固化”的模式。例如，2017年1月1日上線的“浙視頻”，是浙江日報報業(yè)集團(tuán)“新聞視頻化，視頻專業(yè)化”戰(zhàn)略下的主打產(chǎn)品。這一主流媒體短視頻分別就時政、原創(chuàng)、即時報、直播、VR視頻進(jìn)行了設(shè)計和應(yīng)用，并且視頻內(nèi)容能緊緊抓住每個節(jié)日或有意義的時間節(jié)點(diǎn)的契機(jī)，及時捕捉社會熱點(diǎn)，注重融入感情和“正能量”，引發(fā)了許多受眾的共鳴。這一短視頻產(chǎn)品得到了人們的一致好評。此外，新華網(wǎng)《國家相冊》、新華社“媒體大腦”等多種模式的應(yīng)用極大擴(kuò)大了主流媒體的輻射力度，都取得了突出的社會效果。

四、結(jié)語

綜上所述，由于信息技術(shù)發(fā)展，短視頻如雨后春筍一般蓬勃發(fā)展，但在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些亟待解決的問題，因此，需要從創(chuàng)新應(yīng)用模式、注重傳播正能量以及強(qiáng)化監(jiān)管、科學(xué)引導(dǎo)等方面予以改善。只有這樣，短視頻才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，更好地發(fā)揮傳播效果、維護(hù)好輿論陣地。