◎呂曉東

(信陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 信陽(yáng) 464000)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)造成巨大沖擊，新興行業(yè)如雨后春筍層出不窮，新聞傳播行業(yè)急需推動(dòng)自身的革新和轉(zhuǎn)型發(fā)展以提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，短視頻這一新型傳播形式深受人們的青睞，其碎片化、社交化等傳播特征為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供了全新的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展方向。在短視頻時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)傳播行業(yè)而言，需要認(rèn)識(shí)到短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

一、短視頻發(fā)展概況

顧名思義，短視頻是一種視頻時(shí)長(zhǎng)較短的新型傳播形式，通常情況下其時(shí)長(zhǎng)在5分鐘之內(nèi)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深受人們青睞。近年來(lái)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，短視頻作為一種制作門檻低，直觀、生動(dòng)的傳播形態(tài)，能夠滿足人們的日常消遣娛樂(lè)需求，同時(shí)隨著短視頻的發(fā)展，其目前已深入我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)，對(duì)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。基于短視頻發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，短視頻的用戶規(guī)模龐大。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.44億，占網(wǎng)民整體93.4%，下載量和播放量呈現(xiàn)逐漸劇增的趨勢(shì)[1]。短視頻能夠滿足現(xiàn)代人碎片化、移動(dòng)化獲取信息的需求，同長(zhǎng)視頻相比具有明顯優(yōu)勢(shì)。另外，短視頻短小精練、傳播速度非?？欤栽谛畔⒋蟊ǖ臅r(shí)代得以發(fā)展迅速。隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分。第二，短視頻成為主流傳播形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已成為一大發(fā)展趨勢(shì)，這也是新媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)。在這一背景下，受眾獲取信息的途徑、渠道及形式與以往截然不同，碎片化、移動(dòng)化成為人們獲取信息的主要需求，傳統(tǒng)媒體的弊端也顯現(xiàn)出來(lái)。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為當(dāng)下新聞傳播行業(yè)的主要發(fā)展方向。短視頻經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，相關(guān)平臺(tái)的播放量、下載量劇增，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)因?yàn)槠浔旧韮?nèi)容豐富多樣、傳播速度快，潛移默化地對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生產(chǎn)生影響。另外，與傳統(tǒng)傳播模式相比，短視頻能夠充分融合文本、視頻以及圖片等元素，具有動(dòng)靜結(jié)合的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了可視化傳播，在新聞傳播市場(chǎng)中具有巨大的發(fā)展?jié)摿2]。

二、短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)傳播形式，短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)文字、圖片、音頻、視頻等多種元素的整合，為新聞傳播服務(wù)，使新聞信息的傳播更為迅速。在新形勢(shì)下，短視頻不但能夠滿足受眾對(duì)內(nèi)容的需求，同時(shí)其形式與受眾習(xí)慣相符。在信息化背景下，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用使短視頻的傳播更為直觀化、立體化，短視頻的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的突破，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)

“短、平、快”是短視頻這一傳播形式的主要特征，輕量化是短視頻傳播的主要優(yōu)勢(shì)。在碎片化閱讀時(shí)代，受眾往往難以長(zhǎng)時(shí)間閱讀、瀏覽一條新聞事件信息，傳統(tǒng)大體量的新聞傳播模式難以契合受眾需求。輕量化這一特點(diǎn)不但能夠滿足人們對(duì)新聞資訊及時(shí)性獲取的需求，同時(shí)又與傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅性、權(quán)威性不同，能夠在內(nèi)容方面體現(xiàn)傳播者的革新，所以短視頻新聞傳播深受人們青睞[3]。另外，短視頻的制作門檻較低，隨著受眾人數(shù)的增加，其內(nèi)容也呈現(xiàn)出日?；奶攸c(diǎn)，傳播范圍愈發(fā)廣泛。因此，輕量化、日?；约皞€(gè)性化的特點(diǎn)成為人們觀看短視頻的主要因素。

(二)形式方面的優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，隨著人們生活節(jié)奏的加快，短視頻已成為一種省時(shí)省力的信息接收渠道，一個(gè)新聞短視頻的時(shí)間短則十幾秒，長(zhǎng)則幾分鐘，契合信息化背景下人們的碎片化閱讀習(xí)慣，也是短視頻形式方面優(yōu)勢(shì)的主要體現(xiàn)。此外，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的官方應(yīng)用以及其他社媒平臺(tái)的助力，短視頻的傳播形式變得愈加豐富多元。碎片化與多元化是目前短視頻的主要傳播形式，有助于推動(dòng)新聞短視頻的社交化發(fā)展。比如，Vlog新聞形式的出現(xiàn)，采用第一人稱的視角，有效打破了新聞的距離感。Vlog是目前短視頻的主要形態(tài)，為新聞傳播提供了更豐富的視角，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的突破，拉近了與受眾的距離。通過(guò)對(duì)個(gè)人主觀視角的合理運(yùn)用，不但能夠使新聞場(chǎng)景充分反映客觀事實(shí)，同時(shí)也具備人格化的特點(diǎn)，無(wú)形中拉近了與受眾的距離，更容易產(chǎn)生共鳴。

(三)技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)新聞傳播模式較為單一、固定，通過(guò)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，新聞短視頻的傳播具有交互性、移動(dòng)性的特征。短視頻的移動(dòng)性特征能夠滿足受眾隨時(shí)隨地接收新聞信息的需求。2019年央視頻APP正式上限，標(biāo)志著我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)的建成，也是短視頻移動(dòng)化發(fā)展的重要體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)媒介技術(shù)的運(yùn)用，近年來(lái)各級(jí)電視臺(tái)紛紛開設(shè)視頻號(hào)、公眾號(hào)及專屬APP，除了圖文內(nèi)容更加豐富多樣外，還采用了大量的短視頻內(nèi)容[4]。移動(dòng)端智能化的傳播模式使新聞具備交互性、小窗口的傳播特點(diǎn)，符合碎片化下人們的觀看需求。

另外，隨著各類先進(jìn)科技的不斷發(fā)展，新聞短視頻在制作方面更為注重交互性。比如，央視頻推出短視頻作品《AI剪輯大閱兵》，通過(guò)多路信號(hào)剪輯制作，效果理想；再如，《2019對(duì)話1949》短視頻作品，采用雙屏交互技術(shù)，展現(xiàn)了兩個(gè)時(shí)代在平行空間的對(duì)話，交互式的體驗(yàn)使時(shí)代主題更為明確。因此，新聞短視頻交互性的特點(diǎn)強(qiáng)化了受眾的現(xiàn)場(chǎng)感，為受眾帶來(lái)一種身臨其境的感受，能夠引發(fā)共鳴。

三、短視頻對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響

(一)積極影響

首先，突破了時(shí)空局限性。以往新聞信息傳播深受時(shí)間和空間兩種因素的限制，對(duì)傳播的及時(shí)性造成不利影響，這一問(wèn)題在新媒體背景下得到了有效解決，受到多元媒介的影響，受眾對(duì)時(shí)間、空間的感知也發(fā)生了全新的變化。從傳播時(shí)間層面進(jìn)行分析，短視頻向人們傳遞信息沒(méi)有任何的局限性，其內(nèi)容十分豐富，同時(shí)具備跨越性傳播的特點(diǎn)，因此，與新聞傳播即時(shí)性的特征相符[5]。從傳播空間層面進(jìn)行分析，短視頻的誕生極大地滿足了人們碎片化獲取信息的需求，同時(shí)能夠以多元化的形式呈現(xiàn)給受眾，為人們帶來(lái)主觀的感受，消除了新聞傳播的空間距離，建立了空間場(chǎng)景化的全新模式。

其次，促進(jìn)了去中心化?，F(xiàn)如今市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜多變，短視頻的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)壓力具有積極作用，同時(shí)為新聞傳播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了全新的思路[6]。通過(guò)對(duì)短視頻的合理運(yùn)用，新聞欄目能夠?yàn)槭鼙妱?chuàng)設(shè)更為立體、交互的信息傳播情境，有效刺激了受眾的視覺(jué)、聽覺(jué)，甚至提高了受眾對(duì)環(huán)境的認(rèn)知，為其帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。短視頻在新聞傳播行業(yè)中的滲入使信息的交互性得到了明顯強(qiáng)化，滿足現(xiàn)代化獲取信息、觀看信息、傳播信息等多元化需求，對(duì)于提高新聞傳播行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有積極作用。另外，短視頻的運(yùn)營(yíng)也推動(dòng)了信息雙向流動(dòng)的高速發(fā)展，目前“一對(duì)多”的新聞傳播模式發(fā)展迅速。在這一背景下，受眾不單是新聞信息的接收者，同時(shí)也能夠作為傳播者，短視頻的出現(xiàn)促進(jìn)了新聞傳播的去中心化。

最后，實(shí)現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的優(yōu)化。相較于長(zhǎng)視頻，短視頻能夠使受眾在十幾秒或幾分鐘內(nèi)獲取有價(jià)值的信息，幫助受眾快速理解，特別是一些具備現(xiàn)場(chǎng)感的短視頻?，F(xiàn)如今“UGC+PGC”的新聞生產(chǎn)模式較為常見(jiàn)，也是短視頻新聞生產(chǎn)的一種主要手段，可以為受眾提供清晰、全面的資料信息，最大程度還原現(xiàn)場(chǎng)真相，進(jìn)而強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞信息的傳播力與影響力[7]。結(jié)合目前各短視頻平臺(tái)發(fā)展能夠發(fā)現(xiàn)，這類傳播形態(tài)深受用戶青睞，同時(shí)隨著短視頻在新聞傳播行業(yè)的不斷深入，同過(guò)往相比，新聞報(bào)道的語(yǔ)態(tài)也更為靈活新穎，形式也變得愈加豐富，短視頻在新聞表述、轉(zhuǎn)述等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠加快傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

(二)負(fù)面影響

首先，非主流、負(fù)面信息傳播加劇。短視頻是一種高效、便捷的傳播形式，能夠在短時(shí)間內(nèi)幫助受眾接收大量的信息，同時(shí)傳播速度非常快。因此，不能忽視短視頻自身的影響力。目前互聯(lián)網(wǎng)是人們獲取新聞信息的主要渠道，但是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境充斥著多元的思想和文化，同時(shí)也涵蓋一些負(fù)面信息、非主流信息，短視頻的高速發(fā)展也促進(jìn)了這類信息的大量、大范圍傳播，受眾的接收頻率也在增加[8]。另外，因?yàn)槟壳岸桃曨l與新聞傳播行業(yè)融合的深度有所不足，所以整體發(fā)展體系并不完善，主要問(wèn)題體現(xiàn)在對(duì)短視頻平臺(tái)監(jiān)管力度不足，未能使不良信息的傳播得到有效抑制，這類信息可能會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

其次，新聞傳播侵權(quán)現(xiàn)象愈加嚴(yán)重。基于短視頻在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的創(chuàng)作者開始使用短視頻進(jìn)行新聞信息的傳播。近年來(lái)抖音、快手等短視頻平臺(tái)用戶數(shù)量劇增，不僅包括個(gè)人賬號(hào)，同時(shí)也包括企業(yè)、機(jī)關(guān)單位賬號(hào)。但是新聞信息的數(shù)量雖然顯著提升，但是其整體質(zhì)量參差不齊，侵權(quán)事件屢見(jiàn)不鮮，不但對(duì)相關(guān)用戶的權(quán)益造成侵害，同時(shí)嚴(yán)重影響了新聞傳播行業(yè)的權(quán)威性，對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展造成阻礙。

四、短視頻時(shí)代新聞傳播行業(yè)的發(fā)展方向

(一)以即時(shí)性為基礎(chǔ)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

短視頻能夠隨時(shí)隨地拍攝與分享，有助于提高新聞傳播的即時(shí)性。在信息化背景下，短視頻具備文字融合動(dòng)態(tài)畫面的傳播特性，符合社交媒體特征，能夠轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與分享，與傳統(tǒng)傳播模式相比更具視覺(jué)沖擊力。隨著短視頻平臺(tái)的普及，對(duì)于熱點(diǎn)事件，通過(guò)短視頻進(jìn)行傳播，能夠幫助更多的人了解事件真相。同一事件的傳播者不止一人，拍攝角度也各不相同，分享平臺(tái)也各不相同，能夠?qū)⑿侣勈录庇^、立體地呈現(xiàn)給受眾，強(qiáng)化新聞傳播的即時(shí)性，充分挖掘新聞的價(jià)值。另外，即時(shí)性也有助于提高對(duì)突發(fā)性新聞事件的報(bào)道水平，深入挖掘新聞價(jià)值[9]。短視頻的即時(shí)性同時(shí)有助于提高突發(fā)性新聞事件的報(bào)道水平，擴(kuò)大傳播范圍，還原事實(shí)真相。傳統(tǒng)傳播模式下，記者接收到信息，需要前往現(xiàn)場(chǎng)在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，而短視頻更便捷，新聞事件的目擊者能夠?qū)⑴臄z的視頻制作成短視頻，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，幫助受眾了解新聞時(shí)間的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，確保輿論導(dǎo)向的正向效果。

(二)以短視頻平臺(tái)為基礎(chǔ)，建立立體化新聞傳播矩陣

現(xiàn)如今短視頻已成為人們閑暇時(shí)消遣娛樂(lè)的主要方式，并且作為一種主流傳播形式，也是人們獲取新聞信息、制造信息的重要工具，越來(lái)越多的受眾選擇通過(guò)短視頻獲取新聞資訊。因此，短視頻已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)、生活中，新聞傳播行業(yè)需要加強(qiáng)與各大短視頻平臺(tái)的合作，建立共贏的合作關(guān)系，共同規(guī)劃與組織新聞傳播活動(dòng)[10]。比如，人民日?qǐng)?bào)、新華社等官方新聞媒體均開設(shè)了微博、微信公眾平臺(tái)賬號(hào)，紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，在各平臺(tái)保持高度活躍的狀態(tài)。以短視頻為基礎(chǔ)，為受眾提供動(dòng)靜結(jié)合、圖文并茂的新聞呈現(xiàn)方式，還原真實(shí)的新聞事件，用戶能夠通過(guò)評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法和建議，也能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等操作，對(duì)于擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍具有重要作用。因此，新聞傳播行業(yè)需要積極與新媒體傳播媒介融合，建立立體化的傳播矩陣，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，充分發(fā)揮新聞傳播行業(yè)在媒體環(huán)境中的作用。

(三)發(fā)揮社交屬性，與用戶積極交流

新形勢(shì)下，新聞傳播與傳統(tǒng)傳播模式存在明顯的不同，主要體現(xiàn)在受眾的表達(dá)渠道得到了有效延伸，同時(shí)也成為新聞的關(guān)鍵組成部分。新媒體交互性的特點(diǎn)能夠提高新聞傳播效果，同時(shí)受眾與新聞生產(chǎn)者的距離也被拉近，二者的有效交流成為一大發(fā)展目標(biāo)。在短視頻平臺(tái)或其他新媒體平臺(tái)，優(yōu)化與受眾的交流模式，為受眾提供更好的體驗(yàn)，增加其黏性[11]。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的利用，將促進(jìn)與用戶的交流溝通作為提高傳播影響力的重點(diǎn)，推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

(四)加大監(jiān)管力度，營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

為了避免一些虛假不實(shí)信息傳播以及侵權(quán)事件的發(fā)生，新聞傳播行業(yè)需要加大監(jiān)管力度，建立完善的監(jiān)管機(jī)制，貫穿于短視頻收集、制作和傳播全部過(guò)程，對(duì)其進(jìn)行全面監(jiān)管[12]。首先，需要明確短視頻平臺(tái)、生產(chǎn)者及傳播者的責(zé)任，制定相應(yīng)的規(guī)范要求，嚴(yán)禁傳播非法、有害信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化提高短視頻傳播效能。其次，需要注重版權(quán)保護(hù)。積極出臺(tái)相關(guān)法規(guī)政策，最大程度減少短視頻傳播的侵權(quán)行為，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻的出現(xiàn)對(duì)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，行業(yè)相關(guān)工作人員需要充分認(rèn)識(shí)到短視頻的優(yōu)勢(shì)，將其應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)，推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的革新發(fā)展。