◎賈小會

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

當(dāng)前，媒體融合逐漸深入，主流媒體需要利用智能技術(shù)、用戶以及信息價值等多個維度角度來實現(xiàn)媒體的自我創(chuàng)新發(fā)展，最大限度地實現(xiàn)信息傳播的自動化和精準(zhǔn)化，對于社會價值的有效實現(xiàn)可以起到積極的促進(jìn)作用，對于主流媒體而言，需要掌握其關(guān)鍵的傳播節(jié)點(diǎn)，實現(xiàn)傳播生態(tài)的科學(xué)化發(fā)展，對于傳播的價值鏈實現(xiàn)科學(xué)的重塑和創(chuàng)新改造，另一方面，也可以對社會的責(zé)任和價值進(jìn)行全面體現(xiàn)[1]?；诖?，需要在新媒體下實現(xiàn)對主流媒體的科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展，從多個維度和角度進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)分析。

一、影響主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的因素

首先，在政治因素方面，政府制定的傳媒發(fā)展計劃和信息計劃，可以對傳媒行業(yè)的建設(shè)發(fā)展起到一定的導(dǎo)向作用。在主流媒體當(dāng)中需要時刻保持其明確的立場范圍，以此來實現(xiàn)主流媒體的輿論強(qiáng)度和宣傳力度。

其次，在經(jīng)濟(jì)因素方面，主流媒體需要在多個方面的媒體之間實現(xiàn)一系列操作，如兼并、重構(gòu)以及融資等，最大限度地提升傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之間所具備的競爭力和合作力，以此來開辟新的發(fā)展方向。

再次，在社會因素方面，社會文化的融合對于媒介之前的有效融合起到了積極的促進(jìn)作用，在很大程度上實現(xiàn)了對用戶個性化需求的最大化滿足。傳媒行業(yè)本身的文化屬性相對較強(qiáng)。因此，主流媒體需要打造出符合社會文化的信息產(chǎn)品部分，以此得到更多受眾的歡迎和青睞。

最后，在技術(shù)因素方面，對于主流媒體的發(fā)展過程來說，媒體創(chuàng)新的關(guān)鍵部分為其技術(shù)。在當(dāng)下的融媒體時代當(dāng)中，信息的采集和傳播方式發(fā)生了很多的變化，主流媒體需要借助全新的技術(shù)來改善和優(yōu)化以往的信息采集手段及信息傳播方式，以此來最大限度地滿足其當(dāng)下受眾對于媒體的需求[2]。

二、新媒體下主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)分析

(一)平臺打造

現(xiàn)階段，需要搭建一個高交互的平臺，以實現(xiàn)主流媒體和普通受眾之間的多維交流互動。在這個過程當(dāng)中需要注意：一是主流媒體方面。主流媒體可以借助于平臺來實現(xiàn)高度的發(fā)展，進(jìn)行專業(yè)化的生產(chǎn)。二是普通受眾也可以借助平臺實現(xiàn)對場景的實時交流，作為主流媒體來說借助于平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行受眾畫像的分析和研究，最大限度地實現(xiàn)主流媒體與受眾之間的價值共創(chuàng)，此種行為和方式也屬于主流媒體融合過程當(dāng)中需要重點(diǎn)把握的一個方向和內(nèi)容。作為媒體，需要和受眾之間形成一個全新的議程設(shè)置，與受眾保持其親密的互動，以此實現(xiàn)社群效應(yīng)?；诖?，主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要借助于高平臺的支撐，需要利用平臺來全面地掌握受眾的需求，最大限度地激活受眾自身的創(chuàng)造能力，將其有效地轉(zhuǎn)化為主流媒體新聞產(chǎn)生的核心價值。在這個過程當(dāng)中，受眾屬于傳媒內(nèi)容信息的生產(chǎn)參與者，在受眾群體的加持轉(zhuǎn)化下，形成一股重要的組織力量，將其力量加以利用，使其最終轉(zhuǎn)化為媒體融合發(fā)展過程當(dāng)中的核心驅(qū)動力量，為實現(xiàn)主流媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展提供必要的關(guān)鍵力量[3]。

基于此，主流媒體方面需要基于現(xiàn)階段中央廚房的基礎(chǔ)上來進(jìn)行移動化和交互化的拓展，以此來實現(xiàn)主流媒體的多個板塊模塊的互動合作，比如，信息采編、內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)、新聞分發(fā)互動、受眾交流共享、產(chǎn)品研發(fā)推廣等，打造出一個外部開放型的高互動平臺，最大限度地促進(jìn)主流媒體的內(nèi)容、渠道和經(jīng)營之間產(chǎn)生的深入融合。比如，在人民日報當(dāng)中，推出了一個中央廚房的欄目，很多的主流媒體在此影響下都建立了自身的云平臺，受到自身條件的限制無法進(jìn)行建設(shè)平臺的主流媒體可以借助于社交媒體實現(xiàn)對平臺矩陣的構(gòu)建，如微博、抖音等，主流媒體和受眾之間實現(xiàn)價值共創(chuàng)的有效交流互動。因此，高效互動的平臺建設(shè)屬于主流媒體實現(xiàn)突破主體、媒體、行業(yè)以及區(qū)域價值的主要生產(chǎn)條件和方式，可以有效地促進(jìn)和推動其主流媒體的融合發(fā)展。

(二)主體共創(chuàng)

在全媒體時代下，主流媒體需要打破受眾、媒體和行業(yè)之間的隔閡，打造出一個獨(dú)特的合作鏈條來進(jìn)行價值的創(chuàng)造和共享，屬于主流媒體在融合創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)中的關(guān)鍵突破點(diǎn)。在這個過程當(dāng)中可以從幾個方面來實現(xiàn)突破：首先，需要構(gòu)建一個和受眾相關(guān)的關(guān)系，作為主流媒體，需要借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來對大眾的需求進(jìn)行全面的掌握了解，采取針對性的措施實現(xiàn)對受眾創(chuàng)造力的激發(fā)，使得受眾可以主動地投入到媒體的價值生產(chǎn)過程當(dāng)中，對于受眾關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注，實現(xiàn)選題方向的確定，受眾創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)作品作為媒體內(nèi)容資源的主要來源?；诖?，主流媒體當(dāng)中需要利用高互動的平臺減少甚至于消除和受眾之間產(chǎn)生的阻隔，將受眾作為自身價值創(chuàng)作的主要核心載體。

其次，需要構(gòu)建與其他媒體之間的共創(chuàng)關(guān)系。作為主流媒體需要不斷地加強(qiáng)和其他媒體之間的合作，平臺的對接可以實現(xiàn)融媒體之間的有效聯(lián)盟合作，以此產(chǎn)生集群效應(yīng)，對于整體的傳媒行業(yè)發(fā)展具有相當(dāng)積極的作用。比如，在上文提到的人民日報的中央廚房當(dāng)中，就產(chǎn)生了集群效應(yīng)，所產(chǎn)生的產(chǎn)品或者素材都流入到了公共稿庫內(nèi)部，對于傳媒行業(yè)來說可以實現(xiàn)多個媒體的共享和使用，也可以供國內(nèi)外的其他媒體來進(jìn)行資源使用，對于人民日報的品牌效應(yīng)起到了有效的凝聚作用?；诖?，主流媒體在實際的發(fā)展當(dāng)中需要在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)同其他媒體的有效合作，積認(rèn)識到只有互利共贏才能獲得更好的發(fā)展，利用以點(diǎn)帶面的方式來確保整體轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展。在此種程度上，作為媒體來說屬于一個資源的生產(chǎn)者、擁有者和受益者，可以對新聞產(chǎn)品生產(chǎn)效率進(jìn)行提升，以此來滿足多元化的需求發(fā)展，促進(jìn)和加強(qiáng)品牌之間的黏合程度[4]。

另外，在各個行業(yè)之間也可以實現(xiàn)組織關(guān)系的構(gòu)建。近些年來，人民日報和其他行業(yè)領(lǐng)域的合作得到了極大的發(fā)展，如百度、騰訊、今日頭條等，吸引優(yōu)質(zhì)人才進(jìn)行吸引的同時也可以實現(xiàn)對自身內(nèi)部資源的優(yōu)化，對于媒體行業(yè)來說其跨界融合的戰(zhàn)略發(fā)展可以得到有效的落實。在此基礎(chǔ)上，對于主流媒體來說，需要積極地拓寬其發(fā)展視野思維，不斷地強(qiáng)化其跨界發(fā)展的思維，搭建企業(yè)、社交的一體化合作平臺，在其內(nèi)容的產(chǎn)生、人才的培育以及資金的保障方面都可以實現(xiàn)互補(bǔ)以及共享操作，對于自身的媒體創(chuàng)新發(fā)展提供必要的支持動力。也就是說，主流媒體需要形成開放共享的發(fā)展思維，對于其中出現(xiàn)的單一且單項的價值生產(chǎn)格局進(jìn)行突破，以此來實現(xiàn)對多主體共創(chuàng)關(guān)系的構(gòu)建和維護(hù)，創(chuàng)造出更多的價值，增強(qiáng)其融合發(fā)展的核心動力。

(三)機(jī)制完善

作為主流媒體，需要借助于大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢特點(diǎn)，基于融媒體的云平臺建設(shè)，建立一個對應(yīng)的受眾數(shù)據(jù)收集、挖掘和分析數(shù)據(jù)的機(jī)制，以此來實現(xiàn)對受眾數(shù)據(jù)的掌握，精準(zhǔn)地進(jìn)行目標(biāo)受眾定位，需要進(jìn)行一定的受眾規(guī)模的搭建，以此來最大限度地滿足其受眾自身的個性化需求，增強(qiáng)受眾黏結(jié)程度，此種屬于一個主流媒體數(shù)字化建設(shè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵方式。在這個過程當(dāng)中，首先，在基于人工智能的基礎(chǔ)上可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的建設(shè)和完善，以此來全方位地搜集傳播終端當(dāng)中受眾的各種閱讀行為，根據(jù)其受眾的標(biāo)識體系和具體閱讀行為進(jìn)行一個具體化的表述登記，借助于智能分析的服務(wù)系統(tǒng)對其受眾進(jìn)行深層次的挖掘和分析，將其作為后續(xù)的媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播甚至于評估做主要的科學(xué)根據(jù)或依據(jù)，提升主流媒體當(dāng)中內(nèi)容傳播機(jī)制的準(zhǔn)確程度。

其次，對于主流媒體來說需要建設(shè)一套內(nèi)容數(shù)據(jù)庫來進(jìn)行報道、圖像、音頻以及視頻等資源的存儲，對其資源進(jìn)行科學(xué)化的整合，利用此種方式根據(jù)個性化的需求實現(xiàn)對新聞產(chǎn)品和輿情服務(wù)的提供。此外，主流媒體的內(nèi)部需要，借助于廣告客戶的實際需求進(jìn)行建設(shè)進(jìn)行商戶數(shù)據(jù)庫的有效建設(shè)，以此對市場當(dāng)中的需求實現(xiàn)最大限度的掌握，便于對產(chǎn)品進(jìn)行針對性的研究和應(yīng)用，同時也可以提升和增強(qiáng)主流媒體的價值空間。對于此過程來說，數(shù)據(jù)的搭建過程當(dāng)中需要掌握多個關(guān)鍵點(diǎn)的實現(xiàn)：其一，保持高度的數(shù)字化建設(shè)，對于主流媒體本身來說需要實現(xiàn)基礎(chǔ)化的建設(shè)，以此來完成一個稿源的信息庫和內(nèi)部結(jié)算機(jī)制的建設(shè)，對于媒體內(nèi)部和其他共創(chuàng)主體之間的資源共享和數(shù)字化的存儲具備有利的作用。與此同時，還需要根據(jù)現(xiàn)階段的發(fā)行數(shù)據(jù)來實現(xiàn)對信息化的建設(shè)，對于主體之間派單系統(tǒng)和結(jié)算系統(tǒng)實現(xiàn)區(qū)別化的發(fā)行操作，對于市場信息的產(chǎn)品可以得到最大化的發(fā)展和壯大。其二，實現(xiàn)精準(zhǔn)化的推送，作為主流媒體應(yīng)鼓勵內(nèi)部員工進(jìn)行個人自媒體的創(chuàng)建，為其提供一定的服務(wù)，如推廣、營銷以及檢測等，以此來實現(xiàn)對公共平臺運(yùn)營要求多方面的滿足，提供對外服務(wù)的同時實現(xiàn)平臺的拓展。在這個過程當(dāng)中需要值得注意的是，需要借助于受眾數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)來對主流媒體當(dāng)中所包含的宣傳報道以及營銷廣告進(jìn)行精準(zhǔn)化的操作推送。其三，重視運(yùn)營的融合化建設(shè)。在主流媒體當(dāng)中需要借助于信息化的技術(shù)來建設(shè)處屬于自己的大數(shù)據(jù)存儲和云計算的載體內(nèi)容，以此來實現(xiàn)媒體平臺對傳播資源的高效整合，實現(xiàn)新聞可視化處理系統(tǒng)的統(tǒng)一開發(fā)，有效證券主流媒體內(nèi)部的各大自媒體運(yùn)營所具備的融合性和交互性[5]。

(四)優(yōu)化創(chuàng)新機(jī)制

融媒體時代，很多的主流媒體人才培養(yǎng)機(jī)制存在問題，如“流失快、轉(zhuǎn)型慢”問題，基于此需要主流媒體加強(qiáng)創(chuàng)新實踐，積極地進(jìn)行開放性、動態(tài)性的人才培養(yǎng)機(jī)制的建設(shè)。在這個過程當(dāng)中，一方面，主流媒體可以借助于人才招聘的平臺和專項引才渠道、專業(yè)節(jié)后獵聘機(jī)制等來實現(xiàn)對多個類型人才的引進(jìn)，如領(lǐng)軍人才、融媒體人才、創(chuàng)意文化人才、技術(shù)開發(fā)人才等。針對于外部引入的經(jīng)營類型以及領(lǐng)軍型人才而言，需要采取可持續(xù)的薪酬制度。在這個過程當(dāng)中，針對于崗位急需引進(jìn)的專業(yè)化的技術(shù)人才進(jìn)行專項的職務(wù)津貼。進(jìn)一步完善引入機(jī)制和獎勵機(jī)制的完善，以此來實現(xiàn)，以解決人才流失的問題，穩(wěn)步推進(jìn)主流媒體融合轉(zhuǎn)型。另一方面，可以實現(xiàn)現(xiàn)階段內(nèi)部人才培養(yǎng)規(guī)則機(jī)制的建設(shè)和創(chuàng)新，在政策基礎(chǔ)上實現(xiàn)對其融媒體的專題講座和培訓(xùn)，以確保主流媒體融合轉(zhuǎn)型的生成性發(fā)展。

三、新媒體下主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)的實踐應(yīng)用

在實際的應(yīng)用過程當(dāng)中需要分為幾個方面來進(jìn)行詳細(xì)的分析和研究：

第一，在智能技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用當(dāng)中，當(dāng)下屬于智能化的媒體生態(tài)環(huán)境，主流媒體需要進(jìn)行智能技術(shù)的開發(fā)，來促進(jìn)智能化的一體化創(chuàng)新和發(fā)展。在這個過程當(dāng)中，需要實現(xiàn)主流媒體傳播內(nèi)容的技術(shù)應(yīng)用、傳播效果的應(yīng)用以及其創(chuàng)新技術(shù)的不斷發(fā)展。這在自主傳播的智能技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用當(dāng)中，屬于一個關(guān)鍵傳播環(huán)節(jié)，主流媒體需要利用技術(shù)、用戶、信息以及價值觀等來作為創(chuàng)新發(fā)展的主要關(guān)鍵因素，實現(xiàn)對其技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，對于社會價值觀也可以起到一個有效引導(dǎo)的作用。在自主傳播效果技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用方面，可以借助于數(shù)據(jù)可視化技術(shù)、用戶社交關(guān)系分析技術(shù)以及多平臺融合技術(shù)來實現(xiàn)智能化的操作和發(fā)展，在契合當(dāng)前智慧媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)展的同時，充分發(fā)揮其信息技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)主流媒體技術(shù)的有序發(fā)展。在創(chuàng)新技術(shù)、開發(fā)和應(yīng)用方面，需要以技術(shù)優(yōu)先，情感關(guān)聯(lián)技術(shù)作為核心內(nèi)容，利用智能技術(shù)，改善單一的平臺或者渠道。

第二，在用戶智能化培養(yǎng)方面，其用戶可以借助于技術(shù)和平臺實現(xiàn)和主流媒體的直接交流，視聽的內(nèi)容傳播主要是利用單一的機(jī)構(gòu)來變化為立體化的傳播節(jié)點(diǎn)，在這個過程當(dāng)中，用戶需要實現(xiàn)智能化的進(jìn)化，主流媒體在智能化的技術(shù)培養(yǎng)方面可以取得良好的發(fā)展。也就是說，主流媒體技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用需要用戶的持續(xù)使用來作為主要的支撐點(diǎn)。還需要對邊緣的用戶進(jìn)行擴(kuò)展，培養(yǎng)其智能媒體設(shè)備的使用習(xí)慣。在智能化的生態(tài)媒體環(huán)境下，主流媒體屬于一個開放、扁平架構(gòu)，多種形態(tài)構(gòu)成的視聽傳播媒體，而平臺形成了一個開放型體系、扁平化關(guān)聯(lián)、立體化傳播的視聽關(guān)系網(wǎng)絡(luò)[6]。

第三，在信息智能化傳播方面，主流媒體一般都借助于信息的智能化來實現(xiàn)高速傳播，有利于實現(xiàn)對社會環(huán)境關(guān)系的協(xié)調(diào)，實現(xiàn)社會文化的傳承。因此，信息智能化傳播是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的根本。在這個過程當(dāng)中需要實現(xiàn)信息智能傳播全程化，需要借助于智能化的技術(shù)來實現(xiàn)場景的信息優(yōu)化，主流媒體可以借助于全程視角，利用信息智能的傳播來實現(xiàn)對不同用戶視聽的區(qū)別傳播。在信息智能傳播關(guān)系化當(dāng)中，需要形成一定的信息價值鏈條，以此來對信息生產(chǎn)傳播和用戶的體驗進(jìn)行直接的關(guān)聯(lián)，基于關(guān)系的基礎(chǔ)上來對鏈條化的傳播進(jìn)行擴(kuò)散和增速，對于推動自身的創(chuàng)新發(fā)展可以提供有效的作用和動力。在價值觀的引導(dǎo)方面，也是不容忽視的一個內(nèi)容，在這個過程當(dāng)中，需要利用智能化技術(shù)推動價值觀的引導(dǎo)空間的拓展，對主流媒體的價值觀帶來一定的促進(jìn)和推動作用，主流媒體可以通過語義分析視聽內(nèi)容及用戶對視聽內(nèi)容的交互，對內(nèi)容價值觀引導(dǎo)的針對性和有效性進(jìn)行及時的把握，一般來說，主流媒體主要是以音視頻等多媒體的內(nèi)容作為主要的表現(xiàn)形式，以此體現(xiàn)不同情況下的特定價值觀。

四、結(jié)語

綜上所述，主流媒體需要立足于實際實現(xiàn)與時俱進(jìn)，實現(xiàn)多個主體關(guān)系的創(chuàng)新化建設(shè)，最大限度地實現(xiàn)創(chuàng)新實踐。建立健全符合當(dāng)前媒體時代發(fā)展的經(jīng)營理念和機(jī)制，以此提高主流媒體的市場應(yīng)變能力和適應(yīng)能力，最終實現(xiàn)媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)全面融合發(fā)展的驅(qū)動力建設(shè)。