◎任子輝

(黑河廣播電視臺(tái)，黑龍江 黑河 164399)

隨著物質(zhì)生活的高速發(fā)展，有越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到精神生活的重要性，人們?yōu)榱俗非缶裆钪械钠焚|(zhì)，開始關(guān)注社會(huì)中發(fā)生的各式各樣不同的事情。新媒體時(shí)代就是在這樣的背景情況下誕生的，新媒體時(shí)代為大眾帶來(lái)了更多的新聞信息，信息爆炸的出現(xiàn)也使得觀眾在獲取信息時(shí)，對(duì)信息的及時(shí)性、有效性和真實(shí)性提出更高的要求。我國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，雖然在新媒體時(shí)代下也得到了一定的發(fā)展，但是相較于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，電視新聞播報(bào)在新聞播報(bào)時(shí)相對(duì)較慢，無(wú)法利用電視新聞播報(bào)來(lái)獲取更多的新播報(bào)內(nèi)容。這也導(dǎo)致我國(guó)電視媒體逐步落寞，而新媒體時(shí)代把握住了觀眾的內(nèi)心。

一、新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

新媒體在傳播時(shí)期主要擁有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，交互性強(qiáng)。新媒體傳播的渠道是多元化的，新媒體信息的傳播速度更快，它能夠在短時(shí)間內(nèi)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，無(wú)論是觀眾或者是新聞的發(fā)布者，都可以有效地參與到新聞的傳播、新聞的評(píng)論和新聞分享中。新聞的獲取相對(duì)于容易，新聞的閱讀者也是新聞的發(fā)布者，每一個(gè)個(gè)體都可以在公眾輿論空間占據(jù)自己的一席之地，表達(dá)自己的想法形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交群體，人人都可以發(fā)表自己的看法，使得新媒體在實(shí)際傳播時(shí)，速度更快也受到了人們的關(guān)注。第二，傳播速度。以往的信息傳播僅僅是單向的信息傳播，特別是在電視信息播報(bào)中，僅僅是由播報(bào)員將新聞傳遞給觀眾，但是觀眾無(wú)法將新聞反饋給播報(bào)員。為此，這一種單向的傳播方式逐步隨著新媒體時(shí)代而改變，變成雙向的傳播方式，使得傳播速度更快，也能夠在更短的時(shí)間內(nèi)將某一則新聞放大。第三，大數(shù)據(jù)時(shí)代下可以針對(duì)每一個(gè)用戶對(duì)于新聞的關(guān)注角度不同、關(guān)注方向不同，進(jìn)而傳送給用戶最佳的信息、更符合用戶需求的新聞，這種方式能夠讓用戶在獲取新聞時(shí)，獲取速度更快，并且真正地滿足用戶對(duì)新聞的需求。第四，檢索功能變得更加強(qiáng)大。在新媒體時(shí)代下，用戶可以根據(jù)自己的所思所想來(lái)獲取自己所想要看到的信息，大數(shù)據(jù)時(shí)代擁有海量信息，而檢索功能的不斷強(qiáng)大化，也能使得用戶信息獲取的速度更快。但是新媒體傳播過(guò)程中，既有優(yōu)點(diǎn)同樣也具有一定的缺點(diǎn)，比如，新媒體傳播的信息速度雖然較快，但是信息的真實(shí)性沒(méi)有經(jīng)過(guò)審核。很多信息的發(fā)布者，在發(fā)布信息時(shí)僅僅是看到了就發(fā)布了，并沒(méi)有考慮信息是否真實(shí)，新媒體時(shí)代下謠言和假消息也是滿天飛，對(duì)社會(huì)發(fā)展造成了一定的負(fù)面影響。

二、在新媒體沖擊下，提高電視新聞播報(bào)質(zhì)量的對(duì)策

(一)電視播報(bào)的內(nèi)容與形式要實(shí)現(xiàn)新媒體思想的融入

當(dāng)前電視播報(bào)內(nèi)容想要在新媒體時(shí)代下獲取一席之地，需要將傳統(tǒng)的內(nèi)容與現(xiàn)階段的新媒體相融合。想要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電視播報(bào)內(nèi)容與形式融入新媒體思想，就需要了解新媒體的特征。在網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展速度越來(lái)越快的時(shí)代背景下，人們的日常工作與生活已經(jīng)無(wú)法離開新媒體這一媒介，相比于傳統(tǒng)的媒體而言，新媒體具有極為明顯的特征，包括偶發(fā)性、碎片化、人性化以及跨平臺(tái)互動(dòng)。其中偶發(fā)性這一來(lái)源特征是基于新媒體的UGC非常高。為此，新媒體在進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布的過(guò)程中可謂是難以去尋找規(guī)律。新媒體在進(jìn)行信息的傳遞過(guò)程中在時(shí)間上并沒(méi)有限制，而新媒體中所蘊(yùn)含的碎片化的特征則是由于新媒體內(nèi)容并非是一個(gè)完整的內(nèi)容，而是能夠讓人們隨時(shí)隨地閱讀的碎片化信息，其屬于銜接式的分段性內(nèi)容。為此，新媒體的特征中具有極其明顯的碎片化特征，也被很多人認(rèn)為是微內(nèi)容特征。在大多數(shù)情況下碎片內(nèi)容的出現(xiàn)是由于中心化導(dǎo)致的，其中最為明顯的例子便是博客，博客這一種程序構(gòu)架最初是來(lái)源于word press開放代碼結(jié)構(gòu)，使得新媒體擁有無(wú)數(shù)的模板可以使用，而新媒體傳播內(nèi)容也存在著極為明顯的、極具個(gè)性化的特征，并不是所有的媒體均具有強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，例如，BBS。但是大多數(shù)的新媒體均為了獲取更多的用戶，最大化地展現(xiàn)自己在信息獲取過(guò)程中的渠道、途徑以及工具。新媒體的工作與傳統(tǒng)媒體不同，其讓數(shù)據(jù)信息更能夠符合人類對(duì)信息的獲取需求，同時(shí)展現(xiàn)了新媒體的個(gè)性化特征。新媒體最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)便是傳統(tǒng)媒體所不具備的互動(dòng)功能，而為了讓新媒體思想能夠更好地融入到傳統(tǒng)媒體中，還需要了解到新媒體語(yǔ)境對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介所帶來(lái)的影響。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是新媒體在發(fā)展過(guò)程中發(fā)展速度飛快的主要原因，也影響到了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞傳播效率的因素。為此，受新媒體發(fā)展語(yǔ)境的影響，當(dāng)前電視新聞播報(bào)也擁有了更為廣泛的發(fā)展空間，無(wú)論是傳播方式或者是傳播形式均發(fā)生了翻天覆地的變化。在當(dāng)前需要實(shí)現(xiàn)多終端共同傳播，讓觀眾在自己想要看的節(jié)目時(shí)間進(jìn)行節(jié)目的選擇，也能夠不斷地拓寬觀眾取新聞內(nèi)容的渠道，讓觀眾可以利用電子設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞素材的獲取，形成良好的互動(dòng)，并將觀眾自身所獲取到的信息反饋給新聞欄目組，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞信息的動(dòng)態(tài)流轉(zhuǎn)。為此，在電視播報(bào)內(nèi)容中融入新媒體思想就顯得尤為重要，特別是目前我國(guó)所處的是新媒體語(yǔ)境背景下，這一背景是無(wú)法改變的，電視播報(bào)想要在市場(chǎng)中獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)力，需要提高電視播報(bào)的趣味性、互動(dòng)性以及影響力，電視播報(bào)應(yīng)改變傳統(tǒng)的報(bào)道模式，利用創(chuàng)新的播報(bào)理念地進(jìn)行播報(bào)，需要豐富播報(bào)的內(nèi)容，而不是按照以往的播報(bào)方式，僅僅將新聞簡(jiǎn)單的進(jìn)行播報(bào)，需要增加主持人與觀眾之間的交流，讓觀眾能夠感受到電視播報(bào)的內(nèi)容與新媒體播報(bào)的內(nèi)容，其本身有著一致性，甚至更加豐富，能夠吸引更多的觀眾，重新將目光放入在電視播報(bào)上。作為電視播報(bào)應(yīng)增加新聞媒體對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)的信息獲取能力，也就是說(shuō)，提高所有新聞媒體人對(duì)于資料的收取能力?，F(xiàn)階段新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，讓更多的電視新聞報(bào)道者能夠通過(guò)各式各樣不同的方式去獲取信息，比如，利用微博、貼吧、微信、抖音等一系列的渠道，可以獲取到同一個(gè)信息的更多線索，以及更多的新聞內(nèi)容，以不同的角度針對(duì)某一個(gè)新聞開展描述，能夠提高新聞的質(zhì)量，并且讓更多人了解到新聞的全面性。但是作為新聞媒體人，更需要充分地發(fā)揮出媒體人獨(dú)有的精神。也就是說(shuō)，確保信息的時(shí)效性以及真實(shí)性，所有的信息都應(yīng)該確定其真實(shí)性之后，才可以當(dāng)作新聞播報(bào)進(jìn)行播出。假新聞會(huì)讓大眾引起的誤會(huì)，在進(jìn)行電視播報(bào)時(shí)，使用多元化的方式進(jìn)行播報(bào)。在傳統(tǒng)的電視播報(bào)中，僅僅能夠通過(guò)固定的電視機(jī)進(jìn)行新聞內(nèi)容的播報(bào)，然而現(xiàn)階段新聞在播報(bào)時(shí)可以利用手機(jī)、電腦、收音機(jī)等一系列的新聞播報(bào)平臺(tái)進(jìn)行新聞的有效傳輸。通過(guò)多種渠道的方式讓更多的觀眾將目光放入到電視新聞播報(bào)中，讓觀眾自行選擇自己所喜愛的節(jié)目，盡可能地避免由于錯(cuò)過(guò)喜愛節(jié)目而造成的煩惱。除此之外，由于現(xiàn)階段很多年輕人已經(jīng)不再使用電視。電視新聞的播報(bào)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開展，也就是說(shuō)，在電視播出本節(jié)目時(shí)，網(wǎng)絡(luò)頻道可以同步的播出，這種方式可以讓更多的觀眾關(guān)注到電視播報(bào)新聞。

(二)必須加強(qiáng)媒體平臺(tái)與觀眾之間的溝通、交流

媒體背景下需要媒體要前進(jìn)、不斷地與觀眾進(jìn)行交流，很多人更加喜歡實(shí)時(shí)新聞播報(bào)，因?yàn)閷?shí)時(shí)新聞播報(bào)能夠讓其了解到最新、最全面的新聞。為此，在新媒體運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)始終考慮到新媒體的運(yùn)營(yíng)觀眾是第一受益者，始終站在觀眾的角度去思考問(wèn)題，加強(qiáng)觀眾與媒體人之間的溝通與交流，是所有新媒體工作者的首要工作內(nèi)容。只有了解觀眾的想法才能夠去挖掘更多觀眾喜愛的新聞熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)，引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)，既能夠讓新聞?dòng)行У膫鞑ズ屯茝V，也可以推廣新媒體的平臺(tái)，讓更多的觀眾愿意通過(guò)該媒體平臺(tái)來(lái)獲取新聞、獲取更多的資訊。特別是在大數(shù)據(jù)背景下，很多新聞媒體都可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)推廣某一個(gè)電視頻道，某一個(gè)電視節(jié)目增加觀眾與媒體的互動(dòng)，媒體可以通過(guò)觀眾對(duì)于某一個(gè)電視頻道的感受進(jìn)行分析，了解到該新聞播報(bào)在播報(bào)的過(guò)程中存在哪些問(wèn)題、這些問(wèn)題又應(yīng)該如何解決。作為傳統(tǒng)的媒體需要加強(qiáng)對(duì)觀眾的認(rèn)識(shí)，充分地利用觀眾對(duì)節(jié)目的反饋。電視新聞節(jié)目應(yīng)在保留傳統(tǒng)的受眾群體情況下，發(fā)揮電視媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，獲取更多可靠且真實(shí)的新聞消息，讓更多的觀眾能夠參與到電視播報(bào)中，利用真實(shí)的電視新聞，引導(dǎo)觀眾去感知社會(huì)、認(rèn)知社會(huì)，在電視播報(bào)的過(guò)程中，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的、單一方向播報(bào)的模式，給觀眾更多參與新聞媒體反饋的渠道，增加與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。比如，作為電視媒體可以利用微博、微信或者是利用新媒體時(shí)代下的微信公眾號(hào)建立單獨(dú)的網(wǎng)站等一系列信息，都可以加強(qiáng)新聞媒體工作者與觀眾之間的溝通交流，提高溝通交流的質(zhì)量，使得越來(lái)越多的觀眾在與媒體工作者進(jìn)行溝通時(shí)，能夠?qū)⒆陨淼南敕?zhǔn)確地傳達(dá)給媒體工作者，提高媒體工作的工作效率，改變傳統(tǒng)的單向傳播方式，幫助新聞媒體工作者真正地了解人民群眾的想法。這是電視頻道在擴(kuò)大受眾規(guī)模時(shí)最重要的手段之一。

(三)重視單獨(dú)開發(fā)新媒體傳播渠道

在新媒體出現(xiàn)之前，電視媒體一直以來(lái)都占據(jù)了媒體市場(chǎng)相對(duì)較大的份額。新媒體的出現(xiàn)讓很多電視媒體受到了沖擊，電視媒體在當(dāng)下應(yīng)該更重視對(duì)媒體發(fā)展與投入，比如，投入更多的人力、物力與財(cái)力，可以打造自身的新媒體團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化電視媒體與新媒體傳播途徑的融合，加大對(duì)當(dāng)前所有節(jié)目版權(quán)的保護(hù)力度，重視節(jié)目創(chuàng)新。同時(shí)，電視媒體工作者更需要重視研發(fā)與創(chuàng)造新媒體傳播方法，以及新媒體視頻客戶端等一系列內(nèi)容，明確電視媒體與新媒體只有共同發(fā)展，提高電視媒體的整體發(fā)展效益，讓更多的電視媒體能夠完成與新媒體市場(chǎng)的融合研發(fā)、拓展。比如，鳳凰衛(wèi)視所開發(fā)的鳳凰視頻、湖南衛(wèi)視所開發(fā)的芒果TV等，都屬于電視媒體與新媒體相融合的方式。針對(duì)電視媒體與新媒體之間出現(xiàn)了版權(quán)方面的矛盾，是更應(yīng)該使用法律武器去維護(hù)自身的權(quán)益，電視媒體自身內(nèi)容的成本尤為重要。對(duì)沒(méi)有完成新媒體融合的電視媒體而言，很多地區(qū)的電視媒體都是因?yàn)橘Y金不足或者是政策方面缺乏支持，進(jìn)而導(dǎo)致電視媒體與新媒體難以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行融合。只有讓電視媒體與新媒體相互融合，投入更多的資金，才能促使電視媒體長(zhǎng)久地發(fā)展，同時(shí)也能夠讓電視媒體的工作者了解到現(xiàn)階段工作的目的以及工作的方式。

隨著新媒體的飛速發(fā)展，當(dāng)前可以建設(shè)融媒體平臺(tái)，并且發(fā)揮出融媒體所具有的獨(dú)特作用，讓信息進(jìn)行傳播效果最佳。使用融媒體能夠讓信息在應(yīng)用時(shí)質(zhì)量得到改善，并且讓信息的關(guān)鍵點(diǎn)在于一切好用的新媒體能夠?yàn)槲宜?。比如，廣東省全省收視率最高的新聞欄目，今日關(guān)注中就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電視三媒聯(lián)合。這種方式極大限度地提高了節(jié)目在應(yīng)用時(shí)的應(yīng)用效果，并且讓節(jié)目中所含有的信息其傳達(dá)速度更快，符合現(xiàn)代社會(huì)在進(jìn)行信息傳遞時(shí)的傳遞需求，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了立體式傳播。其到達(dá)率相比收視率而言更加全面，也能夠反映出電視節(jié)目的影響力。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，需要選擇內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬的，并且做好立體式傳播，才能夠真正地跟上時(shí)代發(fā)展，滿足時(shí)代發(fā)展的整體需求。近幾年，新聞電視也需要緊抓短視頻的風(fēng)口，以此來(lái)適應(yīng)新媒體所帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，進(jìn)一步地盤活電視臺(tái)所含有的一手資料，可以打造更多的優(yōu)秀的短視頻，以此來(lái)彌補(bǔ)二次傳播不利的短板。只有這樣才能夠做到對(duì)內(nèi)供給精品多個(gè)欄目使用，對(duì)外也能夠更好地?fù)寠Z短視頻市場(chǎng)，讓短視頻的應(yīng)用質(zhì)量得到提升。與此同時(shí)，還需要不斷提高自己的版權(quán)意識(shí)，建立屬于自己的獨(dú)特的融媒體平臺(tái)，打造自己的媒體矩陣，保護(hù)和發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容，特別是在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)前。有很多機(jī)構(gòu)媒體和自媒體開始了抄襲。一旦出現(xiàn)抄襲就會(huì)導(dǎo)致信息的應(yīng)用質(zhì)量不佳，甚至有很多自媒體和媒體機(jī)構(gòu)把抄襲的魔爪身上伸向傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容被抄襲，傳統(tǒng)媒體的傳播量相比于新媒體而言反而在逐步下降，這就需要去針對(duì)這一問(wèn)題有效地進(jìn)行改變和解決，電視臺(tái)需要深刻地認(rèn)知自己是受害者，做到反客為主，拿出法律的武器和所有的資訊搬運(yùn)工們斗爭(zhēng)到底，防止出現(xiàn)部分專業(yè)在進(jìn)行信息搬運(yùn)的過(guò)程中出現(xiàn)了不道德行為，甚至直接將信息添油加醋、顛倒黑白，不僅嚴(yán)重地誤導(dǎo)了受眾，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致信息的傳遞效果下降。作為傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)站出來(lái)做到以正視聽。而另外一方面，原創(chuàng)內(nèi)容被瘋狂的抄襲、剽竊，也嚴(yán)重?fù)p害了電視臺(tái)本身的利益。特別是在近幾年，不少電視臺(tái)收益都已經(jīng)走向下坡路。所謂新媒體的沖擊，甚至直接走到了傳統(tǒng)媒體的腹地位置，需要更好地去保護(hù)所有的原創(chuàng)資訊，讓新媒體的應(yīng)用質(zhì)量和應(yīng)用效果得到提升。作為傳統(tǒng)電視臺(tái)，更需要提高所有的版權(quán)意識(shí)，保護(hù)好自己的重要財(cái)富。在新媒體的沖擊下，作為電視新聞在進(jìn)行報(bào)道時(shí)也需要做到創(chuàng)新、大膽。融媒體時(shí)代需要時(shí)時(shí)刻刻去留意互聯(lián)網(wǎng)的變化，并且根據(jù)新媒體傳播形式了解到新媒體的社交平臺(tái)，其應(yīng)用質(zhì)量分析社交平臺(tái)是否能夠?yàn)槲宜?。在整個(gè)過(guò)程中大膽創(chuàng)新可謂是必不可少，但是整體的內(nèi)容卻是相對(duì)固定的。在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，傳播形式本身所展現(xiàn)的是變化多端。例如，當(dāng)下十分流行的抖音，不少政府部門都已經(jīng)開始逐一地利用、學(xué)習(xí)，既可以站在時(shí)代發(fā)展的前延，同時(shí)也能夠讓電視新聞報(bào)道的應(yīng)用質(zhì)量得到提升，真正地滿足新聞傳播時(shí)的傳播需求，提高新聞在應(yīng)用時(shí)的整體應(yīng)用效果。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要做好謠言粉碎機(jī)這項(xiàng)工作。由于新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，各式各樣不同的聲音也隨之出現(xiàn)，但是有一些聲音所傳遞的信息不一定是真實(shí)的。由于新媒體傳播速度較快，這些不真實(shí)的信息很有可能會(huì)給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)非常負(fù)面的影響，人們需要用更多的時(shí)間分辨這些內(nèi)容，了解這些內(nèi)容，提高信息的應(yīng)用質(zhì)量，并且明確信息的應(yīng)用效果，展現(xiàn)出其獨(dú)特的價(jià)值，同時(shí)也能夠進(jìn)一步體現(xiàn)出信息發(fā)展的重要性，提高信息應(yīng)用的整體質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段我國(guó)所面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，信息化的飛速發(fā)展讓新媒體的優(yōu)勢(shì)逐步在智能播報(bào)中展現(xiàn)出來(lái)，這些導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視媒體被忽視，越來(lái)越多的人都不再去關(guān)注電視媒體，導(dǎo)致電視媒體在媒體行業(yè)中逐漸落寞。而當(dāng)前，想要提高電視新聞報(bào)道的質(zhì)量，并且吸引更多的觀眾，就需要改變傳統(tǒng)信息渠道單一、觀眾之間互動(dòng)不頻繁這兩個(gè)問(wèn)題。只有在改正錯(cuò)誤的情況下，才可以在新媒體語(yǔ)境下找到電視新聞播報(bào)的全新方向，并且讓更多的觀眾逐步認(rèn)知電視播報(bào)的重要意義，為電視新聞播報(bào)的發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。