◎楊鑫巍

(河南廣播電視臺公共頻道，河南 鄭州 450008)

新媒體是一種隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)誕生的概念，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的支持下新媒體平臺中的新聞傳播時效性也有較大的提升。在新媒體時代背景下，受眾接受新聞信息的渠道變得更多，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)不再是受眾接受新聞資訊的主要渠道，受眾可以通過各種渠道接受新聞信息。比如，隨著微信平臺誕生的公眾號。還可以通過各類型的新聞APP進行新聞信息傳播，以及近幾年誕生的短視頻平臺也可以傳播新聞，在新聞渠道不斷增多的情況下，為電視新聞的傳播發(fā)展增加了難度。

一、新媒體時代新聞的傳播特點

(一)新聞傳播時效性強

新媒體平臺的新聞信息傳播與傳統(tǒng)電視新聞不同，其時效性上有很大的突破和提升，新媒體平臺中的新聞可以做到在發(fā)生的第一時間發(fā)布，發(fā)布之后受眾可以隨時隨地接收新聞資訊的傳播。而通過傳統(tǒng)電視新聞傳播的話，其中新聞采編、編輯以及錄制都需要耗費較多的時間，并且大部分的電視新聞都需要在既定的時間進行播放。也就是說，其不能在傳播的過程中實現(xiàn)即時傳播，在時效性方面也難以做出保證。新媒體背景下的新聞傳播，采編可以通過諸多的新媒體平臺進行，在新媒體平臺中，每一位受眾都可以是新聞信息的發(fā)布者，采編的過程變得更加順暢，并且新媒體發(fā)布的新聞不需要像電視新聞那樣經(jīng)過層層的審批，只要內(nèi)容不涉及違規(guī)就可以發(fā)布，極大縮減了新聞的制作時間和傳播時間，使新聞的時效性得到了較大幅度的提升[1]。

(二)新聞傳播交互性強

在新媒體時代背景下，新聞傳播的交互性得到了較大程度的提升，對于受眾來說，這種交互性強的傳播方式也受到了廣大受眾的喜愛，讓受眾產(chǎn)生強烈的參與感，更容易激發(fā)受眾的共情。傳統(tǒng)的電視新聞的交互性一直都是其傳播過程中的短板，受眾在接收傳統(tǒng)電視新聞信息的時候作為新聞信息的接收者，其在傳播的過程中沒有發(fā)表自身言論的機會，在這種情況下，電視新聞制作人無法了解到受眾的真實想法，導致電視新聞節(jié)目一直都在依照自身對電視新聞的看法來引導電視新聞的發(fā)展，沒有充分考慮受眾的需求。而新媒體平臺的基礎(chǔ)上，受眾在接受新聞信息的過程中交互性會有較大程度的提升，新媒體平臺是人人都可以發(fā)言的平臺，在新媒體平臺中，受眾可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能針對新聞事件發(fā)表自己的看法，滿足了受眾的交互需求，并且網(wǎng)絡新聞的制作人可以通過受眾的評論了解輿論的風向，通過了解受眾的看法來對網(wǎng)絡新聞的制作形式和制作方式做出改進，對于新聞的傳播來說是一個良性的循環(huán)。不僅如此，在新媒體技術(shù)的支持下，受眾除了可以與新聞制作人進行良好的溝通，并且還可以在新聞傳播的過程中了解到其他受眾的看法，也就是說受眾和受眾之間也可以進行交互，在這種情況下，受眾的交互欲望得到了充分的滿足。不少新媒體平臺中都含有一定影響力的網(wǎng)絡新聞博主，其在新聞信息的傳播中，會常?；貜托侣勈录旅娴脑u論，受眾有強烈的參與感，提高受眾對新聞傳播的滿意程度，并且這種有交互的新聞傳播形式可以有效地控制輿論的走向，保障不會引起負面的輿論，維護社會的穩(wěn)定。

(三)新聞內(nèi)容豐富

新聞內(nèi)容變得更加豐富是新媒體時代到來的一大特征，在新媒體時代到來之前，新聞信息的內(nèi)容完全來自于新聞制作人和電視臺，在新聞傳播的過程中，受眾只作為新聞信息的接受者，沒有參與制作新聞的權(quán)利，電視新聞制作人終究是少數(shù)人群，在少數(shù)人進行新聞采編、制作以及發(fā)布的時候，電視新聞只能播出有限的新聞內(nèi)容。從另一個角度來說，每個電視臺給予電視新聞節(jié)目的時間都較少，導致其能夠安排播出的電視新聞內(nèi)容較少，這對于傳統(tǒng)的新聞傳播渠道來說是一個很難克服的問題。而在新媒體技術(shù)的應用下，這一問題得到了妥善解決，新媒體平臺中傳播新聞的形式較多，可以通過文字、圖片、視頻等多種形式進行新聞內(nèi)容的傳播，即使是同一個新聞事件，在不同的表現(xiàn)形式下，也會有完全不同的觀感。另外，受眾在新媒體平臺中身份會有一定程度的轉(zhuǎn)變，從單純的新聞信息的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膫鞑フ吆桶l(fā)布者。也就是說，受眾不止可以通過新媒體平臺接受新聞信息的傳播，還可以通過新媒體平臺發(fā)布新聞事件以及傳播新聞事件[2]。新媒體平臺一直都有言論自由的經(jīng)營特點，只要言論不觸犯平臺的規(guī)則和法律的要求即可，受眾可以將身邊的所見所聞都通過文字描述或是拍小視頻的形式上傳到新媒體平臺，其他受眾也可以看到其發(fā)布的內(nèi)容，所傳播的內(nèi)容帶有新聞傳播意義就屬于實現(xiàn)的新聞信息的傳播。在這種新聞傳播境況下，每一個新媒體平臺的用戶都可以發(fā)布自己所看到的或是所了解到的新聞事件，讓參與到新聞制作中的人越來越多，也讓新聞信息量變得越來越大，充分滿足受眾的新聞傳播需求，考慮到部分接收喜好不同的受眾。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞傳播過程中存在的問題

(一)與受眾之間的交互少

電視新聞傳播與新媒體平臺中新聞的傳播截然不同，電視臺作為黨和國家發(fā)聲的喉舌，其在制作新聞、傳播新聞的過程中要充分考慮到自身的社會責任，對內(nèi)容進行再三的核實，并且有效控制新聞播出時間，避免負面影響的出現(xiàn)。因此，在大部分的電視新聞節(jié)目制作和播出的過程中都沒有相應的受眾來電環(huán)節(jié)，主要是考慮到受眾的言論不受電視臺新聞制作人和主持人的控制，對受眾的個人素質(zhì)要求較高，正是為了防止突發(fā)情況的發(fā)生，電視新聞在傳播的過程中才沒有受眾來電的環(huán)節(jié)，導致電視新聞節(jié)目與受眾之間的交互渠道有所減少。對于電視新聞節(jié)目來說，其能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾交互的渠道只有通過電郵、問卷調(diào)查以及觀眾來電，上述來電環(huán)節(jié)是大部分電視新聞節(jié)目都不愿意設立的環(huán)節(jié)，即使有設立觀眾來電環(huán)節(jié)的電視節(jié)目，大部分也是來電轉(zhuǎn)接到幕后的工作人員或是在錄播的電視節(jié)目中應用。電郵和問卷調(diào)查都是電視臺在發(fā)展的過程中較常使用的交互方式，但是電視臺電郵的回復率較低，因為電視臺每天都能收到非常多的電郵，會出現(xiàn)工作人員來不及回復的情況，從而造成對受眾了解程度不足的現(xiàn)象。而問卷調(diào)查的交互方式范圍較小，傳統(tǒng)方式所開展的問卷調(diào)查只能在既定的區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)，并且地推方式的問卷調(diào)查需要耗費較多的人力成本，在調(diào)查的過程中還常常受到民眾的拒絕，難度較大，得出的結(jié)果不具有說服力[3]。

(二)新聞內(nèi)容和形式?jīng)]有創(chuàng)新

首先，從新聞內(nèi)容的方向來看，現(xiàn)如今，大部分的電視臺記者所采用的新聞采編方式還是較為傳統(tǒng)的新聞采編方式，不同電視臺所采集到的新聞內(nèi)容都大同小異，即使是在地方新聞方面，也會存在著新聞的盲區(qū)，所采集到的新聞事件大多是同一類的新聞事件，這導致新聞內(nèi)容一直得不到有效的創(chuàng)新，新聞的采集渠道過于狹隘，多年來沒有有效地對新聞的了解渠道和采集渠道做有效的拓展。其次，從新聞制作形式的角度來說，隨著電視新聞節(jié)目的不斷發(fā)展，電視新聞的播出形式有了一定的變化，中間會穿插部分連線內(nèi)容和視頻解說內(nèi)容，在一定程度上給予了受眾全新的視聽體驗[4]。但是從宏觀的角度看待電視新聞節(jié)目就會發(fā)現(xiàn)，電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，在晚上18：30左右，大部分的電視臺都在播出晚間新聞，在這個時間段內(nèi)，幾乎所有電視臺的演播室布局、主持人主持風格以及對新聞事件的講解方式都基本一致，在受眾的眼里就是沒有節(jié)目特點。在這種情況下，電視新聞節(jié)目應該針對自身節(jié)目的創(chuàng)新深入地思考，找到創(chuàng)設自身特點的方式，讓電視新聞節(jié)目能夠給予受眾更高的記憶點，提高受眾對電視新聞節(jié)目的滿意程度。

(三)電視新聞的制作時間較長

對于新聞傳播來說，倘若沒有了時效性，那么便完全失去了傳播的意義，在網(wǎng)絡技術(shù)和信息化技術(shù)誕生以前，電視新聞在諸多的新聞傳播渠道中屬于新聞傳播時效性較高的傳播渠道，但是在網(wǎng)絡技術(shù)誕生以后，電視新聞的傳播速度無法做到滿足現(xiàn)如今受眾的傳播需求。隨著新媒體時代的到來，在網(wǎng)絡技術(shù)的支持下，信息的傳遞變得更加便捷，受眾可以通過各互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)信息的即時傳遞。然而，電視新聞節(jié)目的時效性僅能保障當天發(fā)生的新聞事件在當天得到播報，在傳播速度的對比下，電視新聞傳播時效性較低的缺點被完全暴露。電視新聞需要經(jīng)歷較長時間的制作才能播出，首先，從電視新聞采編的環(huán)節(jié)來說，大部分的電視新聞節(jié)目都是通過記者抵達現(xiàn)場的方式進行新聞內(nèi)容的采編，其中在路程和采訪過程都需要耗費一定的時間[5]。其次，新聞的制作過程也較為復雜，新聞素材需要經(jīng)過反復的篩選和剪輯，還需要針對新聞節(jié)目主持人的言論編寫適宜的新聞稿件，新聞主持人需要充分熟悉稿件，保證錄制過程中不會出現(xiàn)重大錯誤，這些環(huán)節(jié)的落實和銜接都需要較長的時間。再次，電視新聞在制作完成以后也不能直接進行播出，還需要經(jīng)過再次審核，并且新聞制作的每個過程都需要審核，相對來說，在播出前的最后一次審核就是對新聞節(jié)目的整體狀況做審核，審核的內(nèi)容包括電視新聞節(jié)目的時間安排是否合理、電視新聞的內(nèi)容是否具有正面意義等，審核的過程也需要耗費一定的時間。正是因為電視新聞制作的過程較為復雜并且流程較多，導致電視新聞的制作時間較長，在時效性方面很難做進一步的突破。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞的傳播策略

(一)增強電視新聞的交互性

隨著新媒體時代的到來，受眾在接受新聞信息的過程中已經(jīng)習慣了這種交互性更強的新聞傳播方式，傳統(tǒng)電視新聞要想得到良好的發(fā)展就需要不斷提升自身的交互性，充分考慮到受眾的交互需求。隨著各種媒介渠道的快速發(fā)展，在傳播行業(yè)呈現(xiàn)了媒介融合狀況，這對于電視新聞來說，可以充分做到利用新媒體平臺所帶來的優(yōu)勢，彌補自身在傳播過程中的劣勢。電視新聞節(jié)目可以在新媒體平臺中創(chuàng)建自己的官方賬號，通過官方賬號對電視新聞內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾可以在評論區(qū)對新聞事件發(fā)表自身的看法，并且賬號的運營人員也能夠在第一時間看到熱評內(nèi)容，從而了解到大部分受眾的真實想法，極大地提高了電視新聞的交互性。在網(wǎng)絡時代的影響下，電視新聞在播出的過程中也會引起受眾的討論，并且電視新聞若不進行正確的輿論引導很有可能會導致輿論走向的不受控，因此，電視新聞通過新媒體平臺建設官方賬號，以此來和受眾之間進行交互，不僅可以滿足受眾的交互欲望，還可以做到很好的把控輿論的走向[6]。

(二)創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容和形式

時代在不斷地變化，信息傳播也慢慢走向了5G時代，在這一時代背景下，新媒體平臺得到了較好的發(fā)展，這對于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說是其發(fā)展道路上一個較大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞節(jié)目在發(fā)展的過程中需要不斷地對新聞的內(nèi)容和形式做出創(chuàng)新，打造受眾全新的視聽體驗。首先，在電視新聞內(nèi)容方面，電視新聞制作人在制作電視新聞內(nèi)容的時候要創(chuàng)新新聞的采編方式，可以通過新媒體平臺了解最新的熱門新聞，讓電視新聞的采編渠道得到進一步的拓展，在篩選之前的新聞內(nèi)容還有較多的新聞種類，傳播給受眾不一樣的信息。對于電視新聞內(nèi)容來說，并不僅僅有新聞事件可以創(chuàng)新，在新聞的解讀角度方面也可以有所創(chuàng)新，不少的新聞事件在播報的過程中出現(xiàn)大同小異的現(xiàn)象就是因為新聞所應用的解讀角度完全一致。因此，電視新聞制作人可以在進行新聞編輯的時候挑選獨特的角度進行解讀，這樣能夠幫助受眾更加全面地看待新聞事件[7]。其次，在電視新聞的傳播形式方面，電視新聞在傳播的過程中，形式一直沒有發(fā)生太大的變化，主要還是采用主持人對電視新聞事件進行分析，搭配圖片或是專家連線進行解讀。隨著科技的不斷發(fā)展，在電視新聞中也可以應用上一系列的高科技手段。比如，通過VR技術(shù)將新聞事件現(xiàn)場作為電視新聞主持人的背景，創(chuàng)新演播室的布置；通過現(xiàn)場連線的方式讓受眾可以直接看到新聞現(xiàn)場的狀況，提高新聞的可視程度，在傳播形式上作出創(chuàng)新更容易讓受眾看到電視新聞節(jié)目的獨特性，提高受眾對電視新聞節(jié)目的記憶程度。

(三)提高電視新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)

要想電視新聞能夠得到有效的改革創(chuàng)新，就需要不斷提升電視新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，在新媒體時代下，電視新聞制作人的要求也應該有所提升。以往電視新聞制作人只需要依照工作流程制作出完整的電視新聞內(nèi)容即可，但是現(xiàn)如今的傳播市場，需要電視新聞制作人不僅需要具備良好的新聞素養(yǎng)，還需要對新媒體平臺的發(fā)展優(yōu)勢有充分的認識，提高新媒體平臺的應用價值。因此，在傳統(tǒng)電視新聞制作人招聘的過程中，應該對招聘要求有所提升，其中包括基礎(chǔ)要求：學歷、實踐經(jīng)驗以及參與制作項目，還需要有其對新媒體平臺的了解程度和應用程度的考核，只有從源頭上提高電視新聞制作人的專業(yè)素養(yǎng)，才能做到提高團隊的素養(yǎng)。另外，還可以在電視新聞節(jié)目中建立相應的績效考核制度，給予有創(chuàng)新意見和能夠有效提高電視新聞傳播力的員工一定的績效獎金，用切實的激勵方式來鼓勵新聞制作人不斷地提升自身的專業(yè)水平，引發(fā)電視臺內(nèi)部的良性競爭，讓大家都能養(yǎng)成自主學習的意識，不斷為電視新聞節(jié)目的發(fā)展貢獻好的方向和辦法。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來對于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說無疑是其發(fā)展過程中一個較大的阻礙，電視新聞媒體在發(fā)展的過程中需要充分認識到時代的變化，勇于尋求突破，找到新媒體平臺的發(fā)展優(yōu)勢，將其與電視新聞的制作和傳播做到有機結(jié)合，提高電視新聞節(jié)目自身的競爭力。根據(jù)目前電視新聞媒體的發(fā)展狀況來說，其中還存在著較多的問題，這些問題的存在嚴重阻礙電視新聞媒體的發(fā)展，面對這一現(xiàn)狀，電視新聞從業(yè)者應該深入思考這些問題，并且制定出適宜的解決策略，為電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。