◎王 丹

(云南省陸良縣融媒體中心，云南 曲靖 655699)

隨著我國網(wǎng)絡技術的快速提升，網(wǎng)絡中各種新媒體數(shù)量快速提升，這就促使新聞傳播發(fā)展出現(xiàn)多樣化、多元化的趨勢。而融媒體則是將傳統(tǒng)媒體和新媒體、自媒體等進行整合，進而融合成為整體。所以在媒體融合背景下，廣播電視新聞采訪和寫作，就要立足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，不斷滿足廣大群眾對新聞信息的需求，這也給傳統(tǒng)新聞帶來了機遇和挑戰(zhàn)。為了在當下快節(jié)奏的網(wǎng)絡時代中獲得主動權，提升新聞領域快速進步，新聞工作人員要針對采訪和寫作環(huán)節(jié)進行探索創(chuàng)新，這也是新聞工作者必須具備的意識。故而媒體融合背景下廣播電視新聞采訪與寫作創(chuàng)新路徑的探索是時代發(fā)展的要求，也是新聞領域發(fā)展的必經(jīng)之路。

一、從融媒體的特點和重要性

融媒體顧名思義就是多種媒體融合，而融合方式則包含了資源、內(nèi)容、宣傳、利益等多方面，同時融合了傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等傳播媒介，進而充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點。對傳統(tǒng)媒體而言，融媒體是利用新興的網(wǎng)絡信息技術，通過各種網(wǎng)絡途徑在智能設備中傳播，而設備包含了智能手機、電腦、數(shù)字電視等，傳播形式方面涵蓋了網(wǎng)絡中的微博、微信、快手、抖音等，所以融媒體無論在傳播技術、載體、途徑等方面都比傳統(tǒng)媒體更加先進。另外，融媒體的信息在傳播當中也具有及時性的特點，能有效滿足廣大群眾對信息傳播速度的要求，而且網(wǎng)絡中豐富多樣的社交軟件平臺也有著海量的信息，能滿足人們對大信息量的需求，同時也擴大了人們了解信息的范圍[1]。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞采訪與寫作創(chuàng)新的重要性

在廣播電視新聞采編播整個流程當中，采訪方面的創(chuàng)新能夠有效提升新聞信息的豐富性。但在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞采寫已經(jīng)不能適應當下時代的發(fā)展，尤其是在新聞時效性、豐富性等方面存在較大弊端，這也是傳統(tǒng)新聞采寫流程和效率不足以滿足人們需求的原因。故而新聞工作人員要走進群眾，才能提高新聞內(nèi)容豐富性。另外，新聞工作者要不斷創(chuàng)新采訪形式、內(nèi)容等，提升新聞質量。同時也要改變傳統(tǒng)采訪方式，促使新聞采訪能更深入、細致、新穎，為新聞寫作創(chuàng)新奠定基礎，逐步提升新聞質量，提升新聞的影響力。

三、媒體融合背景下用戶的特點

(一)信息獲取興趣化導向

隨著我國網(wǎng)絡的普及，以及各種媒體的崛起，使得網(wǎng)絡中各種信息量快速膨脹，而且種類非常繁多，所以廣大用戶在獲取信息的時候就看到各種新鮮事物，并且逐漸養(yǎng)成了觀看信息興趣化的習慣，這也是人們獵奇天性的體現(xiàn)。首先，廣大用戶在網(wǎng)絡中獲取各種信息的流程是，先立足自身興趣愛好或者信息需求，篩選出相應的信息并從中獲取獲取最近更新的信息。其次，網(wǎng)絡中的大型新媒體平臺普遍采用了以用戶為中心的算法機制，根據(jù)用戶瀏覽時長、內(nèi)容等推薦用戶喜歡的內(nèi)容，其導向性非常明顯。所以從人們獲取信息的流程來看，用戶對信息的需求分為兩層：第一層是符合自身喜好的新信息，第二層則是在篩選信息過程中，用戶不感興趣或者是沒有需求的信息，這些信息會被用戶歸類為沒有價值的信息，而用戶喜歡的、感興趣的信息才是有價值的信息，所以當下用戶獲取信息已經(jīng)呈現(xiàn)出興趣化導向的特點[2]。

(二)信息獲取娛樂化導向

對用戶而言，審美是其獲取信息的重要篩選標準，只有信息在用戶審美范圍之內(nèi)，才會有更大的機會被用戶關注。在這個背景下，網(wǎng)絡中能夠讓用戶關注的信息大多屬于娛樂類的信息。例如，微信中公眾號這個平臺上，一般是娛樂類信息的公眾號具有較高的人氣，但是行業(yè)、專業(yè)類的信息，或者是表述方式單一、枯燥的公眾號，即使內(nèi)容價值比較高，也不會有很高的人氣。從微信公眾號平臺的情況就能看出，目前廣大用戶篩選信息已經(jīng)具備娛樂化導向。

(三)關心事件后續(xù)

對新聞媒體而言，事件是新聞信息的根源，媒體工作人員就是通過深入挖掘事件，并且把挖掘到的信息傳輸?shù)矫襟w平臺中，讓廣大用戶能夠從信息中知道事件的情況，同時了解各種事件也是用戶比較大的需求。在這個背景下，大部分媒體工作人員都會選擇在接觸事件的第一時間將信息發(fā)不出來，但是很多事件并沒有發(fā)展結束，所以在信息上并不完善，這就使得廣大用戶要關注媒體平臺，從而獲得事件后續(xù)的信息。如果廣播電視媒體發(fā)布了一個熱點事件的新聞信息，而感興趣的用戶就渴望了解熱點事件的全部過程，以及后續(xù)的發(fā)展，如果廣播電視媒體不進行后續(xù)追蹤報道，那么廣大用戶就會因為無法滿足需求而拋棄媒體，這也是當代用戶的特點之一[3]。

(四)信息需求量大

在網(wǎng)絡時代，各種新媒體層出不窮，而且隨著智能移動互聯(lián)網(wǎng)設備的廣泛使用，讓廣大用戶逐漸養(yǎng)成了在碎片化時間里翻閱自己需求信息的習慣。所以用戶對信息的需求量越來越大，如果媒體平臺信息量不足，無法滿足用戶需求，就會造成用戶取消關注。同時，不同用戶群體關注的信息也各有各自的特點，如，年輕群體客戶更傾向于娛樂類的信息，而且要求信息表達形式直觀、簡潔，這有助于這部分群體能夠在碎片化時間里完成閱讀，從而獲得信息的全部內(nèi)容，如果這些要求不能被滿足，那么用戶一樣會取消關注。

四、媒體融合背景下廣播電視新聞采訪和寫作面臨的困境

(一)新聞工作人員專業(yè)能力有待提高

隨著傳統(tǒng)媒體不斷推進媒體融合，新聞工作人員要具備的專業(yè)能力也不斷增多，不僅需要新聞方面的專業(yè)知識，還需要具備其他工作技能，如運用技術系統(tǒng)、融媒體生產(chǎn)平臺和先進設備的能力和市場營銷等，這樣內(nèi)容和產(chǎn)品才能滿足群眾和市場需求，才能高效、高質量地進行工作。從新聞工作人員的角度來看，新聞數(shù)字化技術比新聞專業(yè)技能要求更多、更高。例如，新聞工作人員不僅要具備多媒體采編專業(yè)能力，還要具備熟練應用圖文音視頻相關軟件的技能，而且學習各種網(wǎng)絡技能也是新聞工作人員在媒體融合過程中所遇到的挑戰(zhàn)。新聞工作人員要立足自身情況不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，在新聞工作中能夠正確判斷所遇到的各種挑戰(zhàn)，在新聞事件中能夠明辨是非，同時又具備相應的敏感度，在了解事件真實性之后，能夠從中立、客觀的角度進行報道，同時也需要工作人員避免受到慣性思維的影響，通過新穎的寫作技巧、方式等，靈活客觀地表述新聞事件[4]。

(二)新聞工作人員采訪寫作不接地氣

在廣播電視新聞采訪寫作環(huán)節(jié)，采訪方式、表達能力是工作人員進行新聞寫作的基礎。而傳統(tǒng)的采訪流程中，因為部分工作人員表達能力有限，所以在采訪方式上比較老套，而且采訪問題過于書面化、表面化，這樣的采訪不僅顯得采訪話題沒有層次和深度，同時被采訪者也比較被動，最后采訪出的結果影響了新聞寫作，造成新聞內(nèi)容呆板、無味、套話連篇，有用的信息非常少。所以在傳統(tǒng)新聞采訪中，傳統(tǒng)媒體給出官方提問，給用戶帶來的必然是官方回答，這種采訪造成新聞寫作脫離生活、遠離實際。另外，傳統(tǒng)新聞寫作當中，工作人員為了力求真實性、客觀性、權威性等，在新聞中引用大量的數(shù)據(jù)，這就造成新聞枯燥無味，也影響了新聞核心的表達，削弱了新聞價值，同時采訪也失去了應有的作用，那么大眾也會對這類新聞不感興趣。所以傳統(tǒng)的新聞采訪方式限制了寫作人員的思維，也造成新聞寫作人員采訪寫作不接地氣，內(nèi)容建設方面程序化模式化傾向明顯?？傮w來說是權威有余而“地氣”不足，新聞資訊的豐富性、貼近性、時效性、服務性不夠，沒有很好地發(fā)揮資源優(yōu)勢、信息優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，從而影響了新聞質量。

(三)傳統(tǒng)管理模式限制了采訪寫作創(chuàng)新

一般而言，傳統(tǒng)媒體新聞制作過程中的創(chuàng)新理念都會受到管理的約束，這對工作人員的創(chuàng)新產(chǎn)生了巨大影響。尤其是在新聞寫作環(huán)節(jié)，即便工作人員有了創(chuàng)新想法，但因為各種約束也無法充分發(fā)揮，從而影響了寫作環(huán)節(jié)的創(chuàng)新作用，影響了工作效率的提升，同時工作人員的積極性也被打擊。所以新聞采訪和寫作的創(chuàng)新也面臨著管理方面的難題[5]。

五、廣播電視新聞采訪與寫作創(chuàng)新的路徑

(一)采訪中體現(xiàn)人文氣息

隨著我國網(wǎng)絡的普及，社會中的重大事件會在網(wǎng)絡中快速傳播，而且跨越了時間、空間的限制。所以廣播電視新聞媒體要積極參與其中，將重大事件的起因、經(jīng)過、結果，客觀真實地反映出來，并且讓社會各界引起警示，這也是媒體融合背景下廣播電視媒體的職責。但在媒體融合背景下，媒體更加集中，而且在內(nèi)容上同質化也比較嚴重，同時網(wǎng)絡中部分新媒體或者自媒體沒有準確的自我定位，而且在價值導向方面失去客觀立場和引導方向，在采訪寫作新聞過程中忽略了對生命的尊重和關懷，最終所發(fā)布的新聞內(nèi)容就成為冷冰冰的箭矢，直刺人心，繼而被廣大民眾抵制。例如，新冠疫情期間，我國新聞工作者就深入一線，新聞報道從人們身邊人的奉獻，以及“白衣戰(zhàn)士”的細節(jié)入手，如醫(yī)護人員背上的標注的內(nèi)容，長期佩戴防護鏡在臉上留下的印痕，被汗水泡得發(fā)白的手指等，這些不僅展現(xiàn)了疫情的嚴峻性，也體現(xiàn)了人們之間的溫情[6]。

(二)采訪中確保信息真實、完整

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)官博電視媒體紛紛轉戰(zhàn)短視頻領域，而且短視頻平臺也成為了廣播電視新聞提升自身影響力，吸引更多新聞受眾的重要渠道。但在轉戰(zhàn)短視頻的過程中也暴露出了一些問題。首先是傳統(tǒng)媒體新聞采寫工作人員認為，短視頻就是長視頻截取的片段，所以新聞采寫容易造成新聞事件不連貫，僅僅為了滿足客戶碎片化時間和閱讀的需求，造成整個電視新聞短視頻缺內(nèi)容，或者信息展現(xiàn)比較表面化，其內(nèi)容真實性、完整性都比較欠缺，或者根本沒有結尾，不能讓觀眾從短視頻中概覽事件全部。另外，受傳統(tǒng)新聞思維桎梏，部分傳統(tǒng)媒體新聞采寫工作人員僅重視時效性，忽略了新聞信息必須的真實性。所以傳統(tǒng)廣播電視媒體采寫工作人員在工作環(huán)節(jié)，要迅速確定新聞事件現(xiàn)場位置，第一時間奔赴現(xiàn)場并搜集完整的新聞素材，另外，新聞采寫工作人員也要充分調(diào)動資源，從多方面獲取新聞的信息，從而提升新聞信息的真實性、客觀性，在明確事件的情況下，不能隨意采寫并發(fā)布[7]。

(三)采寫人員借助團隊力量進行創(chuàng)新

媒體融合背景下，廣播電視新聞中各個崗位之間的界限逐漸模糊，如新聞的采訪到最后的報道都已經(jīng)漸漸一體化。如電視新聞前端的采訪和寫作，其責任就是收集、整理信息，以及確定題材、撰寫內(nèi)容能，但僅靠采寫工作人員一個人的力量無法成為一個體系化、高效化的流程，同時在創(chuàng)新上也非常乏力。所以新聞采寫工作人員的創(chuàng)新必須依靠團隊力量。首先，在新聞經(jīng)過采訪并獲得相應的資料之后，要立刻將資料發(fā)送到策劃、報道、制作環(huán)節(jié)，然后群策群力選擇最佳的新聞題材，并根據(jù)觀眾的特點篩選后期所需資料。而采寫工作人員要根據(jù)團隊決策繼續(xù)挖掘新聞內(nèi)容，將新聞生產(chǎn)流程閉環(huán)。其次，新聞采寫工作人員要具備較強的洞察力，及時了解媒體動態(tài)和廣大用戶所關注的熱點，從而選擇合適的切入點。同時，采寫人員必須和其它部門工作人員加強交流，尤其是攝影、美工等崗位，這樣才能將新聞多元化，提升新聞作品的質量，避免出現(xiàn)新聞同質化。最后，新聞采寫工作人員也要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，做到一專多能，掌握編輯等技術，從而方便在信息收集過程中就能構思出新聞作品的表達方式，確保后續(xù)作品的連續(xù)性，減少作品制作周期。

(四)構建新聞欄目矩陣

媒體融合背景下，廣播電視媒體需要順應傳播技術發(fā)展趨勢，創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品，運用移動傳播技術，考慮到不同地區(qū)、不同職業(yè)、不同年齡段的受眾需求，推動建成分眾傳播、分類覆蓋的欄目矩陣，推動新聞欄目多樣化、多元化發(fā)展，這樣才能為新聞采訪與寫作的開拓創(chuàng)新空間。如廣播電視媒體在自建APP上傳播中長視頻，在將新聞信息分類的基礎上，深入分析、解讀新聞事件，給喜歡深入了解新聞信息的人提供平臺；在短視頻平臺上，傳播短視頻，立足人文性的基礎上，為廣大用戶提供新穎、接地氣的新聞短視頻，同時也可以將同一個新聞事件多個短視頻組成為一個合輯，這樣不僅能擴充信息量，也能方便廣大觀眾篩選[8]。

(五)合理利用網(wǎng)絡語言

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡中誕生了很多有趣的網(wǎng)絡語言，而且這些網(wǎng)絡語言也被網(wǎng)民廣泛地使用，并且部分網(wǎng)絡語言已經(jīng)獲得了廣大群眾的認可，所以廣播電視新聞采寫工作人員可以合理選擇部分網(wǎng)絡語言，從而將新聞內(nèi)容能夠具有不一樣的風格，同時也能更為貼近百姓，提升新聞的客觀性、人文性。但是在使用網(wǎng)絡語言的過程中，一定要謹慎，立足職業(yè)理念，從法律和媒體的角度上審視網(wǎng)絡用語，在不損害廣播電視媒體權威性、公信力的基礎上，合理利用網(wǎng)絡語言。

六、結語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡技術的普及，媒體生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，同時各種媒體的出現(xiàn)，也改變了人們獲取新聞信息的習慣，尤其是在媒體融合背景下，對新聞采訪與寫作的要求更高。所以新聞采寫工作人員要提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，加強團隊協(xié)作，從而適應新的媒體環(huán)境，做出相應的創(chuàng)新。