◎賀孜孜

(新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)廣播電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000)

在新媒體時(shí)代，可以說(shuō)人人都是“記者”，人人都能當(dāng)“記者”，人人都能發(fā)表自己的作品，這種信息爆炸的傳播方式一時(shí)間讓報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體無(wú)法適應(yīng)。但記者是新聞事件的傳播者，必須具備較高的新聞素養(yǎng)。因此，記者應(yīng)快速適應(yīng)新時(shí)代的需要，借助新媒體實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為新時(shí)代新媒體下的全媒記者。

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)代具有的優(yōu)勢(shì)和存在的缺點(diǎn)

(一)傳統(tǒng)媒體時(shí)代具有的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代，媒體行業(yè)開(kāi)始不斷的革新和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要跟隨時(shí)代的發(fā)展腳步進(jìn)行改革，在此過(guò)程中，人們同樣需要保留傳統(tǒng)媒體中存在的優(yōu)勢(shì)，借助傳統(tǒng)媒體的力量進(jìn)行市場(chǎng)的開(kāi)拓，從而利用這種方式實(shí)現(xiàn)更加高效的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體中積攢了許多的生產(chǎn)力，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體主要依靠報(bào)刊的方式進(jìn)行新聞的制作，并且據(jù)資料顯示，大部分的新聞?wù)军c(diǎn)的創(chuàng)作者都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體的力量有多么強(qiáng)大。雖然傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性較低，在新聞信息更新的方面缺少一定的速度，但是傳統(tǒng)媒體更加重視新聞內(nèi)容的刻畫(huà)，新聞更加具有深度和廣度，能夠更加關(guān)注新聞的全面性，能夠從觀眾的角度出發(fā)進(jìn)行評(píng)論，在新聞中添加一些人文關(guān)懷的內(nèi)容，能夠引起觀眾的共鳴，從而利用這種方式提升節(jié)目的收視率，幫助新聞平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更加高效的發(fā)展。總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體這一領(lǐng)域存在一定的突出優(yōu)勢(shì)，老一輩人傳承下來(lái)了工匠精神、專業(yè)化的新聞理念等等，這些內(nèi)容不應(yīng)當(dāng)隨著時(shí)代的發(fā)展消失殆盡，人們應(yīng)當(dāng)將其傳承下來(lái)，讓新媒體時(shí)代中飽含工匠的職業(yè)精神。

(二)傳統(tǒng)媒體時(shí)代存在的缺點(diǎn)

新媒體時(shí)代在不斷地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在此時(shí)應(yīng)當(dāng)同新媒體進(jìn)行融合，發(fā)現(xiàn)自身存在的問(wèn)題，根據(jù)當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)做出改變，從而利用這種方式實(shí)現(xiàn)更加高效的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代中，存在大量的問(wèn)題，其中最主要的就是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域缺少一定的時(shí)代發(fā)展性，對(duì)于一些先進(jìn)的媒體手段不能夠正常運(yùn)用，導(dǎo)致工作效率降低，新聞缺少一定的實(shí)時(shí)性。在新媒體的發(fā)展中，通常會(huì)運(yùn)用一些科技手段展開(kāi)相關(guān)的工作。比如，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，讓觀眾發(fā)表自己最真實(shí)的意見(jiàn)，利用這種方式了解新聞中存在的問(wèn)題，從而保證節(jié)目的收視率。其實(shí)傳統(tǒng)媒體對(duì)于這一技術(shù)的使用較為欠缺，傳統(tǒng)媒體不重視新聞的傳播和宣傳，更多地將重心放在了新聞制作中，更注重鉆研和探討，將新聞最真實(shí)的一面剖析出來(lái)，為觀眾提供更加全面化的信息內(nèi)容。但是新聞的傳播形式較為單一，在新聞制作中不能夠體現(xiàn)觀眾想要的部分，新聞缺少一定的親民度，不能夠及時(shí)了解觀眾的心理需求，新聞節(jié)目的受關(guān)注度開(kāi)始下降。

二、新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

(一)種類以及形式方面的優(yōu)勢(shì)

新媒體的發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，其種類主要包括網(wǎng)站、微博、網(wǎng)絡(luò)雜志以及搜索引擎等。豐富的種類使得用戶能夠快速地得到自己想獲得的信息，所以新媒體的使用人數(shù)直線上升。另外，新媒體的形式多樣，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、廣播以及短視頻。數(shù)字雜志以及數(shù)字報(bào)紙能夠隨時(shí)隨地供用戶閱讀，用戶的使用體驗(yàn)會(huì)提升。廣播擁有較強(qiáng)的兼容性，在用戶進(jìn)行其他工作時(shí)可以使用廣播對(duì)近期的媒體事件進(jìn)行了解。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里，這樣的方式更適合沒(méi)有大段空閑時(shí)間的用戶。短視頻的表現(xiàn)力較強(qiáng)，其通過(guò)畫(huà)面給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，所以短視頻的用戶數(shù)量遠(yuǎn)超同期的新媒體。豐富的種類和全新的表現(xiàn)形式就是新媒體發(fā)展的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

(二)新媒體個(gè)性化突出

新媒體的內(nèi)容廣泛，其中不僅有新聞時(shí)政，同時(shí)還包括娛樂(lè)資訊。另外，新媒體的表現(xiàn)形式也十分具有特點(diǎn)，視頻與文字的配合不僅能充分地達(dá)到傳遞信息的目的，也能調(diào)動(dòng)觀看者的興趣進(jìn)而促使其了解更多的內(nèi)容。另外，新媒體更能針對(duì)個(gè)人喜好提供信息的推送。大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶的喜好可以通過(guò)其瀏覽信息的規(guī)律被總結(jié)歸納，人性化的推送服務(wù)更能抓住用戶的心，這也是新媒體瞬間成為媒體宣傳主力軍的重要原因。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容就相對(duì)比較古板，無(wú)論是報(bào)紙還是雜志，其所包含的內(nèi)容的種類比較單一化、集中化。

(三)新媒體受眾廣泛

由于新媒體的內(nèi)容面比較廣泛，所以其受眾人群的種類也比較多。新媒體可以借助大數(shù)據(jù)的力量實(shí)現(xiàn)信息的整合，然后再通過(guò)對(duì)使用者的后臺(tái)數(shù)據(jù)檢測(cè)進(jìn)行推送。不同年齡段的人都可以在新媒體中找到自己喜歡的東西，新媒體以其特有的形式和特點(diǎn)深受大眾的喜愛(ài)，廣泛的受眾讓新媒體有了更多的創(chuàng)作方向，新媒體的雪球只會(huì)越滾越大。傳統(tǒng)媒體的受眾群體固化重要是因?yàn)槠鋬?nèi)容的單一集中化，只有定向用戶會(huì)進(jìn)行針對(duì)性的閱讀。

三、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊

新媒體實(shí)現(xiàn)了“全民記者”的夢(mèng)想，誰(shuí)都可以把自己身邊的新鮮事發(fā)表到網(wǎng)上，甚至還有一些人專門(mén)做起了新媒體，做得好的收獲還頗豐。一些新媒體平臺(tái)為了獲取第一手信息，也會(huì)給一些投稿人現(xiàn)金或?qū)嵨铼?jiǎng)勵(lì)，甚至有的平臺(tái)還會(huì)專門(mén)培養(yǎng)自己的作者隊(duì)伍，這都給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊。記者在采訪中也了解到，有幾十萬(wàn)上百萬(wàn)粉絲的新媒體人收入還是非?？捎^的。

作為專職記者，當(dāng)我們還在新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，已有人在媒體上看到了現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，更別說(shuō)回到報(bào)社寫(xiě)稿發(fā)表，第二天見(jiàn)報(bào)時(shí)也成了舊聞。這著實(shí)讓人無(wú)奈，但也要去面對(duì)。這就是所說(shuō)的時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體受制于版面或時(shí)間限制很難做到時(shí)采時(shí)發(fā)。但是新媒體就不同了，可以無(wú)限制地發(fā)稿，甚至拍幾張照片，配上幾句話就發(fā)出去了，當(dāng)記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪，回到報(bào)社寫(xiě)稿、編輯、排版、印刷等過(guò)程完成時(shí)，讀者看到的已經(jīng)不是第一手新聞了，所以傳統(tǒng)媒體很難同新媒體比拼時(shí)效性。

在互動(dòng)方面，新媒體可以不受時(shí)間限制，更不用擔(dān)心版面不夠用，網(wǎng)友可以按照個(gè)人意愿發(fā)表自己對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體還可以根據(jù)讀者的興趣愛(ài)好來(lái)推薦讀者所喜歡的新聞，這種開(kāi)放式、互動(dòng)性、參與性、選擇性并存的新媒體是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的，這也是更多的受眾喜歡新媒體的原因之一。國(guó)內(nèi)一家比較有名氣的傳統(tǒng)紙媒，全力打造自己的新媒體，并且還非常成功，這也是傳統(tǒng)媒體需要借鑒學(xué)習(xí)的地方。

四、新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)記者帶來(lái)的機(jī)遇

誰(shuí)的信息來(lái)源廣，誰(shuí)就能不斷寫(xiě)出好新聞。新媒體到來(lái)之前，傳統(tǒng)記者要想寫(xiě)新聞，往往靠報(bào)料，有人給自己提供新聞線索了，自己才知道發(fā)生了新聞事件，前去采訪，甚至剛做記者時(shí)因?yàn)闆](méi)有人給自己提供新聞線索往往都不知道該寫(xiě)什么，總是為新聞線索發(fā)愁?，F(xiàn)在好了，只要你用心，就有數(shù)不清的人給你提供新聞線索，每天打開(kāi)手機(jī)看一下新媒體上都發(fā)表哪些內(nèi)容就知道了，甚至還可以關(guān)注自己所關(guān)注行業(yè)的相關(guān)公眾號(hào)來(lái)第一時(shí)間尋找新聞線索。

人人都可以做記者，海量信息鋪天蓋地，但這些信息的可信度往往是大打折扣的，看完一些重大的新聞事件，回復(fù)的消息最多的往往就是“消息可靠嗎？”這是因?yàn)樾旅襟w的準(zhǔn)入門(mén)檻太低，但這并不代表任何不實(shí)的新聞都能被發(fā)布。有些人無(wú)意中發(fā)布了博眼球的新聞，故意斷章取義曲解事實(shí)來(lái)進(jìn)行炒作。但是作為傳統(tǒng)媒體的專職記者在上崗前都會(huì)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)理論知識(shí)，進(jìn)行崗前培訓(xùn)，這樣還原新聞事實(shí)真相的能力無(wú)疑是很強(qiáng)的，能夠做出更為專業(yè)的報(bào)道。

新媒體時(shí)代直接或間接地給記者提供了大量的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，新媒體作者當(dāng)中也有一些專業(yè)人士會(huì)發(fā)表一下專業(yè)的報(bào)道，可以關(guān)注一些這樣的作者，學(xué)習(xí)他們的報(bào)道手法、報(bào)道技巧。并且之前的記者會(huì)分為文字記者、攝影記者等，但是新媒體時(shí)代要求記者就應(yīng)該是一個(gè)全能的記者，不但會(huì)寫(xiě)文字，還應(yīng)該會(huì)攝影攝像，修圖編輯視頻等。其實(shí)現(xiàn)在學(xué)習(xí)這些知識(shí)非常方便，只要你有心就可以利用零散時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)這些專業(yè)知識(shí)，因?yàn)楦鞣矫娴慕虒W(xué)內(nèi)容在網(wǎng)上很容易就能學(xué)得到。

五、傳統(tǒng)媒體記者向新媒體記者轉(zhuǎn)型的策略和方法

(一)摒棄陳舊觀念走融合發(fā)展道路

傳統(tǒng)媒體依然保持著傳統(tǒng)的形式和傳統(tǒng)的內(nèi)容。如果無(wú)法打破陳舊的傳統(tǒng)觀念一直自顧自地發(fā)展，那么傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中勢(shì)必會(huì)敗北。擺在傳統(tǒng)媒體面前的有兩條路，一是堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式，二是融合新時(shí)代技術(shù)與理念走上新時(shí)代的媒體發(fā)展道路。時(shí)刻緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步對(duì)于媒體發(fā)展而言至關(guān)重要，用戶的年齡段不斷更新、觀念在不斷更新。因此，隨時(shí)代發(fā)展做出改變是媒體改革發(fā)展的重要選擇和必要之路。

(二)推動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式比較古板，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)固定且不允許個(gè)體與組織進(jìn)行自由投放。該運(yùn)營(yíng)模式下，用戶沒(méi)有良好的參與感，信息傳播的速率也不高。傳統(tǒng)媒體可以選擇新時(shí)代運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)模式相結(jié)合的方式。具體地說(shuō)，就是在不改變傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的情況下，增加新的運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體正在踏入短視頻行業(yè)，并且產(chǎn)生了很好的效果。融合模式不僅充分地保留了傳統(tǒng)媒體的情懷，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體注入了新鮮血液，吸引了更多的用戶。

(三)改變媒體傳播形式

報(bào)紙、雜志的傳統(tǒng)媒體宣傳形式很難符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活。很少有用戶擁有完整閱讀報(bào)紙和雜志的時(shí)間，而紙質(zhì)版的報(bào)紙和雜志攜帶并不方便，所以用戶的閱讀體驗(yàn)較差。傳統(tǒng)媒體想要獲得更多的用戶就必須從提升用戶閱讀體驗(yàn)方面做起。傳統(tǒng)形式結(jié)合大數(shù)據(jù)發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，不僅可以吸引新用戶的加入，而且可以保護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。宣傳形式的改變可以讓用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀、獲取信息。只有符合時(shí)代發(fā)展背景的媒體宣傳方式才能贏得用戶、贏得未來(lái)。

(四)重視領(lǐng)域的拓展，樹(shù)立正確的媒體發(fā)展意識(shí)

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，媒體記者過(guò)于專注當(dāng)下的領(lǐng)域，對(duì)于專業(yè)以外的知識(shí)的學(xué)習(xí)較為缺失，逐漸發(fā)現(xiàn)自己被時(shí)代所拋棄，與新媒體時(shí)代的發(fā)展格格不入。其實(shí)作為媒體記者，就應(yīng)當(dāng)走到時(shí)代發(fā)展的前端，跨出自己的舒適區(qū)，了解更多領(lǐng)域的知識(shí)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體記者要想實(shí)現(xiàn)向新媒體記者的轉(zhuǎn)型，就應(yīng)當(dāng)摒棄個(gè)人的傳統(tǒng)寫(xiě)作方式，在關(guān)注傳統(tǒng)題材的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)主動(dòng)了解大眾感興趣的內(nèi)容，貼近基層的生活領(lǐng)域，關(guān)注社會(huì)生活的內(nèi)容，結(jié)合新媒體的發(fā)展內(nèi)容進(jìn)行策劃活動(dòng)，豐富個(gè)人的精神世界，學(xué)習(xí)更多的專業(yè)技術(shù)，打造更加符合時(shí)代發(fā)展的新聞節(jié)目。并且，作為全媒體記者，也應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)與大眾進(jìn)行互動(dòng)交流，因?yàn)楫?dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，人們會(huì)通過(guò)線上的方式發(fā)表自己的見(jiàn)解，媒體如果不及時(shí)關(guān)注，就會(huì)讓大眾感受到距離感，從而不利于新聞節(jié)目的傳播。全媒體的記者應(yīng)當(dāng)利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注不同年齡層面的社會(huì)人群，與不同領(lǐng)域的社會(huì)人士進(jìn)行交流，了解當(dāng)下的基層社會(huì)事件，不斷豐富個(gè)人的知識(shí)層面。

(五)以真實(shí)性信息為主體創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體記者要想向全媒體記者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行工作方法的創(chuàng)新和實(shí)踐。在進(jìn)行采訪工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)豐富新聞內(nèi)容，并且在工作中一定要重視新聞的真實(shí)性，不能夠試圖利用一些噱頭來(lái)提高節(jié)目的收視率。在媒體時(shí)代的發(fā)展中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用也變得更加廣泛，在網(wǎng)絡(luò)中鋪天蓋地的小道消息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得烏煙瘴氣，輿論導(dǎo)向發(fā)生了變化。作為記者應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，在采訪中利用更加現(xiàn)代的技術(shù)進(jìn)行新聞信息的呈現(xiàn)，利用實(shí)時(shí)的交流增加大眾的參與度，從大眾的角度出發(fā)進(jìn)行新聞的制作，創(chuàng)新采訪的形式，保證新聞的真實(shí)性，與采訪對(duì)象進(jìn)行平等的交流，利用高新技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)更加全面的新聞內(nèi)容。

總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)下的階段，媒體時(shí)代在持續(xù)的發(fā)展，媒體記者也應(yīng)當(dāng)重視個(gè)人能力的提升，結(jié)合當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注社會(huì)的民生、民情，具有一定的人文關(guān)懷意識(shí)，在采訪的過(guò)程中使用新時(shí)代的媒體手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解觀眾的具體想法，根據(jù)意見(jiàn)進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化，不斷提升個(gè)人的采訪能力，逐漸實(shí)現(xiàn)更加高效的發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體行業(yè)還畢竟是媒體時(shí)代，別人能做的專業(yè)記者肯定也能做，并且還能做得更好。傳統(tǒng)媒體記者是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的中堅(jiān)力量，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者不但要快速轉(zhuǎn)型，提升自己的綜合素質(zhì)，而且還要快速融入新媒體時(shí)代，這樣才能做一名出色的全能記者。