短視頻新聞傳播的創(chuàng)新路徑

儲廣宇

一、短視頻新聞的主要特征

短視頻主要依托移動智能終端設備，用戶快速拍攝與美化編輯內(nèi)容后，可實時在社交媒體平臺分享，實現(xiàn)用戶、平臺、受眾三方無縫對接。短視頻新聞是將具有新聞價值的實事作為原創(chuàng)內(nèi)容進行拍攝、編輯、美化后在平臺發(fā)布的短視頻。短視頻新聞具有以下特征。

（一）較大的開放性

脫胎于互聯(lián)網(wǎng)技術的短視頻新聞，不可避免地被烙上網(wǎng)絡的部分屬性，開放性即是其中之一。從宏觀方面來看，網(wǎng)絡信息平等與共享的價值理念與現(xiàn)代新聞傳播的輿論宣傳、信息發(fā)布、公共服務等功能相吻合，這就注定了短視頻新聞從誕生伊始就具有了開放性的特點。從微觀方面來看，網(wǎng)絡傳播的開放格局打破了傳統(tǒng)新聞媒體的壟斷局面，使得新聞傳播的參與者由原來的媒體從業(yè)人員擴展至普通互聯(lián)網(wǎng)用戶。只要擁有互聯(lián)網(wǎng)設備，每個人都能參與到短視頻新聞的創(chuàng)作中，充當短視頻新聞的制作者和發(fā)布者。另外，智能手機的普及、5G技術的飛速發(fā)展以及日趨成熟的視頻編輯、制作技術，使得短視頻新聞制作的技術難度和門檻越來越低，大批普通用戶涌入短視頻新聞的制作和發(fā)布隊伍中，成為短視頻新聞內(nèi)容的主要生產(chǎn)者。

（二）較為簡潔的風格

顧名思義，短視頻新聞意在“短”?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生，消除了空間局限，任何人都能通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出自己的聲音，一時間信息量呈現(xiàn)指數(shù)式增長，人類進入信息大爆炸時代。與眼花繚亂的信息相對應的是，人們的閱讀方式逐漸脫離傳統(tǒng)，呈現(xiàn)出碎片化特點。相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體所制作的結(jié)構化、模式化節(jié)目，短視頻新聞要想在短時間內(nèi)抓住受眾眼球，就必須構建一個簡短而有效的信息單元。大部分的短視頻新聞時長在90秒左右，畫面豎版排布，解說較少，背景音樂和字幕較為突出，多使用移動鏡頭，尤其是中景、近景、特寫等景別，并運用轉(zhuǎn)場、動畫字幕等特效，整體風格呈現(xiàn)簡潔的特點。簡單明了的制作風格，符合主流價值觀的節(jié)目內(nèi)容，極大地滿足了用戶的資訊需求，有效契合了時下快餐式、碎片化的閱讀習慣。短小精煉且相對完整的結(jié)構形式也更適用于新聞報道，更有利于短視頻新聞整體傳播效率的提高和效果的增強。

（三）較強的時效性

時效性指的是事實發(fā)生與作為新聞事實發(fā)生之間的時間差（時距），以及新聞面世以后激起的社會效果的相關量，即新聞產(chǎn)生的應有的社會效果的時距限度①。新聞必須是剛剛發(fā)生的事，且報道得越快越好。短視頻新聞因其新聞屬性而具有時效性，也是將新近發(fā)生的具有社會意義和公共價值的事件以及其他新發(fā)現(xiàn)、新事物，用短視頻的形式做出記錄和報道。相對于傳統(tǒng)新聞報道，短視頻新聞制作更加簡單，并且不需要進行大量的稿件編撰，信息發(fā)布難度大大降低。尤其是隨著智能手機的普及，當突發(fā)事件發(fā)生時，身處現(xiàn)場的普通用戶往往更容易獲取最新最快的一手信息，他們只需經(jīng)過簡單加工，便可將最新的一手信息快速發(fā)布到網(wǎng)絡平臺上。從事件發(fā)生到新聞在公共平臺上出現(xiàn)，短視頻新聞能在最短的時間內(nèi)送達，避免了傳統(tǒng)新聞采訪中新聞從業(yè)人員需在得知事件發(fā)生后才趕赴現(xiàn)場進行報道的滯后性。

二、短視頻新聞在傳播推廣中面臨的問題

（一）受眾黏度不強

短視頻新聞的受眾黏度具體表現(xiàn)為該短視頻新聞觀看者評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、收藏等互動量，一段時間內(nèi)觀看者的留存概率，以及對該短視頻新聞內(nèi)容的重復使用度和持續(xù)關注度。短視頻新聞因其內(nèi)容的熱點性、即時性，能在某段時間內(nèi)迅速獲取搜索量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、分享量等，人氣和關注度節(jié)節(jié)攀升，傳播效果空前顯著。但短視頻新聞也有其先天不足之處，即它的短和快。它的短，使它無法容納更多內(nèi)容，浮于表面的制作顯得精細化不足，二次甚至多次重復利用的價值不高，自然難以得到用戶的持續(xù)關注；它的快，使它無法與受眾深度互動，在新聞事件熱度退去后，受眾的關注點轉(zhuǎn)移，短視頻新聞也逐漸在網(wǎng)絡信息的海洋中越飄越遠，最后失去傳播價值。另外，短視頻新聞的發(fā)布平臺也會在一定程度上影響到其傳播效果。如果短視頻新聞發(fā)布平臺缺乏科學管理和有效經(jīng)營，平臺本身的受眾黏度較低，那么短視頻新聞的受眾黏度也會相應降低。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

隨著自媒體的興起，傳媒行業(yè)競爭日趨激烈，但通過觀察時下各短視頻新聞發(fā)布平臺不難發(fā)現(xiàn)以下情況：信息海量，實用不足；內(nèi)容泛濫，精品不多；大同小異，特色不強。在信息井噴式增長的背景下，短視頻新聞制作者往往容易癡迷于追逐焦點。追求速度與時效者，為搶占先機，在無第一手材料的情況下，開始互相復制粘貼，爭先恐后推送相同的事件內(nèi)容，生怕錯過“第一時間”。追求“博眼球”“走流量”者，一旦市場上出現(xiàn)熱點或成功案例，隨即蜂擁而上，在新聞內(nèi)容上相互模仿，在短視頻制作手法上盲目跟風，缺乏創(chuàng)新和亮點。內(nèi)容市場看似琳瑯滿目、繁花似錦，實則千篇一律、泛濫成災，造成大眾的審美疲勞和選擇乏力。

（三）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少

短視頻新聞的開放性使得越來越多的普通用戶涌入制作生產(chǎn)短視頻新聞的隊伍中。不可否認，這些普通用戶不是媒體從業(yè)者，由于遠離新聞專業(yè)條條框框的束縛，他們制作的短視頻新聞內(nèi)容題材更加廣泛，整體形式也更加豐富，更能快速吸引觀看者的注意，更受歡迎。但另一方面，受制于普通用戶文化素質(zhì)的參差不齊，部分用戶傳播的短視頻新聞過度生活化，專業(yè)水準不高，缺乏社會責任意識，忽略了新聞本身的傳播價值和媒體應該擔負的社會責任，無法在行業(yè)、市場和社會之間找到平衡點。有的用戶甚至在制作短視頻新聞時，并未到實地了解和調(diào)查事情真相，僅僅是利用先進的傳播技術手段，將他人的視頻重新剪輯整合之后，再配以無營養(yǎng)、博人眼球的標題，當作自己的“原創(chuàng)”作品發(fā)布到平臺上。這些隨意嫁接內(nèi)容、缺乏專業(yè)新聞制作水準的劣質(zhì)短視頻新聞，極大地削弱了新媒體的公信力，損害了傳媒行業(yè)的聲譽，消解了新媒體時代新聞的價值觀。

三、短視頻新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，找準傳播定位

短視頻新聞是新媒體時代的產(chǎn)物，無論是新聞內(nèi)容還是傳播形式，都與傳統(tǒng)新聞有著天壤之別。短視頻新聞要想在傳媒行業(yè)中占據(jù)一席之地，就應當充分發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，找準傳播定位，明確受眾定位，搭建傳播矩陣。

實際運行線路由于受到線路條件的影響，運行速度存在一定的波動，車內(nèi)外噪聲也存在一定的變化，為更有效的研究車內(nèi)噪聲與軌道條件之間的相關性，結(jié)合線路軌道的道床類型，選取一般減振道床和中等減振道床兩種類型對應的不同速度下車內(nèi)噪聲為研究對象，結(jié)果如表1所示。

首先，找準傳播定位。當前，短視頻新聞傳播平臺主要有兩類，一類是主流媒體新聞平臺，擁有專業(yè)的新聞采編制作班底，發(fā)布的內(nèi)容政治性、權威性、專業(yè)性較強，發(fā)揮著輿論引導、宣傳教化的作用；一類是市場化自媒體平臺，發(fā)布的短視頻新聞具有更強的趣味性、服務性和功能性，更多地體現(xiàn)生活化的內(nèi)容。無論是專業(yè)化還是市場化的平臺，都必須積極弘揚社會主義核心價值觀，服務于當前的社會政治經(jīng)濟大局。短視頻新聞可根據(jù)平臺定位，放大自身優(yōu)勢，實現(xiàn)有效傳播。

其次，明確受眾定位。受眾定位就是傳媒提供的信息所要滿足的對象。與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞的傳播方式和用戶群體有相當大的差別。短視頻新聞體量小、速度快、輻射廣，表達更親民，傳播更自由，用戶群體普遍年輕化、個性化和垂直化。面對新形勢、新業(yè)態(tài)，短視頻新聞制作者應當在保持固有優(yōu)勢的同時，有針對性地嘗試與傳播定位相匹配的短視頻新聞內(nèi)容形式，以極具張力的創(chuàng)意表達、從容自如的親民姿態(tài)、直觀真實的生活場景，較好地把握整體節(jié)奏，贏得受眾。

最后，搭建傳播矩陣。時下，人們越來越習慣于通過不同的平臺和渠道了解信息，平臺定位和受眾定位之間的界限也并非不可跨越。一些主流媒體也在積極走出自己的傳統(tǒng)平臺，主動對接市場化自媒體平臺，到受眾關注度較高的平臺上發(fā)布自己的短視頻新聞。短視頻新聞制作者應主動與不同的平臺或新媒體媒介有機融合，積極搭建合理的傳播矩陣，以立體化的渠道大幅提升短視頻新聞傳播水平，發(fā)揮新聞媒體應有的輿論正向引導作用。

（二）實現(xiàn)差異化傳播，滿足受眾的個性化需求

傳媒發(fā)展史有力地證明，無論技術、環(huán)境如何變化，質(zhì)量始終是媒體的核心競爭力。只有通過創(chuàng)新驅(qū)動，走差異化、品牌化、高附加值的升級之路，短視頻新聞才能實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，從而滿足受眾的個性化需求。

首先，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的差異化。一般來說，新聞產(chǎn)品越趨同，越不具競爭力。短視頻新聞內(nèi)容取材于客觀事實，但在加工、制作和報道的過程中，不可避免地帶上人的主觀意識特征，這便給制作生產(chǎn)者提供了產(chǎn)品差異化的路徑。要想實現(xiàn)短視頻新聞產(chǎn)品差異化，就必須注重新聞報道的原創(chuàng)性，在選材、采訪、報道方式、切入角度等方面形成自己的特色，打造原創(chuàng)話題和獨家報道。

其次，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式的差異化。新聞的生產(chǎn)方式有很多，從合理有效的日常策劃到科學精細的重點策劃，再到形式創(chuàng)新的精品策劃，從題材的選定到版面的安排、鏡頭的運用、背景音樂的搭配，再到視頻整體風格的定位等，每一個環(huán)節(jié)都能做到差異化。短視頻新聞制作者可從生產(chǎn)方式入手，更好地滿足受眾需求。

最后，實現(xiàn)新聞品牌的差異化。品牌是打開市場的金鑰匙，也是自身辨識度的標志。短視頻新聞生產(chǎn)者應當從理念維度、功能維度、體驗維度、文化維度、社交維度等方面塑造自己獨特的價值，提高自身內(nèi)容和形式的附加值，以品立牌，促進短視頻新聞整體的傳播效果。

（三）與受眾進行有效互動，優(yōu)化傳播內(nèi)容

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術的不斷發(fā)展，以社交化、智能化、數(shù)據(jù)化為主線的移動新媒體進入加速發(fā)展階段，短視頻新聞與受眾的互動更直接、更頻繁、更熱烈、更真實、更快速。對相關信息進行有效的研判，可幫助短視頻新聞實現(xiàn)傳播優(yōu)化。

首先，分析用戶數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)和人工智能出現(xiàn)后，互聯(lián)網(wǎng)上的每一個個體都能被精確地進行數(shù)字畫像。分析用戶數(shù)據(jù)可獲知用戶屬性、偏好和影響力，指導短視頻新聞從業(yè)人員修正傳播策略，預測用戶行為，在海量內(nèi)容信息中發(fā)現(xiàn)用戶關注點，從而進行新聞再生產(chǎn)，提升互動效率。

其次，構建內(nèi)外關系。從內(nèi)部關系方面講，短視頻新聞在內(nèi)容生產(chǎn)、制作流程、制作技巧上應當保持協(xié)調(diào)統(tǒng)一；從外部關系方面講，短視頻新聞需在社會系統(tǒng)等外部環(huán)境中流轉(zhuǎn)。短視頻新聞從業(yè)人員應當有效構建新聞內(nèi)部各環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)聯(lián)系，以及與外部環(huán)境的良性互動關系，提高短視頻新聞投放環(huán)境的精準度，從而增強與受眾的互動。

最后，把握互動時機。不同的新聞事件有不同的屬性，有的需要立刻發(fā)聲、針鋒相對，有的需要釋放輿論、漸進引導，有的需要整體謀劃、伺機而動②。不同的受眾，觀看短視頻新聞的時段、時長、類型有顯著差異。短視頻新聞制作生產(chǎn)者應當秉承“內(nèi)容為王”的原則，做可持續(xù)發(fā)展的新聞，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞③，根據(jù)不同規(guī)律優(yōu)化傳播內(nèi)容，把握互動時機。

四、結(jié)語

綜上所述，短視頻新聞具有較大的開放性、較強的時效性以及整體風格簡潔的特征，在傳播發(fā)展過程中出現(xiàn)受眾黏度不強、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題。為充分發(fā)揮短視頻在新聞傳播方面的獨特作用與價值，短視頻新聞從業(yè)人員應當發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，找準傳播定位，實現(xiàn)差異化傳播，同時加強輿論引導，與受眾進行有效互動，優(yōu)化傳播內(nèi)容，不斷創(chuàng)新短視頻新聞的傳播路徑，提高整體質(zhì)量，大力弘揚社會主義核心價值觀，實現(xiàn)短視頻新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展。

注釋：

①任笑晨.淺析出鏡記者在突發(fā)事件報道中的采訪技巧——以成都電視臺記者蔣林為例[J].今傳媒(學術版),2014(05):120-121.

②倪萬.全媒體時代提高新聞輿論工作有效性的十項要求[J].人民論壇,2020(29):109-111.

③農(nóng)青靜.主流媒體發(fā)展短視頻新聞傳播的問題與對策研究[J].視聽,2020(10):146-147.