◎彭?xiàng)钽?/p>

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230001)

“新媒體”指能為人民大眾隨時(shí)隨地提供各類個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)信息傳輸服務(wù)功能的新興媒體，它同時(shí)是一個(gè)連接著信息傳播者和信息接收者的重要媒介。社會(huì)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用的深入發(fā)展讓人們?cè)絹碓街匾曣P(guān)注這種新媒體，特別是現(xiàn)在隨著國際互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，新媒體服務(wù)已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ罘绞街兄匾囊徊糠?。新浪微博作為目前中國活躍度極高的新媒體應(yīng)用平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶數(shù)已經(jīng)突破了10 億用戶大關(guān)，可見現(xiàn)階段人們已對(duì)其新媒體傳播的廣泛關(guān)注重視程度。筆者認(rèn)為，新媒體營銷的營銷任務(wù)主要有兩方面：一是廣泛傳遞各種信息，創(chuàng)造一定社會(huì)效益，二是要始終致力于創(chuàng)作、制作群眾喜愛的廣告信息，獲得目標(biāo)群眾廣泛認(rèn)可，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。從上述兩點(diǎn)分析來看，都需要編輯者具有相當(dāng)優(yōu)秀專業(yè)的信息采編分析能力，也就是需要對(duì)傳統(tǒng)新媒體編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行大膽創(chuàng)新才能保證與時(shí)俱進(jìn)，滿足受眾需求。

一、新媒體編輯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)新媒體行業(yè)報(bào)道缺乏廣度和深度

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的報(bào)道更直接、更方便。人們可以隨時(shí)通過移動(dòng)應(yīng)用程序?yàn)g覽網(wǎng)頁，獲取相關(guān)信息。新媒體雖然擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但也暴露出它的缺陷。一是新媒體的新聞報(bào)道雖然比較快，但大多是點(diǎn)到即止，缺乏對(duì)新聞內(nèi)容的分析，不能讓受眾更好地抓住事情的本質(zhì)并進(jìn)行深入思考。二是形勢(shì)花哨，質(zhì)量不高，過于注重新聞的吸睛力，忽視了對(duì)新聞質(zhì)量的把控。同時(shí)，為了增加關(guān)注度，一些新媒體編輯成了“標(biāo)題黨”來吸引讀者的注意力，試圖提高新媒體編輯業(yè)發(fā)展的商業(yè)利潤和商業(yè)價(jià)值。這些報(bào)道往往缺乏營養(yǎng)，內(nèi)容毫無實(shí)質(zhì)性，導(dǎo)致在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道普遍缺乏廣度和深度。

(二)新媒體行業(yè)報(bào)道缺乏可信度

目前，中國的社交新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。為了盡快擴(kuò)大媒體運(yùn)營和規(guī)模，許多知名新媒體公司在人員引進(jìn)和制度保障方面都比較謹(jǐn)慎和寬松。因此，一些從事新媒體工作的編輯普遍存在專業(yè)素質(zhì)差、編輯指導(dǎo)專業(yè)技能欠缺等問題。一方面，一些媒體公司為了迅速吸引大量讀者的注意力，一味追求新聞報(bào)道的及時(shí)性和新聞的新鮮感，或故意編造虛假新聞事實(shí)，無視新聞的真實(shí)性，嚴(yán)重影響了新媒體的公信力。另一方面，新聞內(nèi)容的夸大和不準(zhǔn)確可能會(huì)極大地誤導(dǎo)普通民眾和社會(huì)。一些受到這種誤導(dǎo)傷害的人，將逐漸失去對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正信任，引起人們的反感，并引發(fā)一系列潛在的網(wǎng)絡(luò)不良反應(yīng)。

(三)新媒體行業(yè)報(bào)道缺乏有效監(jiān)管制度

新媒體編輯產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)編輯產(chǎn)業(yè)。對(duì)于傳統(tǒng)的編輯行業(yè)，可以采取有效的監(jiān)督管理機(jī)制。由于新媒體環(huán)境的復(fù)雜性，對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管難以實(shí)施。而且在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，媒體編輯之間的關(guān)系復(fù)雜，虛假或不良報(bào)道的來源更難識(shí)別，這使得行業(yè)發(fā)展混亂。

二、新時(shí)期受眾需求視域下對(duì)新媒體編輯的要求

(一)跨文化傳播能力

進(jìn)入21世紀(jì)以來，經(jīng)濟(jì)全球化又進(jìn)入了一個(gè)全新的社會(huì)發(fā)展階段。新媒體已成為加強(qiáng)世界各國人民之間溝通和聯(lián)系的有效媒介，為公眾獲取各種信息服務(wù)提供了諸多便利。為了快速擴(kuò)大中國文化欄目的國際影響力，中國新媒體編輯還應(yīng)具備開展新時(shí)期跨文化傳播活動(dòng)的基本能力。一方面，具備基本的跨文化交際能力，可以直接幫助加強(qiáng)中西方記者之間的學(xué)習(xí)和交流，幫助其他國家迅速提升中國媒體在本地區(qū)的國際新聞媒體中的地位，了解其他相關(guān)國家和地區(qū)對(duì)世界新聞報(bào)道的國際發(fā)展情況，保證我們的中文節(jié)目在未來的發(fā)展活動(dòng)中，能夠掌握和關(guān)注其他先進(jìn)國家和地區(qū)的城市發(fā)展建設(shè)現(xiàn)狀，并緊跟當(dāng)今世界文明發(fā)展與建設(shè)的潮流；另一方面，新媒體編輯可以通過自身的跨文化溝通和處理能力，關(guān)注中國城市與世界其他文明國家城市之間明顯的歷史文化差異，及時(shí)向其他國家的城市輸出并傳播中國公民的優(yōu)秀思想和習(xí)慣。

(二)快速編輯的能力

傳統(tǒng)媒體編輯和新媒體編輯都需要快速編輯能力，以便及時(shí)記錄和傳播新事件。與傳統(tǒng)媒體相比，由于發(fā)行時(shí)間的限制，新媒體有一定的延遲。新媒體具有時(shí)效性，這對(duì)新媒體編輯的快速編輯能力提出了更高的要求。新媒體編輯需要從大量報(bào)道信息中過濾出有價(jià)值的新聞信息，以確保人們能夠獲得第一手新聞資訊，了解國內(nèi)外最新事件。

(三)準(zhǔn)確編輯的能力

報(bào)道質(zhì)量是反映現(xiàn)代采編工作者基本素養(yǎng)和能力水平狀況的基本業(yè)務(wù)素質(zhì)要求指標(biāo)內(nèi)容之一。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體環(huán)境下，有些報(bào)道往往負(fù)面且失真。因此，新媒體的編輯采寫要迅速準(zhǔn)確地報(bào)道和編輯新聞，并及時(shí)反映出新媒體報(bào)道和事件發(fā)展本身帶來對(duì)社會(huì)的影響。要做到如此，就需要采編工作者從整海量信息準(zhǔn)確篩選有現(xiàn)實(shí)研究及應(yīng)用價(jià)值的信息。同時(shí)，隨著社會(huì)主義新時(shí)期的穩(wěn)步發(fā)展，人們也在節(jié)奏加快的現(xiàn)代的生活中打拼，這就要求到我們新媒體采編工作者必須具備用最科學(xué)準(zhǔn)確、精煉而通俗的表述方式去報(bào)道社會(huì)時(shí)事新聞。通過做好的對(duì)各類時(shí)政信息資源的快速分類并準(zhǔn)確及時(shí)地編輯，保證提高了各類信息內(nèi)容資源的有效傳播，提高對(duì)時(shí)事和新聞資源的有效報(bào)道及準(zhǔn)確性傳播。

(四)管理協(xié)作的能力

在新媒體環(huán)境背景下，新媒體本身的新聞內(nèi)容、編輯設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及傳播這個(gè)過程往往還不能做到全部由編輯部去獨(dú)立完成，還需要一個(gè)有了眾多相關(guān)專業(yè)及部門人員參與管理及協(xié)作，這就需要我們新媒體編輯必須具備管理能力以及與團(tuán)隊(duì)協(xié)作和創(chuàng)新思維的核心能力。一些業(yè)內(nèi)知名的新媒體公司也都會(huì)事先按規(guī)范選擇稿件或直接將其中大部分新聞稿件重新編輯分門別類的設(shè)置在原新聞欄目內(nèi)容中，再篩選出重要新聞報(bào)道稿件并將其重新編輯放置在原本的專題和新媒體欄目內(nèi)容中，由該欄目其他稿件負(fù)責(zé)編輯進(jìn)一步予以豐富。

由于新媒體和編輯的個(gè)人角色存在許多差異，這種個(gè)體差異有時(shí)不僅體現(xiàn)在編輯的個(gè)性上，而且還體現(xiàn)在編輯和制片人在撰寫稿件時(shí)可能選擇的視角和寫作內(nèi)容風(fēng)格方面的顯著差異上。因此，編輯部員工在參與制作過程中，必須注意加強(qiáng)各部門職責(zé)的充分協(xié)調(diào)，合理協(xié)調(diào)部門人員和專業(yè)編輯的角色，做好編輯與編輯之間的責(zé)任協(xié)調(diào)。因此，新媒體編輯還必須具備較強(qiáng)的溝通管理團(tuán)隊(duì)合作能力，通過各種有效的管理手段，確保新媒體稿件編輯在整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)背景下的完善。

(五)及時(shí)反應(yīng)的能力

新媒體時(shí)代的環(huán)境下，普通的新媒體編輯也可以隨時(shí)隨地在媒體上快速報(bào)道，具有相對(duì)的即時(shí)性。在快速發(fā)生和傳輸特定信息的過程中，經(jīng)?？赡芤馔獾匕l(fā)現(xiàn)存在其他可能的緊急情況，因此，新媒體編輯工作還意味著必須要同時(shí)也具有迅速做出快速及時(shí)對(duì)新聞信息反應(yīng)或判斷信息的一些特殊能力。當(dāng)記者遇到一些重大突發(fā)新聞事件情況并且發(fā)生突然變化情形時(shí)，新媒體編輯也應(yīng)當(dāng)做出一些隨時(shí)性的判斷，選擇或使用其他更合乎當(dāng)?shù)孛襟w工作戰(zhàn)略發(fā)展及總體目標(biāo)的，更有利于和適合中國當(dāng)前的新聞信息報(bào)道的規(guī)律、要求，與發(fā)展相應(yīng)的新媒體報(bào)道和發(fā)布等方式。同時(shí)，新媒體的編輯制作人員更應(yīng)當(dāng)盡量做到能及時(shí)、準(zhǔn)確地根據(jù)重大突發(fā)事件情況以及狀況變化而適時(shí)改變自己原有方式，做好對(duì)這些重大突發(fā)性事件的報(bào)道，及時(shí)發(fā)布重大情況，對(duì)近期重點(diǎn)突出要聞、大事件還要進(jìn)行全面及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道。

(六)運(yùn)用科技的能力

新媒體編輯傳播技術(shù)方法與其他一般的傳統(tǒng)數(shù)字化新聞媒體及編輯技術(shù)手段相比，最具根本科學(xué)意義的一項(xiàng)重要理論，即它們具有對(duì)多種新興傳媒科學(xué)技術(shù)方面的直接有效應(yīng)用。新媒體的編輯與技術(shù)手段變得更多地來自于各種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，新聞受眾可以通過搜索關(guān)鍵字和搜索結(jié)果等信息輸入的方式，可以更迅速高效和準(zhǔn)確地尋找出自己真正想要了解的網(wǎng)絡(luò)新聞。同時(shí)，新媒體編輯還可以嘗試運(yùn)用其他文體形式表現(xiàn)核心新聞內(nèi)容，加深讀者對(duì)相關(guān)核心新聞事實(shí)內(nèi)涵的印象，相較于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體中枯燥呆板的新聞圖文語言表達(dá)，新媒體會(huì)讓人感覺到新聞內(nèi)容的鮮活生動(dòng)和真實(shí)。

三、在受眾視域下對(duì)新媒體編輯進(jìn)行創(chuàng)新

(一)在新媒體內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，提升內(nèi)容的質(zhì)量

為了實(shí)現(xiàn)受眾利益最大化，應(yīng)用心規(guī)劃和編輯新媒體時(shí)代的報(bào)道內(nèi)容，我們必須注意對(duì)以往傳統(tǒng)新聞報(bào)道內(nèi)容的分類和重新整合，如“硬”和“軟”信息內(nèi)容。要學(xué)會(huì)根據(jù)新受眾的具體實(shí)際報(bào)道需要，盡可能準(zhǔn)確地把握新聞信息的“硬”和“軟”內(nèi)容，合理地進(jìn)行分類。一些大型新聞發(fā)布會(huì)中調(diào)查和采訪新聞被社會(huì)普遍關(guān)注，正是因?yàn)檫@些內(nèi)容是接近真正的民生，關(guān)切人民生活，所以移動(dòng)新媒體通信更容易真正滿足主流觀眾的需要。

(二)在新媒體放送形式上進(jìn)行創(chuàng)新，滿足受眾的互動(dòng)需求

隨著新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展，一些大屏幕顯示和3D 技術(shù)越來越多地被應(yīng)用到新媒體的制作過程中，這使得新媒體的播出情況具有創(chuàng)新性，更能滿足當(dāng)前受眾的具體需求。這些應(yīng)用可以使信息傳播擺脫傳統(tǒng)單調(diào)的引導(dǎo)模式，使新媒體在傳播形式上有所創(chuàng)新，提高傳播效果，更好地滿足受眾的需求，讓受眾群體可以通過更好的傳播方式接收有效的信息，在另一方面也可以讓信息傳播得更高效。

(三)在新媒體信息的時(shí)效性上進(jìn)行創(chuàng)新

許多重要報(bào)紙欄目往往會(huì)反復(fù)或者多次刊登同一類新聞信息，甚至有時(shí)候會(huì)是幾天前發(fā)表過的某條重要的新聞消息，這些都使得新聞的時(shí)效性大打折扣。在內(nèi)容傳播等相關(guān)環(huán)節(jié)，新媒體也更需要一個(gè)能有效發(fā)揮其本身的優(yōu)勢(shì)，顯示出其新聞的價(jià)值性和信息的時(shí)效性，提高其信息在對(duì)外傳播轉(zhuǎn)化的最佳時(shí)間效率，以更好地滿足于各類新聞受眾對(duì)新聞時(shí)效性方面的需求。

(四)在新媒體視覺效果上進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化受眾的視覺體驗(yàn)

新媒體除了憑借其特有的優(yōu)勢(shì)外，還可以嘗試將多媒體聲音、動(dòng)畫文本、圖片和數(shù)據(jù)圖表結(jié)合起來，給目標(biāo)受眾帶來一些視覺沖擊和聽覺美感刺激。在故事的制作和發(fā)展過程中，許多事件發(fā)展的關(guān)鍵人物信息往往可以通過對(duì)主要人物的描述和對(duì)事件細(xì)節(jié)的描述中的一些特寫技巧來表達(dá)。毫無疑問，事件本身的場(chǎng)景敏感性和細(xì)節(jié)真實(shí)性可以極大地增強(qiáng)觀眾的心理感受，進(jìn)而提高故事觀眾的喜愛度。

新興技術(shù)的迅速發(fā)展使傳媒業(yè)信息生產(chǎn)和傳播模式發(fā)生巨大變化。面對(duì)新形勢(shì)下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型，流程再造是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極有效地與新媒體相結(jié)合。產(chǎn)品需求如何變化以及傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)線如何變化是需要考慮的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的結(jié)合以及實(shí)時(shí)新聞傳播也是當(dāng)前的趨勢(shì)。在飛速發(fā)展的時(shí)代，傳媒業(yè)必須緊跟時(shí)代潮流，以免被時(shí)代潮流淹沒。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展，新媒體編輯面臨著越來越多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。社會(huì)實(shí)踐逐漸改變了高素質(zhì)新媒體編輯的工作要求。新媒體編輯必須時(shí)刻關(guān)注社會(huì)新趨勢(shì)，及時(shí)了解社會(huì)最新需求，不斷學(xué)習(xí)以提高自己的專業(yè)能力。新媒體編輯只有順應(yīng)時(shí)代的信息需求，不斷完善和優(yōu)化自身，才能為全國大眾媒體提供更快速、更準(zhǔn)確、更優(yōu)質(zhì)、高效便捷的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布服務(wù)，推動(dòng)中國社交新媒體產(chǎn)業(yè)的快速創(chuàng)新與發(fā)展。在當(dāng)前形勢(shì)下，隨著社交媒體的快速發(fā)展，新媒體行業(yè)的人應(yīng)該敢于站在新信息時(shí)代的前沿，從新受眾的角度大膽創(chuàng)新新媒體編輯工作，只有創(chuàng)新發(fā)展才是可以有效滿足廣大受眾群體的新需求。