◎侯超韡

(中國殘疾人雜志社，北京 100086)

隨著科技時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，電子圖書逐漸占據(jù)傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的市場份額。電子圖書是一種以數(shù)字形態(tài)存儲的出版物，不僅有著攜帶方便、傳送快捷、儲存空間小的優(yōu)勢，還有可以從書籍中快速查找所需關(guān)鍵詞的優(yōu)勢。由此可見，電子圖書出版模式相比傳統(tǒng)出版模式提升了閱讀者對書籍的閱讀需求，更受到年輕人的追捧。但正因為電子出版模式改變了人們獲取圖書資源的方式，圖書的知識版權(quán)也成為了電子圖書出版模式中最大的問題。因此，要想長期良性地發(fā)展電子圖書模式，最大程度地發(fā)揮它的優(yōu)勢，要通過法律與技術(shù)手段保障保全工作保護知識產(chǎn)權(quán)作者的權(quán)益，使得市場發(fā)展壯大。

一、電子圖書出版模式的主要要素

一個作品的創(chuàng)作依賴于作者，而作者要想讓它變成商品并且產(chǎn)生經(jīng)濟效益需要很多要素的支撐。首先就是將作品轉(zhuǎn)化為商品，其次通過技術(shù)手段傳播出去，到達讀者手里并且提供相應(yīng)的服務(wù)使得讀者能更好地享受到產(chǎn)品，這中間需要各個環(huán)節(jié)的支持，以下三個要素是支撐電子圖書出版的主要要素。

(一)運營出版商

作者的電子圖書作品通過運營出版商發(fā)行上市形成商品，通過較為專業(yè)的團隊運營尋找電子圖書的銷售渠道產(chǎn)生經(jīng)濟效應(yīng)，并且運營出版商還要負責保護電子圖書版權(quán)等問題，是維護作者和出版社的各種權(quán)益與利益的專業(yè)電子運行商。

(二)電子閱讀設(shè)備的制造生產(chǎn)商

在后文中常見的出版模式中會發(fā)現(xiàn)，為了保障電子圖書的版權(quán)問題，會采用指定的電子閱讀設(shè)備來閱讀相關(guān)的作品。這些設(shè)備的制造生產(chǎn)廠家發(fā)行的設(shè)備要有相應(yīng)的文字和圖片使用功能，甚至未來還會增加視頻功能，從而保障電子圖書作品能順利使用，是電子出版服務(wù)的后臺服務(wù)商。制造生產(chǎn)廠家要不斷地對電子閱讀設(shè)備提供必要的升級、維護、運行等技術(shù)支持，從而能更好地保護電子圖書作品的使用效果以及版權(quán)問題。

(三)運行服務(wù)商

運營服務(wù)商是將已經(jīng)發(fā)行的電子出版物通過各種不同的形式將作品發(fā)送到讀者手中，并且為讀者提供電子出版讀物相關(guān)服務(wù)的電子運營商。當前，我國的電子圖書產(chǎn)業(yè)還是處于一個剛剛起步的狀態(tài)，因此，整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、結(jié)構(gòu)比例、分工并不是十分完善，舉例來說，很多時候會產(chǎn)生技術(shù)服務(wù)商和運營服務(wù)商都產(chǎn)生應(yīng)用收費的情況，因為市場的不規(guī)范以及壟斷，所以消費者需要被動地支付過多的費用才能享受到電子圖書產(chǎn)品。因為市場結(jié)構(gòu)的不透明，利益分配方式并不是十分公平，所以大部分的運營出版商對于電子圖書的經(jīng)營產(chǎn)生了質(zhì)疑，因此運營服務(wù)商還是一個有待規(guī)范的服務(wù)體系。

二、電子圖書出版的常見模式

我國的電子圖書出版現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的階段，2015年我國的數(shù)字出版全年的收入就已經(jīng)高達4 400 億元，而且整體收入規(guī)模還在保持持續(xù)上漲的狀態(tài)，在2020年，全年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入規(guī)模就已經(jīng)破了萬億元大關(guān)。人們獲取電子圖書資源的方式越來越多而且越來越方便，但是目前整個電子圖書市場的運營模式還不是很完善。很多從傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型到電子圖書的出版社還處于探索階段?，F(xiàn)下比較穩(wěn)定的常見的電子圖書出版模式包括以下幾種模式。

(一)面向圖書館模式

這是一種B2B 的模式，NetLibrary 是國際上較早的電子圖書服務(wù)平臺，該公司采用的就是這種面向圖書館的B2B模式，先后有800 多家出版社在該平臺提供將近20 萬余種的電子書籍，由平臺牽手全球8 000 多家圖書館，將書籍產(chǎn)權(quán)以付費的形式給各圖書館使用。也就是說，圖書館要想使用這些書籍的產(chǎn)權(quán)，需要向平臺支付相應(yīng)的使用費用，牛津大學、劍橋大學等很多全球知名學校的圖書館都在使用NetLibrary 平臺。借助平臺購買出版社圖書的閱讀使用權(quán)，讀者可以通過電子圖書館特定的網(wǎng)頁閱讀電子書籍，每本書籍同一時間段只能由一個讀者閱讀，借閱有時限，超過該時限書籍將自動還回圖書館。當然，讀者還可以繼續(xù)借閱該書籍進行閱讀。圖書館模式的優(yōu)勢在于產(chǎn)品需求量大，因此客戶可以享受到量大價優(yōu)的服務(wù)，通過購買不同品類的書籍，從而滿足各類讀者品類齊全的需求。

(二)面向個人模式

這是一種B2C 模式，OverDrive Inc(賽閱公司)就是一個面向個人的電子書的供應(yīng)商平臺，讀者從公司特定的網(wǎng)站上去選擇自己需要的電子圖書，并通過在線支付模式購買該本電子圖書的使用權(quán)利，支付后通過指定設(shè)備進行閱讀，目前在我國，首都圖書館、上海圖書館等很多圖書館都采用賽閱數(shù)字圖書館。個人模式的優(yōu)勢在于，讀者可以根據(jù)自己的需求和現(xiàn)有的設(shè)備挑選適合自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)滿足讀者個性化的需求。

(三)混合模式

混合模式是兼顧了B2B 和B2C 的一種模式，既可以服務(wù)于數(shù)字圖書館，也可以服務(wù)于個體讀者，賽閱公司早期是面向個人模式，但是近些年開始轉(zhuǎn)換為這種混合的模式，并且通過各種軟件保護了圖書的知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)借閱與歸還的可操作性。方正阿帕比電子圖書系統(tǒng)在現(xiàn)下的發(fā)展模式就是將個人模式與圖書館模式相結(jié)合的經(jīng)營模式，將兩種電子出版模式的優(yōu)點相融合，形成一種綜合的出版模式。近些年，在我國，越來越多的平臺都采取這種將個人模式和圖書館模式相結(jié)合的模式進行操作，以滿足不同的客戶群體。

三、新興的電子圖書出版模式

隨著電子圖書的市場份額不斷提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和方法的不斷升級，為了搶占更多的市場份額，相對比較穩(wěn)定的三種常見的模式已經(jīng)不能完全滿足適應(yīng)現(xiàn)下的市場要求，以下兩種出版模式就應(yīng)運而出，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書模式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，形成新的模式。

(一)按需印刷模式

這種模式可以符合用戶的個性化定制，也稱之為“閃電印刷”，出版社根據(jù)用戶提出的要求制定文件數(shù)據(jù)、排版、印刷、裝訂，客戶在互聯(lián)網(wǎng)上購買到圖書的印刷使用權(quán)，然后再找打印社將書籍打印出來。這種模式的優(yōu)勢在于不會讓產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的狀態(tài)，不會占用出版社的成本，而且定制化的東西可以最大程度地滿足客戶的要求，提升客戶滿意度，減少出版社的資金壓力，而且單本的利潤較高。但是這種模式的圖書會遭到侵權(quán)，在打印的過程中要對電子圖書版權(quán)進行保護。

(二)即時發(fā)行模式

即使發(fā)行模式與傳統(tǒng)的圖書出版模式有些相似，整合行業(yè)內(nèi)部的圖書資源和發(fā)行渠道，將圖書快速地呈現(xiàn)給讀者。這種模式需要多種工序的有效配合，每道工序都會存在著各種不穩(wěn)定的因素，但是因為其精準度高，相對需求量也比按需印刷模式要多，因此在把握好資源的同時，還是會帶來利潤。不過這種方式也存在著版權(quán)受損的風險，因此要重點把控的環(huán)節(jié)就是電子圖書的安全。

四、電子圖書出版的版權(quán)保護

上文所述的五種出版模式，無論是常見的三種模式還是新興的兩種模式都會存在版權(quán)歸屬的問題，要想使得電子圖書市場能良性長期的發(fā)展，電子圖書版權(quán)的安全性是所有出版商關(guān)心的重點。為了解決這一問題，目前在我國實行的關(guān)于電子圖書版權(quán)保護的方法主要有以下三種。

(一)法律保護方法

我國施行全面依法治國，現(xiàn)有實行的法律法規(guī)中，《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國著作權(quán)法實施細則》《計算機軟件保護條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》《著作權(quán)集體管理條例》等法律都是關(guān)于電子圖書版權(quán)保護的法律法規(guī)，在這些法律條規(guī)中都明確了關(guān)于電子圖書版權(quán)保護的有效措施。在國際上也有很多關(guān)于電子圖書版權(quán)保護的法律條規(guī)，這些法律規(guī)范保護了電子圖書版權(quán)擁有者的利益，有效減少了出版社因為電子圖書版權(quán)問題帶來的利益損失。由此可見，采用法律手段對電子圖書版權(quán)進行保護是最有效可行的重要方式，也是最先選擇的方法。著作版權(quán)保護法律雖然可以有效地對版權(quán)保護進行約束，但是也存在著一些問題，比如，不能對版權(quán)侵權(quán)問題地解決時長較長，存在滯后性，因此對于電子圖書的版權(quán)保護的法律法規(guī)可以進行再修訂和完善，以此來規(guī)范電子圖書版權(quán)市場。

(二)技術(shù)保護方法

法律保護是切實可行能保護到電子圖書版權(quán)的有效措施，除此之外，為了更好的保護到版權(quán)問題，電子圖書的出版社也會開發(fā)尋求可行、易操作、費用低、有效的技術(shù)手段進行版權(quán)保護，從而保障自身的合法權(quán)益。常見的技術(shù)保護措施有將電子圖書加入水印、防偽圖片、文獻加密以及設(shè)置電子圖書權(quán)限等方法，從而在確保電子圖書傳輸、使用、打印等過程中，對電子圖書中的文字內(nèi)容、下載等有損電子圖書版權(quán)問題進行技術(shù)手段限制。這種通過技術(shù)保護手段進行版權(quán)保護的行為目前常用于按需出版的電子圖書模式，是一種電子圖書版權(quán)的自我保護行為，有效地保護電子圖書的版權(quán)。隨著科技的發(fā)展，電子圖書出版的技術(shù)手段需要不斷地突破與更新才能更好地保護作者的權(quán)益，目前來看，任何一種加密措施或者防火墻技術(shù)都會因有漏洞而遭到破壞，會導致一些版權(quán)侵權(quán)等問題的發(fā)生。

(三)版權(quán)保護許可方式

這是一種開放許可協(xié)議的電子圖書版權(quán)保護方法，通過公共許可證及簽訂知識共享的方法可以提高電子圖書出版利益，并且通過這種方法整合了出版社行業(yè)內(nèi)部資源，不僅維護電子圖書出版社的版權(quán)，還增加了電子出版社的品類，降低了成本。這種知識共享的模式可以對電子圖書進行復制或者修改。這種知識版權(quán)共享的模式一開始只有少數(shù)的幾家出版社聯(lián)合起來，形成基礎(chǔ)合作方式，在實踐中該模式逐漸成熟，出版社發(fā)現(xiàn)這種模式能在保護到電子圖書版權(quán)外還能使收益最大化，越來越多的出版社都選擇了版權(quán)保護許可的方式來維護電子圖書出版的權(quán)益。目前知識共享協(xié)議主要有以下幾種形式。第一，署名權(quán)保護。指的是電子圖書的原有版權(quán)上面如果要進行必要的更改或者變動必須要署名原作者的姓名；第二，保持作品主要內(nèi)容一致性。指的是享受知識共享協(xié)議的電子圖書在作品修改的時候要保證修改完畢后作品與原作品主要內(nèi)容不能變更，修改作品有一定的范圍規(guī)定；第三，非商業(yè)用途的規(guī)范。指的是知識共享協(xié)議下的電子圖書作品包括修改后的作品都不得用于商業(yè)用途，因為商業(yè)用途會產(chǎn)生經(jīng)濟效益這樣就會增加法律成本和經(jīng)濟成本，會引起不必要的糾紛，因此不得用于商業(yè)用途；第四，關(guān)于衍生品的約定。電子出版物很可能產(chǎn)生周邊衍生品，這些周邊會用作商業(yè)用途產(chǎn)生經(jīng)濟利益，因此，這些物品需要進行嚴格的把控，要有相應(yīng)的協(xié)議框架來規(guī)范衍生品的創(chuàng)作和使用，從而保證原作品作者的版權(quán)利益。當前版權(quán)保護許可這種方式來保護電子圖書的版權(quán)問題也存在著一些不容忽視的問題，比如，版權(quán)保護人員的業(yè)務(wù)水平有待提升，版權(quán)開放的授權(quán)協(xié)議不完善，執(zhí)行過程中會有電子圖書版權(quán)遭到侵犯的行為出現(xiàn)。

五、結(jié)語

隨著數(shù)字時代的來臨，信息技術(shù)和計算機技術(shù)在不斷的升級變革，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍因為其厚重不利于攜帶與儲存，必將慢慢失去市場，而電子圖書的誕生正好彌補了紙質(zhì)圖書的缺點，在這個快捷的時代，電子圖書因為其閱讀的便利性和獲取資源的簡易型而逐漸取代傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的市場。在這樣的大環(huán)境下，如何發(fā)展電子圖書市場，規(guī)范運營電子圖書市場，創(chuàng)新發(fā)展電子圖書市場是順應(yīng)一個時代的發(fā)展趨勢。當前，整個電子圖書出版市場還沒有一個特別規(guī)范完善的市場環(huán)境，還存在著許多需要提升、整合、轉(zhuǎn)型的問題。尤其是關(guān)于版權(quán)保護問題，無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版還是現(xiàn)下電子圖書出版都是一個必須重視的問題，要通過法律手段、技術(shù)手段等對版權(quán)進行維護，從而保護作者以及電子刊物出版社的正當權(quán)益。這樣才能維持整個電子圖書市場可以良性的發(fā)展，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正向成長，方便人們獲得圖書資源。