◎郭 鵬

（山西廣播電視臺，山西 太原 030000）

在新時代背景下，人們對精神生活的需求加大，期待著新聞工作者可以創(chuàng)新新聞傳播途徑和模式，為大眾帶來耳目一新、不同于以往的體驗效果?；ヂ?lián)網(wǎng)、電視、廣播、報紙、期刊和其他各種媒體格式以全面和三維的方式集成在一起，以實現(xiàn)兼容性，互通和共同發(fā)展。因此，融合已經(jīng)成為新媒體格式或“融合媒體”的主要主題，并且由數(shù)字技術組成的融合媒體時代已經(jīng)到來。在整合媒體時代的新環(huán)境下，進行新聞傳播方式創(chuàng)新研究尤為重要。

一、融媒體時代的定義

融媒體顧名思義，是將各種媒體形式進行有效整合，在當前的信息傳播當中形成良好的優(yōu)勢互補。融媒體作為一個較為理想的傳播平臺，可促使實體媒體間進行融合，這與傳統(tǒng)媒體傳播有著很明顯的差異。傳統(tǒng)媒體往往利用單一的傳播方式，而融媒體則更加注重多方面優(yōu)勢的發(fā)展，將各種媒體更具競爭力的方面整合起來。例如，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當中積累了較強的社會公信力，但在新聞傳播速度上卻較慢，從當前的發(fā)展狀態(tài)來看，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播存在明顯的滯后性。而新媒體更多依靠互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，傳播速度更快，覆蓋面積更廣，但相對而言，新媒體的信息源較雜，受眾在短時間內(nèi)無法辨別消息的真實性，從而導致社會公信力無法與傳統(tǒng)媒體相比。融媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行整合，將各自的優(yōu)點不斷發(fā)展，提升兩種媒體的自身價值，從而更好地傳遞信息內(nèi)容。

二、融媒體時代電視新聞應具備的特點

（一）關注消息語言的特點

融媒體時代電視新聞所用消息語言，應當從傳統(tǒng)的圖片與視頻、文字中掙脫出來，借助融媒體時代的發(fā)展來不斷豐富相關語言。通過導入大量的視頻、圖片、背景音頻等方式，滿足不同層面、不同層次的受眾需要。

然而，在這個過程中，電視新聞媒體從業(yè)人員也要最大程度上抵制那些新聞標題夸張、低俗的現(xiàn)象，要結合社會主義精神文明建設發(fā)展的需要，對廣大公眾進行正確的輿論導向。特別是在全球一體化發(fā)展的進程當中，隨著多國文化交流變得日益頻繁的過程中，中國的人民群眾也會接觸到更多的國內(nèi)、國外各類熱門新聞詞匯的沖擊，一些網(wǎng)絡用語如“壓力山大、給力”等新生網(wǎng)絡詞匯更是沖擊著我們的日常。因此，在進行新聞制作的時候，應當結合新聞內(nèi)容和相關的受眾傳播對象，來將這些熱門詞匯進行適當?shù)膶牖蛘吒淖?，不僅要讓整個新聞報道變得更加具有新鮮感和活力，同時也要兼顧中國的國情特點，真正發(fā)揮政府喉舌作用。

（二）突出評論的特點

融媒體時代下的電視新聞節(jié)目，不僅要做到對各類時事政治、人民生活資訊信息的有效展示，還要通過視聽新聞評論的方式，更好地發(fā)揮新聞的時效性優(yōu)勢和互動評論優(yōu)勢。在實際的工作中，應結合網(wǎng)絡平臺，鼓勵廣大民眾參與新聞評論。在關注大眾化新聞訴求特點的同時，也可適當導入一些本土化語言進行進一步交流。可有效拉近電視新聞與受眾的距離，也能讓觀眾產(chǎn)生更為深刻的印象。在徹底轉變單向新聞評論傳輸局面的同時，更好地激發(fā)受眾群體進行精神上產(chǎn)生共鳴。

三、現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展面臨的困境

（一）信息獲取渠道過于狹窄

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展面臨著較大的局限性，人們已經(jīng)習慣了用手機移動終端和電腦網(wǎng)絡終端等平臺的APP、微信公眾號上來第一時間獲取各類資訊，電視臺如何突破新聞制作時間較長且制作成本較大這一現(xiàn)象已經(jīng)成為當務之急，如果不能破解這一瓶頸，那么電視新聞就很難會在日益激烈的競爭中分得一杯羹。

（二）受眾無法滿足單向傳播

隨著新媒體的不斷融合，廣大人民群眾已經(jīng)不再滿足于單向的新聞信息接收，他們更加強調(diào)對信息傳播的互動性和交流性，每一名受眾都可希望能夠參與到自己所關心的新聞時事當中來，并給予一定的個性化點評。在這種背景下，電視臺新聞欄目就必須要滿足人人都是自媒體的這一需求，對原有的新聞模式進行創(chuàng)新，盡早實現(xiàn)實時互動。

（三）忽略受眾感受

融媒體時代不僅要求電視新聞節(jié)目能夠實現(xiàn)實時互動，同時，也對新聞內(nèi)容以及新聞形式提出了更多要求。受眾們希望能夠觀看到形式更加豐富多樣的新聞載體，通過對傳統(tǒng)新聞欄目的顛覆，來實現(xiàn)更加新穎的資訊展現(xiàn)，最終滿足內(nèi)心文化需要。為此，電視新聞工作者必須要通過大量的調(diào)查、走訪對不同年齡段、不同職業(yè)受眾的興趣點進行關注，并定期對節(jié)目整體調(diào)整，充分結合融媒體時代發(fā)展的背景，將電視新聞欄目進行優(yōu)勢創(chuàng)新，在傳播內(nèi)容和傳播形式的發(fā)展過程中突出重圍、得到創(chuàng)新與發(fā)展。

四、新聞傳播在融媒體影響下的表現(xiàn)

（一）干擾新聞傳播的真實性

在融媒體環(huán)境下，新聞消息的來源、傳播等流程與傳統(tǒng)的新聞媒體相比而言，更容易出現(xiàn)失真的情況。比如，新聞媒體中重點將營利作為主要目的時，就會在取得部分商業(yè)信息后，并未通過詳細的新聞調(diào)查就把該部分內(nèi)容廣泛傳播，一旦所了解的信息中存在錯誤甚至虛假時，就會被其內(nèi)容所影響，從而出現(xiàn)錯誤的輿論，情況嚴重時會帶來極大的社會恐慌。而正是被融媒體所影響，人們會對部分虛假信息深信不疑，由于融媒體被限制，無法將全部的新聞媒體進行合理的整合。類似的融媒體理念會給部分不良媒體傳播虛假信息創(chuàng)造便利性條件，而現(xiàn)階段網(wǎng)絡新聞傳播平臺多樣化且分布范圍廣，以至于該種虛假消息傳播被擴大，對新聞傳播的真實性造成影響。

（二）降低新聞消息的獲取效率

融媒體的作用重點為讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢進行互補，成立起一種更加完善合理的媒體形式。然而在新舊媒體相融合具體情況下，會由于融媒體競爭能力減少而導致媒體的競爭能力不斷衰弱，長時間如此，就會導致新聞媒體工作人員不具備更強勁的動力整合新聞資料，也降低了最新新聞資訊的獲取需求，極大地影響了新聞消息的獲取速度。并且，在融媒體與新舊媒體相融合時，常常會將新聞消息同質化，以至于新聞讀者在各種渠道中了解到的新聞消息幾乎是同步的，降低了新聞傳播的時效性。

五、融媒體背景下提高新聞傳播時效性的措施

（一）強化新聞傳播中的人文精神建設

融媒體背景下，新聞傳播速度提高，真實性、深度性下降，很多媒體的新聞采訪方法不合理，甚至一些小媒體不惜利用違法的方式進行采訪，嚴重危害到了當事人的影視，也給整個行業(yè)抹黑。因此，在轉變新聞傳播形式的過程中，要強化人文精神建設，作為新聞工作者必須認識到自身的社會責任，運用正確的方法進行采訪，傳播真實的新聞信息，設計出高質量的新聞內(nèi)容，讓新聞媒體得到可持續(xù)發(fā)展。

（二）改進采訪模式

采訪模式在采訪工作當中是不可忽視的一點，也是新聞采訪工作中的關鍵點，及時創(chuàng)新新聞采訪模式對于創(chuàng)新發(fā)展而言有著必然聯(lián)系。隨著媒體傳播形式的變化，新聞的真實性無法得到保障，受眾對新聞的真實性會產(chǎn)生一定的懷疑。這也就要求新聞從業(yè)人員首先要對事件的真實性進行考量，從新聞事件深入到事件本質當中，進一步了解事件發(fā)展的全過程。除此之外，在融媒體當中雖然可以保證新聞的時效性，但是在采訪的過程當中也應該注重人性化采訪，對于受訪人，記者應該給予一定的尊重，促使受訪人可以信任、依賴新聞從業(yè)人員，更好地發(fā)掘新聞事件內(nèi)容。但是在采訪中，新聞從業(yè)人員要注重受訪者的隱私，在傳統(tǒng)的新聞報道當中，往往沒有注重受訪人的隱私，從而導致新聞采訪陷入僵局。這也使得新聞從業(yè)人員不能為了獲取真實的新聞事件就侵犯他人的隱私，這也不利于后續(xù)的新聞報道以及傳播。只有這些方面得到足夠的保障，新聞的采訪以及傳播才能取得較好效果，也能促使新聞傳播得到更好的發(fā)展空間。

（三）豐富內(nèi)容形式，滿足觀眾需求

在融媒體時代，電視新聞不能只將目標鎖定在謀求經(jīng)濟效益上，而是要很好地利用大數(shù)據(jù)技術掌握大眾的需求。通過滿足大眾的需求來提高自身影響力。同時，在新聞內(nèi)容上要不斷創(chuàng)新，豐富新聞形式。在創(chuàng)新過程中，要將現(xiàn)代化的傳播方式融入電視新聞中。電視新聞工作人員也需要有敏銳的洞察力，能夠及時掌握最新信息，并盡快處理編輯，第一時間發(fā)布出來。只有這樣才能吸引大眾的眼球，搶占先機。電視新聞具有很強的權威性和公信力。因此，在編輯新聞內(nèi)容的時候，一定要保證其真實性，將真實的信息原原本本地呈現(xiàn)給觀眾。真實性、時效性是電視新聞在發(fā)展過程中必須堅守的，只有這樣才能保持電視新聞的權威性和公信力。此外，由于網(wǎng)絡化和全球化進程不斷加快，人與人、國與國之間的距離正在逐漸縮短，電視新聞工作者需要抓準時機，借助信息化浪潮，拓展電視新聞的傳播范圍，讓更多的人掌握全面的新聞資訊，從而擴大人們的知識面。

（四）創(chuàng)新傳播方式，擴大影響范圍

可以說，融媒體時代的到來，給電視媒體造成較大沖擊，但同時也給電視新聞媒體帶來很多機會。電視新聞要抓住時機，對自身傳播方式進行創(chuàng)新，跟隨時代發(fā)展步伐，積極利用新技術擴大影響范圍。如，電視新聞媒體可以創(chuàng)建微信公眾號，開設微博、抖音賬號等，從而拓展新聞傳播渠道，擴大新聞影響力。這樣不僅可以讓人們及時掌握最新新聞，也能夠實現(xiàn)觀眾與平臺、觀眾與觀眾之間的互動。例如，在新冠疫情發(fā)生期間，一些電視媒體在抖音上對“雷神山”和“火神山”兩座醫(yī)院的修建進行直播，吸引了大眾的注意，滿足了大眾的觀看需求，同時也提高了自身影響力。電視新聞還可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡平臺。在網(wǎng)絡平臺上，觀眾可以第一時間獲取相關新聞，也可以搜索自己感興趣而以前沒有關注到的內(nèi)容。通過構建網(wǎng)絡平臺，有助于塑造自己的品牌形象，讓更多的人參與到互動中。

（五）通過網(wǎng)絡提升時效性

融媒體環(huán)境為新聞傳播提供了便利，同時促進了電視媒體積極革新和改革。例如，很多電視媒體已經(jīng)開始使用“5G+8K”指標進行自我要求，不僅對新聞的時效性要求較高，也對其畫面質量提出更高的要求。5G時代的來臨使得新聞的實效性可以得到保障，電視新聞記者可以積極利用5G網(wǎng)絡傳輸新聞視頻，雖然實時錄制畫面可能沒有專業(yè)攝影設備錄制的畫面質量高，但可以保持時效性。例如，智能手機幾乎人人具備，新聞從業(yè)人員甚至普通群眾都可以利用智能手機錄制相關新聞畫面，成為新聞傳播者。央視新聞頻道也是最早達到“5G+4K”指標的電視媒體，而且其畫面質量正在向8K指標優(yōu)化。在融媒體時代，保持新聞時效性不僅能提升自身的權威性和價值性，也能確保電視新聞不斷提升自身影響力，從而真正實現(xiàn)電視媒體新型發(fā)展。

很多電視臺為提升新聞傳播時效，會積極采用網(wǎng)絡新聞素材。相關電視新聞從業(yè)人員在采用網(wǎng)絡素材時會對其真實性進行深入調(diào)查，還會對新聞進行后續(xù)的跟蹤報道，從而形成系列性電視新聞報道，這也能使更多觀眾深化對熱點新聞的系列性了解。網(wǎng)絡素材不僅為新聞從業(yè)者提供了便利條件，也能使普通民眾積極參與電視新聞制作，這不僅能促進電視新聞發(fā)展，也是積極增加新聞深度的良好機會。很多網(wǎng)絡素材本身傳播已經(jīng)十分廣泛，這會導致電視新聞節(jié)目出現(xiàn)同質化現(xiàn)象。電視新聞行業(yè)在采用網(wǎng)絡素材時，必須以多元化角度對其進行深入解讀和分析，在保證電視新聞時效性的同時保障電視新聞的深度和廣度。例如，近些年逐漸得到重視的人工智能技術便可以積極運用在電視新聞素材收集中，還可以利用大數(shù)據(jù)技術對收集的信息進行智能化篩選和分析，從而確保相關電視新聞報道的價值觀和政策導向正確。

六、結語

融媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳遞的界限，為觀眾帶來了全新的聽覺和視覺感受，在給媒體新聞發(fā)布帶來便利的同時，也容易造成新聞垃圾的泛濫。新聞從業(yè)人員需要合理開展采訪工作，并且積極面對融媒體發(fā)展之下所遇到的困難，及時創(chuàng)新新聞采訪工作，使其更符合時代發(fā)展需求，為新聞工作的后續(xù)開展奠定基礎。