◎張 韜

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

一般來說，新媒體指的是依托互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)技術(shù)向用戶提供相關(guān)媒體服務(wù)的一種形式。具有服務(wù)個性化、傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，對傳統(tǒng)媒體的市場份額形成了相當(dāng)大的擠壓。從業(yè)者應(yīng)深入研究媒體特點(diǎn)，對市場需求進(jìn)行分析和研判，使廣播音樂節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)及時轉(zhuǎn)型，在激烈的市場競爭當(dāng)中脫穎而出。

一、廣播音樂節(jié)目的概述和特點(diǎn)

廣播音樂節(jié)目指的是以音樂作為主要途徑和手段，為聽眾提供休閑、娛樂以及相關(guān)資訊的節(jié)目類型，具有以下幾方面的特點(diǎn)，首先是內(nèi)容風(fēng)格較為多元。與其他廣播節(jié)目類型不同，廣播音樂節(jié)目的主體就是各種類型的音樂，從流行到復(fù)古、從搖滾到古典，各式各樣的音樂類型與音樂風(fēng)格都能夠在廣播音樂節(jié)目當(dāng)中得到體現(xiàn)，使聽眾的差異化需求能夠得到有效滿足[1]。其次是親和力較強(qiáng)。相較于新聞類廣播節(jié)目、交通類廣播節(jié)目來說，廣播音樂節(jié)目的節(jié)奏更加緩和，與觀眾之間的交流一般以音樂風(fēng)格或音樂資訊為主，親和力更強(qiáng)。最后是藝術(shù)性較強(qiáng)，廣播音樂節(jié)目要求節(jié)目組與主持人對當(dāng)前音樂領(lǐng)域的藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)類型和音樂發(fā)展史都具備較高的理解和認(rèn)知水平，這樣才能夠在節(jié)目播出的過程當(dāng)中為聽眾進(jìn)行藝術(shù)熏陶，有效提升聽眾的音樂審美能力與音樂鑒賞能力，保障廣播音樂節(jié)目的受眾更加穩(wěn)固。

二、現(xiàn)階段廣播音樂節(jié)目發(fā)展存在的問題

(一)廣播音樂節(jié)目受眾不斷縮減

節(jié)目受眾的規(guī)模是影響節(jié)目發(fā)展和進(jìn)步的重要源泉，也是使節(jié)目得以存續(xù)的重要保障。隨著計算機(jī)技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智能手機(jī)、電腦等終端更加普及，新媒體時代的來臨，人們的生活節(jié)奏不斷加快，對傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的收聽局限性制約和接受能力不斷下降，節(jié)目受眾不斷縮減。

(二)品牌效應(yīng)逐漸下滑

在傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目類型當(dāng)中，節(jié)目主持人的特色風(fēng)格與人格魅力是提升節(jié)目張力，促進(jìn)節(jié)目品牌效應(yīng)不斷拓展的重要保障[2]。隨著新媒體的不斷發(fā)展，很多廣播音樂節(jié)目主持人和工作人員開始投身進(jìn)入新媒體行業(yè)，同樣也使廣播音樂節(jié)目的品牌效應(yīng)不斷下滑，對聽眾的吸引力不斷降低，使節(jié)目發(fā)展陷入困境。

此外，一些廣播音樂節(jié)目的制作團(tuán)隊與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的思想觀念仍較為陳舊，對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的認(rèn)知水平仍較為有限，對相關(guān)節(jié)目的品牌宣傳存在一定的漏洞，沒有制定出較為可行與合理的品牌宣傳路徑，對提升節(jié)目的品牌知名度，拓展節(jié)目聽眾規(guī)模具有不良影響，也不利于節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展。

(三)新媒體形成了強(qiáng)烈沖擊

微信公眾號、微博以及短視頻平臺的崛起對傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目形成了強(qiáng)烈的沖擊，大量信息流給用戶和公眾帶來了更加廣泛的選擇權(quán)利，差異化與個性化的服務(wù)使廣播音樂節(jié)目的收聽率不斷降低，市場份額不斷減小。此外，在新媒體平臺當(dāng)中，公眾和媒體用戶能夠直接與平臺建設(shè)者和節(jié)目發(fā)起者進(jìn)行對話和交流，并將自己的意見和建議傳遞給他們，節(jié)目組與平臺建設(shè)者能夠?qū)哂薪ㄔO(shè)性的意見進(jìn)行采納和吸收，使節(jié)目更加符合大多數(shù)人的口味和需求。而在傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目當(dāng)中，只能基于微信、短信等形式進(jìn)行聽眾互動，一些節(jié)目甚至沒有設(shè)置聽眾反饋環(huán)節(jié)，與聽眾的交流和溝通渠道被切斷，廣播音樂節(jié)目的正常發(fā)展受到阻滯，受眾忠誠度進(jìn)一步降低。

(四)節(jié)目播出模式受到限制

與新媒體形式相比，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的播出時間與音樂播出類型都受到了較為嚴(yán)格的限制，聽眾很難根據(jù)自己的個性化需求調(diào)整廣播節(jié)目的播出模式，對促進(jìn)聽眾規(guī)模的進(jìn)步形成了一定的阻礙。另外，單一定時的收聽模式與現(xiàn)代大多數(shù)上班族的生活規(guī)律并不匹配，很難分出精力和時間對特定節(jié)目進(jìn)行收聽，更減少了擴(kuò)大聽眾規(guī)模的可能性，影響了廣播音樂節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

(五)廣播音樂節(jié)目質(zhì)量降低

很多高質(zhì)量的主持團(tuán)隊和節(jié)目制作團(tuán)隊選擇離開廣播媒體領(lǐng)域，導(dǎo)致節(jié)目制作水平下降，給聽眾的吸引力也受到一定的影響。此外，一些相關(guān)管理人員為進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)效益，往往在節(jié)目當(dāng)中插入各種類型的廣告，產(chǎn)品信息與音樂節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)程度不高，對聽眾的收聽體驗也同樣產(chǎn)生了影響，不利于對聽眾的進(jìn)一步吸引，也降低了廣播音樂節(jié)目的市場份額，影響了節(jié)目的健康發(fā)展。

三、實現(xiàn)廣播音樂節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)型的策略

(一)實現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)化、觀點(diǎn)化

要實現(xiàn)廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型，降低新媒體對廣播節(jié)目的影響和沖擊，首先就要實現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)化與觀點(diǎn)化。在傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目當(dāng)中，大多數(shù)主持人往往只會對音樂流派和音樂的創(chuàng)作背景進(jìn)行介紹，缺乏對音樂本身的評價和闡述。時代的進(jìn)步和社會的發(fā)展使公眾的審美能力與審美標(biāo)準(zhǔn)得到了進(jìn)一步的提高，對音樂質(zhì)量的要求也逐漸上升，很多聽眾并不滿足于對音樂本身的收聽和感受，而更需要節(jié)目主持人對其進(jìn)行引導(dǎo)并對音樂發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，使音樂節(jié)目當(dāng)中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和文化要素得到進(jìn)一步提升，促進(jìn)了廣播音樂節(jié)目專業(yè)化、觀點(diǎn)化的發(fā)展。在節(jié)目制作與主持過程當(dāng)中，工作人員應(yīng)當(dāng)遵循以下幾點(diǎn)原則：首先是獨(dú)特性原則。主持人不能單純地重復(fù)相關(guān)音樂信息和資料當(dāng)中對某一音樂流派和音樂家的評述，而應(yīng)當(dāng)具備自己獨(dú)特的見解和思路，能夠使聽眾產(chǎn)生耳目一新的感受，有效促進(jìn)廣播音樂節(jié)目質(zhì)量的不斷提升。其次是互動性原則，主持人不應(yīng)在節(jié)目當(dāng)中“自說自話”，而應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)措施與當(dāng)前節(jié)目聽眾進(jìn)行互動，并與聽眾提出的看法和意見相互溝通和交流，使廣播音樂節(jié)目的業(yè)務(wù)流程更加親民，也使聽眾對節(jié)目的接受程度進(jìn)一步提高[3]。最后是新穎性原則。由于受各類新媒體類型的沖擊，很多聽眾對廣播音樂節(jié)目的題材閾值不斷上升，只有較為新穎的視角和題材才能夠促進(jìn)對聽眾的吸引力，提升節(jié)目的活力與生命力。例如，在進(jìn)行節(jié)目制作的過程當(dāng)中，對當(dāng)前的熱點(diǎn)事件和社會新聞加以引入，在進(jìn)行音樂欣賞的過程當(dāng)中還能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞的收聽，實現(xiàn)了廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)意整合，促進(jìn)了節(jié)目收聽效果，也使聽眾的忠誠度得以進(jìn)一步鞏固，保障廣播音樂節(jié)目能夠在新媒體的沖擊之下開辟出一條屬于自己的發(fā)展道路。

(二)提高節(jié)目組的音樂素養(yǎng)和能力

在對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，節(jié)目制作組與主持團(tuán)隊的音樂素養(yǎng)和專業(yè)能力對保障節(jié)目的可聽性，拓展節(jié)目受眾具有重要意義。在廣播音樂節(jié)目當(dāng)中，主要考驗工作人員以下幾方面的能力，首先是音樂鑒賞能力。優(yōu)秀的節(jié)目制作人與節(jié)目主持人并不是拿著相關(guān)資料和稿件進(jìn)行朗讀的播音員，而應(yīng)當(dāng)是在音樂播出完成后，針對其創(chuàng)作特點(diǎn)與音樂性與聽眾進(jìn)行分析和評價的評論員。這就對廣播音樂節(jié)目制作者與主持人的音樂鑒賞能力提出了較高的要求。很多節(jié)目組的音樂鑒賞能力較差，對節(jié)目稿件把控能力欠缺，導(dǎo)致節(jié)目制作受到一定程度上的不良影響，同時也降低了節(jié)目的專業(yè)性與敏感度，不利于節(jié)目發(fā)展和聽眾規(guī)模的拓展。管理部門和相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)定期對音樂節(jié)目制作組進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，對節(jié)目編播人員的音樂素養(yǎng)進(jìn)行系統(tǒng)提升，使其能夠進(jìn)一步滿足聽眾和節(jié)目發(fā)展的相應(yīng)需求，提高節(jié)目的表現(xiàn)效果。其次是生活洞察力，由于廣播音樂節(jié)目屬于陪伴類節(jié)目，因此，音樂題材選擇、音樂觀點(diǎn)表達(dá)以及節(jié)目中途的銜接環(huán)節(jié)都應(yīng)當(dāng)與生活息息相關(guān)，主持人與節(jié)目制作者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化生活洞察力，能夠?qū)⒁魳放c生活進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，針對生活當(dāng)中發(fā)生的各項故事對音樂進(jìn)行篩選和配套，使節(jié)目制作更加完整生動，與當(dāng)今社會的生活理念更加匹配，促進(jìn)節(jié)目的健康發(fā)展。最后是共情能力，與新聞節(jié)目相比，音樂節(jié)目對情感生活的觸碰更加深入，對主持人的共情能力具有一定程度上的要求。在傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目當(dāng)中，一些主持人的共情能力較差，對不同音樂類型所表達(dá)出的差異化情感難以做到感同身受，節(jié)目進(jìn)程“四平八穩(wěn)”，情感波動和起伏較不明顯，不利于節(jié)目對聽眾的吸引[4]。因此，在進(jìn)行音樂節(jié)目的制作之前，應(yīng)當(dāng)對主持人的能力進(jìn)行篩查，確保其各項能力與節(jié)目需要相匹配，能夠有效提升對節(jié)目受眾的吸引能力，促進(jìn)廣播音樂節(jié)目的健康發(fā)展。

(三)創(chuàng)新音樂節(jié)目表達(dá)方式

在傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目當(dāng)中，通常由節(jié)目制作組選定音樂類型，并明確節(jié)目基調(diào)，并由主持人對整個節(jié)目的結(jié)構(gòu)進(jìn)行把控，在播放音樂的中途進(jìn)行銜接和協(xié)調(diào)。這種音樂廣播方式較為傳統(tǒng)和落后，不利于對節(jié)目受眾興趣的有效調(diào)動，也不利于促進(jìn)節(jié)目市場份額的進(jìn)一步提升。因此，在進(jìn)行廣播音樂節(jié)目創(chuàng)作之前，應(yīng)當(dāng)對音樂節(jié)目的表達(dá)方式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，一方面使其能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會的快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，另一方面還能夠?qū)崿F(xiàn)對節(jié)目特色的進(jìn)一步突出，促進(jìn)廣播音樂節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作與表達(dá)方式的協(xié)調(diào)與創(chuàng)新之前，應(yīng)當(dāng)遵循以下幾點(diǎn)原則。首先是整合原則，受新媒體形式的沖擊和影響，傳統(tǒng)單一的音樂節(jié)目表達(dá)方式無法對聽眾提供更加全面的音樂資訊和音樂信息，表達(dá)方式較為粗放，滿足不了當(dāng)前具備個性化與差異化需求的聽眾群體。因此，在進(jìn)行節(jié)目制作過程當(dāng)中，編輯應(yīng)當(dāng)對各項音樂資訊和信息進(jìn)行有效的過濾和整合，使傳遞給聽眾的信息更加高效優(yōu)質(zhì)，確保相關(guān)音樂資源的個性化表達(dá)。其次是品牌化原則，要進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，打造精品優(yōu)質(zhì)的廣播音樂節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)推出具有較顯著的典型性與特色的品牌，這樣才能夠使節(jié)目受眾不斷集聚，確保節(jié)目的市場化水平得到不斷進(jìn)步。在進(jìn)行品牌推出之前，相關(guān)節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊?wèi)?yīng)當(dāng)對當(dāng)前媒體市場和音樂市場進(jìn)行梳理和研究，對聽眾和媒體受眾的需求進(jìn)行調(diào)研，使節(jié)目品牌既能夠具有較高的代表性意義，還能夠有效吸引聽眾，打造廣播音樂節(jié)目所獨(dú)有的聽眾基礎(chǔ)。最后是榜單化原則，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目大多以生活當(dāng)中的各個主題作為節(jié)目題材選定，例如，戀情、節(jié)日、旅行等等，雖然與聽眾的生活關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，也具有較高的“親民性”，然而這類主題的話題度不高，很難進(jìn)一步提升節(jié)目收聽率。而相對于這些傳統(tǒng)節(jié)目題材來說，音樂排行榜則能夠更加有效地吸引聽眾的興趣，使他們能夠?qū)⒆⒁饬Ψ旁诿恳皇滓魳返呐判猩希龠M(jìn)節(jié)目收聽率的不斷提升[5]。在制定相關(guān)排行榜的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注意公平與公正相結(jié)合，提高音樂入圍標(biāo)準(zhǔn)，使榜單的公信力得到有效保障，同時也促進(jìn)節(jié)目受眾的進(jìn)一步拓展。

(四)提供與聽眾的互動和交流平臺

在傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目發(fā)展過程當(dāng)中，節(jié)目制作組與聽眾之間的互動與交流渠道較為單一，形式較為落后，聽眾很難將自己對節(jié)目的意見和建議傳達(dá)給節(jié)目制作方，對進(jìn)一步保障聽眾的收聽積極性，實現(xiàn)節(jié)目的健康發(fā)展具有一定程度的不良影響。由此，熟練運(yùn)用基于互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)的多媒體聽眾互動和交流平臺，安排節(jié)目制作組成員對平臺當(dāng)中的相關(guān)意見進(jìn)行回復(fù)并與聽眾進(jìn)行溝通，對具有積極性和建設(shè)性的建議進(jìn)行采納和吸取，使聽眾的表達(dá)積極性得到有效鼓勵，廣播音樂節(jié)目制作和發(fā)展方向也更能夠符合大多數(shù)聽眾的需求。

(五)吸收新媒體模式的優(yōu)勢

由上文我們能夠看到，新媒體模式具有服務(wù)個性化、傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)。這不單單是由于新媒體的載體特征而表現(xiàn)出來的，還取決于新媒體模式的特性，即每個人都能成為信息的傳播者。因此，在廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)作過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)對新媒體模式進(jìn)行研究和調(diào)查，并依托廣播音樂節(jié)目發(fā)展的實際情況對新媒體模式當(dāng)中的優(yōu)勢進(jìn)行吸收和利用，使廣播音樂節(jié)目的短板得到有效彌補(bǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展和壯大。在研究和吸收過程當(dāng)中，節(jié)目制作組還應(yīng)當(dāng)注意，不能對新媒體模式進(jìn)行全盤接收。由于廣播節(jié)目載體與智能終端載體存在一定的差異，其信息傳播模式與媒體發(fā)展方向也存在一定的不同。強(qiáng)行“照搬照抄”只能導(dǎo)致廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量不斷下降，影響節(jié)目受眾的正常擴(kuò)展。節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)依托廣播這一媒體載體的實際情況，不斷發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性等特點(diǎn)，使節(jié)目當(dāng)中的相關(guān)論述得以進(jìn)一步傳播。因此，在節(jié)目編排和創(chuàng)作時，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步優(yōu)化和調(diào)整自己的發(fā)展思維，使廣播音樂節(jié)目實現(xiàn)有效的創(chuàng)新發(fā)展。

(六)對受眾群體進(jìn)行細(xì)致分析

新媒體發(fā)揚(yáng)光大的另一重要因素就是能夠依托節(jié)目受眾的實際情況進(jìn)行個性化與差異化的服務(wù)，因此，廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊也應(yīng)當(dāng)對本節(jié)目的主要受眾群體特點(diǎn)進(jìn)行分析，采用客戶端投票調(diào)查或網(wǎng)絡(luò)問卷等形式對其音樂類型收聽需求、收聽時間、收聽渠道等信息進(jìn)行采集，并根據(jù)這些信息數(shù)據(jù)制定出更加可行的節(jié)目發(fā)展方案，使節(jié)目的優(yōu)化方向與大多數(shù)聽眾的實際需要相匹配，使節(jié)目聽眾對節(jié)目發(fā)展具備較強(qiáng)的認(rèn)同感與參與感，提升節(jié)目收聽效果和體驗，確保廣播音樂節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語

在新媒體發(fā)展壯大的背景下，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目受到了強(qiáng)烈的沖擊和影響。為提升廣播音樂節(jié)目競爭力，進(jìn)一步拓展節(jié)目受眾，相關(guān)制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)采取相應(yīng)措施對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，從節(jié)目組素質(zhì)和能力、與聽眾的溝通、節(jié)目表達(dá)方式等方面進(jìn)行深入探究，使廣播音樂節(jié)目市場競爭力有效提升。